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抖音直播間再現(xiàn)國貨搶購狂潮!
近期女裝品牌“拉夏貝爾申請破產(chǎn)”的消息不脛而走,這個曾經(jīng)的女裝上市第一股,中國版的“ZARA”,如今遭遇了申請破產(chǎn)的尷尬境地。
更為魔幻的是拉夏貝爾破產(chǎn)的消息一出,引發(fā)全民搶購狂潮,數(shù)萬人涌入拉夏貝爾直播間撿漏。
據(jù)媒體報道,11月24日中午,4萬人涌進(jìn)拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播間,想要“撿打折貨”。數(shù)據(jù)顯示,11月24日淘寶旗艦店直播觀看量為21萬,而此前多數(shù)場次觀看量不超過10萬,而這把火也燒到了抖音直播間。
蟬媽媽顯示,拉夏貝爾官方旗艦店11月25號的直播間場觀沖破700萬人次,是之前直播的好幾倍。
同時,不少本著來“薅一把”羊毛的消費(fèi)者,在拉夏貝爾直播間撿漏消費(fèi)讓其直播銷售額一路攀升,25日單日銷售額超過4000萬,銷量逼近20萬。
▲蟬媽媽直播分析
在拉夏貝爾官方旗艦店的直播間內(nèi),單價299元的雙面絨大衣,單品銷量突破4萬,單品銷售額高達(dá)1200多萬,是當(dāng)之無愧的大爆品。
▲蟬媽媽商品分析
不僅拉夏貝爾官方旗艦店實(shí)現(xiàn)銷售爆單,在熱度之下,拉夏貝爾抖音系列矩陣號、形形色色的各類授權(quán)店賬號都在開播中,直播間的在線人數(shù)都是往日的幾倍。
▲圖片來自抖音
同時,也有不少不消費(fèi)的“吃瓜群眾”對拉夏貝爾破產(chǎn)了還在售賣的情況提出質(zhì)疑,而拉夏貝爾官方旗艦店的回復(fù)是“抖音是單獨(dú)運(yùn)營的,財務(wù)單獨(dú)核算,不受影響,大家放心拍”。
▲圖片來自抖音
曾幾何時,拉夏貝爾伴隨著中國服裝業(yè)的崛起,以時尚、簡約的風(fēng)格在市場上大手追捧,成為女裝巨頭,被稱為中國版ZARA。
拉夏貝爾成立于1998年,旗下?lián)碛泄酒煜聯(lián)碛小癓a Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”,男裝品牌“La Chapelle Homme”等多個品牌,主營業(yè)務(wù)是自有品牌服裝的連鎖零售經(jīng)營,產(chǎn)品包括T恤、外衣、外套、襯衫、裙子、針織衫等。
不同于現(xiàn)在,在那個服裝市場匱乏、還未起飛的時代,拉夏貝爾將目標(biāo)用戶定位在20~30歲群體女性,借助法國時尚的概念,并且?guī)缀跽瞻醃ARA所代表的快時尚模式,加上瘋狂增加直營門店,讓其在女裝行業(yè)成為領(lǐng)跑者。
▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)
2003年,拉夏貝爾開啟多品牌運(yùn)營策略,類目從女裝拓展到男裝、童裝賽道,子品牌多達(dá)20余個。同時,拉夏貝爾的開店速度不斷加快。
2011年,拉夏貝爾線下門店數(shù)量就達(dá)到1841家,到了2017年,這個數(shù)字膨脹到9488家。同年拉夏貝爾A股上市,成為國內(nèi)首家在A股和H股上市的服裝企業(yè),一時風(fēng)頭無兩。而拉夏貝爾的營收一度高達(dá)104.46億元,是國內(nèi)營收最高的女裝上市企業(yè),當(dāng)之無愧的行業(yè)巨頭。
正是因?yàn)檫^往的傲人成績,而今拉夏貝爾的隕落,倍加令人唏噓。拉夏貝爾引以為豪的“多門店+直營”的擴(kuò)張方式,為日后的衰落埋下了伏筆。
隨著外國品牌的大肆入駐,線上電商的興起,線下服裝市場份額收縮,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量包括價格都不具備優(yōu)勢的拉夏貝爾開始走下坡路。作為“開店狂魔”的拉夏貝爾線下門店同質(zhì)化嚴(yán)重、單店銷售額增長緩慢、庫存積壓等問題開始爆發(fā)。從2018年開始,公司的業(yè)績即出現(xiàn)了大規(guī)?;隆?/p>
▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)
在此過程中,拉夏貝爾并不是沒想過自救,實(shí)行關(guān)閉門店、清倉甩賣等舉措。在2018年直播興起時,拉夏貝爾也想憑借直播打一場翻身仗,但是隨著直播電商風(fēng)口來臨,流量、帶貨坑位費(fèi)等諸多直播成本直線上升,讓本身產(chǎn)品力和品牌力不具備的拉夏貝爾,想要靠直播間“清庫存”的美夢破碎。
在知乎拉夏貝爾的相關(guān)話題下,一位前員工似乎道出了一些原因:服飾漲價、設(shè)計(jì)過時、庫存壓力大、質(zhì)量問題嚴(yán)重,品牌美譽(yù)度貶值等致命問題。
▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)
2020年9月,拉夏貝爾將運(yùn)營模式再進(jìn)行調(diào)整,運(yùn)行“品牌授權(quán)+運(yùn)營服務(wù)”的新模式,將采取“輕資產(chǎn)”的運(yùn)營模式,卻依然沒有挽救頹勢。
截至今年6月30日,拉夏貝爾在財報中表示,公司目前只剩下427個線下經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)。曾經(jīng)的門店或倒閉,或清倉甩賣,不復(fù)當(dāng)年盛況。
11月24日,“拉夏貝爾被申請破產(chǎn)清算”的話題被沖上熱搜,讓這個品牌以這種方式回歸大眾視野,繼而有了消費(fèi)者進(jìn)直播間撿漏的消費(fèi)盛況。
拉夏貝爾的隕落令人惋惜,拉夏貝爾此次銷售額大漲,是否能夠挽回頹勢,大部分業(yè)內(nèi)人士并不看好。一個服裝品牌想要長效經(jīng)營,需要解決庫存、供應(yīng)鏈管理、知識產(chǎn)權(quán)等痛點(diǎn)問題,國貨服裝品牌還有很長的一段路要走。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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