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獨(dú)家 | 時(shí)隔3年,公眾號(hào)又迎來(lái)一次重大改版
2021-11-24 13:55:14


當(dāng)年訂閱號(hào)改版“信息流”的時(shí)候,“做不下去”的聲音不絕于耳。3年后,公眾號(hào)里仍然接踵摩肩,現(xiàn)在改版又來(lái)了,這一次仍然考驗(yàn)在座的每個(gè)運(yùn)營(yíng)者。



01#訂閱號(hào)“信息流”再改版,“訂閱”失效


11月22日,微信悄悄地對(duì)訂閱號(hào)“信息流”進(jìn)行改版內(nèi)測(cè)。


在微信安卓以及iOS 8.0.16版本中,改版后的訂閱號(hào)消息展示,除了用戶已關(guān)注的公眾號(hào),下拉時(shí)還出現(xiàn)了“推薦”版塊,包括視頻與圖文消息。和此前在關(guān)注的訂閱號(hào)消息中穿插幾條推薦內(nèi)容不同,此次改版將用戶關(guān)注的訂閱號(hào)消息折疊了起來(lái),推薦內(nèi)容的比重大大增加。



如果要看自己關(guān)注的公眾號(hào)消息,需要點(diǎn)擊“展開(kāi)更早消息”按鈕再下拉,此時(shí)再看到的才是自己關(guān)注的公眾號(hào)信息。否則,下拉的盡頭都是推薦消息。而推薦內(nèi)容消失也只是暫時(shí)的,之后再進(jìn)入訂閱號(hào)消息還是會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)。


根據(jù)實(shí)測(cè),推薦版塊的公眾號(hào)各種各樣,文章閱讀量也從幾百、上千、過(guò)萬(wàn)到10W+不等,日期可以追溯到數(shù)月之前??梢哉f(shuō)只有你想不到的,沒(méi)有它推薦不了的。


此外,在“訂閱號(hào)消息”切換列表模式的情況下,點(diǎn)擊右上角的“...”,通過(guò)新增的“設(shè)置”按鈕,可以選擇是否關(guān)閉“訂閱號(hào)消息個(gè)性化推薦”,默認(rèn)為開(kāi)啟。但或許是因?yàn)檎趦?nèi)測(cè)階段,功能還沒(méi)有完善,目前無(wú)論怎么設(shè)置,被內(nèi)測(cè)到的小伙伴還是會(huì)收到推薦內(nèi)容。


總體看下來(lái),大家是不是覺(jué)得這個(gè)推薦消息版塊有點(diǎn)眼熟?咱就是說(shuō),這個(gè)視頻、圖文大雜燴的形式,不就是另一個(gè)“看一看”嘛。


果醬妹這里再捋一遍此次改版的重點(diǎn)哈:

? 改版后,用戶關(guān)注的訂閱號(hào)消息被折疊,推薦內(nèi)容的比重大大增加;
? 如果想看自己關(guān)注的公眾號(hào)消息,需要點(diǎn)擊“展開(kāi)更早消息”,但推薦內(nèi)容只是暫時(shí)消失,之后會(huì)隨機(jī)出現(xiàn);
? 推薦文章的閱讀量有幾百、10W+不等,日期跨度也大;
? 新增“訂閱號(hào)消息個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān),但目前沒(méi)有明顯效果。


大家也先別慌,目前據(jù)微果醬觀察,只有部分用戶的訂閱號(hào)消息是這樣改版的。但如果全面改版,對(duì)于公眾號(hào)主們來(lái)說(shuō),或許算是新一輪洗牌的開(kāi)始。


02#改版=加速淘汰?


公眾號(hào)的改版,其實(shí)早有苗頭。

從2020年“信息流”里出現(xiàn)微信廣告,到2021年奧運(yùn)會(huì)期間插入“熱點(diǎn)推薦”卡片,都是微信介入用戶閱讀的痕跡。這一次,關(guān)注帳號(hào)折疊,推薦內(nèi)容開(kāi)始霸屏了。

可以說(shuō),此次改版的影響,或許不亞于2018年那場(chǎng)“信息流”動(dòng)蕩。

當(dāng)時(shí),公眾號(hào)主們?cè)谝欢ǔ潭壬鲜チ擞脩簟坝嗛啞边@一動(dòng)作的優(yōu)勢(shì),通過(guò)固定文章發(fā)布時(shí)間來(lái)培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣成為大勢(shì)。而在2020年5月取消時(shí)間排序的改版中,公眾號(hào)主們又不得不改變運(yùn)營(yíng)策略,引導(dǎo)用戶“星標(biāo)”“在看”,提高自己成為“常讀的訂閱號(hào)”的幾率。

現(xiàn)在,用戶“訂閱”的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步消失,算法正式上位。此舉自然有利有弊:

1、文章閱讀量將出現(xiàn)波動(dòng)

盡管號(hào)主們總說(shuō)“閱讀斷崖式下跌”,但實(shí)際上,大部分公眾號(hào)的閱讀量基本穩(wěn)定在某個(gè)層次。而這一次的改版或許將打破這種數(shù)據(jù)固化,至于是漲是跌,并不能一概而論。

對(duì)于部分公眾號(hào)來(lái)說(shuō),被折疊意味著失去大部分的流量入口。試想一下,辛辛苦苦讓用戶訂閱了公眾號(hào),但是當(dāng)用戶進(jìn)入訂閱號(hào)消息時(shí),卻因?yàn)橄⒄郫B沒(méi)有刷到,同時(shí)注意力被吸引到下方的推薦版塊上,沒(méi)有“展開(kāi)更早消息”,難免心塞。

但是在同樣的用戶心理設(shè)定下,推薦版塊又是一個(gè)新的流量入口,甚至可以說(shuō)是流量深海,相當(dāng)于用戶在自己的訂閱號(hào)消息里就可以看到其他公眾號(hào)內(nèi)容,也就增加了關(guān)注新號(hào)的概率。

因此,短期內(nèi)的閱讀量波動(dòng)很難避開(kāi),但究竟是迎來(lái)流量利好,還是失去原有流量,恐怕還是得回歸到內(nèi)容本身,以及能否得到微信推薦上。

2、不同公眾號(hào)受影響程度不同

從公眾號(hào)的體量來(lái)說(shuō),此次改版產(chǎn)生的影響,可能仍然不會(huì)過(guò)多地撼動(dòng)大號(hào)的地位,畢竟大號(hào)的粉絲已經(jīng)養(yǎng)成了閱讀其內(nèi)容的習(xí)慣。而中小號(hào)更容易成為探知春水暖不暖的“鴨先知”,因?yàn)檫€不牢固的粉絲可能會(huì)分流到推薦版塊,也可能因?yàn)榈玫酵扑]而產(chǎn)生爆款文章帶來(lái)流量。

所以,此次改版的效果,我們或許可以從中小號(hào)后續(xù)的發(fā)展窺得一斑。

而從公眾號(hào)的類(lèi)型來(lái)說(shuō),相比普通公眾號(hào)文章,具有更高時(shí)效性的資訊號(hào)或推廣活動(dòng)的地域號(hào)將受到更大的影響,因?yàn)闊o(wú)論折疊還是推薦都可能出現(xiàn)過(guò)時(shí)信息。

打個(gè)比方,發(fā)文告訴粉絲明天要停電,結(jié)果文章被折疊,粉絲后天和你說(shuō),怎么昨天的消息現(xiàn)在才發(fā);或者是隔了一個(gè)月,停電通知的文章被推薦了,用戶看到則會(huì)覺(jué)得是無(wú)效信息,一整個(gè)破防了。

3、公眾號(hào)的長(zhǎng)尾效應(yīng)進(jìn)一步提高

據(jù)果醬妹的觀察,5分鐘內(nèi)刷到的推薦文章日期,8月、9月、10月、3天前的內(nèi)容都有,時(shí)間跨度非常大。這意味著,文章發(fā)布后的很長(zhǎng)時(shí)間里,都有可能因?yàn)楸晃⑿胖匦峦扑],從而獲得更多的長(zhǎng)尾流量,時(shí)間制約性也就變小了。

但是,被微信推薦的幾率,對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是被動(dòng)的,推薦邏輯也變得模棱兩可。


說(shuō)到底,改版還是微信基于改善用戶體驗(yàn)去做的事情。無(wú)論是想進(jìn)一步打破信息繭房,豐富用戶的閱讀內(nèi)容,還是想給中小號(hào)更多機(jī)會(huì),讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多展示,都是微信打破流量天花板、保證平臺(tái)用戶留存的舉措。

那么,作為從業(yè)者的我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?

首先,公眾號(hào)的內(nèi)容調(diào)性和個(gè)人設(shè)定顯得更加重要。應(yīng)對(duì)信息流出現(xiàn)時(shí)間亂序、內(nèi)容折疊的共通方法,便是不斷加強(qiáng)公眾號(hào)的獨(dú)特性。如果能做到內(nèi)容與眾不同自然是最好,不然在語(yǔ)言、人設(shè)、排版等方面也可以形成自己的風(fēng)格,加深讀者的記憶點(diǎn),在搶奪用戶時(shí)間和注意力上得到先手優(yōu)勢(shì)。

其次,還可以考慮多渠道運(yùn)營(yíng)。在內(nèi)容領(lǐng)域,圖文之外還有短視頻、直播等內(nèi)容形式。當(dāng)遇上圖文流量波動(dòng)、平臺(tái)時(shí)不時(shí)改版等狀況,除了堅(jiān)守圖文,或許可以考慮通過(guò)其他內(nèi)容形式來(lái)完成補(bǔ)充和轉(zhuǎn)型,從而擺脫被動(dòng),找到新的發(fā)展路子。

綜上所述,此次公眾號(hào)改版將帶來(lái)一次內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上的震動(dòng),而最終效果如何,還是需要靜待時(shí)間的驗(yàn)證。

不過(guò),對(duì)于普通用戶而言,這次的改版還未能獲得好評(píng)。


-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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