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隨著市場復(fù)蘇，用戶的消費信心逐步增強，對品牌來說，這無疑是一個營銷互動的良機。
但變化的市場也在帶來新的挑戰(zhàn)：例如，從市場競爭維度來說，當(dāng)所有品牌普遍加大營銷投入時，如何從海量品牌中脫穎而出，吸引用戶的注意力？從消費者需求角度來說，當(dāng)消費者越來越注重體驗的個性化和定制化時，品牌如何才能提升創(chuàng)新、互動和用戶參與，更好地適應(yīng)用戶需求？
小游戲，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷場景中冉冉升起的“新星”，為品牌提供了新思路。
在剛剛過去的春節(jié)期間，巨量引擎就搭載小游戲互動玩法，以“溫暖中國年”主題活動下的找紅包、生肖游樂園、集卡、放煙花、猜燈謎、集金幣等多款小游戲，為品牌打造了用戶體驗和參與度更佳的營銷場景，幫助品牌在激烈的市場競爭中贏得消費者的心。
春節(jié)，正值一年中難得的完整假期，大家都想要在此期間放松和娛樂一下。盡管各大品牌的春節(jié)廣告能夠營造節(jié)日氛圍，但千篇一律的形式和內(nèi)容，難免讓用戶陷入審美疲勞。而有趣的小游戲以及隱藏在游戲里的“彩蛋”廣告，恰能為用戶帶來“眼前一亮”的感覺。
在Vpon Big Data Group 和 Cheetah Mobile 聯(lián)合發(fā)布的《2021 年全球移動應(yīng)用廣告趨勢報告》中指出，小游戲廣告是移動廣告中最受歡迎的類型之一，因為它們能夠吸引用戶參與和互動，使用戶體驗更加積極。
國際市場咨詢機構(gòu)Kantar Millward Brown（凱度）進(jìn)行的研究也表明，在小游戲中的品牌廣告能夠更好地激發(fā)用戶的注意力和好奇心，提高品牌的記憶度和認(rèn)知度；還能引發(fā)用戶的積極情感體驗，比如樂趣和愉悅感，從而提高用戶對品牌的好感度和忠誠度。
那么，品牌如何才能科學(xué)地融入游戲內(nèi)容？我們可以將游戲中的廣告植入歸納為三種類型：
2、個性互動型：品牌可以利用一些互動玩法和反饋機制，比如要求用戶點擊、劃動、搖晃等操作等。這種方式可以讓用戶更深入地了解品牌，增強用戶與品牌的互動性和情感連接。
3、游戲獎勵型：品牌廣告可以與游戲獎勵進(jìn)行關(guān)聯(lián)，例如提供一些優(yōu)惠券、禮品、虛擬貨幣等獎勵，提升用戶的互動意愿和積極情感體驗，增加用戶對品牌的好感度和忠誠度，進(jìn)而帶動銷售轉(zhuǎn)化。
從2021年起，上述營銷玩法已陸續(xù)出現(xiàn)在巨量引擎生態(tài)。根據(jù)抖音2021年發(fā)布的《2021抖音春節(jié)互動大數(shù)據(jù)報告》顯示，春節(jié)期間，抖音平臺共推出了27個小游戲玩法，涵蓋了賀歲、互動、集福、趣味闖關(guān)等多種玩法。這些小游戲在抖音平臺獲得了廣泛的用戶關(guān)注和參與，其中一些小游戲的參與量和留存量高達(dá)數(shù)百萬。通過在這些小游戲中的花式植入，品牌在曝光、傳播和轉(zhuǎn)化方面都取得了積極的效果。
今年，巨量引擎將游戲營銷玩法進(jìn)一步升級，在旗下九大平臺——抖音、抖音火山版、抖音極速版、今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、番茄小說、番茄暢聽、鮮時光同步上線“溫暖中國年”小游戲，為品牌提供豐富的創(chuàng)意營銷場景。
短視頻平臺與春節(jié)小游戲，天然具有更高的適配性。在短視頻平臺，用戶通常會花費較長時間瀏覽視頻和互動，自帶“逛”的特征。而巨量引擎在“溫暖中國年”活動中推出的六重創(chuàng)意游戲，更是放大了平臺新春氛圍和內(nèi)容吸引力，吸引用戶在這里更久地停留，保持用戶黏性。這些創(chuàng)意玩法，展現(xiàn)了巨量引擎不斷探索創(chuàng)新形式的努力，也為品牌拓寬了營銷想象空間。
冠名贊助，是游戲植入中最容易擴(kuò)大曝光的一種方式。此次活動的總冠名合作品牌君樂寶，享有在每個游戲冠名植入的權(quán)益，全方位增加品牌曝光，不斷強化用戶記憶。
互動祝福，是一種與春節(jié)環(huán)境高度適配的植入玩法。在集卡、放煙花等游戲中，君樂寶都在用戶“獲得”和“解鎖”的一瞬間，呈現(xiàn)“君樂寶祝您納福進(jìn)寶”的祝福，拉近用戶距離，增進(jìn)用戶好感。此外，行業(yè)贊助中國聯(lián)通，指定合作品牌樂事、冷酸靈、一汽豐田，以及區(qū)域合作品牌華帝、聚通裝潢等，同樣以各種形式出現(xiàn)在游戲交互中，在用戶心中刷出存在感。
品牌獎勵，則是一種將轉(zhuǎn)化鏈路與游戲bonus巧妙結(jié)合的方式。在這些游戲中，君樂寶、中國聯(lián)通、樂事、冷酸靈、一汽豐田等多品牌以獎勵的形式發(fā)放品牌優(yōu)惠券，“贏了游戲才能獲得”的機制，增加了這些福利的稀缺感，更高效地激發(fā)用戶購買欲，帶動品牌的生意轉(zhuǎn)化。
總體來看，在“溫暖中國年”活動里進(jìn)行植入，對品牌來說可謂“一箭三雕”：
其一，可以背靠巨量引擎九大平臺的數(shù)億用戶基礎(chǔ)，快速提升品牌的曝光度和知名度；
其二，可以讓用戶通過參與游戲、抽卡、抽紅包等形式，與品牌建立更為緊密的聯(lián)系，增強用戶對品牌的信任感和好感度；
其三，還可以通過優(yōu)惠券等福利，激發(fā)用戶的購買需求，提高銷售轉(zhuǎn)化率。
數(shù)據(jù)顯示，本次“溫暖中國年”活動，共有7大品牌參與紅包互動合作，紅包互動部分7個客戶，覆蓋食品飲料、內(nèi)容消費、日化家居、汽車等行業(yè)；任務(wù)品牌互動量4.1億+，紅包品牌曝光46.64億+，品牌卡券發(fā)放16.37億+，集卡品牌曝光163.66億+，猜燈謎互動量10.54億+；整體IP活動所有合作品牌覆蓋食品飲料、內(nèi)容消費、電商、汽車、美妝、日化家居、服飾、投資消費、3C等眾多行業(yè)。從品牌反饋來看，活動帶來的曝光和轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)超品牌預(yù)期。
“溫暖中國年”創(chuàng)意互動玩法的成功，不僅僅是偶然。通過這一現(xiàn)象，我們可以窺見一種營銷趨勢：在當(dāng)下的數(shù)字互聯(lián)時代，品牌需要更加關(guān)注用戶體驗和參與度。在用戶體驗感、互動感更好的場景里進(jìn)行廣告投放、展開創(chuàng)意營銷，可以為品牌形象帶來加分。
品牌更應(yīng)當(dāng)思考的是：什么樣廣告內(nèi)容和形式，更能引發(fā)用戶的互動意愿和積極情感體驗？相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，小游戲顯然更能激發(fā)用戶的好奇心、探索欲望、互動性和反饋機制等，而這些情感體驗也是用戶形成品牌忠誠度與好感度的關(guān)鍵。事實上，不管是小游戲還是其他互動場景，加強情感體驗，才是品牌營銷制勝的關(guān)鍵。
一直以來，我們看到太多品牌苦苦思索“如何才能打破營銷套路”的問題。比起“閉門造車”，品牌不妨關(guān)注一下像抖音這些年輕化社交平臺在內(nèi)容方面的創(chuàng)新，畢竟它們距離用戶的內(nèi)容喜好更近，也更能通過平臺數(shù)據(jù)洞察到用戶可能喜愛哪些類型的娛樂、游戲IP。
品牌在進(jìn)行“標(biāo)準(zhǔn)化”廣告投放的同時，也可以適當(dāng)攜手巨量引擎平臺，嘗試一些個性化內(nèi)容營銷玩法，或許就能拓寬營銷邊界，帶來意想不到的營銷效果。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)