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即將結(jié)束的2021年，迎來(lái)了年終總結(jié)的時(shí)刻。站在當(dāng)下回望過(guò)去，會(huì)發(fā)現(xiàn)今年內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)明顯變化是：好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，進(jìn)入正向循環(huán)。

這在劇集領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。粗略統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)產(chǎn)?。òǜ叟_(tái)劇）豆瓣評(píng)分7.0以上的逼近40部，8分以上的劇集達(dá)到15部，無(wú)大IP、大卡司加持的“黑馬”出圈作品也赫然在列。內(nèi)容創(chuàng)作者用心制作的劇集內(nèi)容得到了更為正向的市場(chǎng)反饋，這也會(huì)反過(guò)來(lái)給予更多內(nèi)容創(chuàng)作者以自信，一個(gè)良性的循環(huán)生態(tài)正在養(yǎng)成。

精品化的市場(chǎng)趨勢(shì)勢(shì)不可擋，作為行業(yè)里的關(guān)鍵角色，平臺(tái)方自然要順應(yīng)趨勢(shì)、引領(lǐng)趨勢(shì)。

今年以來(lái)，騰訊視頻持續(xù)推出精品劇集，實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑雙豐收。以Q3為例，在云合數(shù)據(jù)的2021Q3上新連續(xù)劇集均有效播放霸屏榜中，騰訊視頻憑借獨(dú)播劇集《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《云南蟲(chóng)谷》攬獲前三甲。

在諸多精品劇集中，主旋律題材是難以忽視的存在。騰訊視頻也在持續(xù)加碼主旋律，自去年10月至今，共推出超過(guò)50部主旋律作品，總播放量突破185億。其中平臺(tái)自制的《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》《在希望的田野上》均收獲了不俗的成績(jī)。

不斷推出優(yōu)質(zhì)的、刻畫(huà)時(shí)代情緒的劇集內(nèi)容是騰訊視頻一直在做的事情，對(duì)于下一步布局，騰訊視頻也有了更為明晰的方向。正如騰訊在線視頻副總裁韓志杰在今天的2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)上所說(shuō)，對(duì)于未來(lái)的內(nèi)容儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)，騰訊視頻會(huì)堅(jiān)持追求精品化、藝術(shù)化，推動(dòng)劇集的高質(zhì)量發(fā)展。

騰訊在線視頻副總裁韓志杰

加碼高質(zhì)量劇集的底氣

從2018年整體去泡沫、2019年洗牌式調(diào)整、2020年開(kāi)年的沖擊，再到2021年恢復(fù)調(diào)整，影視行業(yè)遭受了大動(dòng)蕩，也在動(dòng)蕩中迎來(lái)了泡沫出清、以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光塑造精品的新階段。

何為精品？如何創(chuàng)作出精品？這是劇集領(lǐng)域老生常談的問(wèn)題，但仍然是當(dāng)下乃至未來(lái)的重要關(guān)注點(diǎn)。精品沒(méi)有客觀的數(shù)據(jù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，反映社會(huì)大眾情緒及價(jià)值，且人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，就是精品。

在暑期檔期間，有近5億用戶觀看了騰訊視頻的電視劇，《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》等劇集接連打破了平臺(tái)多項(xiàng)數(shù)據(jù)紀(jì)錄，還引發(fā)了諸多“自來(lái)水”主動(dòng)安利，以熱度與口碑引燃了暑期檔。這正展現(xiàn)了騰訊視頻的精品制造能力，而這些精品誕生的背后，是平臺(tái)長(zhǎng)久以來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。

一部爆款離不開(kāi)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力，而接連多部?jī)?yōu)質(zhì)的、受歡迎的作品誕生，則與平臺(tái)的排播策略也密不可分了。

復(fù)盤每年的騰訊視頻劇集，“整體爆款平均率”成為關(guān)鍵詞。2020年《三十而已》憑借40億+播放量“一枝獨(dú)秀”，今年暑期檔，騰訊視頻的作品呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”的態(tài)勢(shì)，《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》相繼上線?！稈吆陲L(fēng)暴》《你是我的榮耀》在騰訊視頻的播放量分別破50億和破40億。這背后正體現(xiàn)著內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在視角、制作方面的升級(jí)，以及對(duì)于高品質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定供應(yīng)。

“創(chuàng)新”也是平臺(tái)繞不開(kāi)的話題。

從今年的劇集品類來(lái)看，騰訊視頻的創(chuàng)新一方面體現(xiàn)在對(duì)懸疑、科幻等新題材的多元探索，意在覆蓋更廣泛的潛在受眾群體；另一方面則體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)題材的革新能力，如今年高品質(zhì)頻出的主旋律內(nèi)容，無(wú)論是記錄時(shí)代沉浮的年代劇，還是貼近百姓生活的群像劇，都是在主旋律的大類型下進(jìn)行了再細(xì)分，探討的視角也更為多元。

一部作品帶來(lái)的價(jià)值是有限的，而將作品進(jìn)行長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，其帶來(lái)的價(jià)值則是疊加的。經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐與積累，騰訊視頻形成了一套關(guān)于IP的長(zhǎng)效開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，以多藝術(shù)形態(tài)、多元化聯(lián)動(dòng)來(lái)持續(xù)釋放IP價(jià)值。比如已經(jīng)小有成就的“鬼吹燈”IP、“斗羅”系列，都讓IP本身的價(jià)值放到了最大。

此外，在與影視公司合作時(shí)，騰訊視頻會(huì)在內(nèi)容選擇、組織、運(yùn)營(yíng)方面提供更多的資源。內(nèi)容把控力和整體協(xié)同的加強(qiáng)，讓平臺(tái)獲得了更多的“溢價(jià)”，好內(nèi)容用腳投票，走向騰訊視頻——云合數(shù)據(jù)顯示，在Q3劇集市場(chǎng)大盤整體收縮的趨勢(shì)下，騰訊視頻以312億的正片有效播放量居于平臺(tái)首位。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下一步布局

豐富的創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)容平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)作能力的革新升級(jí)，諸多優(yōu)勢(shì)讓騰訊視頻行走起來(lái)更有底氣，正是這一份底氣在，其下一步的內(nèi)容布局走向也更為清晰。

今天騰訊在線視頻V視界大會(huì)上，韓志杰公布了騰訊視頻2022年劇集內(nèi)容片單，片單內(nèi)容也透露出騰訊視頻在創(chuàng)作班底、題材涉獵、內(nèi)容生產(chǎn)上的具體思路，為用戶提供了更廣的想象空間。

韓志杰在會(huì)議上表示，主旋律是內(nèi)容市場(chǎng)中絕對(duì)主流的主流，也是新的價(jià)值高地，未來(lái)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持以打造頭部?jī)?yōu)質(zhì)主旋律內(nèi)容為中心的策略，為主旋律劇集傾斜更多資源。

具體到主旋律內(nèi)容儲(chǔ)備上，大致呈現(xiàn)出了兩大趨勢(shì)。

其一是主題更為多元，如正午陽(yáng)光出品、孔笙執(zhí)導(dǎo)的當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義題材劇《縣委大院》，著名編劇高滿堂團(tuán)隊(duì)打造、展現(xiàn)抗聯(lián)戰(zhàn)士家國(guó)大義的《八十八國(guó)際旅》，趙冬苓擔(dān)任編劇、刻畫(huà)國(guó)內(nèi)林業(yè)近二十年發(fā)展歷程的《父輩的旗幟》，都是以不同的視角、主題為切入點(diǎn)；其二是主動(dòng)與更多指導(dǎo)單位、合作方緊密合作，如在中央政法委指導(dǎo)下打造的《生死守護(hù)》、與最高檢合作推出的《公訴精英》等，官方身份的背書(shū)也讓內(nèi)容呈現(xiàn)更具專業(yè)性。

“厚重感”、“真實(shí)感”是現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容的關(guān)鍵詞，在這一領(lǐng)域，騰訊視頻選擇以時(shí)代發(fā)展和社會(huì)議題為切口，展現(xiàn)小人物的生活群像。如白百何、佟大為、蔣欣演繹的反映婚姻現(xiàn)實(shí)困境的《我們的婚姻》，由有“必屬精品”標(biāo)簽的正午陽(yáng)光制作、記錄了小人物成長(zhǎng)奮斗史的《我的超級(jí)英雄》，還有因刻畫(huà)了不同性格但各有魅力的女性生活方式的《歡樂(lè)頌3》；此外現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容還包括女性成長(zhǎng)、家庭生活、軍旅、醫(yī)療、競(jìng)技體育、職場(chǎng)等社會(huì)題材作品。

另外，最能展現(xiàn)騰訊視頻“創(chuàng)新力”的創(chuàng)新板塊中，《三體》的首支預(yù)告片首次亮相。作為中國(guó)目前最知名的科幻小說(shuō)，《三體》的真人影視化改編的進(jìn)展一直備受關(guān)注，因?yàn)閲?guó)內(nèi)原本就缺乏科幻作品拍攝經(jīng)驗(yàn)，特效場(chǎng)景呈現(xiàn)難度較大，再加之《三體》本身時(shí)間跨度極大、新鮮名詞眾多、哲學(xué)意味極強(qiáng)，也是影視化改編需要面對(duì)的巨大難題。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，若《三體》劇集最終能夠斬獲不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，其對(duì)我國(guó)科幻題材作品的正面影響是巨大的。

除了科幻題材，騰訊視頻在創(chuàng)新內(nèi)容領(lǐng)域的儲(chǔ)備還涵蓋了懸疑、喜劇、諜戰(zhàn)、探險(xiǎn)等類型，如《開(kāi)端》《絕交吧爸爸》《北緯路甲一號(hào)》等。

在青春情感領(lǐng)域，騰訊視頻瞄向了當(dāng)下年輕人的關(guān)注話題及情感訴求，青春的邊界更為廣泛，融合了體育競(jìng)技、職場(chǎng)成長(zhǎng)等元素。比如契合“2022冬奧年”的青春勵(lì)志劇《陪你逐風(fēng)飛翔》，宋祖兒、王安宇演繹了速滑和花滑選手成長(zhǎng)追夢(mèng)的故事；還有陳偉霆、章若楠主演的消防救援題材《照亮你》，宋茜、許魏洲演繹的《誰(shuí)都知道我愛(ài)你》，講述了成年人的愛(ài)情故事和現(xiàn)實(shí)成長(zhǎng)。

古裝領(lǐng)域自古以來(lái)就是大IP、大爆款的集結(jié)地。優(yōu)質(zhì)IP背書(shū)和專業(yè)的古裝創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)讓古裝劇的質(zhì)量更有保證，例如騰訊視頻未來(lái)將推出的《雪中悍刀行》《斛珠夫人》都是由知名度較高的小說(shuō)改編，主演及幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都有知名古裝代表作品，豐富的經(jīng)驗(yàn)可以為品質(zhì)背書(shū)。此外，騰訊視頻在會(huì)上宣布將對(duì)知名作家馬伯庸的兩部小說(shuō)進(jìn)行影視化開(kāi)發(fā)，推出《長(zhǎng)安的荔枝》《大明書(shū)商》，以小人物的成長(zhǎng)史窺見(jiàn)大歷史的人文厚度。

劇集是在線視頻的核心板塊，也是撬動(dòng)流量增長(zhǎng)的重要內(nèi)容品類。劇集之外，電影也是帶動(dòng)用戶消費(fèi)意愿的一大類別。據(jù)韓志杰講述，目前騰訊視頻電影頻道月活躍用戶數(shù)超過(guò)2億，付費(fèi)用戶數(shù)占比73%。

與此同時(shí)，在春節(jié)檔、五一檔、國(guó)慶檔等重要檔期，用戶規(guī)模均有明顯增長(zhǎng)。如國(guó)慶檔期間，院線電影的熱度加持到了線上，騰訊視頻排播的《怒火重案》《中國(guó)醫(yī)生》等影片催動(dòng)了電影頻道用戶近兩倍的增長(zhǎng)。在這樣的趨勢(shì)下，騰訊視頻將重點(diǎn)打造“線上大檔期”，匯聚更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

而在內(nèi)容布局上，也有了更為清晰的打造思路。如自制層面，會(huì)與優(yōu)秀的電影導(dǎo)演、演員或團(tuán)隊(duì)合作，如與周星馳合作的“西游”系列、與劉德華合作的《無(wú)間道》系列、與工夫影業(yè)團(tuán)隊(duì)合作的《鬼吹燈》系列都在籌備當(dāng)中；此外，騰訊視頻也在探索院線電影的更多可能，如經(jīng)典IP《斗羅大陸》的動(dòng)畫(huà)電影、鬼吹燈系列之《南海歸墟》均將登陸院線。

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作?！?021年接近尾聲的時(shí)刻，騰訊視頻用一系列片單回顧了過(guò)去，展望了未來(lái)。影視內(nèi)容是對(duì)時(shí)代情緒的刻畫(huà)，是對(duì)社會(huì)價(jià)值的彰顯，作為平臺(tái)方和內(nèi)容生產(chǎn)方，騰訊視頻有責(zé)任堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，堅(jiān)持內(nèi)容的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和專業(yè)主義，以及內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)性、多元化，而這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的市場(chǎng)反饋?zhàn)罱K也會(huì)反哺到平臺(tái)本身，不斷加固自身的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，進(jìn)而走得更堅(jiān)定、更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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