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作者｜祖楊
即將結(jié)束的2021年，迎來了年終總結(jié)的時刻。站在當下回望過去，會發(fā)現(xiàn)今年內(nèi)容行業(yè)的一個明顯變化是：好內(nèi)容驅(qū)動市場，進入正向循環(huán)。
這在劇集領域體現(xiàn)得尤為明顯。粗略統(tǒng)計，2021年國產(chǎn)劇（包括港臺?。┒拱暝u分7.0以上的逼近40部，8分以上的劇集達到15部，無大IP、大卡司加持的“黑馬”出圈作品也赫然在列。內(nèi)容創(chuàng)作者用心制作的劇集內(nèi)容得到了更為正向的市場反饋，這也會反過來給予更多內(nèi)容創(chuàng)作者以自信，一個良性的循環(huán)生態(tài)正在養(yǎng)成。
精品化的市場趨勢勢不可擋，作為行業(yè)里的關鍵角色，平臺方自然要順應趨勢、引領趨勢。
今年以來，騰訊視頻持續(xù)推出精品劇集，實現(xiàn)了熱度與口碑雙豐收。以Q3為例，在云合數(shù)據(jù)的2021Q3上新連續(xù)劇集均有效播放霸屏榜中，騰訊視頻憑借獨播劇集《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《云南蟲谷》攬獲前三甲。
在諸多精品劇集中，主旋律題材是難以忽視的存在。騰訊視頻也在持續(xù)加碼主旋律，自去年10月至今，共推出超過50部主旋律作品，總播放量突破185億。其中平臺自制的《啟航：當風起時》《在希望的田野上》均收獲了不俗的成績。
不斷推出優(yōu)質(zhì)的、刻畫時代情緒的劇集內(nèi)容是騰訊視頻一直在做的事情，對于下一步布局，騰訊視頻也有了更為明晰的方向。正如騰訊在線視頻副總裁韓志杰在今天的2022騰訊在線視頻V視界大會上所說，對于未來的內(nèi)容儲備和開發(fā)，騰訊視頻會堅持追求精品化、藝術化，推動劇集的高質(zhì)量發(fā)展。
騰訊在線視頻副總裁韓志杰
加碼高質(zhì)量劇集的底氣
從2018年整體去泡沫、2019年洗牌式調(diào)整、2020年開年的沖擊，再到2021年恢復調(diào)整，影視行業(yè)遭受了大動蕩，也在動蕩中迎來了泡沫出清、以長遠眼光塑造精品的新階段。
何為精品？如何創(chuàng)作出精品？這是劇集領域老生常談的問題，但仍然是當下乃至未來的重要關注點。精品沒有客觀的數(shù)據(jù)評判標準，反映社會大眾情緒及價值，且人民群眾喜聞樂見的作品，就是精品。
在暑期檔期間，有近5億用戶觀看了騰訊視頻的電視劇，《你是我的榮耀》《掃黑風暴》等劇集接連打破了平臺多項數(shù)據(jù)紀錄，還引發(fā)了諸多“自來水”主動安利，以熱度與口碑引燃了暑期檔。這正展現(xiàn)了騰訊視頻的精品制造能力，而這些精品誕生的背后，是平臺長久以來積累的經(jīng)驗和優(yōu)勢。
一部爆款離不開優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力，而接連多部優(yōu)質(zhì)的、受歡迎的作品誕生，則與平臺的排播策略也密不可分了。
復盤每年的騰訊視頻劇集，“整體爆款平均率”成為關鍵詞。2020年《三十而已》憑借40億+播放量“一枝獨秀”，今年暑期檔，騰訊視頻的作品呈現(xiàn)“多點開花”的態(tài)勢，《你是我的榮耀》《掃黑風暴》《喬家的兒女》相繼上線。《掃黑風暴》《你是我的榮耀》在騰訊視頻的播放量分別破50億和破40億。這背后正體現(xiàn)著內(nèi)容生產(chǎn)團隊在視角、制作方面的升級，以及對于高品質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定供應。
“創(chuàng)新”也是平臺繞不開的話題。
從今年的劇集品類來看，騰訊視頻的創(chuàng)新一方面體現(xiàn)在對懸疑、科幻等新題材的多元探索，意在覆蓋更廣泛的潛在受眾群體；另一方面則體現(xiàn)在對傳統(tǒng)題材的革新能力，如今年高品質(zhì)頻出的主旋律內(nèi)容，無論是記錄時代沉浮的年代劇，還是貼近百姓生活的群像劇，都是在主旋律的大類型下進行了再細分，探討的視角也更為多元。
一部作品帶來的價值是有限的，而將作品進行長線開發(fā)，其帶來的價值則是疊加的。經(jīng)過幾年的實踐與積累，騰訊視頻形成了一套關于IP的長效開發(fā)系統(tǒng)，以多藝術形態(tài)、多元化聯(lián)動來持續(xù)釋放IP價值。比如已經(jīng)小有成就的“鬼吹燈”IP、“斗羅”系列，都讓IP本身的價值放到了最大。
此外，在與影視公司合作時，騰訊視頻會在內(nèi)容選擇、組織、運營方面提供更多的資源。內(nèi)容把控力和整體協(xié)同的加強，讓平臺獲得了更多的“溢價”，好內(nèi)容用腳投票，走向騰訊視頻——云合數(shù)據(jù)顯示，在Q3劇集市場大盤整體收縮的趨勢下，騰訊視頻以312億的正片有效播放量居于平臺首位。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下一步布局
豐富的創(chuàng)制經(jīng)驗、內(nèi)容平臺的資源優(yōu)勢、創(chuàng)作能力的革新升級，諸多優(yōu)勢讓騰訊視頻行走起來更有底氣，正是這一份底氣在，其下一步的內(nèi)容布局走向也更為清晰。
今天騰訊在線視頻V視界大會上，韓志杰公布了騰訊視頻2022年劇集內(nèi)容片單，片單內(nèi)容也透露出騰訊視頻在創(chuàng)作班底、題材涉獵、內(nèi)容生產(chǎn)上的具體思路，為用戶提供了更廣的想象空間。
韓志杰在會議上表示，主旋律是內(nèi)容市場中絕對主流的主流，也是新的價值高地，未來會繼續(xù)堅持以打造頭部優(yōu)質(zhì)主旋律內(nèi)容為中心的策略，為主旋律劇集傾斜更多資源。
具體到主旋律內(nèi)容儲備上，大致呈現(xiàn)出了兩大趨勢。
其一是主題更為多元，如正午陽光出品、孔笙執(zhí)導的當代現(xiàn)實主義題材劇《縣委大院》，著名編劇高滿堂團隊打造、展現(xiàn)抗聯(lián)戰(zhàn)士家國大義的《八十八國際旅》，趙冬苓擔任編劇、刻畫國內(nèi)林業(yè)近二十年發(fā)展歷程的《父輩的旗幟》，都是以不同的視角、主題為切入點；其二是主動與更多指導單位、合作方緊密合作，如在中央政法委指導下打造的《生死守護》、與最高檢合作推出的《公訴精英》等，官方身份的背書也讓內(nèi)容呈現(xiàn)更具專業(yè)性。
“厚重感”、“真實感”是現(xiàn)實主義內(nèi)容的關鍵詞，在這一領域，騰訊視頻選擇以時代發(fā)展和社會議題為切口，展現(xiàn)小人物的生活群像。如白百何、佟大為、蔣欣演繹的反映婚姻現(xiàn)實困境的《我們的婚姻》，由有“必屬精品”標簽的正午陽光制作、記錄了小人物成長奮斗史的《我的超級英雄》，還有因刻畫了不同性格但各有魅力的女性生活方式的《歡樂頌3》；此外現(xiàn)實主義內(nèi)容還包括女性成長、家庭生活、軍旅、醫(yī)療、競技體育、職場等社會題材作品。
另外，最能展現(xiàn)騰訊視頻“創(chuàng)新力”的創(chuàng)新板塊中，《三體》的首支預告片首次亮相。作為中國目前最知名的科幻小說，《三體》的真人影視化改編的進展一直備受關注，因為國內(nèi)原本就缺乏科幻作品拍攝經(jīng)驗，特效場景呈現(xiàn)難度較大，再加之《三體》本身時間跨度極大、新鮮名詞眾多、哲學意味極強，也是影視化改編需要面對的巨大難題。但挑戰(zhàn)與機遇并存，若《三體》劇集最終能夠斬獲不錯的戰(zhàn)績，其對我國科幻題材作品的正面影響是巨大的。
除了科幻題材，騰訊視頻在創(chuàng)新內(nèi)容領域的儲備還涵蓋了懸疑、喜劇、諜戰(zhàn)、探險等類型，如《開端》《絕交吧爸爸》《北緯路甲一號》等。
在青春情感領域，騰訊視頻瞄向了當下年輕人的關注話題及情感訴求，青春的邊界更為廣泛，融合了體育競技、職場成長等元素。比如契合“2022冬奧年”的青春勵志劇《陪你逐風飛翔》，宋祖兒、王安宇演繹了速滑和花滑選手成長追夢的故事；還有陳偉霆、章若楠主演的消防救援題材《照亮你》，宋茜、許魏洲演繹的《誰都知道我愛你》，講述了成年人的愛情故事和現(xiàn)實成長。
古裝領域自古以來就是大IP、大爆款的集結(jié)地。優(yōu)質(zhì)IP背書和專業(yè)的古裝創(chuàng)制團隊讓古裝劇的質(zhì)量更有保證，例如騰訊視頻未來將推出的《雪中悍刀行》《斛珠夫人》都是由知名度較高的小說改編，主演及幕后創(chuàng)作團隊都有知名古裝代表作品，豐富的經(jīng)驗可以為品質(zhì)背書。此外，騰訊視頻在會上宣布將對知名作家馬伯庸的兩部小說進行影視化開發(fā)，推出《長安的荔枝》《大明書商》，以小人物的成長史窺見大歷史的人文厚度。
劇集是在線視頻的核心板塊，也是撬動流量增長的重要內(nèi)容品類。劇集之外，電影也是帶動用戶消費意愿的一大類別。據(jù)韓志杰講述，目前騰訊視頻電影頻道月活躍用戶數(shù)超過2億，付費用戶數(shù)占比73%。
與此同時，在春節(jié)檔、五一檔、國慶檔等重要檔期，用戶規(guī)模均有明顯增長。如國慶檔期間，院線電影的熱度加持到了線上，騰訊視頻排播的《怒火重案》《中國醫(yī)生》等影片催動了電影頻道用戶近兩倍的增長。在這樣的趨勢下，騰訊視頻將重點打造“線上大檔期”，匯聚更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
而在內(nèi)容布局上，也有了更為清晰的打造思路。如自制層面，會與優(yōu)秀的電影導演、演員或團隊合作，如與周星馳合作的“西游”系列、與劉德華合作的《無間道》系列、與工夫影業(yè)團隊合作的《鬼吹燈》系列都在籌備當中；此外，騰訊視頻也在探索院線電影的更多可能，如經(jīng)典IP《斗羅大陸》的動畫電影、鬼吹燈系列之《南海歸墟》均將登陸院線。
“文章合為時而著，歌詩合為事而作?！?021年接近尾聲的時刻，騰訊視頻用一系列片單回顧了過去，展望了未來。影視內(nèi)容是對時代情緒的刻畫，是對社會價值的彰顯，作為平臺方和內(nèi)容生產(chǎn)方，騰訊視頻有責任堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，堅持內(nèi)容的長遠發(fā)展和專業(yè)主義，以及內(nèi)容標準的藝術性、多元化，而這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的市場反饋最終也會反哺到平臺本身，不斷加固自身的經(jīng)驗和實力，進而走得更堅定、更長遠。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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