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作者 | 松露
李子柒停更的風(fēng)波還在延續(xù)。
就在前兩日，微念發(fā)布公告回應(yīng)與李子柒對(duì)簿公堂一事，表態(tài)從未控制“李子柒”賬號(hào)，希望繼續(xù)合作，登頂熱搜。隨后，李子柒助理對(duì)這一回應(yīng)進(jìn)行了反駁稱其“帶節(jié)奏”。
天眼查顯示，微念所持有的子柒文化傳播有限公司股份已被凍結(jié)，事件愈演愈烈。除了引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)紅人機(jī)構(gòu)合作模式的大討論，這一事件的連鎖反應(yīng)還在不斷發(fā)生。
我們發(fā)現(xiàn)，在李子柒停更100多天的空白期里，她所在的田園內(nèi)容賽道也發(fā)生著一些變化，不少鄉(xiāng)村田園創(chuàng)作者相繼迎來流量高峰期。
僅從抖音這個(gè)平臺(tái)來看，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“念鄉(xiāng)人周周”3個(gè)月漲粉247萬，累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)到885萬；“牛愛芳的小春花”也在過去3個(gè)月里漲粉406萬，粉絲數(shù)達(dá)到了1951萬。
“念鄉(xiāng)人周周”近3個(gè)月漲粉247萬， 數(shù)據(jù)來自新抖
曾被卷入疑似挖走李子柒團(tuán)隊(duì)紛爭(zhēng)、又出面澄清辟謠的李亞鵬，從8月3日開始在抖音更新視頻，截至目前粉絲數(shù)165萬。
雖有明星身份加成，但其熱度較高的視頻均是田園風(fēng)格，比如“二十四節(jié)氣系列之處暑”獲贊66.2萬。
數(shù)據(jù)來自新抖
也是在這段時(shí)間里，一些田園新秀，正在崛起。
來自福建南平的80后農(nóng)民彭傳明，自2020年起開始更新田園視頻，從自制馬克杯、花露水、蠶沙枕，到古法還原文房四寶、十里紅妝的全過程。兩年時(shí)間，單條視頻點(diǎn)贊量從最初的幾千增至兩三百萬。
因?yàn)閮?nèi)容風(fēng)格的相似性，一直有觀眾將彭傳明與李子柒做比較，“女有李子柒，男有彭傳明”的說法廣泛流傳。
截至目前，“彭傳明”的抖音賬號(hào)粉絲達(dá)到560萬。新抖數(shù)據(jù)顯示他在過去3個(gè)月內(nèi)漲粉392萬，漲幅近200%。
彭傳明抖音賬號(hào)近3個(gè)月漲粉392萬，數(shù)據(jù)來自新抖
雖然這些賬號(hào)的起勢(shì)與李子柒的停更不一定有直接聯(lián)系，且迄今為止，田園內(nèi)容賽道還沒有沖出第二位聲量能與李子柒齊平的選手，但可以探討的是，李子柒的停更能給田園賽道后來者帶來哪些機(jī)會(huì)？機(jī)構(gòu)的布局是否會(huì)發(fā)生變化？我們距離下一個(gè)“李子柒”還有多遠(yuǎn)？
我們從近期漲粉新秀“彭傳明”講起。
花2年時(shí)間做8分鐘視頻，一周漲粉173萬
一條“古法制墨”的視頻，時(shí)長(zhǎng)不足8分鐘，彭傳明前后花了2年時(shí)間拍攝。
2018年9月，他開始煉煙、收集煙灰、洗煙灰，然后煙灰放置一年陰干成墨粉。
一年之后，2019年9月，彭傳明用豬膽汁、牛皮膠、中藥材等材料熬制成膠，再用麝香、珍珠、金箔等打成粉，將膠和粉與墨粉混合攪拌、反復(fù)捶打成為墨團(tuán)，之后用墨條模具壓成一個(gè)個(gè)墨錠，再放置一年，每日翻動(dòng)，最終成為“墨”。
這條視頻在抖音獲贊253.7萬次，是“東方非遺傳承”系列內(nèi)容的一部分，在此之前，他已經(jīng)先后發(fā)布了造紙和制筆的內(nèi)容。
也是從這條內(nèi)容開始，“彭傳明”的抖音賬號(hào)進(jìn)入高速漲粉階段。
截圖來自新抖
不僅是“東方非遺傳承”系列爆款迭出，累計(jì)播放量達(dá)到7.6億，復(fù)刻古代女子妝容用品的“東方妝容文化”系列累計(jì)播放量也達(dá)到了2.1億。
10月15日，彭傳明發(fā)布了一條復(fù)原古代高級(jí)化妝品“花露胭脂”的視頻，被點(diǎn)贊了101萬次。
桃膠被泡發(fā)后再過濾，玫瑰花瓣被瀝出花汁，胭脂蟲被碾碎磨成粉，然后再是加水又過濾、混合后又再燒開，數(shù)道工序之后，傳言中只有古代貴族子弟用得起的“花露胭脂”得以再現(xiàn)。
新抖數(shù)據(jù)顯示，僅僅在10月18日至10月24日一周時(shí)間內(nèi)，“彭傳明”的抖音賬號(hào)就漲粉173萬。
在觀眾眼中，彭傳明好像什么都會(huì)，像是“穿越來的人”。
吃的如藕粉、豬油拌飯，喝的如橘子酒，日常用品像豬胰皂、筆墨紙硯等等，他都能做，還有古代的黑科技之一“火折子”也被復(fù)刻。
他從墻根收集了磚硝，研磨了木炭，再用紅薯藤、木棉、蘆葦花碾磨成薄片作為“外衣”，鋪上松香粉、硫磺、樟腦、磚硝木炭混合物，卷起來塞進(jìn)竹殼。
就這樣，一個(gè)火折子就完成了，只要打開竹蓋，吹一下就能有火。
有觀眾還特地問過他，除了生孩子還有什么是不會(huì)的，彭傳明一本正經(jīng)地表示：“做衣服不會(huì)?！?/p>
他說自己一直很喜歡傳統(tǒng)文化，包括中醫(yī)知識(shí)，從17歲開始自學(xué)，而且福建山區(qū)以前主要經(jīng)濟(jì)來源就是用竹子造紙，再挑到城里販賣。
因?yàn)閷?duì)竹子工藝的熟悉，再加上自學(xué)的許多知識(shí)，彭傳明開始一步步摸索著做起了短視頻。
第一條視頻發(fā)布于2020年1月16日，主題是用竹子自制馬克杯，只有短短幾十秒，全程沒有字幕，彭傳明本人也沒怎么露過正臉。
這條視頻看起來略顯粗糙，但從這條內(nèi)容開始，彭傳明的每一條視頻都比上一條有更明顯的進(jìn)步，逐漸加上了字幕，有意識(shí)引導(dǎo)觀眾關(guān)注賬號(hào)，制作步驟更詳細(xì)了，畫面構(gòu)圖越發(fā)成熟。
也因此，出現(xiàn)了不少好奇他幕后團(tuán)隊(duì)的聲音，但都被一一否認(rèn)。
有人問誰在幫他拍視頻，彭傳明表示這些視頻都是“手機(jī)固定在竹竿上，插在地上”拍出來的。
是否有團(tuán)隊(duì)我們無法得知，但面對(duì)外界越來越多的關(guān)注和質(zhì)疑后，他在視頻評(píng)論區(qū)再次強(qiáng)調(diào)自己只是個(gè)農(nóng)民，在農(nóng)閑的時(shí)候拍點(diǎn)段子，并表示“為什么我們中國文化有千年傳承，是有我們一代一代人的熱愛和執(zhí)著”。
李子柒停更、新秀補(bǔ)位，
田園賽道面臨新變局？
李子柒的名字在彭傳明的視頻下被反復(fù)提及。
總有評(píng)論會(huì)提到他的視頻風(fēng)格與主題和李子柒非常像，同樣是沒有過多旁白或是情節(jié)，點(diǎn)綴著偶爾響起的背景音，一個(gè)人用一道道工序再現(xiàn)古法技藝和萬物的一生。
于是，有人直接問他是不是在學(xué)李子柒，還有評(píng)論放話稱：拍攝效果改進(jìn)一下不比李子柒差。
畢竟，在此之前李子柒已經(jīng)是田園內(nèi)容的標(biāo)桿人物。
這位被網(wǎng)友稱為“仙女”的四川姑娘，為大家呈現(xiàn)了理想的田園生活，還成功將中國傳統(tǒng)文化推廣到海外，YouTube粉絲數(shù)達(dá)到1630萬。
李子柒的YouTube主頁
風(fēng)格相近的創(chuàng)作者也有不少，亦有人全網(wǎng)吸粉數(shù)百萬，但始終難出下一個(gè)“李子柒”。
直到她因?yàn)榕c微念的糾紛停更近4個(gè)月的時(shí)間，而同一時(shí)間段不少田園賬號(hào)開始流量爆發(fā)。我們也在思考這其中的關(guān)聯(lián)：李子柒的停更是否給了這些賬號(hào)補(bǔ)位的機(jī)會(huì)？
單純從數(shù)據(jù)角度來說，一個(gè)流量池子里，此消彼長(zhǎng)、互相流通本就是一種常態(tài)。
洋蔥視頻CEO聶陽德稱這種現(xiàn)象是“良性競(jìng)爭(zhēng)”，他認(rèn)為短視頻每個(gè)賽道本身就存在著許多機(jī)會(huì)，每周都會(huì)有新的達(dá)人出現(xiàn)在流量池中。
而且，“中國人或多或少有著世外桃源的田園夢(mèng)”，在這種對(duì)返璞歸真內(nèi)容的渴求下，觀眾會(huì)自發(fā)去尋找更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
某MCN前品牌負(fù)責(zé)人從算法端對(duì)這波田園流量進(jìn)行了解讀，他也認(rèn)為這兩者之間確實(shí)有關(guān)系，但這種關(guān)系是“間接”的。
“李子柒與微念的官司引發(fā)討論和關(guān)注后，平臺(tái)算法會(huì)根據(jù)熱點(diǎn)進(jìn)行推薦，讓前端用戶看到更多類似的視頻?！?/strong>
在談到是否會(huì)在這樣的時(shí)機(jī)下對(duì)田園賽道進(jìn)行布局時(shí)，多家機(jī)構(gòu)卻給出觀望或直接否定的回答。
原因集中在兩個(gè)方面：
一是李子柒的成功可遇不可求。不僅對(duì)博主個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的文化底蘊(yùn)要求極高，而且要超過她的體量是非常困難的一件事。
某頭部MCN的行業(yè)人士在比較了李子柒和彭傳明的視頻之后，表態(tài)認(rèn)為兩者還是有些不一樣的，“彭傳明更偏向于小人物的大精神方向，總的來說李子柒的內(nèi)容還是不可復(fù)制的”。
二是從賬號(hào)的投入產(chǎn)出比來說，是很不劃算的。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)投入和制作投入過重，而且多數(shù)是要做IP化的，商業(yè)方向并不清晰，暫時(shí)不會(huì)考慮在這個(gè)賽道加碼。
這一點(diǎn)在彭傳明的賬號(hào)也有體現(xiàn)。他的內(nèi)容不僅花費(fèi)了許多時(shí)間精力成本，金錢成本也砸了不少。
在“花露胭脂”視頻中，他用了大把胭脂蟲，一種天然的高質(zhì)量染料，成本極高，評(píng)論區(qū)科普說胭脂蟲市場(chǎng)價(jià)高達(dá)3400元每千克，許多化妝品牌可能都不敢這么用。
高成本制作，加上彭傳明現(xiàn)在還沒有開始接廣告、賣東西，連觀眾都在為他能否持續(xù)做下去操碎了心，就怕他哪天不更了。
也有人建議他將視頻上傳到Y(jié)ouTube，就像李子柒一樣，既能傳播中國文化，也能掙一點(diǎn)收入分成。
還有人在他的各種手藝視頻里詢問筆、硯臺(tái)等有沒有賣的，即使被回復(fù)了不賣，也依舊表示自己想要定制一份。經(jīng)營(yíng)自己的IP和品牌，或許能成為他的變現(xiàn)路徑之一。
然而，截至目前，這些商業(yè)能力還有待開發(fā)，具體商業(yè)價(jià)值幾何仍是個(gè)問號(hào)。
當(dāng)然，李子柒之后，總會(huì)有下一個(gè)田園流量出現(xiàn)，即使不是彭傳明也會(huì)是其他人。
從某種程度上來說，李子柒讓田園內(nèi)容走向大眾市場(chǎng)，也降低了后來者被市場(chǎng)接受的成本。在她停更的日子里，對(duì)田園內(nèi)容有需求的觀眾會(huì)去尋找更多同類內(nèi)容，這對(duì)“彭傳明”們來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。
不過，想要再造李子柒這個(gè)級(jí)別的創(chuàng)作者，不僅要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容、個(gè)性鮮明的標(biāo)簽，也還要看其商業(yè)化能走多遠(yuǎn)，需要背后資本的能力，這些都需要時(shí)間驗(yàn)證。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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