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經過了十多天的預熱，雙11終于迎來了正式開賣。
在大家忙著剁手搶貨的節(jié)點上，天貓超級品牌日用一場「雙11元宇宙交響」的超級企劃，將這場購物盛典的狂歡氛圍推向高潮。
光看視頻，就能感受到這場在魔都外灘舉辦的數字交響秀有多么震撼人心。
數字時代的大背景下，互聯網形態(tài)不斷迭代，甚至還衍生出“元宇宙經濟”這一新商業(yè)概念，為品牌營銷提供了全新的想象空間。不少品牌紛紛發(fā)力布局，從虛擬數字人到虛擬數字產品，一個從元宇宙中衍生出來的數字營銷生態(tài)系統(tǒng)正在迅速展現。
而作為一個持續(xù)輸出先鋒企劃的內容廠牌，天貓超級品牌日“超級企劃”此次的「雙11元宇宙交響」，不僅借助全息投影的現代黑科技，讓音樂大師貝多芬重現身影；還聯動多個超級品牌，呈現了10款數字虛擬樂器，并將它們打造為獨一無二的數字藏品，以最酷炫的形式詮釋當下“元宇宙”概念。
其中的具體亮點，不妨跟阿廣細品一番。
在營銷圈，消費者的注意力就是品牌營銷的風向標。
雖然“元宇宙”的概念超前且新奇，但天貓超級品牌日在「雙11元宇宙交響」的打造上，并沒有被噱頭式的標簽框限住，而是根據雙11的節(jié)日定位，設計了一系列符合年輕受眾偏好與審美的玩法，并通過黑科技的加持，真正喚醒年輕人的狂歡因子、為雙11注入新意。
最先讓人眼前一亮的，就是特邀“數字貝多芬”，呈現了一場殿堂級數字交響樂表演。
表演中，“數字貝多芬”以全息的方式隔空指揮，和靳海音管弦樂團一起，破次元壁地重現了第九命運交響曲片段中的《歡樂頌》。
相比于傳統(tǒng)的音樂現場，數字虛擬技術的融合，使得觀眾在體驗上更為立體化，不僅讓人直觀體驗到藝術與科幻跨界結合的新奇感，還借著大眾熟悉的旋律，將“開啟雙11這場生活「歡樂頌」”的寓意和盤托出。
在欣賞交響樂的過程中，眼尖的朋友會發(fā)現，樂手們使用的“樂器”似乎也不同一般。
這也是「雙11元宇宙交響」的另一大亮點——數字虛擬樂器。
天貓超級品牌日聯合超級品牌發(fā)布的十款虛擬樂器，為交響秀奏出獨特音色之余，每個樂器的設計也都暗含“深意”。
BOBBI BROWN
——奢金之霧·小號
樂器靈感來自BOBBI BROWN的三款奢金唇膏，其中小號的三個按鍵分別對應了BOBBI BROWN三款大熱色號。演奏時小號下方將**出相應色號的霧氣，寓意著吹響對于唇色的種種偏愛。
Coca-Cola
——感官漫游者·定音鼓
樂器靈感來自可口可樂給大眾帶來的暢快感官體驗，樂器造型則是一組月球登陸器。其中可口可樂作為環(huán)繞鼓身的燃料罐，演奏時會亮起感應光圈、罐中的液體也會隨著演奏鼓點起伏，寓意可口可樂所帶來的味蕾享受。
LI-NING
—— 閃擊原力·大鼓
樂器靈感來自李寧閃擊籃球鞋設計，造型是一款潮流與運動感兼具的大鼓，寓意李寧助力極限能量的激發(fā)。
IKEA
——超導電光波·圓號
樂器靈感來自宜家經典臺燈，造型是一款超導電光波的透明玻璃管型圓號。演奏時，空氣將在玻璃管中化作閃電，觸發(fā)燈泡的亮滅，寓意吹響人與家居的各式靈感。
GUERLAIN
——黃金之翼·巴松
樂器靈感來自GUERLAIN復原蜜精華的六角瓶身，造型是一款透明外型、內有金色液體流動的巴松管。吹奏時，巴松管的內部發(fā)聲結構推動著金色液體流動，一只嬌蘭帝王蜂繞著管口飛旋。正如巴松的寬廣音色，充滿了治愈感。
XPeng
——全息電驅之擎·鋼琴
樂器以小鵬汽車P7剪刀門造型為靈感，造型是一款結合全息樂譜以及電氣驅動的鋼琴。彈奏時，剪刀門琴蓋將緩緩打開，樂譜全息投影到眼前，小鵬汽車的科技感得以展露。
赫蓮娜
——黑繃帶逆齡螺旋·雙簧管
樂器靈感來自赫蓮娜黑繃帶科技，造型是一款黑繃帶螺旋式的雙簧管。寓意吹奏出逆轉年齡的音符，彈奏對年齡的不服姿態(tài)。
小米
—— U型超傳感·豎琴
樂器以小米MIX FOLD為靈感，造型是一款懸浮折疊屏豎琴。彈奏時，屏幕緩緩打開，琴弦在透明屏中顯現，寓意小米撩動通往未來的無窮想象。
自然堂
——冰域流象限·大提琴
樂器靈感來自自然堂冰肌水，造型是一款流淌著冰川之水的數字虛擬大提琴。演奏時水流在琴中緩緩流動，伴隨著旋律，就如墜入冰川異域的象限，呼應了品牌對自然之美的關注。
雙11限定隱藏款
——旅人光梭·小提琴
樂器靈感來自經典旅行箱，造型是一款猶如時空光梭形狀的小提琴。演奏時手指的動作將觸發(fā)琴弓與指板發(fā)光，就像旅人的光梭，勾起聽眾對于歷年天貓雙 11 種種的回憶與向往。
值得一提的是，天貓超級品牌日還不忘為這十款數字虛擬樂器以僅一件的方式進行加鏈，將他們打造為獨一無二的數字藏品，參與抽簽發(fā)售即有機會收藏。
從發(fā)售數據來看，可口可樂的「感官漫游者·定音鼓」超過4萬人抽簽，雖然最終發(fā)放的數量只有1件，但無疑激起了大家的參與欲；隱藏款虛擬樂器「旅人光梭·小提琴」，也將在11月11日發(fā)放1111款，供消費者收藏紀念。
作為一種創(chuàng)新形式的電子收藏品，經過“上區(qū)塊鏈”動作的數字商品，其獨一無二、不可復制的特點與當下年輕人追求個性、真我的生活態(tài)度不謀而合，可以理解為是集品牌價值、藏品本身的藝術價值、不可替代的上鏈價值于一身的結果。
而這次天貓超級品牌日基于超級品牌們本身的產品標簽，合作藝術家為其打造高階質感的數字藏品，在聚焦大眾注意力的同時，得以讓超級品牌們以更加多元的姿態(tài)呈現在消費者面前，為沉淀各自的品牌資產埋下伏筆。
于用戶而言，這一系列通過科技賦予的全新玩法與創(chuàng)新，升級體驗的同時，也為消費者建立和豐富了一個全新的消費文化生態(tài)，將雙 11 狂歡的儀式感渲染開來。
時代在躍進，消費者和消費場景也都在變化，雖然說現階段的元宇宙概念，更多的只是一個對未來互聯網形態(tài)的簡單概括和暢想，但真正走入年輕人群體，而非固守傳統(tǒng)地在旁觀望，是品牌圈粉用戶需要踏出的第一步。
從這個角度看，天貓超級品牌日「超級企劃」這次聯合品牌打造的這場雙 「雙11元宇宙交響」，不僅彰顯了天貓雙 11 源源不斷的創(chuàng)新能力，更是傳遞出持續(xù)布局虛擬營銷賽道、通過科技賦予的全新玩法與創(chuàng)新增加用戶留存，抓住未來最有消費意愿和消費能力的目標人群這一野心。
而且事實上，從天貓超級品牌日之前打造首位數字主理人 AYAYI 這一虛擬 IP 的動作來看，它似乎找到了與年輕人對話的新的溝通語言。所以這次在雙 11 的節(jié)點上打造一場數字交響秀，并跟支付寶“螞蟻鏈”進行打通，同期上架了數字藏品頻道，無疑可以被看作是這一進程中的又一次成功嘗試。
以可口可樂這一知名品牌為例，今年7月，它曾與3D虛擬化身應用平臺Tafi合作，推出NFT收藏品“Coca-Cola 友誼盒”，并在拍賣后將收益用于奧運會贊助。這一動作不僅讓可口可樂核心元素以全新的、讓人眼前一亮的方式在虛擬世界中得到詮釋，還意料之中地引發(fā)了全球對品牌NFT玩法的關注。
而作為最新的品牌嘗試，可口可樂這次和天貓超級品牌日合作打造數字收藏品「感官漫游者·定音鼓」，無疑也是對品牌數字化布局的又一發(fā)力，潛移默化中強化了可口可樂帶給用戶暢爽帶勁、美妙怡神的產品特征和品牌理念。
未來，在新科技、新技術、新內容的加持下，虛擬營銷的互動形式、呈現方式將不斷豐富，結合營銷的落地點也將更多元，當各行各業(yè)都開始涉獵虛擬世界生態(tài)后，誰能更好地把技術語言轉化成行業(yè)商業(yè)語言，踩在年輕人興趣點上進行步伐共振，誰就能先人一步實現平臺、消費者、商家多方共贏的效果。
而提前在這個賽道上深入人群、發(fā)現機遇、敢于試錯并嘗試迎合甚至開辟新的溝通語言的天貓超級品牌日，無疑是亮出了全面領跑虛擬營銷賽道的品牌姿態(tài)。
從這個角度看，這場「雙11元宇宙交響」讓大眾看到的，不僅僅是虛擬數字技術的新奇和震撼，更讓人有理由相信，今天在虛擬營銷的概念之下，天貓超級品牌日可以復活貝多芬，也可以把品牌做成虛擬數字樂器，那么在未來，任何原本超乎常識的內容都可以解構重塑，憑借虛擬數字技術的“降維打擊”優(yōu)勢，品牌營銷的空間變得空前龐大，用戶的消費體驗或將迎來新的一波交互升級。
在數字技術的支撐下，虛擬營銷不僅能助力品牌年輕化，還可以在更多方面為品牌賦能。這也意味著，品牌下一步需要耕耘的空間，早已經不止眼前這個眼見為實的世界，新的商業(yè)模式和前景也已經成了品牌們爭先布局的重點。可以預見，超級品牌陸續(xù)發(fā)布“數字藏品”的營銷時代馬上就要到來。
而這次「賽博古典之夜」在雙11節(jié)點上的驚艷亮相，也讓人期待天貓超級品牌日在后續(xù)玩法中，會帶來更多突破原有電商思路的新打法，呈現給消費者更多的驚喜和想象。
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