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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
互聯(lián)網(wǎng)失去話題
2021-10-29 16:33:25

作者 | 孔月昕

編輯 | 鄧雙琳


隨著娛樂圈越來越寂靜,互聯(lián)網(wǎng)的話題也正在變少。一位業(yè)內(nèi)人士說,“主要是幾個(gè)炒作話題、帶節(jié)奏的節(jié)點(diǎn)停擺了?!北热?,豆瓣小組曾是互聯(lián)網(wǎng)話題最主要的來源之一,如今這個(gè)陣地幾乎沒了。

 
繼豆瓣最負(fù)盛名的娛樂小組“豆瓣鵝組”被停用2個(gè)月后,截至9月30日,“豆瓣人才交流基地”、“豆瓣艾瑪花園”等8個(gè)大娛樂組也分別被豆瓣官方宣布停用整改或直接關(guān)停解散,不少用戶惋惜“快樂老家”沒了。
 
在此之前,是許多明星工作室被關(guān)閉、大V賬號(hào)被封禁、微博取消超話排名、各大平臺(tái)下線明星榜單、追星App被集中下架……而這些曾是炒作話題中帶節(jié)奏的重要節(jié)點(diǎn)。
 
話題的消失,讓文娛行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的工作都受到了影響,首當(dāng)其沖的就是影視綜藝等文娛內(nèi)容的生產(chǎn)及宣發(fā)環(huán)節(jié)。
 
據(jù)燃財(cái)經(jīng)觀察,近期的微博熱搜榜上,營銷明星身材、妝發(fā)、穿搭、吃喝玩樂等熱搜近乎“失蹤”,綜藝電視劇的相關(guān)熱搜也大幅減少了,即使有熱搜,結(jié)尾也會(huì)標(biāo)注出這是“劇/綜”的相關(guān)話題。有影視從業(yè)人員透露,以后明星大名直接上熱搜會(huì)被控制數(shù)量,帶有作品上的幾率更大。
 
這就意味著,曾經(jīng)微博熱搜上超過半屏都是明星娛樂八卦、明星大名+劇綜角色事跡的“假八卦”場(chǎng)景將難以重現(xiàn)。
 
對(duì)此,不僅內(nèi)容制作方感嘆“終于有望掙脫流量,回歸內(nèi)容本質(zhì)了”,就連不少明星的狂熱粉絲也悄悄松了一口氣。
 
追星女孩小閔告訴燃財(cái)經(jīng),“說實(shí)話,PK榜單已經(jīng)變得跟我們工作中的KPI一樣,不想做但不得不做,對(duì)于我們所有人都是一種折磨,亂七八糟的榜單取消了我們都很開心?,F(xiàn)在,我們只需要支持哥哥的新作品,或者量力而行地買買新代言,或是去他的微博下面轉(zhuǎn)贊評(píng),感覺輕松了不止一星半點(diǎn)?!?/section>
 
小閔表示,目前,大部分較理智的粉絲只會(huì)在自家偶像的超話里“圈地自萌”,彼此之間的攀比攻擊少了,整個(gè)飯圈氛圍也比之前少了許多戾氣,“感覺快樂追星的環(huán)境有望回來了?!?/section>
 
易觀媒體營銷行業(yè)中心高級(jí)分析師馬世聰告訴燃財(cái)經(jīng):“由于以往娛樂話題過于泛濫,現(xiàn)在監(jiān)管層會(huì)將平臺(tái)放置在一個(gè)更明確的管控范疇之內(nèi),讓平臺(tái)上討論的話題兼具商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值,而不是完全依靠算法和流量的娛樂至上,擾亂公眾正常的話題討論或輿論空間。”
 
燃財(cái)經(jīng)注意到,如今,微博等各個(gè)社交平臺(tái)的討論話題和熱搜榜單,都降低了娛樂營銷的屬性,增強(qiáng)了社會(huì)熱點(diǎn)傳播的屬性。
 
據(jù)新浪微博發(fā)布的《2021上半年·微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2021年上半年,熱搜社會(huì)熱點(diǎn)的占比從31%提升至36%,垂直熱點(diǎn)占比從35%提升至38%。其中,6月份數(shù)據(jù)顯示,該月社會(huì)時(shí)事熱搜占比36%,而娛樂領(lǐng)域的熱搜只有26%。
 
這種情況下,無論是明星還是影視綜藝作品,都難以靠單純的話題炒作取勝。這大大提升了流量明星產(chǎn)業(yè)未來吸金的難度,渴望通過炒作實(shí)現(xiàn)“黑紅”的爛片也將被壓縮生存空間,但踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容的制作方和藝人無疑將被利好。
 
或許整個(gè)文娛行業(yè),就要迎來舊規(guī)則的衰落和新秩序的崛起了。

炒作“失靈”

 
流量時(shí)代,微博熱搜可以說是影視綜宣發(fā)以及藝人宣傳的“硬指標(biāo)”。
 
“對(duì)劇綜這種可以長期發(fā)酵的內(nèi)容來說,內(nèi)容制作方甚至在劇本策劃創(chuàng)作或者拍攝期間,就預(yù)先埋好了‘傳播點(diǎn)’。尤其是一些比較短平快的網(wǎng)劇,從敲定流量藝人出演開始,就已經(jīng)預(yù)設(shè)好了他/她所承擔(dān)的宣發(fā)或熱搜任務(wù);同時(shí)在情節(jié)設(shè)置上契合當(dāng)下的輿論熱點(diǎn),比如原生家庭、重男輕女、情感糾紛等經(jīng)久不衰的話題,上線后經(jīng)過話題引導(dǎo),就有希望沖上微博等社交平臺(tái)的熱搜榜單,提升作品的傳播力、擴(kuò)大影響范圍?!瘪R世聰表示。
 
“甚至有的制作方可能會(huì)在宣傳后期,在豆瓣、知乎等平臺(tái)上放一些‘假料’上去,然后再請(qǐng)營銷號(hào)來正反炒作,博人眼球?!?/section>
 
“爆料炒作”不僅利好影視作品宣發(fā),對(duì)于一些流量明星、尤其處于非一線地位的年輕藝人更是“錦上添花”的事情。
 
熱搜、話題、榜單排名等,是一些沒有作品的明星短期內(nèi)提升知名度、爭取工作的必備要素。有明星經(jīng)紀(jì)人表示:“只要藝人有動(dòng)作,無論是影視綜、廣告代言,還是照片、炒作的緋聞等,都需要抓緊機(jī)會(huì)買水軍找營銷號(hào),擴(kuò)大宣傳‘沖個(gè)熱搜’。”
 
這樣做的好處,某明星曾在公開場(chǎng)合表示過,“上了熱搜片酬就會(huì)漲?!?/section>
 
如今,這筆買賣不好做了。之前這種靠預(yù)設(shè)爆點(diǎn)“炒話題”營銷宣發(fā)、提升影響力的模式,在倡導(dǎo)弱化流量和娛樂話題的當(dāng)下,將很大程度被抑制住。

 

從事平臺(tái)綜藝項(xiàng)目宣發(fā)的慕慕告訴燃財(cái)經(jīng):“此前我們?cè)谧鼍C藝宣發(fā)過程中,豆瓣在其中占據(jù)了很重要的一部分。除了要關(guān)注、比較豆瓣評(píng)分外,節(jié)目開播前很多爆料、路透等造勢(shì)行動(dòng),我們都是先從豆瓣開始發(fā)散的,畢竟關(guān)注、搬運(yùn)豆瓣帖子的營銷號(hào)比比皆是。開播后,還需要持續(xù)根據(jù)節(jié)目進(jìn)度來發(fā)帖保持熱度?!?/p>

 
“不過,近期豆瓣的娛樂大組被封了,對(duì)我們的工作造成了很大的影響。因?yàn)楹芏啾?、路透或者一些帶有觀點(diǎn)引導(dǎo)的帖子,都沒辦法直接發(fā)布到這些娛樂大組中大面積擴(kuò)散了。而且也不能進(jìn)行投稿聯(lián)動(dòng)了,很多節(jié)目的梗都只能在觀眾或粉絲中‘圈地自萌’,這對(duì)于節(jié)目宣傳來說,會(huì)損失一部分?jǐn)U大宣傳的先機(jī)?!蹦侥奖硎尽?/section>
 
“至于微博這個(gè)沖熱搜和打造話題的主陣地,此前我們會(huì)在前期看片后準(zhǔn)備一些話題詞條,同時(shí)根據(jù)每一天的熱點(diǎn)調(diào)整話題詞條的趣味性和可讀性。但隨著熱搜算法機(jī)制的進(jìn)一步調(diào)整,微博熱搜也越來越‘難上’了?!蹦侥秸劦?。
 
不止是綜藝營銷遇到困難,電影宣發(fā)也同樣如此。國慶檔上線的青春片《五個(gè)撲水的少年》不僅沒有達(dá)到影評(píng)人寄予的“黑馬”厚望,國慶期間更是連榜單第三的席位都沒有保住,目前還在5000萬票房上掙扎。
 
這部電影的“撲街”原因多樣,除了出品方光線影業(yè)將其從暑期改檔到十一的錯(cuò)誤決策外,影片的宣發(fā)也拖了票房的后腿,有影評(píng)人表示該部電影的前幾輪宣傳都沒打到點(diǎn)子上。在《長津湖》、《我和我的父輩》的強(qiáng)勢(shì)擠壓下,影片的“微博、抖音熱搜一輪游”完全無人注意。上映后,影片宣發(fā)又錯(cuò)誤地走起了賣慘路線,直接影響了豆瓣開分,原本影評(píng)人預(yù)估7.5分以上,結(jié)果開出了6.9分的成績,“撲水少年”就這樣成了“撲街少年”。
 
同時(shí),沒有影視綜作品和代言的流量明星,也面臨了新一波的營銷困境,微博熱搜對(duì)“沒營養(yǎng)”的娛樂話題的管理,大大降低了部分藝人的曝光量;而抖音等短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制,也會(huì)相對(duì)限制他們的短視頻作品對(duì)抖音用戶的覆蓋。

新的路徑,有待驗(yàn)證

 

在話題炒作受限的情況下,內(nèi)容宣發(fā)究竟要怎么做?

 “不唯熱搜論”現(xiàn)已成為很多影視作品宣發(fā)的共識(shí),對(duì)于視頻平臺(tái)來說,站內(nèi)熱度、會(huì)員轉(zhuǎn)化、外部口碑等都是它們考量宣發(fā)方和內(nèi)容成績的重要依據(jù)。
 
為了讓影視作品能夠有更好的商業(yè)表現(xiàn),宣發(fā)方在具體的渠道選擇和玩法上,也進(jìn)行了一些改變。 
 
首先在渠道上,影視綜三者側(cè)重的平臺(tái)都有所不同,比如電影劇集主打的平臺(tái)一般是微博和抖音,綜藝則是微博和豆瓣。但如果是比較大的項(xiàng)目,一般微博、抖音、豆瓣、快手、小紅書等社交平臺(tái)都會(huì)包含在內(nèi),必要時(shí)還會(huì)涉及知乎和B站。
 
慕慕也表示,“現(xiàn)在綜藝宣傳的重點(diǎn)渠道就是微博和豆瓣,我們會(huì)專人專項(xiàng)跟進(jìn)兩個(gè)平臺(tái)的宣發(fā)。而小紅書、抖音、快手等平臺(tái),一般就是截取cut或圖片制成短視頻作品傳播,通常是用熱度比較高的金句配上嘉賓人設(shè)的關(guān)鍵詞,比如#大張偉反矯達(dá)人#,而且要反復(fù)多次在宣傳中帶這種話題,讓觀眾習(xí)慣并記住嘉賓人設(shè)?!?/section>

“此外,我們還會(huì)跟一些B站、抖音、快手上的剪輯或解說的營銷號(hào)合作二創(chuàng)視頻?!蹦侥秸f。“不過,在B站等短視頻平臺(tái)上,一些內(nèi)容涉及到版權(quán)剪輯的視頻可能會(huì)面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。而且影視作品的cut發(fā)布到短視頻平臺(tái)上,是否能對(duì)劇集或綜藝形成正向的圈粉導(dǎo)流,我們目前仍無法確定,因此在做宣發(fā)的時(shí)候也會(huì)慎重考慮衡量短視頻平臺(tái)宣發(fā)的利弊?!?br/>
 
由于預(yù)算影響,很多小體量劇集都面臨宣發(fā)費(fèi)用不足的問題,這也導(dǎo)致宣發(fā)方會(huì)在前期重點(diǎn)選取一個(gè)渠道,做口碑或粉絲運(yùn)營,再依靠自來水的力量,爭取平臺(tái)重視,將作品曝光到全平臺(tái)。比如今年上半年騰訊視頻的非流量網(wǎng)劇《御賜小仵作》,就依靠口碑營銷,匯聚了大批自來水,上了好幾次微博熱搜,且在開播后拿到了片頭廣告植入。
 
其次,由于網(wǎng)友們的鑒別“水軍”的能力和媒介素養(yǎng)在不斷提高,對(duì)宣發(fā)物料的要求也會(huì)更高,因?yàn)橐徊恍⌒木蜁?huì)有“翻車”風(fēng)險(xiǎn)。
 
某公關(guān)平臺(tái)工作人員向燃財(cái)經(jīng)透露:“之前某品牌冰箱因?yàn)橹悄芷聊徊煌2シ艔V告而上了熱搜,當(dāng)時(shí)他應(yīng)該找了很多金V營銷號(hào)去做一些正向的轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論挽回口碑,但這些金V賬號(hào)很多都只有個(gè)位數(shù)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),誰是用戶誰是水軍也就一目了然,反而會(huì)降低和破壞了用戶的好感?!?/section>
 
馬世聰也認(rèn)為,“粗放的熱搜投放或雇傭水軍這種初級(jí)宣發(fā)手段,很大程度上會(huì)被淘汰掉,宣發(fā)還是要立足內(nèi)容和質(zhì)量的角度去引發(fā)討論。”
 
慕慕現(xiàn)在做綜藝宣發(fā)也面臨了這種情況。“現(xiàn)在我們想要鋪熱搜宣傳,或者做一些評(píng)論和發(fā)帖方向的引導(dǎo)時(shí),需要做得很隱秘,因?yàn)楝F(xiàn)在很多觀眾的眼睛都很‘毒’,他們很容易就能看出來你是觀眾還是水軍。”
 
“就比如做文案內(nèi)容或者剪輯視頻時(shí),我要把自己放在普通觀眾或粉絲的角度去向別的用戶安利;有時(shí)候可能還需要我們?nèi)ザ拱?、小紅書等平臺(tái)上,‘拉踩’自己或別人的節(jié)目,激發(fā)網(wǎng)友的‘逆反’心理。這個(gè)度也要把握好,不能過度讓用戶覺得這個(gè)節(jié)目真的不行,也不能讓客戶覺得真的在攻擊自己的節(jié)目,更不能太輕拿輕放讓用戶看出來你是誰家的水軍?!蹦侥奖硎尽?/section>
 
此外,慕慕向燃財(cái)經(jīng)透露:“微博的熱搜話題也不能像以前那樣粗放式‘明星+節(jié)目名’了,而是要有一些能引起輿論熱度的話題,并根據(jù)節(jié)目播出進(jìn)度隨時(shí)更改補(bǔ)充。同時(shí)在豆瓣進(jìn)行爆料時(shí),我們也會(huì)朝著引導(dǎo)用戶討論方向去制作物料,一旦話題討論的方向偏了,就需要緊急制作plan B備案?!?/section>
 
這種情況下,微博刷榜也變得越來越“被動(dòng)”。一位此前做“熱搜生意”的投機(jī)者向燃財(cái)經(jīng)表示,熱搜榜的生意越來越難做了,他們不少都改為只做各大社交平臺(tái)賬號(hào)“點(diǎn)贊評(píng)”的生意了。

 圖 / 《幕后之王》

而對(duì)于微博熱搜宣傳依賴更嚴(yán)重的流量明星,在無法通過粉絲打投或買數(shù)據(jù)上熱搜維持熱度后,他們也開始尋求其他渠道的曝光手段了。
 
演藝經(jīng)紀(jì)人羅紫櫻告訴燃財(cái)經(jīng),“現(xiàn)在很多明星會(huì)選擇在抖音等短視頻平臺(tái)尋求曝光,如果自身沒有話題度,他們還會(huì)去薇婭、李佳琦等頭部主播的直播間,或者自己開直播帶貨來維持自身的熱度;第二種就是部分明星會(huì)去yy直播、虎牙直播等平臺(tái)自制微綜藝上做嘉賓,平臺(tái)都會(huì)給他們做明星頭條的推送等等;還有就是喜馬拉雅會(huì)有一些讀書會(huì)之類的內(nèi)容形式,也會(huì)邀請(qǐng)這些明星上去做訪談。”
 
不過,這些平臺(tái)都存在一個(gè)“致命缺陷”,那就是它們沒有微博的覆蓋面廣泛。網(wǎng)友理理表示:“雖然自己不追星,但是每天還是習(xí)慣性在地鐵上打開微博熱搜榜,每個(gè)話題都點(diǎn)進(jìn)去看一遍,這已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。”
 
而由于抖音等短視頻平臺(tái)的算法機(jī)制,平臺(tái)只會(huì)給用戶推送他感興趣的內(nèi)容,如果該用戶對(duì)明星不感興趣,那么隨機(jī)刷到明星相關(guān)內(nèi)容的概率就會(huì)非常小,除非去主動(dòng)搜索。明星在抖音等短視頻平臺(tái)上的曝光,也大部分成了“粉絲定向特供”內(nèi)容,很難達(dá)到微博熱搜的效果。
 
不過,多渠道的宣傳方式依然給營銷方提供了信心,未來或許可以摸索出更行之有效的宣發(fā)方式。

口碑回歸,內(nèi)容至上


宣發(fā)的不斷升級(jí)創(chuàng)新,離不開內(nèi)容質(zhì)量的基石。對(duì)于許多內(nèi)容制作方、營銷方來說,近期的一個(gè)直觀感受是作品的口碑力量在提升,而話題、流量的作用在衰退。

 
“現(xiàn)在的影視作品制作,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在考慮演員時(shí),肯定不會(huì)一味地追求流量,導(dǎo)致選出的藝人和角色完全不匹配?!眹须娪凹瘓F(tuán)、影視頻道主編董一雯認(rèn)為,“對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀作品而言,營銷宣發(fā)是讓它被更多人看到的加分項(xiàng)。因此,藝人和作品需要相互成就,流量藝人雖然對(duì)作品宣發(fā)能提供強(qiáng)有力的幫助,但如今這個(gè)時(shí)代,肯定不能唯流量是論,只有當(dāng)作品和藝人都被大眾肯定,才是雙贏的結(jié)果。不能舍本逐末,一部爛片也不可能完全靠后期演員的名氣流量宣傳來‘逆天改命’?!?/section>
 
這其中,芒果TV綜藝《名偵探學(xué)院》就是一個(gè)靠口碑“翻紅”的典型案例,一開始它只是一個(gè)類似于“粉絲特供”的小眾作品,節(jié)目嘉賓都是素人,平臺(tái)也沒有做什么宣傳。但節(jié)目憑借選取“高材生做核心嘉賓”打出差異化,讓人好奇非“九漏魚”的素人嘉賓會(huì)在節(jié)目中如何反應(yīng),這就吸引到了一部分觀眾?!肮?jié)目還會(huì)隨著受眾范圍的擴(kuò)大和觀眾需求去調(diào)整內(nèi)容形式,這是很多綜N代目前無法做到的。”慕慕表示。
 
作品質(zhì)量口碑上來了,帶來的最大好處就是“自來水”會(huì)增多。
 
優(yōu)酷、愛奇藝近期播出的奇幻愛情輕喜劇《我的巴比倫戀人》,因?yàn)槠脚_(tái)宣發(fā)不足,前期可以說糊得“悄無聲息”。部分觀眾在觀看后覺得內(nèi)容不錯(cuò),就主動(dòng)去微博、豆瓣、小紅書等平臺(tái)“安利”,在自來水的口碑發(fā)酵下,該劇進(jìn)入了德塔文、骨朵影視作品數(shù)據(jù)排行榜前五的位置,成為近期熱度尚可的小成本制作。
 
9月3日上線的抗美援朝紀(jì)錄電影《1950他們正年輕》,就在上映前獲得了一群“自來水”幫助影片免費(fèi)宣傳,甚至有網(wǎng)友自發(fā)組建微信群一起商量如何讓影院增加排片。

 圖 / 《1950他們正年輕》

群友杉杉告訴燃財(cái)經(jīng),在了解到電影需要支持后,她就進(jìn)了這個(gè)微信群,想盡自己的一份力。除了借用自己在媒體實(shí)習(xí)時(shí)攢下的人脈去聯(lián)系一些大V博主幫忙外,她還微博私信過薇婭的團(tuán)隊(duì),希望薇婭能給予一些關(guān)注和發(fā)聲。后來薇婭果然幫助影片做了免費(fèi)的直播宣傳,“當(dāng)時(shí)群里的姐妹們都為這個(gè)消息感到振奮,并試圖為影片做更多事情?!鄙忌颊f。
 
包括杉杉在內(nèi)的熱心觀眾,不僅主動(dòng)聯(lián)系一些微博、微信上的影視KOL以及其他大V,詢問他們是否能為影片做免費(fèi)宣傳,還會(huì)帶動(dòng)身邊的人去參與影片點(diǎn)映,組織觀影等。內(nèi)容口碑加持下,影片的評(píng)分從開分的8.7漲到了8.9,并從一開始片方擔(dān)心“隨時(shí)下映”的忐忑,到如今票房突破了1000萬元大關(guān)。這些無不顯示了內(nèi)容口碑回歸的力量。
 
不過單純依靠自來水“倒逼”宣發(fā)的成功案例依舊很少,很多只能是用戶、粉絲小范圍的“自嗨”。
 
董一雯也認(rèn)為,在這個(gè)渠道爆發(fā)的年代,即使是非常優(yōu)秀的作品,也難免遭遇“酒香也怕巷子深”的困境,僅僅依托作品口碑和自來水自然討論的力量,恐怕會(huì)導(dǎo)致“明珠蒙塵”。
 
基于此,董一雯告訴燃財(cái)經(jīng),“現(xiàn)在一部優(yōu)秀的作品,不僅要緊盯內(nèi)容質(zhì)量,也需要關(guān)注政策、輿論等方面去創(chuàng)作生產(chǎn)。尤其在宣發(fā)不能靠話題‘硬炒’的情況下,內(nèi)容創(chuàng)作可以和營銷相輔相成,互為輔助,在滿足受眾審美需求的基礎(chǔ)上,將情節(jié)與播出時(shí)的時(shí)事或熱點(diǎn)話題結(jié)合,同時(shí)也需要加持渠道、流量、明星的力量,實(shí)現(xiàn)宣發(fā)曝光和提高?!?/section>

參考資料:
1、《貴圈 | 微博熱搜恢復(fù)的24小時(shí),娛樂圈發(fā)生了什么》,來源:貴圈
2、《“清朗”100天后,娛樂圈還剩什么?》,來源:Data ENT數(shù)據(jù)
3、《劇集營銷,不再唯微博熱搜》,來源:營銷娛子醬


*題圖來源于《幕后之王》。文中小閔、慕慕、杉杉、理理為化名。


*免責(zé)聲明:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見,均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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