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10月15日,2021愛奇藝iJOY悅享會在上海舉辦。在這場活動上,愛奇藝發(fā)布了260部新內(nèi)容,覆蓋綜藝、劇集、電影、兒童、動漫、紀(jì)錄片、體育等賽道,內(nèi)容龐大,僅劇集部分的簡單介紹就耗時近兩小時,顯示出強大的內(nèi)容儲備。
在存量博弈的“內(nèi)卷”時代,有限的流量被不斷搶奪和侵蝕。當(dāng)各個媒介平臺從流量紅利的追逐進入人心紅利的追逐時,能夠破除內(nèi)卷的唯有內(nèi)容。只有聚焦熱門議題、貼近時代脈搏的內(nèi)容可以穿透圈層,實現(xiàn)人群破圈、生態(tài)破圈、品類破圈。
作為娛樂內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)者,愛奇藝長期關(guān)注青年文化,以綜藝內(nèi)容傳遞和呼應(yīng)年輕人的思想、生活與情感。同時,愛奇藝還圍繞年輕人的心理情緒、生活方式、潮流文化、消費場景,與品牌一起共創(chuàng),讓用戶收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,也建立起與品牌的價值觀共振,實現(xiàn)長效共贏。
關(guān)注用戶體驗 呼應(yīng)時代情緒
“愛奇藝將持續(xù)為年輕人提供‘山珍海味’的娛樂視頻和‘家常便飯’的興趣視頻,讓更多人通過愛奇藝獲得簡單的快樂,夢想綻放”。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在發(fā)布會現(xiàn)場表示。
龔宇認(rèn)為,用戶需求始終在變,要持續(xù)給用戶帶來驚喜,平臺必須不斷追求創(chuàng)新,做到極致。正是基于這樣的出發(fā)點,基于產(chǎn)業(yè)變化和平臺思考,愛奇藝,抓住市場機會,立足分眾市場打造圈層精品。據(jù)悉,目前愛奇藝已經(jīng)建成70多個內(nèi)容工作室,與眾多導(dǎo)演、演員、編劇、攝影、美術(shù)等影視創(chuàng)作者、藝術(shù)家建立起深厚合作關(guān)系。
會上,龔宇還透露,此前取消超前點播并非是遭受外界壓力,而是為了給會員提供更好的服務(wù)體驗。但是由于電影成本比動漫、劇集高出數(shù)倍,因此,電影單片付費將是更公平的消費方式,這也是行業(yè)的發(fā)展趨勢。
一方面,愛奇藝堅持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初衷,陪伴用戶成長。愛奇藝新消費事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君以愛奇藝綜藝舉例,它們不僅推動了多個文化流行,還真實記錄了當(dāng)時年輕人的生活狀態(tài)。它們像一只只小棕熊,‘毛茸茸的’,承載了內(nèi)容和客戶品牌的溫度;‘萌萌的’,與觀眾玩在一起、陪伴他們見證生活的方方面面?!?/p>
另一方面,5G、AR/VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)的成熟,加速了市場與用戶“步入”虛擬世界,也讓元宇宙、NFT等概念在科技和文娛行業(yè)全面爆發(fā)。愛奇藝以豐富IP資產(chǎn),融合技術(shù),為用戶探索接近元宇宙的未來娛樂世界。比如早已布局的虛擬偶像、使用XR技術(shù)呈現(xiàn)的THE9虛實之城演唱會,已經(jīng)為用戶開啟未來娛樂世界的大門?,F(xiàn)場,愛奇藝發(fā)布了正在構(gòu)建的兩個“宇宙”——華夏古城宇宙和迷霧宇宙,一個聚焦傳統(tǒng)文化故事、一個深耕懸疑賽道。這兩個宇宙里,將會形成用戶間的新型關(guān)系,技術(shù)也將打破宇宙之間的壁壘,讓宇宙里的人物、場景、故事交叉互動。用戶將從旁觀者,變成參與者,體驗故事、參與內(nèi)容創(chuàng)作,這種體驗將無與倫比。
同時,王湘君也認(rèn)為,流量只是內(nèi)容價值的表象,商家亟需找到合適的內(nèi)容,與核心消費者建立情感鏈接。未來的內(nèi)容,除了通過技術(shù)驅(qū)動孵化出更多沉浸感、體驗感的作品外,更需要能回應(yīng)觀眾生活百態(tài)和情感價值的優(yōu)質(zhì)題材。
愛奇藝新消費事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官 王湘君
科技之外,企業(yè)還要呼應(yīng)另外一種召喚。愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉在現(xiàn)場表示,“任何一個主流的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),負(fù)責(zé)制作文藝作品的企業(yè),都必須站在主流的舞臺、社會的舞臺和國民的舞臺上,承擔(dān)更多的責(zé)任?!?/p>
他透露,注重內(nèi)容的精神屬性和價值屬性將成為愛奇藝接下來所有內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵。在劇集領(lǐng)域,王曉暉用“四個領(lǐng)跑”概括了接下來150余部劇集的創(chuàng)作方向,即正劇領(lǐng)跑、故事領(lǐng)跑、話題領(lǐng)跑、演技領(lǐng)跑。愛奇藝將更加注重好故事、好演技,通過布局三大系列、一個劇場,持續(xù)打造具有正向精神力量的品質(zhì)大劇。綜藝領(lǐng)域,愛奇藝將堅持“意義大于意思、主流大于多元、引領(lǐng)大于迎合、真誠大于人設(shè)”的原則,與年輕人構(gòu)建對話連接。、“愛奇藝的綜藝關(guān)注這個時代,我們將堅持在時代新人風(fēng)貌、時代幸福生活和時代潮流風(fēng)尚這三個維度上的創(chuàng)新?!蓖鯐詴熣f。
愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官 王曉暉
260部內(nèi)容豪華上新 呼應(yīng)時代情緒
當(dāng)天最重磅的內(nèi)容就是愛奇藝發(fā)布超長片單,覆蓋綜藝、劇集、電影、兒童、動漫、紀(jì)錄片、體育等賽道共260部新內(nèi)容,為品牌投放合作,保證了好內(nèi)容的穩(wěn)定供給。
綜藝方面,愛奇藝將從多維度呼應(yīng)年輕人生活狀態(tài),鼓勵年輕人勇敢、堅定地,朝著想象中生活去努力。展現(xiàn)當(dāng)代年輕人興趣愛好的綜藝如《一年一度喜劇大賽》《開拍吧電影》《奇葩說8》《超有趣滑雪大會》《潮流合伙人3》《元宇宙唱將》《中國新說唱2022》《音樂野生活》等將陸續(xù)上線;《萌探探探案2》《奇異劇本鯊2》等迷綜,緊扣當(dāng)下流行娛樂方式,以線上互動方式與年輕人玩在一起;《做家務(wù)的男人4》《我的小尾巴2》《喜歡你我也是3》《上班啦!媽媽2》等綜藝,將為年輕人展示生活、婚戀、職場、興趣等人生不同階段的動態(tài)觀察。
大劇方面,愛奇藝推出時代歌、英雄曲、風(fēng)云史、情緣詩四大類型,以正向精神力量的品質(zhì)劇集,回望歷史文化變遷,關(guān)注國民精神成長,致敬英雄,《人世間》《心居》《假日暖洋洋2》《人民警察》《穿破黑夜》《人生若如初見》《風(fēng)起洛陽》《風(fēng)起隴西》《蒼蘭訣》等劇集將陸續(xù)登陸愛奇藝與用戶見面。劇場方面,懸疑廠牌“迷霧劇場”將推出《八角亭謎霧》《致命愿望》《誰是兇手》《淘金》,融合情感、案件、冒險等多元素滿足用戶對緊張刺激故事的需求;主打喜劇內(nèi)容的“小逗劇場”發(fā)布《德云瓦舍》《月刊少女》《醫(yī)是醫(yī),二是二》《破事精英》等儲備劇單,集結(jié)德云社,賈冰、劉樺等喜劇演員,為用戶帶來歡笑解壓的全新喜劇故事。愛奇藝也將通過戀戀劇場、X劇場等更多類型化劇場,展現(xiàn)中劇影響力,讓世界看到中劇品質(zhì)。
這龐大的內(nèi)容庫包括萬象,題材廣闊,表達(dá)的內(nèi)容也非常豐富,完全無法概括,但也許正如龔宇所說,愛奇藝想做一家有情懷的公司,它希望用這些健康的、有思想的、有情懷的內(nèi)容激發(fā)每一個人的夢想,同時讓每一個人在實現(xiàn)夢想的過程中獲得快樂。
也許,這就是一個偉大的娛樂公司真正的力量和價值所在。
-END-
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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