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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2023年，很多觀眾本以為是《狂飆》《三體》兩個(gè)頭部大IP“爭霸”，但一部無流量明星、題材新穎的漫改劇卻成為各大榜單排名前列的黑馬。
自12月26日播出到收官，《少年歌行》幾乎收獲過所有第三方榜單冠軍；B站UP主制作的“1月中國電視劇熱度”走勢圖中，《少年歌行》居于TOP3，且是前三名中唯一的獨(dú)播網(wǎng)劇，劇集出圈的同時(shí)也讓口碑持續(xù)發(fā)酵，截至目前，豆瓣評分從開分的7.3漲到了7.8。
在提能增效成為行業(yè)主題詞的當(dāng)下，好內(nèi)容背后的價(jià)值值得剖析。過去幾年，行業(yè)與平臺(tái)開始回歸理性，求新、求變、求增量，無論是會(huì)員制度的優(yōu)化，還是內(nèi)容精品化，題材系列化、劇場化等明確目標(biāo)，長視頻平臺(tái)都在找尋破局之法。
《少年歌行》其實(shí)便是優(yōu)酷、甚至行業(yè)內(nèi)容布局的一次新轉(zhuǎn)向，以此為始，優(yōu)酷將著重發(fā)力真人漫改賽道，讓其成為特色內(nèi)容之一。據(jù)了解，《少年歌行》將以系列化的方式持續(xù)、全線開發(fā)，除此之外優(yōu)酷還會(huì)持續(xù)推出多元優(yōu)質(zhì)IP漫改劇集，立足國漫，創(chuàng)新題材和審美視效。
在謝穎看來，漫改的挑戰(zhàn)，如果處理得當(dāng)，也能變成閃光點(diǎn)和特點(diǎn)，關(guān)鍵是要做到“忠于原著的基礎(chǔ)上做到創(chuàng)新”。忠于原著，即氣質(zhì)、人設(shè)、故事核不魔改，這是經(jīng)過用戶和市場驗(yàn)證過的；創(chuàng)新則是在符合影視創(chuàng)作規(guī)律的前提下，夯實(shí)人物行為邏輯，搭建清晰故事架構(gòu)，替換上適合劇集表現(xiàn)的橋段，在制作、審美特效等方面做到新意表達(dá)等。
《少年歌行》便是該思路下的“產(chǎn)物”，既有對人物設(shè)定、風(fēng)格氣質(zhì)、價(jià)值理念的“有效還原“，也有美學(xué)制作上的創(chuàng)新和匠心。
這部劇講述的是雷無桀、蕭瑟、唐蓮等幾位少年俠客一路相伴闖蕩江湖的故事，與大眾印象中的武俠劇不同，《少年歌行》強(qiáng)調(diào)“新武俠”，沒有傳統(tǒng)武俠中沉重的國仇家恨，而是呈現(xiàn)出了一個(gè)坦率真誠、張揚(yáng)坦率的新江湖。動(dòng)漫里相互陪伴、成長蛻變的價(jià)值觀，少年英雄氣的內(nèi)核都在劇集里得到延續(xù)。
好故事之外，作為一部新武俠劇，《少年歌行》中新意與俠氣兼?zhèn)涞奈浯驊?、置景?xì)節(jié)也備受好評。
幾乎每集都有重場戲，到第九集武打戲就達(dá)到了30多場——高占比打戲下，劇集在打戲動(dòng)作上最大程度上做到了還原動(dòng)漫，而且為了讓觀眾感受到武俠拳拳到肉的力量感和飄逸空靈的美感，劇組專門鍛造了100種兵器，為84個(gè)角色量身訂做205套服裝，對劇中武打造型和絕招形態(tài)的視效都力求精致呈現(xiàn)，由此成就了“若依劍舞”、“月夕花晨”、“蕭瑟斬天”等傳播度頗高的打戲名場面。
在布景等細(xì)節(jié)上，不少“列文虎克”們也感受到了劇組的用心，美人莊、登天閣、樂姬笑送帖等劇中僅出現(xiàn)幾秒的場景道具也做到了認(rèn)真呈現(xiàn)，而且劇集中的建筑還參考了唐代形制，置景融入了中國傳統(tǒng)美學(xué)底蘊(yùn)。
精美視聽效果背后，是經(jīng)驗(yàn)豐富且專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊痪€制作班底做依托。謝穎介紹，《少年歌行》是優(yōu)酷少有的從IP階段就全面介入的項(xiàng)目，在整體開發(fā)籌備和制作流程的各個(gè)階段，都始終堅(jiān)持‘適配’原則。所謂適配，就是不求最貴，但求最好。
比如，項(xiàng)目早期，大家就迅速搭建了一支擅長此風(fēng)格的主創(chuàng)班底，導(dǎo)演尹濤，曾執(zhí)導(dǎo)過《千古玦塵》《且試天下》；韓廣仁，同時(shí)也是《瑯琊榜》的造型老師；美術(shù)老師劉承益，代表作是《沉香如屑》；視效總監(jiān)趙剛和猛子，曾負(fù)責(zé)《琉璃》和《千古玦塵》的視效。多位S+級(jí)的主創(chuàng)人員“坐鎮(zhèn)”，《少年歌行》的制作水準(zhǔn)、內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作效率也得以保證。
選角是漫改劇最具挑戰(zhàn)的一環(huán)。對比豐富經(jīng)驗(yàn)的主創(chuàng)班底，《少年歌行》的選角則讓人耳目一新，扮演者李宏毅、敖瑞鵬、林博洋并非一線流量，但他們的演繹為劇集增色不少，這背后體現(xiàn)了平臺(tái)的漫改選角邏輯：年輕有朝氣、演員性格與動(dòng)漫角色有重合，兼具專業(yè)及敬業(yè)品質(zhì)，也和優(yōu)酷的平臺(tái)主張有所呼應(yīng)：不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值。
“相比外在的流量和粉絲數(shù)，契合度與專業(yè)性是選角時(shí)的首要條件，我們很看重演員本身形象、性格及表演方式，譬如李宏毅本人性格就與蕭瑟很相似，都是嘴上比較幽默但內(nèi)心對待朋友很赤誠。”謝穎表示。
在《少年歌行》的豆瓣評論區(qū)里，網(wǎng)友木吒寫道：“拍漫改是字面意義上的，在三次元里造夢，只是接近，就要用盡全力。”漫改劇是一條難路，好成績不是憑空而來，當(dāng)流量明星+大IP的萬能公式過時(shí)后，《少年歌行》給出了一個(gè)漫改新樣板：忠于內(nèi)容、創(chuàng)新視聽，即使沒有流量明星、頭部大IP，也能帶來高溢價(jià)。
大眾熟知的漫威、DC成立于二戰(zhàn)期間，上世紀(jì)四五十年代就開始了真人改編，之后兩大巨頭在近百年的時(shí)間里沉淀了超人、美國隊(duì)長、蝙蝠俠、蜘蛛俠等經(jīng)典IP。日本作為不斷向海外輸出經(jīng)典IP的動(dòng)畫大國，也早就形成了漫改真人的產(chǎn)業(yè)鏈，《銀魂》《花樣男子》《熱血高?！返冉?jīng)典漫改，都向外輸出了日本的文化形象。
而聚焦中國的漫改，2016年算是國內(nèi)漫改劇的一個(gè)小高峰，各大影視公司公布的漫改劇數(shù)量達(dá)50余部，但“量”有了，“質(zhì)”卻不穩(wěn)定，口碑、熱度兩級(jí)，漫改呈作坊式狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段。直到近幾年，各大視頻平臺(tái)持續(xù)加碼，漫改的內(nèi)容質(zhì)量和制作流程逐漸有所升級(jí)。
騰訊視頻的漫改多是以男頻IP為主，《全職高手》《陳情令》《斗羅大陸》均實(shí)現(xiàn)了漫劇聯(lián)動(dòng)；愛奇藝改編自頭部日漫IP的《棋魂》深受觀眾認(rèn)可，豆瓣評分8.4；優(yōu)酷則是屬于較早布局真人漫改的視頻平臺(tái)，2016年《鎮(zhèn)魂街》動(dòng)畫片在優(yōu)酷上線后，一年后汪東城、安悅溪主演的劇集版本播出，到2020年又有了更為系統(tǒng)化、全鏈路的籌備規(guī)劃，《少年歌行》便是落地的代表，《少年歌行》之后，優(yōu)酷將真人漫改作為平臺(tái)的重點(diǎn)發(fā)力賽道，持續(xù)深耕布局。
視頻平臺(tái)對真人漫改的持續(xù)加碼和布局，與泛二次元行業(yè)的高速發(fā)展密不可分。
一方面，動(dòng)漫市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，粉絲粘性和消費(fèi)力愈發(fā)明顯。《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元，泛二次元用戶達(dá)到4.6億人。泛二次元用戶中，Z世代用戶占據(jù)絕大多數(shù)比例，Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)是愿意為愛好買單，他們的月可支配收入約4200元，購買周邊、游戲付費(fèi)、購買漫畫的消費(fèi)比例，分別達(dá)到了56.2%、48.5%和47.3%。
另一方面，網(wǎng)文IP之外，動(dòng)漫IP是一個(gè)被低估的價(jià)值高地。《新華文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》發(fā)布的文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50中，原生類型為動(dòng)漫的IP占了八部，進(jìn)行過動(dòng)漫化改編的占比過半，動(dòng)漫成為“新型IP的價(jià)值助推器”。
中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師戴清曾表示，漫改劇是媒介融合生態(tài)下網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的組成部分，是市場生態(tài)鏈的分支，網(wǎng)絡(luò)文藝要強(qiáng)化自身內(nèi)容創(chuàng)新的造血功能，除了借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，還要借動(dòng)漫大IP之力。
而從平臺(tái)視角來看，動(dòng)漫是年輕人、二次元的代名詞，被動(dòng)漫養(yǎng)成的一代人的審美正占據(jù)主導(dǎo)地位，視頻平臺(tái)布局真人漫改，也是在契合年輕人的需求，可以加大平臺(tái)年輕人占比。以優(yōu)酷為例，目前平臺(tái)的合家歡劇場覆蓋了家庭場景、寵愛劇場瞄準(zhǔn)女性群體、懸疑劇場滿足泛懸疑愛好者，真人漫改賽道正好鞏固了年輕人群；而且當(dāng)下年輕人有著濃烈的文化自信與文化自豪感，著重發(fā)力國漫、講述中國傳統(tǒng)好故事既是順應(yīng)時(shí)代要求，也是平臺(tái)的責(zé)任。
在《少年歌行》打響2023年真人漫改“第一槍”后，優(yōu)酷對于接下來的真人漫改賽道也有了進(jìn)一步的布局和規(guī)劃。謝穎分享道，平臺(tái)發(fā)力漫改劇將會(huì)遵循如下策略：
一是題材品類多樣化，不局限于某一題材和某一類受眾，而是走多元化布局，《異人之下》《鎮(zhèn)魂街2》《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《鏢人》《靈籠》《燕山派與百花門》等，涵蓋古代、現(xiàn)代、武俠、幻想、科幻、喜劇向；二是排播常態(tài)化，對應(yīng)豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，排播、更新也形成常態(tài)化、穩(wěn)定向輸出的節(jié)奏，持續(xù)吸引年輕用戶；三是內(nèi)容精品化，精品首先是IP源頭優(yōu)質(zhì)，要有能讓大眾共鳴共情的價(jià)值內(nèi)核，其次是制作精良，“用專業(yè)的人做專業(yè)的事”，選擇優(yōu)秀的一線制作班底、保證內(nèi)容品質(zhì)。
至于選擇IP的標(biāo)準(zhǔn)，除了文本和視覺呈現(xiàn)層面，謝穎還強(qiáng)調(diào)了“立足國漫”，“優(yōu)酷的真人漫改賽道，都是基于國漫IP而來，這是有意為之的。我們一方面汲取本土國漫的創(chuàng)作成績，另一方面，也發(fā)揮劇集作為‘IP價(jià)值的放大器’的能力，希望對國漫的發(fā)展提供小小助力。“她說。
總的來看，漫改是一件需要長期投入、長期布局的事情，歐美、日本等國家的漫改劇經(jīng)過了百十年的發(fā)展，形成了成熟的、可規(guī)?；穆漠a(chǎn)業(yè)鏈條，相比之下國內(nèi)漫改的確處于起步期。如今包括優(yōu)酷在內(nèi)的視頻平臺(tái)持續(xù)加碼，可以以更宏觀、更系統(tǒng)的角度去把控漫改的生產(chǎn)流程、保證質(zhì)量輸出的穩(wěn)定性，助推了漫改的發(fā)展進(jìn)度。
對于長視頻平臺(tái)來說，行業(yè)良性競爭從未停止，差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是保持優(yōu)勢的“砝碼”，只有不斷精進(jìn)、敏銳洞察才會(huì)持續(xù)收獲用戶的認(rèn)可和尊重。2023開年，優(yōu)酷以一部《少年歌行》突圍，也為發(fā)力真人漫改開了個(gè)好頭。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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