文丨子木    

在鞋圈里混的，想必都聽說(shuō)過(guò)這樣一句話——“球鞋一面墻，媲美一套房”。

如今炒鞋之風(fēng)愈演愈烈，而“炒鞋”一詞，最初源于二手市場(chǎng)中的一些小眾愛(ài)好者，他們將一雙雙“有故事”的球鞋加價(jià)轉(zhuǎn)賣給其他球鞋愛(ài)好者，后被轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)的投資形式，類似于股票投資性質(zhì)，他們將囤積的潮鞋待價(jià)格上漲時(shí)售出，賺取差價(jià)，炒鞋市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。

隨著市場(chǎng)炒鞋熱度的升溫，炒鞋也由小眾愛(ài)好者們過(guò)渡為全民狂歡，線上規(guī)模化交易額日漸火熱，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年年底，中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2005億元，且呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

但是，當(dāng)球鞋成為越來(lái)越多人“心頭好”，炒鞋市場(chǎng)愈發(fā)龐大后，問(wèn)題便隨之而來(lái)。此前，一則#1599元球鞋最高炒至69999元#話題沖上微博第一，再次將“炒鞋”一詞推到輿論的風(fēng)口浪尖之上，而得物作為此次炒鞋事件中的“幫兇”，也很難獨(dú)善其身。

加之近幾年嘻哈文化的崛起，帶動(dòng)球鞋經(jīng)濟(jì)空前高漲。自2019年8月前后，各大平臺(tái)球鞋價(jià)格開始出現(xiàn)大幅上漲，就連此前不被看好的NIKE SB DUNK價(jià)格也是一路飆升至8000元，AJ、Yeezy等潮鞋也成為年輕人眼中的“茅臺(tái)”。

據(jù)QuestMobile 2019年7月研究發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)品牌的潮鞋設(shè)計(jì)與限量款的銷售模式，催生了球鞋投資、收藏，球鞋線上買賣、鑒定平臺(tái)的崛起。2019年5月數(shù)據(jù)顯示，球鞋平臺(tái)毒（現(xiàn)已更名為“得物”）、nice、識(shí)貨、Yoho!Buy有貨的月度活躍用戶在快速攀升，均在300萬(wàn)量級(jí)以上，毒APP的月活將近800萬(wàn)。

而既談到潮流，則必然要說(shuō)說(shuō)“閃電倒鉤”。這款是由Jordan Brand與特拉維斯·斯科特（Travis Scott）的個(gè)人品牌Cactus Jack，以及藤原浩（Hiroshi Fujiwara）的自主品牌Fragment Design三方攜手打造。自發(fā)售以來(lái)便多次因其高昂的價(jià)格屢登熱榜，受到眾多潮人的追捧，也被譽(yù)為“年度鞋王”。

似乎每次“倒鉤”的發(fā)售，總會(huì)伴隨著空前的熱度。如今沉寂了一段時(shí)間的“倒鉤”，在8月28日新品發(fā)布后，伴隨著輿論再次直登熱搜首位。原因則是原價(jià)本1599元的“閃電倒鉤”，在一個(gè)月不到的時(shí)間里已經(jīng)被炒到2萬(wàn)元左右，甚至最高達(dá)到了近7萬(wàn)元，溢價(jià)超過(guò)40倍，而“倒鉤”也再次伴隨著輿論直登微博熱搜首位。

不可否認(rèn)的是，“閃電倒鉤”帶火了炒鞋經(jīng)濟(jì)，如今的炒鞋市場(chǎng)也已經(jīng)形成一條完整的利益鏈。所謂“物以稀為貴”，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者以搶購(gòu)到潮牌球鞋為榮，基于此，鞋廠順勢(shì)就會(huì)推出限量款或是聯(lián)名款高端球鞋，采取預(yù)約、排隊(duì)、抽簽購(gòu)買等形式，以此凸顯球鞋的稀缺性，也就是所謂的饑餓營(yíng)銷。

其次，就是一些專業(yè)炒鞋客和購(gòu)物平臺(tái)的推波助瀾，受利益的驅(qū)動(dòng)，專業(yè)炒鞋客通過(guò)專業(yè)的搶鞋軟件，從官網(wǎng)搶到熱門鞋型，加上購(gòu)物平臺(tái)例如得物APP、Nice等球鞋交易平臺(tái)的實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)展示球鞋市場(chǎng)行情，炒鞋客通過(guò)囤貨、**、控價(jià)等幾輪交易下，稀缺款球鞋身價(jià)暴漲。

而當(dāng)炒鞋之風(fēng)愈演愈烈之時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)。據(jù)某位運(yùn)動(dòng)鞋品牌集合店的店主表示，有炒鞋客可能會(huì)花費(fèi)幾十萬(wàn)買一批鞋，待高價(jià)賣出后就能賺到一輛好車的價(jià)錢，也有的人會(huì)隨著市場(chǎng)的變化虧得血本無(wú)歸。

此前，央視就曾報(bào)道過(guò)一則因炒鞋在短短幾月內(nèi)欠款上千萬(wàn)，因涉嫌詐騙被公安機(jī)關(guān)刑事拘留的案例。2019年7月，成都的劉先生被爆欠款一千萬(wàn)“跑路”，當(dāng)其被警方逮捕時(shí)，據(jù)他回憶事發(fā)前他曾批發(fā)價(jià)值一千萬(wàn)的鞋子，但因其資金不夠，只能選擇預(yù)先收取顧客的款項(xiàng)打給供貨商，但到了約定發(fā)貨時(shí)間，供貨商見鞋子大漲，不愿履行發(fā)貨，以致該事件的發(fā)生。

如今球鞋市場(chǎng)越來(lái)越火，影響價(jià)格的因素已不再僅僅是供需關(guān)系。在這場(chǎng)炒鞋狂歡里，人人化身炒鞋客，因此球鞋市場(chǎng)中泡沫也逐漸顯露出來(lái)，稍有不慎則難逃被割韭菜的命運(yùn)。

曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的“郁金香狂熱”想必大家都略有耳聞。1634年，炒買郁金香在荷蘭發(fā)展為全國(guó)轟動(dòng)，甚至有人不惜一擲千金，在當(dāng)時(shí)就有一個(gè)高級(jí)品種的球根交換了一座宅邸的紀(jì)錄。后隨著大眾的逐漸普及，一些工匠與農(nóng)民都加入到這場(chǎng)狂熱當(dāng)中，需求量愈發(fā)膨脹，郁金香的價(jià)格也開始飛漲，泡沫逐漸顯露出來(lái)。

就在人們還沉浸在郁金香的狂熱時(shí)，泡沫開始瓦解。1637年，郁金香的價(jià)格突然暴跌，荷蘭也因此陷入混亂，泡沫的破裂使眾多投資者一夜間變得傾家蕩產(chǎn)。而郁金香的狂熱時(shí)代也就此結(jié)束，這個(gè)事件喻示的定律，在人們后來(lái)發(fā)展實(shí)踐中屢屢應(yīng)驗(yàn)。

再回看如今炒鞋圈中的瘋狂，似乎與當(dāng)時(shí)的“郁金香狂熱”大有異曲同工之處，它們同樣都是一些沒(méi)有什么保底價(jià)值的產(chǎn)品。而如今球鞋市場(chǎng)仍存在著諸多不確定性，球鞋市場(chǎng)處于正常生產(chǎn)、流通的狀態(tài)，球鞋依然是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品，某個(gè)特定款式以及版本的稀缺性這些都與市場(chǎng)狀況關(guān)系緊密相連，也隨時(shí)會(huì)有崩盤的危險(xiǎn)。

當(dāng)炒鞋市場(chǎng)的狂熱已經(jīng)背離了正常的價(jià)值規(guī)律時(shí)，一旦那些資本雄厚的職業(yè)炒鞋客撤離市場(chǎng)，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)承受能力有限的普通投資者來(lái)說(shuō)，則難逃成為韭菜被收割的命運(yùn)。

而現(xiàn)在球鞋交易的火爆又主要集中在二級(jí)市場(chǎng)中，即賣家與買家的交易，這又是一個(gè)不可控的市場(chǎng)，里面存在著諸多水分。對(duì)于攪動(dòng)二手球鞋買賣市場(chǎng)的關(guān)鍵角色球鞋電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它的一舉一動(dòng)也關(guān)系著整個(gè)市場(chǎng)的走向。

以此次#1599元球鞋最高炒至69999元#的話題來(lái)看，網(wǎng)友似乎將“閃電倒鉤”溢價(jià)的源頭，齊齊指向了球鞋交易平臺(tái)得物APP。

這個(gè)靠著鑒定起家的APP，如今已經(jīng)成為球鞋交易平臺(tái)當(dāng)中的獨(dú)角獸，如今伴隨著網(wǎng)友對(duì)“閃電倒鉤”的討論，得物也再次站上了風(fēng)口浪尖。

第一宗罪：為炒鞋提供線上化服務(wù)；其實(shí)自2019年起，還未更名為“得物”的“毒”，就已經(jīng)讓資本看到了球鞋圈的威力。早期，炒鞋并沒(méi)有專門的平臺(tái)“托底”。因此呈現(xiàn)著一種混亂局面，“毒”的出現(xiàn)初期客觀上解決了早期炒鞋線下交易的亂象。

有了得物為首的APP們的助力，炒鞋這種原本線下的小范圍行為，逐漸有了線上廣泛交易的舞臺(tái)，給后來(lái)炒鞋的泛濫提供了溫床。

第二宗罪：為炒鞋提供“鑒定”服務(wù)；炒鞋跟郁金香狂熱類似，本身各種聯(lián)名款、限量款稀缺性并不高。要知道，包括耐克、阿迪達(dá)斯等時(shí)尚潮牌，大多數(shù)是中國(guó)工廠企業(yè)代工，即使所謂的限量款，也只能做到官方授權(quán)的限量，高仿鞋根本無(wú)法禁止。過(guò)去，因?yàn)槭切》秶灰?，是周瑜打黃蓋。現(xiàn)在得物聲稱提供的球鞋鑒定等服務(wù)，直接降低了炒鞋交易中的信任問(wèn)題。有了得物們的背書，一些小白也加入到炒鞋大軍中。

得物還開創(chuàng)了電商交易平臺(tái)“先鑒定、后發(fā)貨”的交易模式，為交易的球鞋提供鑒定服務(wù)。其實(shí)，上文說(shuō)過(guò)這些潮牌幾乎都是代工產(chǎn)品，有時(shí)候正品和仿品的區(qū)別就在于有沒(méi)有官方品牌授權(quán)及生產(chǎn)單號(hào)。得物的鑒定并不是由炒鞋背后品牌企業(yè)所背書，而是沒(méi)有任何官方認(rèn)可的鑒定師群體，這種權(quán)威性完全看買家是否認(rèn)可。

但不管鞋真不真，得物APP背后是虎撲，依靠著過(guò)去積累的社區(qū)平臺(tái)口碑，它的鑒定總歸有一定的人群信任，無(wú)意中給炒鞋歪風(fēng)推波助瀾。

第三宗罪：寄存服務(wù)大大提升了炒鞋效率；今年4月底，Nice首創(chuàng)了閃購(gòu)模式。所謂的閃購(gòu)，就是賣家提前把鞋寄到平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)鑒定后寄存在倉(cāng)庫(kù)，買家下單后可以直接發(fā)貨，縮短了交易時(shí)間。也就說(shuō)，除了真正的買家，中間炒鞋的人可以下單不拿鞋，黃牛就實(shí)現(xiàn)了高效率的周轉(zhuǎn)，他們只需要純線上流轉(zhuǎn)即可，直至最終的買（jiu）家（cai）接盤后再發(fā)貨。

一方面節(jié)省了費(fèi)用，一方面也避免了潮鞋被“掉包”的可能性。

也就說(shuō)，在這一環(huán)節(jié)，炒鞋終于實(shí)現(xiàn)了“無(wú)實(shí)物表演”。

那這些潮牌電商交易平臺(tái)，放著好好的生意不做，干嘛趟炒鞋的這趟渾水？一切不過(guò)為了money。

根據(jù)得物平臺(tái)的收費(fèi)規(guī)則，一雙售價(jià)699元的耐克板鞋（Jennie同款），得物APP要收取的服務(wù)費(fèi)共計(jì)74.94元（含技術(shù)服務(wù)費(fèi)34.95元、包裝服務(wù)費(fèi)10元、查驗(yàn)費(fèi)8元+、鑒別費(fèi)15元、轉(zhuǎn)賬服務(wù)費(fèi)6.99元）。

其實(shí)，炒鞋這場(chǎng)鬧劇，從耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)服飾品牌商不提供鑒定服務(wù)就可看出，各種潮牌平臺(tái)所謂的鑒定服務(wù)多么可笑?？稍诰薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益下，平臺(tái)敢鑒定，消費(fèi)者敢信任，本是潮牌小圈子內(nèi)交易，逐漸演變成了覆蓋無(wú)數(shù)人的大鬧劇。

得物、Nice等APP一端連接著千萬(wàn)級(jí)規(guī)模的球鞋市場(chǎng)需求，另一端也拉動(dòng)著稀缺數(shù)量的限量款、聯(lián)名款球鞋。利用這種供需關(guān)系的失衡，讓球鞋的價(jià)格飆升，從而形成巨大的套利空間，自然便會(huì)有許多職業(yè)玩家應(yīng)運(yùn)而生。

鞋在中國(guó)文化語(yǔ)境里賦予了低賤的寓意，時(shí)常和狗一樣成為罵人的詞匯。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里，品牌方利用名人效應(yīng)+超酷設(shè)計(jì)，結(jié)合限量生產(chǎn)的噱頭，造成了炒鞋的泛濫。其實(shí)品牌方無(wú)非利用了人炫耀心理，這些辨識(shí)度很高的潮鞋款式，成了自謂潮人的年輕人滿足虛榮心的物品。

如果這些潮鞋限量款最高賣價(jià)一二千還在理性范圍之內(nèi)，為了“信仰”花掉一二千打個(gè)水漂都值，何況還能落到手一雙外觀看起來(lái)漂亮的潮鞋。但如今，一些鞋被炒到幾萬(wàn)元的高價(jià)，就具備了極大的破壞力，一些平臺(tái)如得物APP還推出了相關(guān)的分期貸款服務(wù)，進(jìn)一步助紂為虐。

對(duì)于本身就缺乏判斷力的年輕人來(lái)說(shuō)，一旦深陷其中，其造成的后果非常嚴(yán)重。

其實(shí)，如果沒(méi)有這些平臺(tái)在后面“鞍前馬后”，這種炒鞋的惡風(fēng)氣只能局限在小范圍中。如今，從鑒定、寄存到分期貸款，炒鞋門檻越來(lái)越低，潛在受害的年輕人也就越來(lái)越多，想打掉炒鞋之風(fēng)，要從這些平臺(tái)入手。

“毒”也是靠著鑒定+分享的打法迅速起家。有數(shù)據(jù)顯示，2018年的毒GMV僅為2億元，到2019年，毒GMV一路飆升至70億元。而在“毒”更名為“得物”以后，如今依然是中國(guó)國(guó)內(nèi)球鞋類交易規(guī)模最大的平臺(tái)。

然而值得一提的是，似乎“炒鞋”這個(gè)標(biāo)簽一直與得物如影隨形。上文說(shuō)到，得物的前身也就是“毒”，是掀動(dòng)炒鞋風(fēng)波的始作俑者。但當(dāng)球鞋文化已經(jīng)脫離本質(zhì)，已經(jīng)從單純的追趕潮流個(gè)性過(guò)渡為近乎瘋狂。

在當(dāng)時(shí)，炒鞋市場(chǎng)的火熱驚動(dòng)了央行。早在2019年10月底，中國(guó)人民銀行上海分行發(fā)布了一份以《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融危險(xiǎn)》為標(biāo)題的金融簡(jiǎn)報(bào)，簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)明確指出“炒鞋”實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，提醒個(gè)機(jī)構(gòu)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。另外，簡(jiǎn)報(bào)中點(diǎn)名批評(píng)了以“毒”、“Nice”、“識(shí)貨”為首的10余個(gè)炒鞋平臺(tái)。

在此后的一個(gè)月，“毒”率先相應(yīng)，發(fā)布了“鞋穿不炒”的倡議書，以此呼吁行業(yè)自律，同時(shí)調(diào)整平臺(tái)有關(guān)規(guī)則，甚至不惜更名為“得物”，意欲卸下“炒鞋”標(biāo)簽。

但事與愿違，2020年4月，剛剛更名的“得物”便再次陷入炒鞋風(fēng)波之中。繼“新疆棉”事件后，消費(fèi)者的目光開始向國(guó)貨靠攏，因此以李寧、安踏為首的國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋在國(guó)內(nèi)廣受支持，大家的哄搶使產(chǎn)品變得一時(shí)難以供給，繼而出現(xiàn)一鞋難求的情況。

以李寧韋德之道4全明星銀白款為例，這雙球鞋的最早的發(fā)售價(jià)為1499元，在經(jīng)歷“新疆棉”事件后，在得物APP上這款球鞋售價(jià)暴漲33倍達(dá)49999元。而李寧其他款式的球鞋也均出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)情況。得物也因此再被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)通報(bào)批評(píng)登上微博熱搜，再次陷入炒鞋風(fēng)波。

再到此次的“閃電倒鉤”炒鞋事件，雖得物未直接參與其中，但也難逃平臺(tái)監(jiān)管之責(zé)。北京互聯(lián)網(wǎng)法院法官指出，“炒鞋”行為須承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，這看似是球鞋收藏者之間的個(gè)人行為，但大多是有目的的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)質(zhì)上是經(jīng)營(yíng)者哄抬物價(jià)、擾亂市場(chǎng)秩序乃至金融秩序的違法行為，涉嫌違反電子商務(wù)法、價(jià)格法的有關(guān)規(guī)定。

為何這些潮牌平臺(tái)離不開“炒”呢？因?yàn)橛刑熵?、京東等綜合電商平臺(tái)在前，正規(guī)商品交易的“抽傭”收益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于炒鞋中所能獲得的收益。即使這些潮牌平臺(tái)在年輕人群體中知名度很高，可因?yàn)槌B(tài)商品溢價(jià)空間有限，為了利潤(rùn)，類似炒鞋事件將很難禁止。

雖得物等平臺(tái)只是提供交易場(chǎng)所，并未直接加入炒鞋行列，但縱觀每次炒鞋事件的發(fā)生，都似乎與它們脫不開關(guān)系。這一切也要?dú)w功于得物的平臺(tái)定價(jià)機(jī)制方面，在定價(jià)機(jī)制方面得物平臺(tái)沒(méi)有任何監(jiān)管機(jī)制，而是放任賣家自由定價(jià)，從某一方面來(lái)說(shuō)這也助長(zhǎng)炒鞋客們的炒鞋之風(fēng)，而得物平臺(tái)也成為了炒鞋客用來(lái)炒鞋的工具。

曾經(jīng)定位于潮流市場(chǎng)的得物，如今困于潮流市場(chǎng)之中，待潮鞋之風(fēng)褪去，得物的未來(lái)發(fā)展方向充滿著未知。

而在最后，奉勸大家愛(ài)好本無(wú)錯(cuò)，炒鞋市場(chǎng)如同其他任何投機(jī)市場(chǎng)，都充滿著諸多不確定性。如今炒鞋市場(chǎng)中的泡沫越來(lái)越大，潮鞋溢價(jià)也越來(lái)越高，在這場(chǎng)投資當(dāng)中，消費(fèi)者還需擦亮雙眼理性消費(fèi)，莫被當(dāng)成韭菜割才好。

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