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在線音樂在國內(nèi)的發(fā)展史，與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史幾乎不相上下，互聯(lián)網(wǎng)從PC到移動的兩次大轉(zhuǎn)型，更是讓在線音樂在行業(yè)內(nèi)部完成了大洗牌。在移動化大潮下，掉了隊的百度音樂（千千靜聽）最終以出局而告終，而抓住時機(jī)的騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂，則因此奠定了“兩強”格局。
如今隨著獨家版權(quán)被解除，格局已定的在線音樂市場再次掀起了驚天巨瀾?？拼笥嶏w、字節(jié)跳動等大廠輪番進(jìn)入在線音樂領(lǐng)域，更讓沉寂已久的在線音樂再度吸引了外界的目光。
9月26日，科大訊飛在北京舉辦了主題為“音AI而聲”的訊飛音樂廠牌發(fā)布會，正式宣布其進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)?？拼笥嶏w的系列動作看似突然，實則早有“預(yù)謀”。早在2013年，科大訊飛就曾推出一款名為“個性手機(jī)鈴聲”的鈴聲剪輯APP，主打鈴聲合成技術(shù)；在這之后，它又推出了搭載內(nèi)容推薦功能的酷音鈴聲APP。
不過，科大訊飛在音樂領(lǐng)域的諸多試水，并沒有取得預(yù)期之中的效果，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之間科大訊飛在在線音樂領(lǐng)域仍然是籍籍無名。與以往不同，此次“訊飛音樂”廠牌的推出，或許將首開其深入探索在線音樂的先河，這從其披露的諸多信息可以一窺端倪。
比如，在業(yè)務(wù)范圍方面，其經(jīng)營的范圍涵蓋了音樂品牌營銷、藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)、媒體運營、文化產(chǎn)品等眾多業(yè)務(wù)品類；在廠牌調(diào)性方面，訊飛音樂更加強調(diào)其AI技術(shù)屬性以突出其品牌辨識度。例如，在音樂評估、定向推廣、輔助創(chuàng)作等方面，科大訊飛基本都引入了自家AI技術(shù)。此外，訊飛音樂還推出主打AI+概念的詞曲交易創(chuàng)作平臺“詞曲家”，目前已經(jīng)積累了詞曲數(shù)萬首。
擁有豐富的詞曲和廣闊的業(yè)務(wù)生態(tài)還不夠，要想打響廠牌音樂知名度還需要用戶認(rèn)可才行。根據(jù)科大訊飛的說法，訊飛音樂旗下歌曲截止目前總播放量已經(jīng)突破了200億次，播放量過億歌曲也達(dá)到了30余首。若只從單曲目數(shù)量來看，其與TME、網(wǎng)易云音樂等大廠尚無法相提并論。但從單曲播放量的角度來看，訊飛音樂歌曲的用戶還是相當(dāng)“廣眾”的。
而訊飛音樂選擇做AI音樂廠牌，也是有多方面考慮的。一方面，作為深耕AI技術(shù)領(lǐng)域多年的行業(yè)巨頭，科大訊飛的AI技術(shù)在語音合成、AI變聲、歌曲測試方面，具備廣泛的應(yīng)用前景；另一方面，此前關(guān)于音樂版權(quán)的存量之爭已經(jīng)因為“反壟斷”而告終結(jié)，版權(quán)開放帶來的行業(yè)競爭得以重新煥發(fā)光彩，此時入局正當(dāng)其時。
就在訊飛音樂入局不久，從前已經(jīng)宣告“死亡”的蝦米音樂，也再次以公告的方式宣告了自己的回歸。
9月24日，蝦米的官宣復(fù)出，徹底點燃了從前為蝦米“生不逢時”而關(guān)停的用戶熱情，相關(guān)輿情也在極短的時間之內(nèi)引發(fā)了巨大的關(guān)注量。不過，從蝦米回歸后的定位來看，“復(fù)活”的蝦米早已經(jīng)與從前的蝦米大不相同了。
例如，回歸后的蝦米基于場景、內(nèi)容和音樂人三塊兒，分別推出了音樂演出業(yè)務(wù)、蝦米OST子廠牌、新人發(fā)掘服務(wù)體系等等，其核心都瞄準(zhǔn)了線下演出市場，這與從前主打聽歌的音樂播放平臺決然不同。而蝦米做出這樣的定位，則是各方面權(quán)衡后的結(jié)果。
一方面，新成立的蝦米將與原本主打線下演出票務(wù)的大麥網(wǎng)合并，這使其能夠在較短時間內(nèi)對接大麥網(wǎng)多年積累下來的行業(yè)資源，不至于完全從零起步。大麥網(wǎng)深耕行業(yè)多年，借助其深厚的行業(yè)積淀，以及其與大到迷笛、摩登天空這樣的音樂節(jié)專業(yè)戶、小到各城市的LiveHouse、戶外舞臺、藝人工作室建立的良好關(guān)系，蝦米音樂可以迅速切入線下音樂演出這個全新的市場。
另一方面，過去蝦米音樂的線上影響力仍在，這對其轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下演出市場極有幫助。作為曾經(jīng)業(yè)內(nèi)聲名在外的玩家，蝦米音樂在線上音樂市場具備較大的行業(yè)號召力，這也是其在被關(guān)停之后仍被粉絲緬懷的原因。而隨著蝦米音樂轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下演出市場，這種強大的號召力無疑會對其低成本獲客帶來極大的便利。
近年來線下演出市場的蓬勃發(fā)展，本質(zhì)上反映了消費者對音樂場景體驗的改變，而這也正是諸多大廠競相入局廠牌音樂的根本原因。而基于場景音樂的布局，騰訊音樂早在2020年初就已經(jīng)開始介入了。
當(dāng)時，騰訊音樂提出了成立全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌“TME Live”，并采用線下籌辦+線上直播以及純線上呈現(xiàn)兩種形式。隨后TME Live更是作為騰訊音樂的重要組成部分，在騰訊音樂的年報中被予以重點披露。
在2020年騰訊音樂的財報中，對TME Live有這樣的評價：“TME Live通過與全球百余位知名音樂人合作，舉辦超60場線上演唱會。同時通過品牌合作、增值服務(wù)，開拓出更多商業(yè)化渠道?！笨梢?，TME Live在騰訊音樂諸多業(yè)務(wù)中的重要地位。
當(dāng)然，仔細(xì)對比騰訊音樂與蝦米音樂的布局，還是能夠看到明顯的區(qū)別。比如，被整合進(jìn)大麥網(wǎng)的蝦米音樂，明顯是在試圖走一條差異化的場景音樂發(fā)展之路；而擁有海量版權(quán)資源和用戶流量的騰訊音樂，目前的著力點仍主要在線上。
另外，“復(fù)活”后的蝦米音樂則更偏重于探索獨立音樂的方向。無論是從野孩子到秘密行動，從萬曉利到j(luò)oyside，演出陣容中沒有流行大咖，目標(biāo)直指獨立音樂愛好者群體，這也算是蝦米音樂在做線下音樂上的一種開創(chuàng)性嘗試。
而在做TME Live的思路上，騰訊音樂走的卻是大咖、大市場路線，通過匯聚如毛不易、張杰、汪蘇瀧、劉若英等一眾頂流來為品牌打開市場。顯然，在傳統(tǒng)在線音樂市場保持“一超”地位的騰訊音樂，在進(jìn)軍新領(lǐng)域之后依然保持著大開大合的行事風(fēng)格，試圖在新領(lǐng)域繼續(xù)先聲奪人。
盡管無論是在起步時間、具體路線還是在側(cè)重點上，蝦米音樂和訊飛音樂都與騰訊音樂有著明顯不同，但在拓展場景音樂的風(fēng)向上，三者都基本一致地指向了廠牌音樂，這也預(yù)示著廠牌音樂市場或?qū)⒅匮菰?jīng)的巨頭搏殺，而整個數(shù)字音樂行業(yè)的軌跡也在因此發(fā)生著明顯的偏移。
首先，諸多廠牌音樂入局利于推動行業(yè)的良性競爭，打破傳統(tǒng)的版權(quán)競爭博弈。過去騰訊音樂憑借著控股中國音樂集團(tuán)，推動QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大平臺的合并，占據(jù)了超過50%以上的國內(nèi)在線音樂市場，并通過大規(guī)模版權(quán)采買和投資“三大”世界音樂廠牌（索尼、環(huán)球和華納）股權(quán)的方式，從源頭上形成了獨家版權(quán)壁壘，從而形成了一家獨大的超然地位。
但獨家版權(quán)讓版權(quán)的流動性降低，廠牌音樂也日漸進(jìn)入到了“圈地自肥”的歧路上去了。以環(huán)球音樂為例，其在之后的一段時間內(nèi)保持了連續(xù)多年的業(yè)績正增長，而這種增長正是通過“版權(quán)費”和“保底費”的方式實現(xiàn)的。對于行業(yè)而言，這種資源高度集中的廠牌音樂發(fā)展模式，顯然不利于行業(yè)的健康發(fā)展，而獨家版權(quán)的打破以及新廠牌的入局，無疑會打破這一傳統(tǒng)。
其次，諸多廠牌的入局有利于形成以鼓勵原創(chuàng)、拓展增量內(nèi)容的新發(fā)展格局。如果說過去版權(quán)是架在數(shù)字音樂行業(yè)頭頂上的“達(dá)摩克里斯之劍”的話，如今伴隨著版權(quán)的“解禁”，這一切將歸于煙消云散。
而隨著版權(quán)壁壘被打破，行業(yè)對原創(chuàng)內(nèi)容正表現(xiàn)出前所未的渴望。有比如，騰訊音樂先后發(fā)布了原創(chuàng)音樂人計劃和伯樂計劃，來吸引原創(chuàng)音樂內(nèi)容的發(fā)展；網(wǎng)易云音樂也推出了“石頭計劃”來扶持原創(chuàng)音樂；諸多新加入的廠牌如訊飛音樂等，也把內(nèi)容原創(chuàng)看做是自己進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)的全新目標(biāo)。
而隨著諸多廠牌的入駐，以及各大平臺對原創(chuàng)音樂內(nèi)容的鼓勵，行業(yè)將有望重新回歸到鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新的方向上去，屆時行業(yè)或有望重現(xiàn)曾經(jīng)華語樂壇百花齊放的繁榮景象。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)