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當奧利奧遇到寶可夢的皮卡丘會怎么樣？ 奧利奧會被皮卡丘一口吃掉？也可以是，奧利奧變身成皮卡丘，既可以好吃，又可以好玩。
近日，奧利奧就與寶可夢聯(lián)手，推出了聯(lián)名限定版奧利奧餅干，并發(fā)布了一支宣傳片，帶消費者們來到由奧利奧組成的寶可夢世界，實現(xiàn)了這一構(gòu)想。
在聯(lián)名款餅干中，奧利奧集合了16款不同的寶可夢經(jīng)典形象，包括皮卡丘、妙蛙種子、杰尼龜、小火龍、火球鼠、藤藤蛇、波加曼、木木梟、敲音猴、胖丁、迷你龍、拉普拉斯、頑皮熊貓、勾魂眼、穿山鼠、夢幻。
同時，奧利奧還玩起了時下流行的盲盒玩法。消費者購買聯(lián)名款餅干后，打開之前不會知道具體收獲哪一款，全憑運氣。對喜好寶可夢系列的人而言，又多了一層刺激。
在宣傳片中，奧利奧將經(jīng)典的餅干拆解為像素塊，組合成了經(jīng)典的寶可夢游戲機像素風動畫，趣味性滿滿。作為經(jīng)典IP，奧利奧將皮卡丘放入了動畫中，講述了一位訓練師努力捕捉皮卡丘的過程，最后還出現(xiàn)精靈球變成了本次奧利奧與寶可夢聯(lián)名餅干的畫面。
去年同期，奧利奧也曾與寶可夢合作，將巧脆卷、巧心結(jié)等七款產(chǎn)品推出聯(lián)名新包裝，采用寶可夢旗下的經(jīng)典形象。
對比上次僅僅停留在包裝層面的合作，奧利奧此次與寶可夢的聯(lián)名合作可謂繼續(xù)深化。用餅干像素塊演繹的皮卡丘等形象，讓人感到新穎的同時也保留展現(xiàn)皮卡丘活潑好動的一面，趣味性十足。
而玩“餅干拼圖”可謂是奧利奧的拿手戲。此前的奧利奧與周杰倫、故宮和熱播美劇《權(quán)力的游戲》合作中，餅干拼圖最終呈現(xiàn)的作品都非常驚艷。
去年5月，奧利奧官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰倫，并推出了“無與倫比 玩味無限”系列廣告活動，希望借此勾起一代人的美好回憶，把青春和玩味無限的奧利奧餅干關聯(lián)到一起。
為了讓品牌元素與周杰倫能夠緊密結(jié)合在一起，奧利奧用 50000 塊餅干，化身琴鍵音符拼出了一場“無與倫比”演唱會，還原了 20 年前周杰倫的經(jīng)典專輯封面。
此前的2019年，奧利奧打造的《權(quán)力的游戲》和故宮場景則體現(xiàn)了氣勢恢宏的別樣風格。
2019年，《權(quán)力的游戲》最終季開播在即，其媒體公司HBO及其片頭制作公司Elastic與奧利奧合作，不僅推出了主題餅干，還制作了一支奧利奧版的《權(quán)力的游戲》片頭，用奧利奧還原了權(quán)游世界。
該片頭使用了2750塊奧利奧餅干，搭建層層疊起的餅干城堡，加上夾心鋪展成的雪地，再搭配上原著經(jīng)典片頭曲《Main Titles》。別說，還真有點《權(quán)利的游戲》中片頭開始的維斯特洛大陸的味道。
2019年5月，奧利奧用了10600塊真實餅干，通過26天工期努力，還原了一個餅干風格的“奧式”故宮，將故宮600年芳華，濃縮至28秒。奧利奧餅干組成的故宮世界，既好吃又好看。
用自家產(chǎn)品餅干原料，做拼圖或者搭建筑，聽起來是一個很簡單的創(chuàng)意，但奧利奧為何卻次次玩出新意？
作為一個餅干品牌，奧利奧并沒有將自己的廣告營銷局限在與吃有關的色香味上面，而是展開了天馬行空的想象。各類奧利奧的廣告看似非常奇葩，但卻總能繞回品牌理念上。
比如，奧利奧為了強化自己與牛奶的CP形象，居然把注意打到了月亮上。按照下面這圖示，嫦娥估計就住在奧利奧上。2004年，土星勘探時，土星也是奧利奧，也蹭上了一波流量。
2017年，奧利奧變身成唱片機，每吃掉一口，音樂盒就會根據(jù)餅干形狀自動切歌，這么好吃又好玩的黑科技贏得了很多人點贊。
在今年5月24日天貓超級品牌日，奧利奧還打造餅干界首個時裝秀“玩心不變 玩出無限”，推出漁夫帽、萌趣包包、T 恤等奧利奧周邊，跨界的范圍又擴大了。
在奧利奧版的故宮中，天圓地方、陰陽月相、四季流轉(zhuǎn)、風物成詩，融入畫面細節(jié)之中，每個布景與構(gòu)圖，都嚴格按照真實建筑還原，再現(xiàn)了故宮深厚的文化底蘊。就好像同是一個故宮，落日余暉中的故宮和沉浸在夜色中的故宮就是兩個給人感覺截然不同的世界，一個輝煌大氣，一個寧靜深沉。
而這背后，離不開品牌方和制作團隊考察宮內(nèi)日出月落的方位，研究故宮里的所有場景細節(jié)。如果只是簡單的用餅干搭積木，很難呈現(xiàn)出最終的驚艷效果。
“社交貨幣”并不是一個新詞，在《瘋傳》一書中，沃頓商學院的營銷學教授Jonah Berger這樣描述社交貨幣：“就像人們使用貨幣能買到商品或服務一樣，使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象?！?/p>
也就是說，社交貨幣是一個人在社交場合的出場價值，凡是能買到別人的關注、評論、贊的行為都可以稱之為社交貨幣。只有有助于人們獲得社交貨幣的內(nèi)容，才容易得到大眾的認可，進而被分享。
互聯(lián)網(wǎng)時代，社交貨幣成為一種可以誘發(fā)傳播的因素，打造和使用社交貨幣也已成為品牌的主要傳播策略之一。對品牌而言，社交貨幣可以用來衡量用戶分享品牌相關內(nèi)容的傾向性，從而利用人們樂于與他人分享的特質(zhì)塑造自己的產(chǎn)品或思想，從而達到口碑傳播的目的。
比如，因通過朋友圈、微博發(fā)酵后，點映的《我不是藥神》迅速躥紅而提前上映，成為朋友圈、微博、微頭條等的熱點話題反過來又加速了該片的走紅，最終形成國產(chǎn)電影許久不見的叫好又叫座現(xiàn)象。
在奧利奧的傳播中，打造、激發(fā)和使用社交貨幣一直是其中重要一環(huán)。
在奧利奧與周杰倫的合作中，除了餅干版演唱會現(xiàn)場還原，奧利奧還推出一支 15 秒電視廣告，廣告中周杰倫化身成為一名童心未泯的愛玩老爸，用魔法玩轉(zhuǎn)不一樣的奧利奧經(jīng)典吃法：扭一扭，舔一舔，泡一泡。
而在廣告之前，就有一組“玩味無限”的主題海報，率先在微博等社交媒體預熱發(fā)酵，與正式的電視廣告一起，共同為即將來臨的奧利奧天貓超級品牌日提高曝光。
可見，奧利奧不但是玩跨界聯(lián)名營銷的高手，更是將萬物皆可“奧利奧”的營銷理念一次次驚艷的落地，在帶給用戶超預期體驗的同時，不斷掀起一波波熱點社交話題和關注，實現(xiàn)了產(chǎn)品營銷和內(nèi)容趣味性上的共生，這或許才是當下浮躁營銷圈中難能可貴之處。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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