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作者｜李靜林
2021年電影市場可謂高開低走。七天的春節(jié)檔貢獻了78億票房，刷新了歷史春節(jié)檔期的票房紀錄，而長達92天的暑期檔票房慘淡，僅有73.8億元入賬。
市場對檔期的依賴性增強，也是今年的一大突出特征。根據(jù)藝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年非檔期票房僅為143.4億元，較2019年大幅下降19%。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止發(fā)稿，2021年國內(nèi)電影總票房僅為345.22億元，與2019年全年尚有接近300億的票房差距，要知道，今年剩余只有不到100天的時間了 。
熬過了2020年，但人們期望中的電影市場回暖似乎并未發(fā)生。春節(jié)之后，除了清明檔和五一檔表現(xiàn)尚可，其余時段的國內(nèi)電影票房均不理想。
自然地，國慶檔成了挽救今年電影大盤最后的希望。
今年國慶七天，已確定有八部影片將會登上大熒幕，其中“獻禮片”兩部，分別是講述抗美援朝抗戰(zhàn)爭的 《長津湖》以及“我和我的”系列第三部《我和我的父輩》。比較特殊的一點在于，除了一部青春片《五個撲水的少年》外，其余五部均為針對低年齡段兒童的作品——一部真人兒童影片《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》和四部動畫電影。
根據(jù)預售票房來看，《長津湖》是今年國慶檔絕對的頂流作品，截止目前其點映及預售票房達到一億，遙遙領先于《我和我的父輩》的3899.9萬元。在想看人數(shù)上，從暑期檔改至國慶的《長津湖》也數(shù)倍于身后的影片。八部影片中，用戶在貓眼上標記想看，超過10萬的作品僅有三部——《長津湖》、《我和我的父輩》以及《五個撲水的少年》。
隨著檔期效應的增強，國慶檔的受關注程度也越來越大。國內(nèi)五大電影公司，只有華誼兄弟沒有參戰(zhàn)，原本定于國慶期間上映的抗戰(zhàn)主題影片《鐵道英雄》改檔至11月19日。博納、中影、光線和萬達影視，都帶著自己主控、參與的影片亮相。
總體來看，今年國慶檔似乎強片較少，很可能形成頭部影片激烈競爭，中腰部影片高度內(nèi)卷的狀況。
作為在時間長度上唯一能與春節(jié)檔相比的檔期，國慶檔在過去幾年中，重要性也在不斷提升。
2019年之前，國慶檔在全年票房中的占比約為3%到4%。2019年，國慶檔票房從前一年的接近20億，飆升至48億以上，在全年票房中的占比也達到了7%，也創(chuàng)下了新的檔期票房紀錄。
也就是從2019年開始，國慶檔影片的主流題材發(fā)生了轉變。從2014年的《心花路放》開始，國慶檔成為喜劇片的主陣地，《港囧》、《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》在隨后幾年相繼上映，都取得了不錯的成績。
直至2019年，適逢新中國成立70周年，無論是單片成績還是大盤，都達到新的高度。《我和我的祖國》收獲了31.69億票房，直接躋身國產(chǎn)電影票房的前十位。此后三年，主旋律影片都成為國慶檔的主力。中影集團副董事長，中影股份副董事長、總經(jīng)理傅若清在北影節(jié)高峰論壇上也表示，主旋律電影已經(jīng)從早先的企業(yè)行為轉變?yōu)椤芭e國之力”的大手筆。
今年，若非《鐵道英雄》臨時改檔，國慶七天假期將會擠進三部主旋律影片，最終只留下《長津湖》和《我和我的父輩》兩部作品廝殺。同類型影片容量的減少，不至于形成“內(nèi)卷”，對于留下的人來說或許是好消息。
目前，《長津湖》在預售及輿論層面一騎絕塵，一定程度上也源自于長周期的宣傳。原本，該片計劃在8月12日上映，但此后因疫情原因撤檔。早在七月，《長津湖》的宣發(fā)工作就已開展，主演吳京和易烊千璽還多次登上微博熱搜。9月20日，《長津湖》還在北京電影節(jié)上舉辦了首場看片活動，一定程度上也提升了影片的關注度。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，9月30日首映當天，《長津湖》的排片占比達到了56.4%，不出意外的話該片極有可能成為今年國慶檔的票房冠軍。
環(huán)顧今年國慶的八部作品，唯一能與《長津湖》掰手腕的恐怕只?！段液臀业母篙叀芬徊坑捌?。在“我和我的”系列作品中，此前《我和我的祖國》、《我和我的家鄉(xiāng)》票房均在30億上下，若能延續(xù)這個系列的表現(xiàn)，《我和我的父輩》同樣值得期待。
談到主旋律電影，就不得不提中國電影股份有限公司（中影）。今年的兩部獻禮片，中影都有參與。
一直以來，中影都是主旋律作品的產(chǎn)出大戶。僅在今年，《中國醫(yī)生》、《1921》、《掃黑·決戰(zhàn)》以及還未上映的《鐵道英雄》背后，都能看到中影的身影。2009年，開啟國產(chǎn)電影主旋律風潮的《建國大業(yè)》，其唯一的報備機構公司也是中影。
今年前半年存在感并不高的博納也開始后程發(fā)力。暑期檔上映的《中國醫(yī)生》票房突破13億，此次國慶檔，博納也是《長津湖》的主要出品、發(fā)行方。
在《長津湖》首映禮上，博納影業(yè)CEO，也是該片總制片人于東表示：“《長津湖》是中國電影史上投資規(guī)模、制作規(guī)模最大的一部電影。”據(jù)《好萊塢報道》稱，影片投資金額高達13億元。這部匯集了眾多頂尖行業(yè)資源的大片，押注國慶檔的意味明顯。
有了主旋律影片作為檔期支柱，還需要其他的類型片豐富假期的內(nèi)容。近期在小成本作品上收獲頗豐的光線，帶來了青春片《五個撲水少年》。其實，光線原本計劃在國慶檔上映兩部同類型作品，不過《十年一如溫如言》還是被撤檔。相比于兩部青春片擠在同一個檔期，撤下其中之一避免“同室操戈”，或許是更明智的選擇。
雖然《五個撲水少年》并非檔期中的絕對熱門，但光線還是有理由充滿信心。今年上半年，光線傳媒收獲了一份亮眼的財報，歸屬上市公司股東的凈利潤達到4.85億元，同比大漲了2255.45%之多。其中，唯一一部光線主控的影片《你的婚禮》貢獻頗豐。
最后時刻擠進五一檔的《你的婚禮》，最終收獲7.89億元票房收入。5月6日電影還未下映時，光線傳媒在公告中表示，公司來源于電影《你的婚禮》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣2.2億元至人民幣2.4億元。《五個撲水少年》也屬于典型的小成本制作電影。
在“低成本高回報”策略嘗到甜頭的光線，繼續(xù)著自己的方向。
有人高歌猛進，就有人失意缺席。華誼作為本次五一檔中唯一缺席的巨頭電影公司，麻煩還不止于電影市場。9月24日華誼發(fā)布公告，擬以8.7億元的價格，將手中15%的英雄互娛股份拋售，交易完成后，華誼持股比例從20.17%降低至5.17%。
2016年，華誼用19億元的價格入股英雄互娛，開始在游戲、電競領域布局。此次無奈甩賣股份，較投資成本低了近四成。從2018年至2020年，華誼連續(xù)三年巨虧，累計超過60億，直到今年上半年，才靠著轉讓騰訊相關股份實現(xiàn)轉盈。
今年國慶檔，兩部主旋律影片搶占C位，其余的空間幾乎被動畫片所占據(jù)。較之去年國慶檔沒有一部動畫電影上映，這樣的狀態(tài)也頗為特別。
或許是暑期檔中動畫電影穩(wěn)定的表現(xiàn)，給市場以信心。
根據(jù)貓眼統(tǒng)計，連同六一兒童節(jié)期間，今年暑期檔一共有26部動畫電影上映，其中達到千萬級別票房的共有13部，這一數(shù)據(jù)基本與2017和2018年相同，只低于大幅刷新動畫電影市場的2019年。在大盤缺少爆款，普遍低迷的情況下，動畫電影累計票房達到15.3億，為2021年暑期檔貢獻了約20%的票房。
2021年暑期檔票房前十名，動畫電影占據(jù)兩席
其實，動畫電影與愛情片乃至驚悚片，是各大檔期中的“剛需”。用戶對這類型影片，不光有內(nèi)容上的需求，更重要的是對看電影行為本身有著需求。以動畫電影為例，假期、雙休日期間，往往是親子活動密集的時間段，進入影院看動畫片就成為很多家庭親子活動的必選項之一。
正因如此，動畫電影，尤其是針對低幼年齡段的影片，經(jīng)常會出現(xiàn)復購的情況。親子電影與其說是一種內(nèi)容消費，倒不如說更像是需求型消費。
因此，今年國慶檔動畫電影出現(xiàn)扎堆的情況也就不奇怪了。
如果算上目標用戶同為親子市場的真人兒童影片《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》，今年共有五部瞄準低齡兒童受眾的影片。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》共有累計5.4萬人想看，是所有動畫電影中排名最高的，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》緊隨其后。這也能看出，高流量IP加持對動畫電影票房的重要性。
自2004年首播至今，《大耳朵圖圖》幾乎陪伴了 兩代人的成長，此次的《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》，也是該IP旗下的第二部大電影。2017年上映的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》收獲了4330.8萬票房。至于“皮皮魯與魯西西”系列，更是來自童話大王鄭淵潔筆下的形象，于2003年出版面市。
近幾年，有不少動畫電影在上映后實現(xiàn)了破圈，獲得了上億的超高票房。最典型的例子是2019年暑期檔上映的《哪吒之魔童降世》狂攬50億票房，一舉成為國產(chǎn)電影票房的第三名。據(jù)貓眼統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，20-35歲年齡段的觀眾是該動畫的核心受眾。此外，同樣收獲高票房的白蛇系列，核心受眾也是以成人為主。
可見，在動畫電影市場中，覆蓋更多用戶年齡段的作品票房更有保障。
在年齡之外，題材的多樣性也能為動畫電影提供高票房。今年端午檔，《你好世界》拿到了1.36億票房。究其原因，這部復合了愛情題材的動畫影片，填補了端午檔期內(nèi)愛情片缺位的空白，同樣吸引到了更多元的觀眾。
在電影分類中，動畫電影有著很強的特殊性，它幾乎能與所有的類型相結合，產(chǎn)生出題材復合、多元的內(nèi)容。而所涉及內(nèi)容越豐富，吸引到更多層次觀眾的可能性就更大。
以此為標準，在今年的親子電影市場中，恐怕只有《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》和《大耳朵圖圖》具備一定的破圈潛質(zhì)，其余很難在用戶跨度上有所作為。
另一方面，四部較為同質(zhì)化的動畫電影扎堆于國慶假期中，內(nèi)卷恐怕很難避免，總體票房前景并不容樂觀。9月24日，動畫電影《豬迪克之藍海奇緣》確定退檔，該片在發(fā)布的海報中寫道：“退”一步海闊天空。
今年國慶檔國內(nèi)電影市場的結構，和七月有相似之處，“主旋律與動畫齊飛，夾雜少量青春愛情題材”，頭部與中腰部作品之間界限分明。2021年的電影大盤最終能走到哪一步，國慶檔的表現(xiàn)至關重要。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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二、違規(guī)處罰
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