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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上成立一個國家，這是馬云曾公開表述的幻想，也拉開了互聯(lián)網(wǎng)各平臺“閉關(guān)鎖國”的潮流，屏蔽外鏈就是這個潮流的核心。
在互聯(lián)網(wǎng)這片走向時代前列的領(lǐng)域，閉關(guān)鎖“國”終究還是要打開大門的，對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，區(qū)別就在于這道枷鎖究竟是主動打開還是被動轟開。
如今在工信部的指導(dǎo)下，各平臺解除鏈接屏蔽，由互聯(lián)網(wǎng)巨頭們定義游戲規(guī)則的時代就此終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通成為了新潮流。
解除外鏈屏蔽對互聯(lián)網(wǎng)巨頭們究竟有什么影響？剛從孤島化走出的巨頭們是否會貫徹落實互聯(lián)互通？
要想知道開放外鏈的意義，就要探究屏蔽外鏈的原因。
在淘寶與微信之間的外鏈爭端中，先屏蔽對方的是淘寶。而淘寶動手的原因就是為了掌握信息分發(fā)權(quán)，縮短與用戶之間的交互距離，保證用戶的淘寶購物需求只能通過淘寶APP而非其他分發(fā)平臺，防止淘寶成為微信的產(chǎn)品供應(yīng)商。
阿里的顧慮也并非空穴來風(fēng)，微信如今已經(jīng)憑借著流量資源成為了一個涉及多領(lǐng)域的超級信息分發(fā)平臺，微信宮格界面為騰訊創(chuàng)造了巨大流量財富的同時，也“統(tǒng)治”了一眾玩家。而阿里則依靠淘寶圈定的用戶資源，順勢發(fā)展成為如今的阿里系生態(tài)，不用寄人籬下受限制。
掌握信息分發(fā)權(quán)的手段就是屏蔽外鏈，只有屏蔽外鏈，才能圈定用戶，之后無論是興趣推薦還是捆綁消費，都能最大程度保證用戶留存在自家平臺或者關(guān)聯(lián)平臺，超級APP應(yīng)運而生。
然而，騰訊的社交+內(nèi)容、阿里的電商+支付和以娛樂流量為主的字節(jié)跳動，在互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂?shù)拇蟊尘跋?，超級APP成型之際就是流量枯竭之時。無論是通過自有業(yè)務(wù)的整合所周轉(zhuǎn)而來的流量，還是通過提高用戶市場所帶來的流量增益，都屬于無根之源。巨頭要想增長，只能以基本盤為輻射點，進行無邊界擴張。
社區(qū)團購就是最好的例子，搞電商的阿里、做出行的滴滴以及本地生活的美團，都想要通過新領(lǐng)域的開辟擴充流量池。除此之外，阿里的業(yè)務(wù)開向了美團，抖音的業(yè)務(wù)加上了電商，騰訊的游戲被各巨頭輪番進攻，巨頭們都圍繞著基本盤進行著各自的擴張，但收效甚微。
這樣的增長節(jié)奏并不符合互聯(lián)網(wǎng)公司快速發(fā)展的特性，也不符合巨頭們背后資本的利益訴求。當(dāng)巨頭各自圈定的流量不能支撐平臺發(fā)展的現(xiàn)狀成為行業(yè)共性后，企業(yè)問題會上升到行業(yè)問題甚至社會問題，定義游戲規(guī)則的互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然會告別零和競爭，被動走向融冰之路。
因此，為了整個行業(yè)的共同發(fā)展，孤島化的各領(lǐng)域互相交戰(zhàn)的最終結(jié)果終將指向互聯(lián)互通，水乳交融的最先成果就是解除外鏈屏蔽，攜手共進，共同增長。
然而矛盾點在于各巨頭的流量屬性不同，流量分發(fā)邏輯不同，對自身領(lǐng)域的集成度并不處于同一水平。這就造成了各巨頭對于互聯(lián)互通的訴求時間點并不統(tǒng)一，有的巨頭想要早點開放互聯(lián)，而有的巨頭生態(tài)尚未成熟，流量價值尚未挖掘完畢，自然不希望讓利給其他競爭對手。
比如阿里與騰訊剛傳出互聯(lián)互通時，阿里積極的回應(yīng)，而騰訊則有些不情不愿，態(tài)度模棱兩可。
從位級上看，社交流量的價值要高于電商流量，前者為自生流量后者為需求流量。電商的需求流量變現(xiàn)雖然更直接，但延展性偏弱的缺點也意味著更容易枯竭，因此阿里迫切需要新的流量擴充流量池，而以微信為代表的騰訊系流量是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域阿里尚未觸及的最大流量池。
對微信而言，自生流量不枯竭的特性讓其有了更充沛的時間去規(guī)劃版圖，因此騰訊對于微信的變現(xiàn)始終是相對克制的?；蛟S在騰訊的業(yè)務(wù)規(guī)劃中，互聯(lián)互通要等到元宇宙成型后才能提上日程，提前開放外鏈自然不符合騰訊的利益最大化。
兩個巨頭之間互開流量更容易造成壟斷，這在大環(huán)境中是不允許的，因此，全盤開放流量的騰訊和阿里還需顧及第三方字節(jié)跳動。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年騰訊系和阿里系同比2019年分別損失了6.7%和0.4%的用戶時長，而頭條系則增長了3.1%用戶時長。
字節(jié)跳動作為新巨頭正處于增長期，已經(jīng)度過增長期的騰訊和阿里自然不愿意將流量白白讓出。事實上，近幾年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們外鏈屏蔽的焦點大都圍繞著字節(jié)跳動展開，描述了一場利益與決裂的大戲。
開放外鏈?zhǔn)歉骶揞^業(yè)務(wù)發(fā)展的必然結(jié)局，但同路不同時，在沒有對自生生態(tài)完全掌控之前，利益權(quán)衡導(dǎo)致各巨頭很難達(dá)成一致。僵持不下、互不開放，勢必造成不同領(lǐng)域之間的對接損耗，用戶體驗劣化，社會資源優(yōu)化能力下降，最終買單的是全體社會。
因此，需要公正的第三方站在社會層面牽手巨頭們走向互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通。
在微信朋友圈刷到抖音的視頻，在視頻中看到了淘寶的商品然后下單完成交易，這是大部分人都互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的理解。
在這樣的邏輯下，抖音和微信成為淘寶入口的同時也為淘寶提供了流量，淘寶平臺入口價值削弱的損失可以通過新增流量得以彌補，而微信與抖音則可以通過入口價值攫取大量財富，比如直通車、直播帶貨，最終達(dá)成共贏。
邏輯雖然可行，但卻忽略了用戶意愿。對于用戶而言，使用體驗將會影響使用意愿，如果外鏈的使用體驗太差，那么互聯(lián)互通的邏輯就很難真正意義上實現(xiàn)。
如今用微信通過外鏈打開淘寶網(wǎng)頁版，只能瀏覽商品和店鋪信息，買家比較看中的評論等功能嚴(yán)重缺失，而且下單不僅需要重新登錄，聯(lián)系信息和地址也需要重新填寫。在微信上看抖音亦然，功能嚴(yán)重影響了用戶的使用體驗。這對于用戶而言，外鏈的便利并沒有直接打開淘寶來的方便。
有意思的是，騰訊旗下和騰訊關(guān)聯(lián)方的鏈接使用體驗明顯要高很多，比如京東微信打通了賬號體系，不用重新登錄賬號就可以在微信端下單，京東和拼多多還支持一鍵跳轉(zhuǎn)到APP。騰訊視頻和B站的微信網(wǎng)頁版與APP版使用體驗相差不大。
造成這種使用體驗的“區(qū)別對待”，或許是騰訊為了對自有生態(tài)的保護，換句話說，騰訊對淘寶入口價值的開發(fā)價值尚且無法彌補開放流量所損失的利益，因此希望通過使用體驗下降的方式減少流量損失，不打通賬號體系也就說明微信當(dāng)下只想給淘寶提供需求流量。
開放外鏈打通流量大致分為兩種，一種是淺層的開放需求流量，為第三方提供展示平臺，用戶有需求可以去第三方平臺買單；另一種則是類似京東與微信之間的賬戶體系打通，深度開放將用戶的ID、頭像甚至通信錄打包送走。
用戶信息是微信的命脈，除了嫡系，其他第三方很難獲得精準(zhǔn)度的流量導(dǎo)流，本次開放外鏈就連拼多多都沒能獲得賬戶體系的打通，更不用說淘寶這樣的對立第三方。微信和淘寶在支付和電商之間的交鋒，其實本質(zhì)上都是圍繞著個人信息展開的。
淘寶和微信很難在賬戶體系打通的流量互通方式上達(dá)成共識，而第一種開放需求流量，兩者之間或許也將展開另一場交鋒。
對于當(dāng)下的淘寶而言，雖然很抗拒騰訊的“低級鏈接”，但或許也不敢讓騰訊將鏈接的交互體驗做到極致。一旦交互體驗過好，騰訊的社交流量對于淘寶需求流量將是一場降維打擊，平臺入口價值是淘寶的基本盤，一旦信息分發(fā)權(quán)被嚴(yán)重削弱，阿里生態(tài)也將受到影響。
因此，淘寶在微信上的鏈接跳轉(zhuǎn)界面過于粗糙，可能也有淘寶自己的功勞。淘寶的微信團隊或許會想辦法即讓用戶看到信息，又通過一系列的方式造成體驗下降，目的就是為了讓用戶去淘寶下單，而非使頻率和使用時長更多的微信第三方，這樣的產(chǎn)品形態(tài)需要長時間的嘗試和磨合。
各巨頭對平臺的掌控能力還未達(dá)到自身理想狀態(tài)，被動解禁外鏈后，陽奉陰違保證自身利益最大化自然將成為常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的流量互通將很長一段之間內(nèi)停留在相互，而非一步到位的相通。
流量焦慮程度是巨頭們互聯(lián)互通執(zhí)行力度的右天平，隨著互聯(lián)互通的持續(xù)進行，流量焦慮程度較高的阿里勢必要與穩(wěn)坐釣魚臺的騰訊爆出又一場關(guān)于外鏈的沖突。
盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們可能會對開放外鏈陽奉陰違，但對于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，開放外鏈杜絕流量壟斷的目的已經(jīng)初步達(dá)成，通過流量封鎖形成生態(tài)壟斷的時代已經(jīng)成為了過去。
曾經(jīng)獨立平臺在巨頭們信息分發(fā)權(quán)的絕對控制下舉步維艱，失去獨立發(fā)展的機會，如今外鏈封鎖的口子已開，中小平臺有了更多成長的可能，產(chǎn)品力或?qū)⒊蔀槠脚_的第一競爭力，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新能力或許會得到質(zhì)的增長。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)