chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
100歲的五芳齋,廣告比電影好看!
2021-09-28 10:48:28




你知道嗎?當(dāng)別的品牌還在調(diào)侃“本店距離百年老店還有98年”的時(shí)候,五芳齋已經(jīng)是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉陌倌昀吓屏恕?/section>

五芳齋始于1921年


不過(guò),別看它100周歲,就以為是個(gè)正經(jīng)的傳統(tǒng)老字號(hào)。要說(shuō)在social與品牌年輕化這一塊,很多新興消費(fèi)品牌都不一定有它玩得開。

那么作為一個(gè)似乎“越活越年輕”百年老牌,這些年來(lái),五芳齋都是如何一步步實(shí)現(xiàn)品牌煥新,并從地方金字招牌走向全國(guó)的?五芳齋品牌年輕化的背后,又做了哪些探索與嘗試呢?


眾所周知,五芳齋是源自嘉興的地方品牌,有著“粽子大王”的名號(hào)。幾十年來(lái),依靠人口相傳的口碑與影響力,就足以收獲一大批品牌忠誠(chéng)度極高的消費(fèi)群體。因此,在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),幾乎不做廣告。

但是,近些年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以及消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)人群的變化,五芳齋只靠產(chǎn)品有口皆碑的方式,很難起到很好的效果。

終于在2009年,五芳齋確定了新的發(fā)展戰(zhàn)略,走上電子商務(wù)之路,并將部分傳播重點(diǎn)從線下轉(zhuǎn)移到了線上。同時(shí),開始嘗試KOL、短視頻、H5、快閃店等新鮮玩法,從多個(gè)維度共同發(fā)力,想方設(shè)法地打動(dòng)消費(fèi)者。

不過(guò),內(nèi)容大多是圍繞品牌理念、產(chǎn)品介紹等做的一些常規(guī)宣傳,并不能真正地吸引大部分消費(fèi)者。

直到2017年,牽手代理商環(huán)時(shí)互動(dòng)后,五芳齋才算打破自我,建立起全新的姿態(tài),并順利地在社交平臺(tái)上嶄露頭角。

而這些,首先是從最小的語(yǔ)言變化開始的。在微信、微博等社交媒體上,五芳齋大量地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)熱詞、流行梗等與用戶進(jìn)行溝通互動(dòng),慢慢地培養(yǎng)起品牌的網(wǎng)感。

五芳齋微信推文

2018年勞動(dòng)節(jié)當(dāng)天,五芳齋又創(chuàng)新地把100位裹粽工人的名字做成了100張海報(bào),以間隔15分鐘的速度,連發(fā)了100條微博。這波向員工致敬的舉動(dòng),引起了眾人的圍觀互動(dòng),也為官微贏得了許多好評(píng)。


其次,五芳影業(yè)的崛起,也加速了五芳齋的年輕化蛻變。

2017年圣誕,五芳齋率先上線了一支關(guān)于裹粽大媽張改花的無(wú)厘頭視頻,用7個(gè)抖機(jī)靈場(chǎng)景,傳遞出了五芳齋“手工包粽”的產(chǎn)品特點(diǎn)。讓人驚呼原來(lái)廣告還能這么玩。


端午節(jié)前夕,五芳齋又推出了一支畫風(fēng)清奇的廣告《白白胖胖才有明天》,用中二的文案講述了糯米的一生。

短片《白白胖胖才有明天》

由于腦路清奇、文案又高深莫測(cè),這支視頻在社交平臺(tái)引起了很大的爭(zhēng)論,同時(shí)讓五芳影業(yè)一戰(zhàn)成名。不少人甚至夸贊五芳齋廣告比電影還好看。

緊接著,五芳齋再接再厲,先后推出了兩支口碑還不錯(cuò)的復(fù)古短片:用老影像重新配音剪輯的《相約1989》,以及用民國(guó)天后周璇演唱的《五芳齋》歌曲打造的一支一鏡到底的黑白MV。

短片《相約1989》


周璇《五芳齋》同名MV


通過(guò)展現(xiàn)舊時(shí)代的市井生活,在彰顯五芳齋悠久的歷史文化底蘊(yùn)的同時(shí),也讓年輕人感受到了那個(gè)時(shí)代的文化氣息,將懷舊情懷變成歷久彌新的品牌好感。

此外,每逢傳統(tǒng)佳節(jié),也就是五芳齋產(chǎn)品銷售的旺季,它都會(huì)相應(yīng)地上線相關(guān)的節(jié)點(diǎn)宣傳片

或是無(wú)厘頭的腦洞大片:

20年端午廣告《朋友們蘸起來(lái)》

或是輕松搞怪的喜劇短片:

20年咸鴨蛋上新宣傳片


風(fēng)格迥異的各個(gè)廣告,有人大贊很有五芳齋特色,也有人直呼看不懂。但其實(shí)在線下門店,五芳齋重點(diǎn)展示的還是功能性的食材微距拍攝,上面的廣告只是針對(duì)部分年輕群體,發(fā)布渠道也是微博、B站等社交平臺(tái)。

另外,在產(chǎn)品形象包裝上,五芳齋也沒少花功夫,陸續(xù)與迪士尼、漫威、鐘薛高、拉面說(shuō)、元?dú)馍?、王者榮耀等進(jìn)行了禮盒包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品口味等方面的跨界嘗試。

五芳齋x漫威聯(lián)名禮盒


五芳齋x王者榮耀聯(lián)名禮盒


五芳齋x鐘薛高聯(lián)名雪糕


可以看到,五芳齋選擇聯(lián)名的品牌大多是年輕人喜歡的強(qiáng) IP 或網(wǎng)紅品牌。兩者合作,不僅能讓五芳齋這個(gè)名稱,頻繁地出現(xiàn)在年輕人的視野中,同時(shí)設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品也能更加符合當(dāng)下消費(fèi)群體的審美需求。

而除了跨界做營(yíng)銷之外,五芳齋還特別善于搞品牌聯(lián)動(dòng),花式“蹭”各家官方的熱度。

去年端午前夕,五芳齋線就以“幫朋友打打廣告”之名,一連為18位品牌朋友發(fā)了獨(dú)家海報(bào)。

在前不久的中秋節(jié)上,五芳齋還高調(diào)邀請(qǐng)地各家品牌參與制作了“史上第一支共享廣告”,并最終一口氣聯(lián)動(dòng)了26個(gè)品牌。


強(qiáng)大的品牌陣容加上頗有吸引力的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng),讓這支中秋節(jié)共享廣告收獲了超1萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量和超540萬(wàn)的視頻播放量。


整體來(lái)看,百年品牌五芳齋在順應(yīng)時(shí)代變化和品牌年輕化上,還是做出了有較多的嘗試與創(chuàng)新。

無(wú)論是時(shí)而復(fù)古、時(shí)而沙雕、時(shí)而治愈的“五芳影業(yè)”視頻,還是聯(lián)合網(wǎng)紅品牌設(shè)計(jì)的腦洞包裝,又或者是各個(gè)節(jié)點(diǎn)大膽推出的新品,都是在試圖打破以往的傳統(tǒng)形象,并通過(guò)各種手段探索年輕人的興趣點(diǎn),從而重新定義五芳齋在用戶心中百年老字號(hào)的形象。

可以說(shuō),相對(duì)于同類品牌,五芳齋在年輕化營(yíng)銷這一塊還是很出彩的。畢竟,有百年歷史的品牌,沒幾個(gè)有它能搞事的;而年輕會(huì)玩的品牌,又沒幾個(gè)有它有歷史底蘊(yùn)的。


-END-

頂尖廣告
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來(lái)源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場(chǎng)大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
頂尖廣告
頂尖廣告
發(fā)表文章1172
原來(lái)廣告可以這么有趣!
確認(rèn)要消耗 0羽毛購(gòu)買
100歲的五芳齋,廣告比電影好看!嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過(guò)后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接