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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書博主最難的是什么?
2021-09-28 10:30:37



小紅書博主最難的是什么?是限流?是筆記寫不好?還是靈感枯竭?


其實(shí)我覺得都不是,因?yàn)橐陨线@些基本都可以通過后期的調(diào)整、改善或者學(xué)習(xí)來解決,但最終很難解決的,其實(shí)是面臨誘惑時(shí)的克制。


01、小紅書博主的誘惑是什么?


為什么是克制?這與誘惑其實(shí)分不開。


小紅書經(jīng)過了接近9年的發(fā)展成了現(xiàn)在的模樣,有內(nèi)容,有博主,能變現(xiàn),其實(shí)看起來順風(fēng)順?biāo)鋵?shí)上非常不容易,這點(diǎn)我們可以看看歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過的社區(qū)產(chǎn)品現(xiàn)在還剩幾個(gè)就知道了。


但恰好這種形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是現(xiàn)在社會(huì)的主流產(chǎn)品,像抖音、快手、B站、小紅書,無一不是內(nèi)容平臺(tái),這導(dǎo)致剩下的產(chǎn)品,無論是工具產(chǎn)品還是電商產(chǎn)品,都想來試試水。


畢竟誰不想成為下一個(gè)抖音呢?


所以,先有微博的綠洲,后有美圖秀秀,再后來淘寶逛逛也上了,而現(xiàn)在百度App也要來摻一腳了。


你說,這好像挺正常的啊,都是常見的大佬互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,說點(diǎn)你沒想到的,考拉(對(duì),就網(wǎng)易賣給阿里那個(gè)考拉)也要做社區(qū),網(wǎng)易云音樂也要做社區(qū),就連網(wǎng)易有道(就是個(gè)詞典?。。。┮惨錾鐓^(qū),這我都是挑了大家聽過的說。

那些你沒聽過的,更多。


這些社區(qū)的早期運(yùn)營(yíng)套路都一模一樣,畢竟是帶資進(jìn)場(chǎng)的,所以主要策略就是“砸錢”“補(bǔ)貼”。


所以你可能經(jīng)常在私信里或者郵件里看見:


我是xx平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),發(fā)現(xiàn)你的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的很好,很匹配我們平臺(tái)的調(diào)性,想邀請(qǐng)你賬入駐我們平臺(tái)......


此外還有補(bǔ)貼哦等等。


有的話術(shù)說的就更加豐富了,很像伯樂遇見了千里馬那種求賢若渴的感覺,而在這個(gè)時(shí)候,一些博主的心,動(dòng)了。


既有錢,又有扶持,又把博主當(dāng)明星一樣看待,說心里不癢那是不可能的,尤其是小博主更甚。


02、面對(duì)多平臺(tái)為什么要克制?


既有錢,又有扶持,看起來似乎完全沒有任何壞處,怎么就談起要克制了?碰到這種好事不應(yīng)該主動(dòng)上嗎?萬一火了呢?


一、內(nèi)容比渠道更重要


但我們必須得弄清楚一個(gè)極其現(xiàn)實(shí)的問題,社區(qū)的核心或者我們目前追求的核心,其實(shí)是好內(nèi)容,而不是平臺(tái)渠道。


因?yàn)楹脙?nèi)容一定會(huì)自傳播,但開通了更多的平臺(tái)渠道,有了的流量扶持只不過是加速這種傳播而已,而普普通通的內(nèi)容在哪都傳播不了。


其次這里我們還得對(duì)平臺(tái)的流量扶持打個(gè)問號(hào),畢竟平臺(tái)有沒有流量,流量會(huì)不會(huì)愿意看這些內(nèi)容都是個(gè)問題,沒準(zhǔn)人家只想查個(gè)詞典呢?


所以不要試圖用多渠道的策略去彌補(bǔ)內(nèi)容質(zhì)量上的缺陷,補(bǔ)不了,也補(bǔ)不上。


魯迅說,世上本沒有路,人走的多了就有了路,但I(xiàn)P這個(gè)東西不是人看的多了就成了IP........


Ip是需要方法的,方法就是怎么才能一致對(duì)外的形成一個(gè)“印象”,這玩意是注冊(cè)一百個(gè)平臺(tái)能解決的嗎?肯定不是。


二、寧做雞頭不做鳳尾?不成立


大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)大,做的好的太多,一時(shí)間內(nèi)容質(zhì)量很難超越對(duì)方,恰好有小眾平臺(tái)邀請(qǐng)入駐,去那個(gè)平臺(tái)因?yàn)闆]什么競(jìng)爭(zhēng),立刻就能成為頂流,去嗎?去做雞頭還是留在這做鳳尾?


我勸你壓根不要玩小眾平臺(tái),寧做雞頭不做鳳尾的事情,在短視頻領(lǐng)域并不適用。


1、你能去小平臺(tái),大博主也能去,這點(diǎn)沒什么壁壘,隨手同步一點(diǎn)內(nèi)容就夠降維打擊了。


2、平臺(tái)倒閉的風(fēng)險(xiǎn)太高,內(nèi)容平臺(tái)是歷來的創(chuàng)業(yè)最難領(lǐng)域,現(xiàn)在是風(fēng)口,所有的平臺(tái)都想試試看,成了最好,不成其實(shí)損失不大,畢竟還可以等下一個(gè)風(fēng)口,這是于商業(yè)而言。但作為博主呢,一輩子才能遇到幾個(gè)展示自己內(nèi)容的風(fēng)口?錯(cuò)過了,可能就真的錯(cuò)過了。


3、不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰,好內(nèi)容終究是核心,用戶會(huì)通過腳來投票,大博主可能真的不會(huì)去小平臺(tái),但用戶會(huì)“真”流失,有好的內(nèi)容平臺(tái)為什么要去看小眾平臺(tái)?


大的只會(huì)越來越大,小的會(huì)直接倒閉,馬太效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)圈子里越發(fā)的明顯。


第三、一個(gè)人的精力,太有限


我這次創(chuàng)業(yè)大概快2年了,其中有一個(gè)明顯的感悟,就是精力不夠用,雖然每個(gè)事情看起來都不太大,不太多,但合在一起,哪個(gè)都做不好。


做博主也是,早期的博主基本都沒團(tuán)隊(duì),既要學(xué)習(xí)平臺(tái)規(guī)則,又要跟進(jìn)類目熱點(diǎn),還得拍攝剪輯。


隨著效果越來越好,其實(shí)對(duì)內(nèi)容的要求也會(huì)越來越高,而耗時(shí)也就越來越長(zhǎng),以前說好的一天3小時(shí),現(xiàn)在可能得4個(gè)小時(shí)5個(gè)小時(shí)。


如果僅僅是內(nèi)容同步倒是也沒關(guān)系,但同步能運(yùn)營(yíng)好一個(gè)平臺(tái)呢?其實(shí)很難。


因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)都有每個(gè)平臺(tái)的特色,不去做一點(diǎn)定制化的內(nèi)容,出來的效果實(shí)在太差,最終導(dǎo)致的就還不如不做呢。


就像B站講動(dòng)漫的博主到了小紅書就水土不服。


所以還是先做好利益最大化的事情比較好,比如先把自己的“本土”平臺(tái)搞到穩(wěn)定。


第四、認(rèn)清現(xiàn)實(shí)


不要有人給你發(fā)個(gè)郵件邀請(qǐng)你入駐xx平臺(tái),就得意洋洋。


不要以為這是受到大平臺(tái)認(rèn)可了,那是真想多了,這只不過是別人想白嫖你的開始。


極有可能同樣的郵件人家可能群發(fā)給了幾萬人,過去其實(shí)也就是貢獻(xiàn)個(gè)流量,內(nèi)容湊個(gè)數(shù)的。


那有沒有可能人家真的認(rèn)可你呢?


也有可能,但這必須建立在內(nèi)容質(zhì)量好的基礎(chǔ)上,發(fā)了100篇筆記,不到100個(gè)粉絲,怎么想也不覺得筆記質(zhì)量好吧?


別做夢(mèng)了。

03、什么狀態(tài)可以多平臺(tái)發(fā)展?

前文的意義是勸勸現(xiàn)在的多數(shù)博主們,長(zhǎng)點(diǎn)心吧,不要被騙了。


但的確不是所有的平臺(tái)都不可以去嘗試,閉關(guān)鎖國(guó)這條路已經(jīng)被證實(shí)了,肯定是不行的,無非是想清楚自己到底為什么要嘗試。


在我看來向外拓展分兩種情況:


第一:薅羊毛


薅羊毛很好理解,也就是新平臺(tái)剛上線給博主一些補(bǔ)貼,可能壓根沒想著在這個(gè)平臺(tái)發(fā)展,只要是不占用太多的精力,又有一定的補(bǔ)貼,拿完就跑也可以。


自己不會(huì)因?yàn)檫@點(diǎn)補(bǔ)貼而放棄自己的主流平臺(tái)就行。


我說這種情況就是有些小眾平臺(tái)會(huì)給一些博主補(bǔ)貼,但要求內(nèi)容是獨(dú)家的,比如一個(gè)月至少20條獨(dú)家。


你當(dāng)時(shí)想啊,20條么,也還好,30天我每天寫一個(gè),自己的老平臺(tái)還能有10個(gè)呢,新平臺(tái)20個(gè)獨(dú)家,我也能接受。


但是真到實(shí)際的情況下,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),一共一個(gè)月寫10個(gè)都非常難,人,永遠(yuǎn)不要低估自己的拖延水平。


第二:粉絲拓展


粉絲在這個(gè)平臺(tái)發(fā)展到一定程度了,很難漲粉了,有些人開始轉(zhuǎn)型,但這不是唯一的路啊。


這個(gè)平臺(tái)的粉絲沒了,但是還可以繼續(xù)垂直去其他平臺(tái)獲取粉絲,這兩點(diǎn)并不沖突。


但這最好建立在自己有團(tuán)隊(duì),粉絲夠多,商業(yè)穩(wěn)定的情況下,不然還是會(huì)造成自己的精力跟不上,最終哪個(gè)也沒做好。


而對(duì)于這么多的平臺(tái),堅(jiān)持只做一個(gè)會(huì)不會(huì)過多保守而錯(cuò)過太多機(jī)會(huì)?


我想告訴你的是:


宇宙還在分裂,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到合并之時(shí)。


-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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