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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
吃播為什么能引起眾人關(guān)注?
2021-03-18 17:07:39

前兩天,年僅29歲的大胃王——泡泡龍去世的消息,再次把人們的視線拉到了“吃播”上。


吃播盛行已久!為什么“吃飯”這樣一件平常的事會引來眾人圍觀?這些KOL又是如何做到將吃飯這一日常行為進(jìn)行陌生建構(gòu)滿足受眾需求的?

01 個性化的IP博人眼球

什么是IP ?IP可以是一個故事,也可以是一個概念,或者一個形象。一個優(yōu)質(zhì) IP 可以延伸至各個方面,從而延展出一系列的產(chǎn)品。

 

對于吃播博主來說,吃播風(fēng)格迥異。有泡泡龍這樣“噸位”重的,也有如大胃mini一般嬌小的。但即使風(fēng)格千差萬別,但看其IP都很鮮明。

 

對于視頻類博主來說, IP 主要分為和人和內(nèi)容這兩個部分。

 

體重320斤、沒脖子是泡泡龍鮮明的形象特征,并以“給自助餐老板上一課”等暴飲暴食等內(nèi)容作為記憶點刺激粉絲。

 

反觀大胃mini,嬌小可愛的外形與巨大的食量形成的反差滿足受眾的獵奇心理,“大胃mini”還會COS僵尸新娘、圣誕小麋鹿等扮相吃播以激發(fā)粉絲獵奇和審美心理,使受眾觀看后既熟悉又驚喜。

02 “陌生化”的美食探險的既視感

吃飯本身是普通的一件事,而“陌生化”就是要把吃飯這件普通的事物變得不普通,進(jìn)而吸引人們的注意力。

 

博主通常會在每期吃播視頻里加入不同的選題策劃,如:大胃mini曾做過電影中的經(jīng)典食物系列、“聚寶盆”系列、“帶你吃遍大廠食堂”。

 

一些博主也會和演員、科學(xué)家、公司總裁等不同職業(yè)的人一起吃飯,可參考如大logo吃垮北京。以及結(jié)合熱點如“用李佳琦的方式吃火鍋”等主題。通過用不平常的主題,使觀看者獲得超出自身日常生活中飲食的體驗。

03 日常生活審美化

“日常生活審美化”指的是審美活動超出所謂純藝術(shù)、文學(xué)的范圍,滲透到大眾的日常生活中的一種文化現(xiàn)象。

 

吃播受眾多數(shù)為學(xué)生和上班族,他們因為學(xué)習(xí)、工作的原因,吃飯一般都在學(xué)?;蛘吖臼程茫虼藢Α皩徝阑钡某燥埈h(huán)境有向往。

 

大logo吃垮北京的視頻中,以外出去各個地方吃一些“高端”美食為主;大胃王泡泡龍的視頻中自助餐占有一定比重,琳瑯滿目的大分量的美食給人一種滿足感;大胃王mini”的視頻大多是她外出在各種不同的飯店進(jìn)行拍攝,熱鬧熙攘的環(huán)境給受眾營造一種“這家店生意很好,食物應(yīng)該也不錯”的感覺。

04 干貨分享完,最后說一些閑話…… 

吃播盛行,一些博主為博人眼球會產(chǎn)生很多低俗的內(nèi)容,超量進(jìn)食、虐式“吃播”屢見不鮮。如:10分鐘吞下36個粽子、一口一個直播吃100對雞翅、刻意將食物擺成不雅的造型或發(fā)出夸張咀嚼音、冰凍火雞面等等。

 

在這種內(nèi)容的刺激下,受眾原有的審美自然而然容易變得僵化,甚至逐漸出現(xiàn)退化。

 

2020年8月,央視也曾發(fā)文批評大胃王吃播:全球每年約1/3了事被損耗和浪費……現(xiàn)在有些所謂大胃王吃播秀更是浪費嚴(yán)重……


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作為一名新時代的媒體人,我們要明白單純娛樂所帶來的快感是短暫的、虛擬的放縱,受眾會不愿回到現(xiàn)實生活。我們更要肩負(fù)起一名新媒體人的社會責(zé)任與使命,在追求10W+的路上,警惕這種負(fù)面效應(yīng),適度娛樂,理性創(chuàng)作。

-END-

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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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