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微信搜一搜是巨大的流量入口,源于微信是日活10億的超級(jí)國(guó)民APP,作為微信中唯一的搜索入口,微信搜一搜目前日活預(yù)估約2億,在今年的微信公開(kāi)課 PRO 上,有一個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注,微信搜一搜月活躍用戶已經(jīng)超過(guò) 5 億,這意味著有近一半的微信用戶已經(jīng)養(yǎng)成在微信搜索的習(xí)慣。
從 2014 年僅支持查找聊天功能的「搜索」功能,到支持公眾號(hào)、朋友圈、小程序等微信內(nèi)的各種服務(wù)和內(nèi)容的搜索,「用微信就能搜」的理念也逐漸深入人心。可以看出的是,微信搜索營(yíng)銷布局剛起步,存在較大的待挖掘的流量紅利。
萬(wàn)物皆可搜索,如何恰如其分地利用好微信搜索流量紅利,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī),需要從這幾個(gè)方面做好布局。
簡(jiǎn)要地說(shuō)就是首先要以公眾號(hào)的基礎(chǔ)產(chǎn)品形態(tài)來(lái)做微信搜索排名,就類似于做網(wǎng)頁(yè)端SEO的話需要有網(wǎng)站做基礎(chǔ),公眾號(hào)在微信產(chǎn)品中的權(quán)重較高。
“搜一搜”中各搜索結(jié)果 Tab(公眾號(hào)、小程序、朋友圈、文章、視頻號(hào)、音樂(lè)、表情等)的呈現(xiàn)順序是千詞千面的,微信對(duì)搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性進(jìn)行了處理,以確保在不清楚用戶真正需求的情況下給用戶最接近用戶尋找的答案。
從搜索結(jié)果頁(yè)面的模塊排序來(lái)看,第一位的是小程序,其次是公眾號(hào),然后是朋友圈,最后才是相關(guān)文章。因此,公眾號(hào)是目前比較適合做流量承載的,需要提升對(duì)于公眾號(hào) Tab在“搜一搜”顯示的權(quán)重,就需多增加公眾號(hào)關(guān)鍵詞并動(dòng)態(tài)優(yōu)化調(diào)整。
例如在線設(shè)計(jì)品牌可畫(huà),就在微信搜一搜中做了很多的優(yōu)化動(dòng)作,把核心詞“在線設(shè)計(jì)”做到了首位還實(shí)現(xiàn)了霸屏。
前面提到搜索結(jié)果頁(yè)面的模塊排序小程序第一位公眾號(hào)第二位,所以需要提升公眾號(hào)品牌核心詞在微信搜一搜中結(jié)果顯示的權(quán)重,讓公眾號(hào)顯示結(jié)果更靠前,這樣用戶有更大概率關(guān)注公眾號(hào),走完?duì)I銷閉環(huán)。
例如對(duì)于在線設(shè)計(jì)工具而言,在微信搜一搜中搜索設(shè)計(jì)、作圖神器、拼圖這三個(gè)行業(yè)核心詞時(shí),公眾號(hào)排序較靠前,可畫(huà)的搜索結(jié)果排序也都是前列,這有助于更高的品牌曝光和流量聚集。
這一步類似于SEO的外鏈優(yōu)化,因?yàn)闊衢T流量渠道可以實(shí)現(xiàn)相互轉(zhuǎn)化,如果要?dú)w攏到微信中來(lái)增加搜一搜對(duì)品牌的權(quán)重和排名靠前概率,那么可以做更多的外部引流與流量歸攏。
以知乎為例,詳細(xì)資料可以加微信公眾號(hào)引導(dǎo)關(guān)注,KOL 的推薦也可以引導(dǎo)用戶去關(guān)注公眾號(hào)。
例如Canva可畫(huà),在知乎上很活躍,也做了很多的內(nèi)容營(yíng)銷推薦,通過(guò)對(duì)于產(chǎn)品的高強(qiáng)度曝光提升了品牌在微信搜一搜的權(quán)重,從而實(shí)現(xiàn)流量歸攏與轉(zhuǎn)化。
A、微信指數(shù):顯示搜索詞的熱度情況,來(lái)源于對(duì)微信搜索、公眾號(hào)內(nèi)容、視頻號(hào)內(nèi)容的
熱度情況的綜合分析。
已收錄詞:觀察指數(shù)波動(dòng)情況,提升指數(shù)趕超競(jìng)品
未收錄詞:優(yōu)化配置爭(zhēng)取收錄
競(jìng)品微信指數(shù):收集競(jìng)品的核心關(guān)鍵詞,觀察微信指數(shù)波動(dòng)情況
B、微信公眾號(hào)傳播指數(shù) WCI
C、參考百度 SEO:搜索結(jié)果數(shù)、intitle 結(jié)果數(shù)、競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)、內(nèi)頁(yè)排名結(jié)果數(shù)。大的搜索趨勢(shì)是具備參考價(jià)值的,因此微信 SEO 可以參考百度 SEO 方法,對(duì)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度做判斷分析,主要方法如下:
D、內(nèi)頁(yè)排名結(jié)果數(shù):除首頁(yè)以外的所有網(wǎng)頁(yè),包括產(chǎn)品頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)等,判斷搜索結(jié)果前 10 位中有多少內(nèi)頁(yè),作為衡量關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度指標(biāo)之一。搜索結(jié)果前 10 位中,內(nèi)頁(yè)結(jié)果占比越高,說(shuō)明關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度越大。
根據(jù)微信傳播指數(shù)設(shè)計(jì)指標(biāo)及權(quán)重,有目的性地優(yōu)化核心指標(biāo),關(guān)注推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量和時(shí)效性
驗(yàn)證同類型關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果
(1)搜狗搜索只收錄訂閱號(hào)文章及公眾號(hào),如果公眾號(hào)為服務(wù)號(hào),則無(wú)法收錄。
(2)由上可知,外部渠道號(hào)(訂閱號(hào))發(fā)布的文章、知乎評(píng)論等內(nèi)容可被搜狗收錄,可考慮資源互換合作,文章標(biāo)題及內(nèi)容需帶上品牌核心關(guān)鍵詞。
1、提升品牌相關(guān)公眾號(hào),在“搜一搜”中通過(guò)關(guān)鍵詞搜索的排名。
2、提升公眾號(hào)在微信“搜一搜”結(jié)果顯示的權(quán)重。
3、通過(guò)微信指數(shù)、百度搜索等工具判斷關(guān)鍵詞在微信的熱度,動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化。
4、為微信端拓展關(guān)鍵詞。
5、公眾號(hào)命名、公眾號(hào)介紹、頭像、關(guān)注自動(dòng)回復(fù)及關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)等設(shè)置。
6、公眾號(hào)的內(nèi)容優(yōu)化,文章標(biāo)題、摘要、內(nèi)容可有意識(shí)地帶上核心關(guān)鍵詞并檢測(cè)效果,微 信公眾號(hào)傳播指數(shù) WCI 可作為內(nèi)容傳播力的參考指標(biāo)。
7、外鏈建設(shè),提高核心關(guān)鍵詞在微信及搜狗搜索權(quán)重。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)