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作者 | 君懷夜
近日，第十四屆全國運(yùn)動(dòng)會正在陜西西安舉辦。西安是歷史聞名的漢唐古都，大唐不夜城更是炙手可熱的旅游景點(diǎn)。借勢全運(yùn)會和唐文化熱潮，喬丹體育與陜西歷史博物館跨界聯(lián)名，推出了“唐運(yùn)會”主題系列鞋服。
據(jù)悉，鞋服從陜西歷史博物館藏品中汲取靈感，將博物館藏品相關(guān)的元素融入到鞋服的設(shè)計(jì)中，彰顯唐朝古韻，同時(shí)又與當(dāng)下潮流相結(jié)合，詮釋國潮新風(fēng)尚。
例如，該系列中的“磨礪天策”鞋，就是將《闕樓儀仗圖》圖案和唐代馬球的紋理融于其中，通過巧妙的拼接設(shè)計(jì)而成。一雙鞋，讓人感受到唐朝的味道。
此外，喬丹體育還發(fā)布一支短片，公開“唐運(yùn)會”主題系列鞋服設(shè)計(jì)手稿，用以解釋產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注到系列鞋服相關(guān)的歷史藏品，了解相關(guān)歷史知識，感受其國風(fēng)韻味。
做國潮營銷，喬丹體育也并不是第一次。5月1日，“喬丹質(zhì)燥”聯(lián)合《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！穬刹繃鴥?nèi)頂級動(dòng)畫IP，推出“國潮鬧東京”聯(lián)名系列產(chǎn)品，致敬國潮，致敬不羈獨(dú)立的時(shí)尚態(tài)度。
喬丹質(zhì)燥“國潮鬧東京”聯(lián)名系列鞋款，整體設(shè)計(jì)概念來源于哪吒的武器之一——混天綾。喬丹體育將“混天綾”以織帶的形式運(yùn)用在鞋側(cè)身，配以鞋穿戴系統(tǒng)，起到了良好的包裹與美觀作用。
同時(shí)，在“國潮鬧東京”系列服裝圖案設(shè)計(jì)中，喬丹體育融入籃球、跑步、跳水、乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。除此之外，喬丹體育自己設(shè)計(jì)的鞋款例如“丹鳳來儀”、“張狂輕舞”、“玄武”和“朱雀”，都結(jié)合了傳統(tǒng)文化和運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚感。
各種聯(lián)名款背后，是喬丹體育試圖品牌升級和年輕化的策略。
從2008年開始，喬丹體育就連續(xù)成為第24-29屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會，以及第25-30屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會上中國和俄羅斯代表團(tuán)的合作伙伴及裝備贊助商。其主要贊助權(quán)益包括比賽前的探營活動(dòng)、成立儀式上服裝亮相、開幕式以及比賽日的品牌露出，后者又涵蓋領(lǐng)獎(jiǎng)臺以及賽后采訪等。2016-2019年，喬丹體育還成為了國際大體聯(lián)的官方合作伙伴及裝備贊助商。
頻繁贊助年輕人賽事的原因，顯然是品牌想要追求年輕化。對此，喬丹體育用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對媒體表示，與世大會和國際大體聯(lián)的合作是為了吸引年輕消費(fèi)者，“讓品牌往年輕化的方向發(fā)展”。
如今年輕人已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，不少老品牌開始嘗試跨界營銷，打破品牌老化的刻板印象，進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型。比如，六神與銳澳的合作，讓花露水與雞尾酒之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)；老干媽登上紐約時(shí)裝周；喜茶與老牌國貨百雀羚等。
跨界本身作為品牌營銷活動(dòng)中的重要一環(huán)，能發(fā)揮不同品牌之間的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，進(jìn)而擴(kuò)大品牌受眾范圍?？缃鐐鹘y(tǒng)文化，更能借助當(dāng)下傳統(tǒng)文化復(fù)興的契機(jī)，讓品牌自身獲得更多年輕消費(fèi)認(rèn)同。而以李寧為代表的體育品牌率先掀起國潮營銷浪潮，也為喬丹體育起到了示范作用。
當(dāng)年，一場紐約時(shí)裝周讓標(biāo)志性的“中國李寧”LOGO引領(lǐng)了新一代國潮運(yùn)動(dòng)風(fēng)。走紅之后，“中國李寧”被公司獨(dú)立劃分出來作為一個(gè)以潮牌為主的子品牌，主要以潮牌為主，并多次與國潮元素的聯(lián)名，比如與故宮、國家寶藏、人民日報(bào)、紅旗等。2020年其全年流水在10到15億元量級水平。
李寧在宣傳營銷上，也盡力向“國潮風(fēng)”靠攏?！爸袊顚帯逼放铺匾獠捎昧朔斌w字體和印章式的中國風(fēng)設(shè)計(jì)；李寧放棄了英文廣告語“make the change”，重啟“一切皆有可能”的廣告語；其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和門店裝修中，也將大量的山、水、墨、印等中國風(fēng)元素融入進(jìn)去。
今年8月，李寧公布了2021年上半年財(cái)報(bào)。在上半年，李寧實(shí)現(xiàn)了收入101.97億元，同比增長65%；實(shí)現(xiàn)凈利潤19.62億元，同比增長187%。李寧營收利潤的增長背后，國潮營銷可謂居功至偉。
但李寧也并非沒有煩惱，就在剛剛過去的全運(yùn)會羽毛球比賽中，“李寧鞋割傷陳雨菲”事件就暴露了產(chǎn)品質(zhì)量并沒有跟上營銷增長的問題。
在9月9日進(jìn)行的第十四屆全國運(yùn)動(dòng)會羽毛球比賽女團(tuán)小組賽中，奧運(yùn)冠軍陳雨菲因右腳腳趾受傷，在進(jìn)行簡單包扎后，她堅(jiān)持比賽并最終2:1戰(zhàn)勝對手。
賽后陳雨菲在微博上透露傷情稱，“第一局打的時(shí)候鞋前面不知道怎么開了，有個(gè)像鋼絲還是線一樣的東西把我的腳劃開了。那個(gè)東西一直刮我的大拇指，所以換了一雙之前的鞋穿著打，多少比之前的好一點(diǎn)?！?/p>
從陳雨菲微博發(fā)布的傷勢圖來看，她的腳趾被割開、皮肉翻起、血染襪子，傷勢確實(shí)比較嚴(yán)重。而根據(jù)官方信息顯示，今年浙江羽毛球隊(duì)參加全運(yùn)會的“戰(zhàn)袍”由李寧品牌贊助。
隨后，李寧回應(yīng)陳雨菲被鞋割傷：與浙江隊(duì)及陳雨菲本人取得聯(lián)系，進(jìn)一步跟進(jìn)傷勢和情況。
可見，國潮營銷玩的再好，也需要堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量去匹配，對李寧而言如此，對喬丹體育和其他國貨品牌而言更是如此。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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