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年初,小米耗時(shí)兩年,花費(fèi)200萬設(shè)計(jì)費(fèi)的新logo被網(wǎng)友們狠狠吐槽了一帆。甚至于有很多米粉都在說雷軍被騙了,為雷軍抱不平。
設(shè)計(jì)者是日本設(shè)計(jì)大師 —— 原研哉,他解釋道:這絕對(duì)不是簡單的形狀,從方變圓是整個(gè)品牌的內(nèi)在精神和氣質(zhì)發(fā)生了巨大的變化。
先不說新LOGO好看不好看,咱們就直接看看換LOGO的話題熱度,不看不知道,一看,這200萬花的太TM值了。
要知道,之前“華米OV”里的另外三家也都換過LOGO,但連一點(diǎn)水花都沒響起,只有小米這次的新LOGO,被廣大網(wǎng)友吵翻天了,不愧是做營銷出身的小米。
這就是頂級(jí)公司logo變化帶來的頂級(jí)流量。
記得小時(shí)候,農(nóng)夫山泉的slogan是:農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。而這些年,我們聽到的是:我們不生產(chǎn)水,我們是大自然的搬運(yùn)工。
一個(gè)好的slogan最能展現(xiàn)出品牌的價(jià)值,也是最懂消費(fèi)者內(nèi)心需求。
我們不妨從中解析下,到底怎樣的slogan和logo才會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴。
基本所有企業(yè)要設(shè)計(jì)slogan和logo的時(shí)候,要求就三個(gè)字:高大上。
這樣只可意會(huì)不可言傳的說法,讓很多設(shè)計(jì)師和營銷專家大為頭疼。
設(shè)計(jì)得太復(fù)雜,老板就說能不能簡單點(diǎn),設(shè)計(jì)得太簡單,老板還是會(huì)說:這么個(gè)玩意能值好幾萬嗎?
殊不知,好slogan、好logo能帶來的品牌效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過付出的這點(diǎn)設(shè)計(jì)營銷費(fèi)用。
因此,除了會(huì)做之外,還要會(huì)說,要把為什么這么設(shè)計(jì)的理由一條條列舉出來,把slogan和logo里面的具體含義表達(dá)出來,與企業(yè)的名稱、產(chǎn)品、價(jià)值、文化到底有何連接橋梁。
先講講logo的設(shè)計(jì)思路:
標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞,而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。
標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。
標(biāo)志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識(shí),首先要易懂,符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力,可以讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤,這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。
經(jīng)過設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求,又符合美學(xué)原則。一般來說,藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。
接著再來說說slogan的撰寫理念:
slogan的意思是口號(hào)、廣告語,它的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來,是一種較長時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語。
分為問題+行動(dòng)或者行動(dòng)+效果兩種
第一種就是先提出問題,用行動(dòng)可以解決問題。例如:好空調(diào),格力造。想要買到一臺(tái)好的空調(diào)是個(gè)問題,買一臺(tái)格力空調(diào)就是解決方案。
第二種就是先明確行動(dòng),再將帶來的效果。例如:
Take TOSHIBA, take the world(擁有東芝,擁有世界),買了一臺(tái)東芝的產(chǎn)品,這是行動(dòng),就能擁有世界級(jí)的美好生活,這是效果表現(xiàn)。
明確給用戶提供的價(jià)值,不含糊,而且經(jīng)常使用數(shù)據(jù)或標(biāo)準(zhǔn)來確定價(jià)值定量。
OPPO:充電5分鐘,通話兩小時(shí)
廚邦醬油:曬足180天,廚邦醬油美味鮮
碧桂園:給您一個(gè)五星級(jí)的家
小米:讓每個(gè)人都能享受科技的樂趣
情感理念式指的是廣告語重在宣傳一種情感或者理念,注重在情感上和目標(biāo)群體進(jìn)行溝通,并沒有很明顯的表明理性價(jià)值。
奔馳:The future of automobiles(汽車的未來)
豐田:Today tomorrow Toyota(今天,明天,豐田)
龍湖:善待你一生
slogan和logo在品牌推廣過程中,具有是非重要的戰(zhàn)略意義,而一句朗朗上口的slogan和簡潔清晰的logo,客戶的印象將非常深刻。
那么接下里讓小哥為大家解析部分經(jīng)典的slogan和logo:
頭條的slogan:你關(guān)心的,才是頭條。這是頭條創(chuàng)立時(shí)的slogan,之前所有的新聞,都是編輯定義排序和展現(xiàn)內(nèi)容,但每個(gè)人都有不同的閱讀興趣和習(xí)慣。
這個(gè)slogan告訴用戶的就是,我們挑選了你最愛看的內(nèi)容推薦給你,你不愛看的,基本就不會(huì)再展現(xiàn)在你的眼前了。
以用戶為本,了解用戶的需求,展現(xiàn)用戶愛看的內(nèi)容,才是頭條的價(jià)值和優(yōu)勢。
頭條的logo變化進(jìn)程,也是追尋著由繁到簡的設(shè)計(jì)理念,這也是符合當(dāng)下眾多年輕人的喜好。
有句話叫“越簡單,越復(fù)雜”,復(fù)雜的時(shí)候,能改變的東西很多,但簡單之后,能做出修改的元素就越來越少,所以需要謹(jǐn)慎為之。
再來看下偉大的公司蘋果,Apple的slogan是Think Different,因?yàn)閱滩妓?,盡人皆知。
“不同凡想”,蘋果之所以能做出跨時(shí)代的產(chǎn)品,從iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等等,整個(gè)公司都把Think Different作為工作的基本要求。
“人們不知道想要什么,直到你把它擺在他們面前”,這是喬布斯的名言,有些偉大的產(chǎn)品,只能有偉大的人完成。蘋果做的一直都是創(chuàng)新,而不是優(yōu)化。
蘋果的logo進(jìn)化史,第一代的靈感來自于牛頓坐在蘋果樹下看書的故事,而后,簡化后的新logo是一個(gè)被咬了一口的蘋果,設(shè)計(jì)者羅伯·賈諾夫表示,咬一口只是為了避免蘋果看起來像圣女果。
之后基本沿用這一外形來略作改變,至今已經(jīng)是一色圖了。
可以看出,這些年,基本所有大公司的logo都在朝著簡潔化方向發(fā)展,現(xiàn)在的信息膨脹迅速,信息越多,用戶越容易忽略,倒不如使用最簡單最少的元素,讓用戶一看就能記住。
況且現(xiàn)在人們對(duì)于審美能力提升迅速,不再是吃飽的時(shí)代了,而是要賞心悅目地吃好。
在這種大環(huán)境下,企業(yè)對(duì)logo設(shè)計(jì)的要求是精準(zhǔn)、能快速被人掌握并且傳遞信息,所以很多企業(yè)選擇干凈利落的設(shè)計(jì)。
迅速明白slogan的意義,也是現(xiàn)在設(shè)計(jì)的要旨,不然根本沒那么多的時(shí)間去了解一個(gè)品牌。
就像我們的父母輩年輕時(shí)喜歡花裙子一樣,現(xiàn)在的年輕人喜歡極簡,每個(gè)年代的主要消費(fèi)者都有著時(shí)代的天然特點(diǎn)。
而我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)slogan和logo的理念也需要與時(shí)俱進(jìn),把握核心用戶的興趣特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣,才能設(shè)計(jì)出“感動(dòng)人心、符合價(jià)值”的新slogan和新logo,做好成為頂級(jí)流量的基礎(chǔ)準(zhǔn)備。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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