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從公開信息得知，在3月末，騰訊音樂股市動蕩，從下跌再到回升，在這其中似乎并不僅僅是升降能夠衡量。
如果基金、股票的“跌媽不識”余威尚存，確實會對各家造成一定的影響，但騰訊音樂的浮動，也并不僅僅與股市有關，另外的影響大概就是目前在線音樂生態(tài)正在產(chǎn)生更多元化的頻道，對用戶的匹配度也越來越高。
從騰訊音樂，再到網(wǎng)易云音樂、短視頻音樂甚至音頻平臺，他們對在線音樂賽道的布局、深挖，都在影響整個賽道的格局變化與生態(tài)集合。
音樂的起始很早，轉(zhuǎn)化到在線音樂的過程非常漫長，從這個漫長的過程中也誕生了各種各樣的音樂平臺，但是從騰訊音樂并購海洋音樂之后，就形成了在線音樂賽道“一超多強”的局面，而蝦米音樂陣亡之后，在線音樂賽道似乎就只剩下騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂形成“一超一強”對立的局面。
網(wǎng)易云音樂創(chuàng)立的時間略早于騰訊音樂，并且網(wǎng)易云在破圈程度上似乎也隱隱有高過騰訊的苗頭，盡管在體量上略有不足。
通過在線音樂的發(fā)展史可以看出，最初的我們聽歌除了直接搜索想要聽的歌曲，便只能通過簡單推薦來聽歌，而推薦，便是算法的起始。
看似復雜高深的算法，也是數(shù)學公式應用的結(jié)果，即便我們聽不懂，卻能夠清晰
拆解算法對互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用，其實指向也是偏向好處多一些。算法推薦其實就像一個超市在社區(qū)環(huán)境內(nèi)生存，如果這個社區(qū)的用戶更喜歡零食，而不是柴米油鹽，那么超市就要針對性的去選購貨品，做到零食多、柴米油鹽少的布局，而放在其他平臺上同樣適用這套法則。
有好處自然也有一些壞處，就像我們能從抖音上感受到非常濃烈的算法推薦的味道，有部分人就不習慣被算法推薦，因為他們會感覺自己內(nèi)心的想法被一覽無遺，沒有安全感，就會造成這部分用戶的粘性流失，這也是互聯(lián)網(wǎng)所謂的“千人千面”的好與壞。
說是好處多一些，是在公開信息顯示中，用戶更傾向下一個視頻、下一首歌是自己喜歡的，有時候“喜歡”就會將算法推薦帶來的不舒適覆蓋掉，讓用戶與平臺產(chǎn)生共鳴。更何況算法推薦如果全是壞處也不會成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的主流推薦方式，畢竟利益相關，馬虎不得。
平臺之間，利用自身能夠為用戶提供的細節(jié)之處出牌，目的就是將用戶與平臺粘性深度化，在平臺之間競爭的環(huán)節(jié)，推薦這個細節(jié)卻被做到了極致。
目前，各個平臺之間，“每日推薦”已經(jīng)常態(tài)化，但推薦的目的是抓住并匹配用戶需求，才能有利于平臺盡早實現(xiàn)變現(xiàn)。
在線音樂的變現(xiàn)方式比較單一，主要依靠購買版權(quán)，再通過付費音樂產(chǎn)生營收，但是付費音樂并不是那么容易產(chǎn)生付費，畢竟現(xiàn)階段人們對于音樂付費的意識雖然在不斷增強，仍達不到像其他商品類似的營收狀態(tài)。
除了單曲付費，在線音樂利用會員制度、以及一些廣告產(chǎn)生營收，但仍做不到變現(xiàn)理想化。這便是在線音樂幾乎所有平臺的變現(xiàn)難題。
從目前各個平臺的現(xiàn)狀來看，幾乎每個在線音樂平臺都想自帶一個全民k歌，畢竟騰訊音樂四大項中，QQ音樂、酷狗、酷我音樂和全民K歌一起組成了四大板塊，而全民k歌讓用戶有了更多可以發(fā)揮自己的空間，同時，開k歌直播也會額外為平臺增加營收。另外，從數(shù)據(jù)上來看，騰訊音樂有70%以上的營收是來自直播打賞、K歌，所以如何提升版權(quán)付費，似乎一直是平臺撓頭思考的問題。
拿網(wǎng)易云音樂來說，做社區(qū)非常有利于
音樂本身就是感情升華，是一種文化，所以在實現(xiàn)商業(yè)化之前必然要探究其情感共鳴。簡單舉例，在社區(qū)分類中，分出了古風社區(qū)、傷感社區(qū)、熱歌社區(qū)等等，它的社區(qū)是不斷變化并且更新的，不僅僅是為了滿足用戶的需求體驗，更能為用戶提供新鮮感，這就是在線音樂使用社區(qū)的因素。
平臺細分各種板塊，為用戶提供了更多的選擇性，在加深用戶粘性的同時，也會讓用戶對平臺的認可度提高，所謂“日久生情”才能慢慢接受版權(quán)付費的普及。“溫水煮青蛙”才不會讓人感覺到不適，從而慢慢接受在線音樂的商業(yè)變現(xiàn)模式。
音樂付費也屬于知識付費的一類，其實從知識社區(qū)知乎就能看出，即便知乎上市，知識付費變現(xiàn)仍舊是難題，而且知乎的主要變現(xiàn)方式并不是依靠知識付費，是通過廣告產(chǎn)生營收。所以知識付費，在國內(nèi)或許還要經(jīng)歷漫長的過程。
音樂變現(xiàn)雖然機率小，但仍是不可低估的龐大市場。在Z世代領跑時代經(jīng)濟的現(xiàn)狀下，人們的生活方式幾乎很多都是兩點一線的生活，除了公司和“家”，大部分人的時間都會消耗在上下班的路上，或是聽歌、或是看小說，再或者是看劇等，而音樂也在這些娛樂行為的基礎上順理成章的占據(jù)人們的時間。
整體來看，音樂并非是單獨的個體，它所牽扯的很多。
譬如硬件，現(xiàn)在我們聽歌可能打開手機app或者電腦就可以進行音樂播放，甚至有些廠商針對性的制造音樂手機，從這就能夠看出用戶需求的體量龐大，再看之前的MP3，耳機，藍牙等，都是音樂創(chuàng)造的一系列經(jīng)濟鏈。
音樂需求創(chuàng)造硬件也同樣會創(chuàng)造軟件以及其他生態(tài)。像騰訊的騰訊音樂，網(wǎng)易的網(wǎng)易云，還有之前阿里的蝦米音樂，都是以軟件的形態(tài)存在，也是在線音樂破圈的重要根基。軟件將在線音樂多元化，建設在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，像直播、K歌、分享音樂等等讓音樂的氛圍愈發(fā)的濃郁，同時也為其他音樂生態(tài)打造了更優(yōu)渥的環(huán)境。
我們知道一首歌的發(fā)行可能是唱片公司的精心制作，也可能是音樂人的精心打磨，但最終能否變現(xiàn)還是要看這一首歌是否能夠吸附流量，創(chuàng)造變現(xiàn)價值。
如果拿音樂與小說相比，其實其模式也有很多相似之處，小說追求IP變現(xiàn)，音樂同樣可以。打造一個好的音樂IP不僅僅是一首歌曲，還可以是一位音樂人。譬如歌手毛不易，在人們?nèi)バ蕾p他的才華時，他無形中就成了一個獨立的音樂IP“巨星毛不易”。又或者一首歌成為一個IP，一段時間里某首熱歌就會霸榜很長時間，有很多人翻唱模仿等。
在抖音上我們其實能夠看到各種風格的音樂創(chuàng)作人和唱歌的創(chuàng)作者，他們往往是以自身為IP去打造生態(tài)，或者原創(chuàng)、或者翻唱，不僅僅融入到短視頻創(chuàng)作當中，而且有時還會帶火一些已經(jīng)發(fā)行的歌曲。這是抖音的音樂生態(tài)，是視頻與音樂結(jié)合，其中同樣有直播打賞等業(yè)務來支撐其變現(xiàn)。
與抖音相比，騰訊音樂因為體量大、版權(quán)多，所以其能夠變現(xiàn)的方式也會增加，比如全民K歌生態(tài)，又或者是通過自己旗下的娛樂公司、平臺去打造一部分音樂IP其實都不是什么難題。我們在綜藝節(jié)目上通常能夠看到影視劇明星和歌手同臺，雖然能力不同，但是目的都是為了宣傳，另外就是通過熒屏去打造流量IP，產(chǎn)生更多的變現(xiàn)價值。
音樂經(jīng)濟不同于視頻經(jīng)濟，相比視頻經(jīng)濟的直播電商，音樂并不能提供電商變現(xiàn)的真實場景，所以不具備電商功能，并且在廣告推廣上，單一的文字或是聲音也很難形成高產(chǎn)量的變現(xiàn)，因此聲音變現(xiàn)，仍需要在知識付費上發(fā)力。
但是局促的變現(xiàn)能力使得音樂市場處于較為尷尬的地步，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭里，在線音樂的方向仍然在延續(xù)著幾年前就有的業(yè)務模式，想要擴大變現(xiàn)，目前的捷徑就是擴大用戶規(guī)模，聚集流量。
從長久的變現(xiàn)來說，或許平臺方都需要在變現(xiàn)上深耕，可歸根結(jié)底不過是加深對流量的利用，流量的基數(shù)增長會對變現(xiàn)產(chǎn)生更有利的幫助，但同時對人們會逐漸接受知識付費這件事，也將會是音樂、小說等一些知識內(nèi)容平臺能夠堅定發(fā)展目標的重要根據(jù)。
在線音樂也是互聯(lián)網(wǎng)平臺的一種，或許建立的根基有音樂、影視、科技、電商，但“輔助材料”都離不開流量的支撐，不管是探索深挖流量價值，還是加深技術(shù)業(yè)務的能力支撐，企業(yè)都要兩者兼顧，維持平衡。知識付費在增長，在線音樂同樣也在增長，維系用戶，多多創(chuàng)新仍舊會持續(xù)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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