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作者 | free 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
編排 | 又耳 審核 | 又耳
你可以質(zhì)疑明星成為一個優(yōu)秀演員的決心，但永遠不要驚訝誰會是下一個直播帶貨的明星。
這一次，直播帶貨的指針轉(zhuǎn)向了京圈闊太“晴格格”王艷。
“晴格格”開播，瞬間引發(fā)一陣回憶殺。在這場直播首秀中，“晴格格”用6個小時完成了1000萬+的成交額，同時在線人數(shù)高達7萬+人，直播間總曝光人數(shù)達5000萬+。還登上抖音新星主播帶貨第一名。
成績不算優(yōu)秀，但也還算體面。
直播中，王艷仿佛還是多年前的那個“晴格格”，說話不急不慢，輕聲細語，氣質(zhì)依舊溫柔。
甚至有網(wǎng)友說“我愿意為晴格格的治愈聲音買單。”以至“王艷一開口瞬間治愈”還登上了抖音熱搜榜。
首次嘗試直播，雖然身為“豪門闊太”王艷表現(xiàn)得還是有些緊張，甚至在此前的一場預熱直播中不停地詢問網(wǎng)友：我每周開播兩次，大家會不會反感呀？
這與同樣身為“豪門太太”的陳嵐有著截然不同的直播風格。
如果不是直播背景里那在北京城難得一見的青山綠水式豪宅，以及從5000多元的美容工具到5萬多元的珠寶項鏈直播間商品。你很難想象這會是一位京圈闊太的直播間。
對每一件產(chǎn)品都能娓娓道來，耐心講述自己的生活經(jīng)歷和使用感受。將“比價式”帶貨直接升級成帶有生活審美向的“療愈式”帶貨。
在大喊大叫的聒噪之外尋找一份寧靜，這樣的直播風格很難不讓人想到年初因“慢直播”爆火的董潔。
彼時的董潔第一次讓大眾意識到，原來直播帶貨的方式可以盡情去展現(xiàn)生活的“原始感”與“松弛感”。
愜意的生活方式從來都是時代的稀缺品。
董潔在小紅書找到了；王艷在抖音也找到了。
你當然可以理解為這是消費升級之下品位的勝利。
但在我看來，這本質(zhì)上更多是一種窺私欲，一種大眾階層對富人階層的窺私欲。
人們想象中的富人生活就是這樣——恬靜、有品位、灑脫。
王艷也好，章小蕙、董潔也罷，在她們的直播中大眾看到的是符合這種預期和期待的。
而這也恰恰解釋了為何“港圈豪門”向太直播屢屢翻車的原因。
畢竟，人們實在難以接受豪門闊太太會在直播間如此賣力的推薦9.9、8.8的商品。
在大眾看來，這十分滑稽，又可笑。是一種豪門濾鏡破碎的心理在作祟。
好在，王艷又在直播間里為富人的生活蒙上了濾鏡，人們又再次看到了富人的“體面”。
富人帶貨，窮人打賞？
當然，紅的另一面便是質(zhì)疑。
有人揶揄道，前腳還在說“無欲無求”，后腳就開始直播帶貨，這是我看到最有意思的現(xiàn)象：
富人帶貨，窮人打賞。
但更多人則以一種看狗血八卦的意淫心態(tài)來看待“晴格格”這場直播，仿佛這就是王艷夢碎豪門，與丈夫婚變最具說服力的注腳。
無形中便讓這場直播落入了“劉濤式”為夫還債的話語體系。
這也正是大眾所喜聞樂見的，明星的豪門八卦無非就是“喜劇的內(nèi)核是悲劇”在娛樂圈的變種演繹。
或許1997年王艷嫁給富商王志才，成為“京城四少”王爍繼母的那一刻起，命運的齒輪就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)動了。
為今天的直播帶貨遭受的非議埋下了伏筆。
當然不止王艷，“港圈豪門”陳嵐、“京城貴婦”張?zhí)m開始直播帶貨時都曾遭到過質(zhì)疑。
人們質(zhì)疑的邏輯在于，身處上流社會，何必放下有錢人的體面在直播間“叫賣”。
但人們不明白的是，華爾街里賺得錢和沿街叫賣賺得錢是一樣的。
討論這個問題就像討論“1個億是拿去造火箭有用還是拿去賑災有用”一樣無聊。
只是大部分人都混淆了金錢和金錢觀罷了。
但前幾天曹德旺又將直播帶貨這個商業(yè)話題上升到階層對立的層面。
他說：外國的明星從不帶貨，明星屬于高收入人群，從沒想過去搶底層窮人的飯碗。讓窮人也有飯吃。
而這也是大多數(shù)人對明星直播帶貨反感的理論支撐。
但要我說，直播帶貨本就是個純粹的商業(yè)模式，它可以使富人調(diào)劑生活的方法，也可以是窮人實現(xiàn)階層跨越的跳板，都無可厚非。
凡是那些將直播帶貨植入“貧富對立”話語體系的人，不是蠢，就是壞。
直播間從來都是一個戰(zhàn)場，一副“歲月恬靜”的王艷也不例外。
深扒下去，操盤王艷直播首秀的是一家名叫完美家族的MCN機構(gòu)，雖然不及謙尋、美腕、東方甄選和交個朋友那般知名，但在業(yè)內(nèi)也算小有名氣。
我特地去查了一下，除了王艷之外，完美家族旗下還有金星、瞿穎、趙奕歡等知名藝人。
其中金星算是完美家族的頭牌主播，日常直播GMV也都在千萬級別。
但與其他幾家不同的是，作為后起之秀的電商直播機構(gòu)，完美家族沒有經(jīng)歷量化網(wǎng)紅達人孵化的業(yè)務模式過程。
因此，在完美家族并沒有像李佳琦之于美腕、董宇輝之于東方甄選、羅永浩之于交個朋友這樣二者綁定如此緊密的標志性主播，而是在僅兩年多的時間內(nèi)精準選擇明星深度合作。
“晴格格”王艷就是其中之一。
這樣做的好處顯而易見，除了降低培養(yǎng)成本，同時也避免了MCN對大主播的過度依賴。
翻開“晴格格”王艷的抖音主頁，早在2022年初就入住抖音，彼時評論區(qū)就有網(wǎng)友推測“晴格格”也要開始直播帶貨了。
據(jù)我能查到的公開資料，至少在2022年10月之前王艷就已經(jīng)和完美家族達成合作。
雖然不知道為何時隔近一年之久才開啟直播帶貨，但可以確定的是，年初董潔“慢直播”的爆火大概率讓王艷受到了某種啟發(fā)。
消費者當然不排斥另一個“董潔”，但對于王艷和完美家族來說，如何區(qū)別于“董潔”或許才是難題。
正如同屬“生活流”直播的章小蕙所說，“別人的潮流不一定適合你，你要懂得挑才能擁有自己的風格。”
這樣既已形成的審美，定義了她是章小蕙，而非別人。
對于“晴格格”王艷來說亦是如此，既然選擇了直播帶貨這條路，她要做的當然不止于定義自己與董潔的不同。
還要給出在美腕旗下李佳琦、遙望旗下賈乃亮、愿景旗下郝劭文、交給朋友旗下羅永浩、東方甄選旗下董宇輝等一眾“直播頂流”包圍下讓消費者喜歡的理由。
一如二十多年前，在《還珠格格》里，即便小燕子、紫薇集萬千寵愛，也不妨礙“晴格格”成為許多人心中的白月光。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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