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“陶白白太準了。”
8月，星座達人陶白白意外登上熱搜后，星座分析類內(nèi)容迅速回熱，數(shù)萬用戶涌入微博、抖音、小紅書等內(nèi)容平臺關(guān)注本周運勢、尋求情感建議，向來慣于“朋克養(yǎng)生”的年輕人，甚至開始按照星座運勢嚴格作息，避免病痛。
在“理性光輝”下成長的年輕人開始篤信玄學，“求錦鯉”“水逆退散”常見于各大社交平臺，深夜彷徨、為生活焦慮的人們也常常求助于線上塔羅師，以線上占卜的方式尋求心靈療愈。一些本土的命理文化也深受年輕人喜愛，紫微斗數(shù)、梅花易數(shù)、小六壬從蒙塵的傳統(tǒng)文化中探頭，天橋底下的“算命人”消失了，取而代之的是活躍在網(wǎng)絡上的“占卜師”“解卦人”。
算卦、塔羅、占星、風水……這類統(tǒng)稱為“玄學”的神秘文化在互聯(lián)網(wǎng)獲得了“第二春”：在微博，十萬用戶在“星座”超話下探討情侶星座適配度；在豆瓣，玄學與命理小組中活躍著數(shù)萬成員；淘寶店內(nèi)，算命、解卦成為商品被明碼標價；而在抖音、B站、快手等中短視頻平臺，玄學青年們一邊喊著“我命由我不由天”口號，一面在塔羅占卜視頻中“領(lǐng)取好運”，聽占星師講本命星盤……
步入線上后，原本被斥為“迷信”的玄學改頭換面，在網(wǎng)絡上掀起一股神秘主義浪潮。
對于年輕人來說，搞玄學似乎是一件相當正常的事情。
考試周有“錦鯉玄學”，轉(zhuǎn)發(fā)即可獲得好運加成，游戲氪金有“抽卡玄學”提高SSR掉率……甚至先前的林生斌事件，引發(fā)大眾熱議的還有那口玄學意味濃厚的怪異古井。
而當算命場景搬到線上后，“互聯(lián)網(wǎng)算命”也成了一件流行的事情。
“你的正緣離你有多遠？”“你所焦慮的事情結(jié)果如何？”在B站，互動視頻的上線為塔羅占卜提供了良好的形式。四張塔羅牌、充滿神秘風的布景，@Luka大叔星座館根據(jù)用戶的不同選擇，對未來事態(tài)發(fā)展作出簡短的預測與建議，用戶們則將“領(lǐng)取好運”刷上彈幕，繼而馬不停蹄奔赴下一場測試。
在抖音，以“塔羅”“星座”為關(guān)鍵詞進行檢索，相關(guān)話題總計獲得數(shù)十億次播放，無數(shù)塔羅占卜師與占星達人在短視頻平臺為粉絲解疑答惑。
根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀于今年3月發(fā)布的“互聯(lián)網(wǎng)算命”調(diào)研，年輕人逐漸成為算命的主力用戶，曾有過“算命”經(jīng)歷的年輕人占比高達78.81%，其中超七成的青年選擇線上方式。
相比于線下的“算命攤”，互聯(lián)網(wǎng)算命具有即時性、快捷性等優(yōu)勢，而年輕人的選擇也不局限于生辰八字，而是拓展到本命星盤、塔羅占卜、周公解夢、紫微斗數(shù)等諸多項目，大到社會事件，小到日常服色都可以請“大師”測算。
年輕人有多愛算命？在卡思關(guān)注的一場直播中，就有一位用戶提及她最近已經(jīng)算了五次塔羅，前后花費上千元。而這并非個例。
“遇到問題，先去算一卦。”網(wǎng)絡為年輕人提供了更多可供選擇服務與產(chǎn)品。朋友圈中的“占卜”服務往往成為年輕人算命初體驗，而打開手機應用市場，“測測”“準了”等玄學產(chǎn)品層出不窮。在2019年，AI算命也掀起一場不小的風波，只需輸入相關(guān)數(shù)據(jù)信息，就能生成一份個人命格報告，滿足了年輕人對未知命運的好奇心。淘寶店中，各類測算服務以及相關(guān)轉(zhuǎn)運珠、開光法器、桃木劍等也有著不錯的銷量。
在B站，不滿足于簡單測算的玄學青年自發(fā)補充理論知識，百集紀錄片《中國風水文化》有著126萬播放量，北京大學的風水學公開課獲得了41萬的播放，“三分鐘教你如何屈指一算小六壬”“塔羅入門系列”等教程類內(nèi)容也有著一批忠實觀眾。去年9月，B站綜藝《說唱新世代》的Rapper姜云升在直播中以“梅花易數(shù)”幫人占失物“一戰(zhàn)成名”，周易等本土命理文化不再是中老年專屬話題，眾多年輕人在網(wǎng)上“掐指一算”“三分鐘起卦”。
互聯(lián)網(wǎng)的玄學熱潮，一方面來源于神秘主義本身的魅力，人們對未知事物與人生命運總是懷有強烈的好奇心；另一方面，社會內(nèi)卷激烈，生活及工作的失意所帶來的焦慮、迷茫等負面情緒也促使年輕人轉(zhuǎn)向玄學，以神秘主義進行心靈療愈。這種熱衷背后，展現(xiàn)的是一個極具潛力的消費市場，而抖音、B站等平臺的直播間，則是接納這些流量的重要“集散地”。
“三二一，先來和主播做一個簡單的冥想，然后在彈幕報出78以下你心中的三組數(shù)據(jù)?！倍兑糁辈ラg內(nèi)，塔羅占卜師熟練地切好牌，從中抽選出用戶所報數(shù)字對應的紙牌，展示在鏡頭前。
情感類是占卜的熱門問題，包括戀愛狀態(tài)、桃花、脫單等，在一場直播中，粉絲提問和喜歡的男生有沒有可能，在得到否定的答復后，她在彈幕區(qū)發(fā)出一個“哭哭”的表情。
對于玄學直播，觀眾也各自抱有不同的心態(tài)：有的偏向娛樂消遣，姑且一試；有的則是面對重要抉擇，急需建議；有的則處于人生迷茫階段，希冀著玄學給予心理安慰。對于后兩者而言，寄托情感、消解焦慮成為玄學消費的重要目的。
從塔羅師的角度看，占卜場景搬到線上后，塔羅所要求的私密性消失了，但相應的，獲取潛在用戶的可能性則大幅提高。
無論是塔羅，還是占星、測算等玄學活動，直播間都是重要引流陣地。為了吸引用戶，塔羅師們往往會在賬號中增加“塔羅”“神準”“預測”等關(guān)鍵詞，并在直播間打出“首張牌免費”的優(yōu)惠，新人用戶在關(guān)注粉絲團，贈送主播1抖幣后，就可以體驗一張牌預測。但如果想繼續(xù)體驗，就需要額外消費。一般來說，交易通常在微信，或是以打賞的方式在抖音進行，一次初級牌陣的測算花費不超過五十，而高階占卜則可能要花費上百甚至上千。
由于“商品”的特殊性，直播間更像是主播展示專業(yè)技能的空間，或是流量的“集散地”，其主要“戰(zhàn)場”仍是粉絲團、微信群等私域空間。在表達占卜意愿后，主播通常會拉人入微信群或粉絲團，并以免費占卜的福利提升粉絲黏性與復購率。
玄學主播的創(chuàng)收很大程度上依賴于粉絲的高忠誠度，不少新人的首次嘗試都得益于老用戶的推薦，這也促使占卜師不斷維護以信任為基底的“護城河”，而占卜的“無法證偽”使用戶的正向反饋變得至關(guān)重要。大部分主播都會在短視頻**示成功案例——先是拋出用戶問題截圖，繼而是自己的解疑答惑，最后則是來自用戶的正向反饋。以此吸引潛在客戶，增加老用戶黏性，搭建起個人流量池。
“打造個人IP”也是B站塔羅師的路徑之一。如UP主@龍女塔羅，在B站已有將近50萬的粉絲，數(shù)支視頻都獲得了上萬的彈幕互動。其直播往往選擇多個熱門話題，抽取多組牌面，為粉絲提供了選擇的空間。這類偏向“測試”的直播吸引了眾多粉絲蹲點，評論區(qū)內(nèi)，“太準了”“姐姐好準”的正向反饋持續(xù)為IP賦能。
除此之外，在變現(xiàn)方面，玄學直播也有著較大的操作空間：在擁有一定私域流量后，可擴展相關(guān)增值服務，如開設私人咨詢服務、引流至淘寶店鋪，售賣黃水晶、開運手鏈等塔羅周邊產(chǎn)品、開設相關(guān)教學課程等。在打出好口碑后，變現(xiàn)并不困難。
步入線上后，玄學的入門門檻降低了。這一點在塔羅占卜中表現(xiàn)得尤為明顯：從事塔羅測算的年輕人明顯增多，但資歷的門檻也在下跌，自學三四個月就去接單解讀的塔羅師不在少數(shù)，眾多競爭者的涌入使占卜的市場愈發(fā)“魚龍混雜”。
相比本土命理玄學“合八字”“測婚姻”的強烈目的性，人們對塔羅的認知更加寬松，認為其主要功能不在于預測，而是心理疏導，塔羅師需要給予提問者中肯的建議，幫助其看清未來的道路，預測準確與否尚在其次。但這也導致一些模棱兩可的話術(shù)橫行，讓本就難以證偽的占卜鑒定更加困難。
星座玄學則因“幸存者偏差”以及“巴納姆效應”廣受質(zhì)疑。巴納姆效應，指人很容易相信一個籠統(tǒng)的一般性的人格描述，并認為它準確地揭示了自己的人格特點。經(jīng)典笑話便是：“他說巨蟹座不呼吸會死！”“哭了，他太準了！”
命理玄學的風險更多，從2018年“神棍局”與潘石屹因風水問題打官司，到AI算命涉及虛假詐騙，再到諸多假“開光”商品被曝光，看似“一本萬利”的玄學生意，實際上因過多灰色地帶的存在，一直處于“有利可圖”但極不穩(wěn)定的狀態(tài)。
另一風險則來源于平臺的封禁。相對而言，塔羅、星座類內(nèi)容安全性更高，而本土命理文化稍不注意就會因“傳播封建迷信”封禁。到目前為止，抖音、B站、小紅書等平臺已檢索不到算命、卜卦、看相類直播，相關(guān)商品也基本只?！吨芤住返葧?，或是風水相關(guān)的一些擺件。
而就算是相對寬松的塔羅與星座，視頻之上也已標明了溫馨提示：內(nèi)容僅供娛樂，請勿輕信。
在信與不信之間反復橫跳的年輕人、不確定的網(wǎng)絡環(huán)境、需要維持的口碑……互聯(lián)網(wǎng)的玄學生意，并沒有想象中好做。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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