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文 | 陳橋輝
?今年年初,不少頭條的創(chuàng)作者收到了悟空問答的推送通知,App將于今年1月20日從應用商店下線,2月3日停止運營。而問答依然會作為今日頭條的重要載體,以頭條問答的形式繼續(xù)運營。
曾經(jīng)風光一時的問答類產(chǎn)品終究選擇了謝幕,這是字節(jié)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的一次探索。
Tech星球獨家獲悉,字節(jié)跳動推出了一款全新的App“悟空瀏覽器”,口號為“一個能賺錢的瀏覽器”?;趥€性化推薦算法,打造集免費小說、內(nèi)容視頻和圖文資訊為一體的瀏覽器平臺,支持設(shè)置為默認瀏覽器。從產(chǎn)品的功能形式看,悟空瀏覽器對標的是移動端的百度極速版App,受眾范圍是下沉市場的用戶。
Tech星球體驗發(fā)現(xiàn),悟空瀏覽器和今日頭條在部分功能上有所重合,體驗上都較為接近,也是為了保證頭條系用戶對新產(chǎn)品的適應性。目前,悟空瀏覽器主打四個功能,其一是視頻、圖文類的內(nèi)容資訊,用戶可以刷熱點新聞,并實時更新,與今日頭條的體驗一樣。
目前該功能獨立位于底部導航內(nèi)的首頁中,除了看首頁的內(nèi)容外,用戶還可以在搜索欄內(nèi)進行搜索和網(wǎng)站訪問。通過分別在悟空瀏覽器和今日頭條內(nèi)搜索“tech星球”關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn),兩者的搜索結(jié)果一模一樣,搜索界面的設(shè)計也為一個框架所造,意味著悟空瀏覽器的搜索引擎采用的仍是頭條搜索,目的則是為了降低研發(fā)成本。
悟空瀏覽器的第二個功能則是視頻功能,用戶可以刷到中視頻和短視頻等內(nèi)容,可以發(fā)現(xiàn)這些視頻內(nèi)容來自于今日頭條。用戶可以對該內(nèi)容進行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等,也可以對創(chuàng)作者進行關(guān)注和主頁訪問。
第三個功能為免費小說,采用的是自家番茄小說中的內(nèi)容。將免費小說作為瀏覽器的重要組成部分,是因為不少的資訊閱讀用戶同樣也是小說的閱讀用戶,而小說的免費,更容易降低用戶的閱讀門檻。通過免費小說,可以補齊瀏覽器內(nèi)容的橫向領(lǐng)域。
最后一個功能是賺現(xiàn)金,該功能是悟空瀏覽器的核心功能。用戶可以通過刷視頻或者看文章獲得金幣,金幣達到一定的額度后可進行支付寶提現(xiàn)。隨著用戶登錄天數(shù)的增加,悟空等級也會增加,隨之金幣存儲上限也會提升。
實際上,在悟空瀏覽器之前,字節(jié)還推出過檸檬瀏覽器,提供常規(guī)的網(wǎng)址訪問、導航、搜索以及下載等服務(wù),還可以根據(jù)用戶的使用習慣和瀏覽內(nèi)容,自動推薦相關(guān)的網(wǎng)站和搜索內(nèi)容,但由于受限于當時瀏覽器的同質(zhì)化過于嚴重,并沒有取得理想的成績。
此次另辟蹊徑,以下沉市場為基調(diào),推出全新瀏覽器,或許會起到意想不到的效果。
參考同類型的產(chǎn)品,現(xiàn)金任務(wù)模式多出現(xiàn)在App的極速版中,而極速版往往在下沉市場中有較好效果。悟空瀏覽器也不例外,本質(zhì)上可以看做是一款極速版的今日頭條,只不過從產(chǎn)品體驗來看,悟空瀏覽器在功能上增加了下沉市場用戶關(guān)注最高的免費小說和視頻功能,并去掉了一些與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的非剛性需求模塊,保留了內(nèi)容App的最核心功能。與頭條極速版形成功能上的差異化同時,再讓用戶賺取金幣兌換人民幣,讓錢作為激勵能夠大大去吸引和留存用戶。
在一二線互聯(lián)網(wǎng)流量紅利收縮觸頂?shù)耐瑫r,下沉市場龐大的人口基數(shù)將有著巨大的營銷增長空間。殺出重圍的拼多多、趣頭條等,進一步證明了下沉市場的潛能。相比非下沉用戶,下沉用戶擁有更多閑暇的時間刷手機,收入也普遍低于非下沉用戶,通過能夠賺錢的App去獲取這部分用戶,是一個不錯的選擇。
無獨有偶,內(nèi)容型產(chǎn)品在下沉市場的布局不止字節(jié)一家??焓衷谙鲁潦袌鐾瑯硬渴鹆祟愃朴谖蚩諡g覽器的“快看點”,而作為月活超6億的百度App也沒有放過下沉市場,推出了“百度極速版”App。
依靠百度強大的搜索引擎和領(lǐng)現(xiàn)金玩法,在不到兩年的時間里,“百度極速版”迅速占據(jù)了主要安卓應用市場的國內(nèi)根據(jù)榜單。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的顯示,9月7日,百度極速版在華為應用商店內(nèi)的實用工具榜中占據(jù)第1的位置,小米實用工具榜則是第9位,安卓渠道總下載量達25億次。
百度極速版的數(shù)據(jù)背后,證明了內(nèi)容側(cè)在下沉市場,無論是受眾程度和需求都非常高,而瀏覽器作為內(nèi)容的重要載體,能夠更好地成為下沉市場用戶去探索互聯(lián)網(wǎng)的一個重要窗口。
從更深層看,悟空瀏覽器是字節(jié)為了補全自家內(nèi)容生態(tài),并打造“今日頭條極速版+悟空瀏覽器”雙核,承接字節(jié)內(nèi)容體系在下沉市場的拓展。具體能夠起到怎樣的效果,有待進一步觀察。?
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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