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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
B站投資,不務(wù)正業(yè)?
2021-09-08 13:37:03

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳


2021年,B站市值更高了,投資項(xiàng)目也越來(lái)越讓人“看不懂”了。
 
9月7日,根據(jù)IT桔子資訊,面向95后的休閑時(shí)裝品牌bosie獲B站投資。時(shí)間再往前,8月27日,吉利汽車發(fā)布公告,旗下新能源汽車品牌極氪智能科技,與五名投資者訂立購(gòu)股協(xié)議,其中就包括B站。8月10日,中國(guó)電信公告披露20家A股IPO戰(zhàn)略配售投資者,B站位列其中,認(rèn)購(gòu)金額約為5億元人民幣。
 
除此之外,B站還投資了咖啡、漢堡、化妝品、漢服、潮流店鋪、幼兒照片分享APP、體重管理工具……看起來(lái)和主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)都不大。
 
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,截至9月7日,B站今年投資35起。平均每7天投資一家公司,是誰(shuí)給了B站勇氣?
 
首先是不差錢。B站雖然一直沒(méi)有盈利,但賬上的錢不少。財(cái)報(bào)顯示,截至2021年6月30日,B站現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資為276億元。
 
另外也與B站董事長(zhǎng)陳睿的經(jīng)歷有關(guān)。曾是獵豹移動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人的陳睿,2014年以天使投資人的身份加入B站,第二年就展開了大力投資,他擅長(zhǎng)投資,也重視投資。
 
一位接近B站的人士告訴深燃,在B站,投資業(yè)務(wù)占據(jù)重要地位,對(duì)于重要的投資決策,B站CEO陳睿、COO李旎、CFO樊欣以及投資并購(gòu)部負(fù)責(zé)人張圣晏都會(huì)參與。
 
B站看起來(lái)越來(lái)越“不務(wù)正業(yè)”的投資背后,有著什么樣的邏輯?是否能起到期望中的效果?

B站最近在投什么?

最近B站的投資事件里,最引人注目的是極氪智能汽車和中國(guó)電信。
 
先說(shuō)最近的汽車。根據(jù)公告,極氪智能汽車的5名投資者分別為英特爾投資、寧德時(shí)代、鴻商集團(tuán)、B站及博裕投資。其中,前三家業(yè)務(wù)都與制造業(yè)有關(guān),而博裕資本是中國(guó)最大的私募投資公司之一,與B站關(guān)聯(lián)密切。根據(jù)此前媒體的報(bào)道,2018年B站赴美上市前夕,博裕資本為B站股東,持股達(dá)6.4%,排在前六。
 
B站為什么需要極氪汽車?
 
資深汽車分析師張翔告訴深燃,這是一次互補(bǔ)。目前大部分汽車上都裝有視頻端口,是未來(lái)大趨勢(shì),也是視頻平臺(tái)生態(tài)布局的重要一環(huán),B站有了和極氪汽車探索合作的成功案例,再接觸其他車企客戶會(huì)更容易。而吉利是目前中國(guó)最大的自主車企品牌之一,資金、知名度、研發(fā)技術(shù)都有保障,對(duì)B站來(lái)說(shuō),投資風(fēng)險(xiǎn)不大。
 
對(duì)于接受B站投資的原因,極氪方面曾回應(yīng),“極氪希望通過(guò)雙方的合作,在用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新上進(jìn)行更多探索。”長(zhǎng)期研究B站的投資人趙宇告訴深燃,據(jù)他觀察,B站上有很多新能源汽車廣告商單,“新能源汽車也想爭(zhēng)奪Z世代布局未來(lái),它們強(qiáng)調(diào)科技感和智能化,B站是它們打廣告建立品牌心智的一個(gè)地方”。
 
這可以視為B站對(duì)未來(lái)的布局。那么,投資中國(guó)電信呢?
 
根據(jù)B站在港交所發(fā)布的公告,B站參與了中國(guó)電信A股IPO戰(zhàn)略配售,認(rèn)購(gòu)金額約5億元。同時(shí),B站關(guān)聯(lián)公司上海寬娛數(shù)碼已與中國(guó)電信簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,以尋求在用戶增長(zhǎng)、品牌推廣、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心和云服務(wù)等不同領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)。
 
關(guān)注文娛行業(yè)的投資人林兮兮告訴深燃,從端口上來(lái)說(shuō),中國(guó)電信不僅覆蓋了移動(dòng)端,還有電視盒子、寬帶、大屏場(chǎng)景等戶外設(shè)施資源,覆蓋的渠道更寬,想象空間大,從技術(shù)上來(lái)說(shuō),“視頻、直播,甚至到AR、VR,對(duì)5G基礎(chǔ)設(shè)施都有要求”。談及與中國(guó)電信的合作,B站董事會(huì)主席兼CEO陳睿也提到5G的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
 
也就是說(shuō),投資中國(guó)電信,能覆蓋更廣的用戶端口,以及獲得5G技術(shù)上的支持。值得注意的是,在中國(guó)電信的配售名單里,除了B站,還有華為、蘇州高鐵新城等,“這些企業(yè)也很重要,未來(lái)有機(jī)會(huì)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟”,林兮兮表示。
 

中國(guó)電信A股IPO戰(zhàn)略投資者名單 來(lái)源 / 公告截圖

接近B站的投資人王飛告訴深燃,B站的投資邏輯可以分為“眼前的茍且”和“詩(shī)和遠(yuǎn)方”兩部分,一個(gè)穩(wěn)住當(dāng)下的優(yōu)勢(shì),進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化,一個(gè)是拓展未來(lái)的新可能。在他看來(lái),極氪汽車和中國(guó)電信這兩起投資,或?qū)儆诤笳摺?/section>

投新消費(fèi),意在打造地標(biāo)?

除了最近的兩項(xiàng)大動(dòng)作,B站在新消費(fèi)上的投資也不少。
 
2021年至今,B站投資了漢服品牌“十三余”、化妝品研發(fā)商“理然”、鷹集咖啡母公司“東磨實(shí)業(yè)”、Charlie’s粉紅漢堡品牌母公司“曾士餐飲”、時(shí)裝品牌bosie母公司“伯喜文化”。2020年年末,B站還投資了KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室母公司“汐果體育”。其中,B站在曾士餐飲持股近15%,在汐果體育占股13%,在十三余占股7%,在伯喜文化占股4.9%,另外兩家持股較少。
 

制圖 / 深燃 來(lái)源 / 企查查

一位投資人告訴深燃,這六家公司的共同特點(diǎn)是,成立時(shí)間不長(zhǎng),都是針對(duì)年輕人市場(chǎng)迅速發(fā)展起來(lái)的新消費(fèi)品牌
 
根據(jù)品牌bosie負(fù)責(zé)人此前接受媒體采訪的信息,bosie3年拿到5輪融資,是淘寶天貓男裝單月銷售額最快破千萬(wàn)元的新品牌。十三余是漢服頭部品牌,數(shù)據(jù)顯示,它是2020年淘寶天貓漢服品牌銷售額總排名第一,創(chuàng)始人小豆蔻兒是B站知名國(guó)風(fēng)UP主。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù),理然成立于2019年4月,是專注男士需求的個(gè)護(hù)品牌,成立僅1年多,就獲得了4輪融資。
 
鷹集咖啡創(chuàng)立于2016年,定位高端精品咖啡師品牌,主打“線下門店+快消產(chǎn)品”模式。上海曾士餐飲創(chuàng)立時(shí)間相對(duì)較早,旗下已經(jīng)擁有網(wǎng)紅餐飲品牌CHARLIE’S粉紅漢堡,它們都是新消費(fèi)品牌中的佼佼者。汐果體育旗下的KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室,2021年5月被曝出新一輪A輪近2億元融資,是國(guó)內(nèi)線下潮流集合空間領(lǐng)域最大的一筆。
 
王飛告訴深燃,今年新消費(fèi)賽道火熱,對(duì)于新消費(fèi)品牌而言,與B站合作打通了線上的渠道。
 
對(duì)B站而言,布局新消費(fèi),對(duì)其廣告及電商業(yè)務(wù)都有幫助。在2021年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,被問(wèn)及B站未來(lái)廣告增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí),B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎就表示,“跟隨用戶增長(zhǎng)節(jié)奏,我們還積極拓展了新的行業(yè)跟大預(yù)算的行業(yè),例如汽車跟新國(guó)貨?!?/section>
 
2021年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,B站廣告營(yíng)業(yè)額為10.29億,同比增加201%。電商及其他營(yíng)業(yè)額為5.78億,同比增加195%。
 
王飛調(diào)侃,“最不濟(jì)的情況,B站投出去的錢,這些消費(fèi)公司過(guò)段時(shí)間就會(huì)在B站上通過(guò)投廣告、找KOL推廣等方式花回來(lái),有兜底”。
 
除了廣告及電商業(yè)務(wù),一位知情人士告訴深燃,這與B站的線下布局也有關(guān)。
 
根據(jù)此前媒體報(bào)道,B站通過(guò)關(guān)聯(lián)公司以81億元拍得了上海市楊浦區(qū)的一塊地,位處楊浦東外灘,為稀缺的沿江地塊,出讓面積近13萬(wàn)平方米,建筑面積36萬(wàn)平方米。土地性質(zhì)包括街巷、商業(yè)、辦公、租賃和文體用地。美團(tuán)也斥資65億元拿下與B站相鄰的地塊。
 
這位知情人士向深燃透露,參考日本的二次元商品集散地秋葉原,B站或希望將新總部打造為二次元地標(biāo),建造商圈,集吃喝玩樂(lè)一體,進(jìn)行“線上+線下+IP”的聯(lián)動(dòng)。在他看來(lái),這一系列新消費(fèi)的投資動(dòng)作,或與這一布局有關(guān)。
 
值得一提的是,曾士餐飲、鷹集咖啡、汐果體育的主要線下門店就集中在上海。
 
雖然從新近的一些動(dòng)作來(lái)看,B站投資實(shí)屬“不務(wù)正業(yè)”,但一位接近B站的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“邏輯挺清楚的,主要還是圍繞公司的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行投資”。
 
2020年5月,陳睿接受媒體采訪時(shí)曾表示,“我們未來(lái)三年核心戰(zhàn)略,一是內(nèi)容生態(tài),二是產(chǎn)業(yè)布局。我們垂直做了動(dòng)漫和電競(jìng),水平做了PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、大會(huì)員、直播、電商、線下活動(dòng)?!?/section>
 
綜合來(lái)看,B站從線上到線下,從動(dòng)漫到游戲再到消費(fèi),2021年,對(duì)產(chǎn)業(yè)布局的動(dòng)作明顯更多。

誰(shuí)在B站做投資?

一名業(yè)內(nèi)人士稱,很少有一家公司像B站這樣熱衷于投資。
 
根據(jù)企查查數(shù)據(jù),2015年-2019年,B站平均每年投資近10起,其中2018年高達(dá)16起。到了2021年,B站投資步伐更快,截至9月7日,B站共投資35起,平均每7天投資一家公司,創(chuàng)下新高。
 
為什么B站這么重視投資?
 
在王飛看來(lái),這和B站CEO陳睿的過(guò)往經(jīng)歷相關(guān)。
 
根據(jù)公開資料,2011年,B站鐵桿用戶、時(shí)任獵豹移動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人的陳睿以天使投資人的身份加入B站,推動(dòng)B站的公司化運(yùn)作。2014年,他正式加入B站任董事長(zhǎng),第二年,B站就展開了投資動(dòng)作。王飛認(rèn)為,追根溯源,B站起家,就是和陳睿的個(gè)人投資密切相關(guān)的。
 

B站投資版圖 信息來(lái)源 / 企查查 制圖 / 深燃

不過(guò)B站推出正式的投資部門,還是在2020年4月。根據(jù)媒體報(bào)道,B站將企業(yè)發(fā)展部進(jìn)行分拆,分別成立了戰(zhàn)略發(fā)展部與投資并購(gòu)部,后者由原B站版權(quán)負(fù)責(zé)人張圣晏兼任。王飛告訴深燃,張圣晏是B站三位90后副總裁之一,“跟了??偤芫?,在B站副總裁里地位不低”。
 
據(jù)上述知情人士介紹,B站的投資決策有兩層,第一層由“CEO陳睿+COO李旎+CFO樊欣+張圣晏”組成,進(jìn)行戰(zhàn)略級(jí)投資項(xiàng)目的決策,第二層由“COO李旎+投資并購(gòu)部”負(fù)責(zé),進(jìn)行一般性投資項(xiàng)目決策。他猜測(cè),中國(guó)電信、新能源汽車的決策就在第一層。
 
而關(guān)于投資并購(gòu)部,據(jù)一位接近B站的業(yè)內(nèi)人士透露,該部門有20人左右,分為3個(gè)主要的組。第一組投與B站內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù),例如動(dòng)漫、影視制作公司,“收購(gòu)動(dòng)漫制作公司繪夢(mèng),就是由這一組操作的”,他表示。第二組主要投游戲和新興技術(shù),組內(nèi)每位成員會(huì)看不同類型的游戲。第三組為商業(yè)化組,投資新消費(fèi)、MCN等業(yè)務(wù)。
 
王飛介紹,這三條線背后分別有相應(yīng)支持部門,如第一組找版權(quán)合作中心,第二組游戲組對(duì)應(yīng)的是B站游戲部門,商業(yè)化組則是跟主站商業(yè)中心對(duì)接,“與其他部門有緊密聯(lián)動(dòng)”,他表示。
 
通過(guò)分組,可以看出動(dòng)漫、游戲、商業(yè)化在B站的位置。據(jù)王飛了解,B站投資資金來(lái)源有兩個(gè),一個(gè)是B站自有資金,一個(gè)是干杯基金,引入了外部資金,由B站做決策。
 
根據(jù)上市公司“博瑞傳播“發(fā)布的信息,“干杯基金”是杭州干杯股權(quán)投資合伙企業(yè)(暫定名)的簡(jiǎn)稱,是由博瑞傳播與寧波睿成投資管理有限公司共同投資設(shè)立的基金,主要布局文化、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的初創(chuàng)期和成長(zhǎng)期項(xiàng)目。天眼查顯示,寧波睿成投資管理有限公司兩位股東分別為B站版權(quán)合作與投資并購(gòu)部負(fù)責(zé)人張圣晏(持股80%)及B站(上海嗶哩嗶哩科技有限公司)法人鄭彬煒(持股20%)。
 
對(duì)于B站投資并購(gòu)部組織架構(gòu)及投資決策的流程,B站未回復(fù)深燃相關(guān)問(wèn)題。

B站密集投資,效果怎么樣?

從過(guò)往的數(shù)據(jù)來(lái)看,B站的投資路徑與業(yè)務(wù)擴(kuò)展邏輯相關(guān)。
 
關(guān)注B站的業(yè)內(nèi)人士李鐵告訴深燃,B站的投資脈絡(luò)是,起初聚焦二次元,押注上游的內(nèi)容產(chǎn)出方,即便是游戲,也是二次元風(fēng)格的游戲研發(fā)商為主,比如華仁藝電等。中期風(fēng)格轉(zhuǎn)變,開始泛二次元布局,如投資音頻社區(qū)、虛擬形象、漫展活動(dòng)舉辦方等,打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的意圖更明顯。
 
后期投資則以游戲研發(fā)商及產(chǎn)業(yè)布局為主。游戲方面,現(xiàn)在B站已不局限于二次元風(fēng)格的游戲研發(fā)商,也包含其他獨(dú)立游戲、日式RPG研發(fā)商等。而產(chǎn)業(yè)布局方面,在他看來(lái),投資和其業(yè)務(wù)布局關(guān)聯(lián)密切,如2020年B站開始主打PUGC模式,需要內(nèi)容支撐,接著投資就涉及到了IP版權(quán)方掌閱、內(nèi)容供應(yīng)方歡喜傳媒等。不過(guò)除了二次元領(lǐng)域的投資,他也認(rèn)為新消費(fèi)領(lǐng)域的投資看起來(lái)“有些雜”。
 

B站投資賽道變化 信息來(lái)源 / 企查查 制圖 / 深燃

B站通過(guò)投資,起到效果了嗎?
 
一位投資人告訴深燃,企業(yè)戰(zhàn)略投資和資本財(cái)務(wù)投資是兩種邏輯。在他看來(lái),頻頻出手的B站,沒(méi)有想清楚未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)到底是什么,在核心賽道把這個(gè)領(lǐng)域吃透,至于再遠(yuǎn)期的東西,只能摸索著來(lái),“算是次優(yōu)解,沒(méi)有意外之喜。從財(cái)務(wù)退出上來(lái)看,成績(jī)不算好。”
 
言下之意是,B站投資的項(xiàng)目中,能讓它直接賺錢的還很少。
 
從持股比例來(lái)看,B站的策略也發(fā)生了一些變化。2015年至2016年上半年,B站投資二次元,數(shù)量少而精,11起投資里,占股50%以上的就有5家。而在2016年下半年到2018年,B站開始投資除二次元以外的業(yè)務(wù),數(shù)量變得散而多,32起投資里,僅有4家股權(quán)占比超50%,這一趨勢(shì),在2020年后,變得更為明顯。
 

B站投資公司占股分布 信息來(lái)源 / 企查查 制圖 / 深燃

“針對(duì)IP、內(nèi)容、產(chǎn)品提供方(行業(yè)上游)的公司,B站的持股比例較高,其他領(lǐng)域則是輕占比”,一位行業(yè)人士告訴深燃,這背后有B站的迷茫。用有限的錢做更廣的投資,撒網(wǎng)雖廣,但在持股比例較低的項(xiàng)目里,很難有足夠的話語(yǔ)權(quán),也未必能起到業(yè)務(wù)協(xié)同作用
 
眼下,根據(jù)財(cái)報(bào),B站日活、月活均保持高速增長(zhǎng),但它面臨的四大問(wèn)題是,虧損幅度加大,2021年Q2,凈虧損11.22億元,同比擴(kuò)大96.5%;毛利率降低,從Q1的24.04%下降到Q2的22.00%,也低于去年同期的23.08%;游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力,Q2游戲業(yè)務(wù)收入12.3億元,同比下降1.4%;以及廣告、電商還沒(méi)有發(fā)展成支柱業(yè)務(wù)的老問(wèn)題。
 
除此之外,兩大外部環(huán)境因素值得關(guān)注:長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于二創(chuàng)版權(quán)的投訴;游戲新規(guī)下未成年人每周限玩三小時(shí),這都直接沖擊著B站核心業(yè)務(wù)。
 
一系列投資里,B站對(duì)游戲公司的投資,并不能完全補(bǔ)足其自研上的短板,畢竟押中爆款還面臨不確定性,其他投資,也難以直接解決虧損的問(wèn)題。
 
在Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,被問(wèn)及毛利率變低的問(wèn)題時(shí),B站CFO樊欣表示,“我們一直以來(lái)的首要目標(biāo)是用戶增長(zhǎng),而不是為了盈虧平衡限制我們的增長(zhǎng)潛力”,也就是說(shuō),B站還處于用虧損換增長(zhǎng)的階段。
 
趙宇向深燃感嘆,“B站對(duì)增長(zhǎng)很有執(zhí)念”。這與B站“以用戶為中心的商業(yè)化”模式有關(guān),用戶增加了,更多商業(yè)化機(jī)會(huì)才能施展,B站也在盡可能圍繞年輕人的消費(fèi)投資拓展。
 
但業(yè)務(wù)還不夠賺錢的原因,是因?yàn)橛脩艋鶖?shù)不夠大嗎?回答這個(gè)問(wèn)題還需要時(shí)間??梢钥隙ǖ氖牵珺站用投資建立了護(hù)城河,但是未來(lái)要駛向何方,它也還在探索答案。
 
*應(yīng)受訪對(duì)象要求,文中趙宇、李鐵、林兮兮、王飛為化名。

-END-

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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