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不是所有的小紅書KOL都值得投放。品牌在小紅書營(yíng)銷的過(guò)程中，往往會(huì)根據(jù)簡(jiǎn)單的小紅書博主排名來(lái)直接進(jìn)行判斷認(rèn)定，殊不知，小紅書達(dá)人挑選有著諸多學(xué)問(wèn)，只有根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)工具詳細(xì)分析，方能挑選出真正優(yōu)質(zhì)的達(dá)人博主。
千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）——行業(yè)達(dá)人大盤顯示，8月小紅書種草達(dá)人總數(shù)、推廣筆記篇數(shù)、互動(dòng)量均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
作為以女性用戶為主的平臺(tái)，小紅書一直都是眾多美妝護(hù)膚品牌重點(diǎn)的投放渠道，而隨著平臺(tái)多元化的發(fā)展、男性用戶的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的不同行業(yè)品類的品牌把目光聚焦在此，尤其是在一些營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之前會(huì)加重營(yíng)銷布局。
根據(jù)今年的節(jié)日時(shí)間來(lái)看，8月沒(méi)有什么可以提前做營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)，而隨著雙十一的到來(lái)，從最新曝光的雙十一售賣節(jié)奏可知，9月份品牌即將進(jìn)入種草蓄水期，那么小紅書上的品牌種草數(shù)據(jù)一定會(huì)開始出現(xiàn)增長(zhǎng)。
回歸正題，什么樣的小紅書達(dá)人才值得品牌投放呢？
做投放之前，品牌首先需要確定的是產(chǎn)品的調(diào)性，以及適合什么類型的達(dá)人進(jìn)行投放，除了垂直類的達(dá)人外，其他品類的達(dá)人是否也可以進(jìn)行嘗試？
接下來(lái)，我們?cè)偃タ催_(dá)人的賬號(hào)數(shù)據(jù)分析。千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）顯示，小紅書達(dá)人@程十安近30天筆記分類以彩妝護(hù)膚為主，推廣品牌也均是美妝品牌，平均筆記互動(dòng)量較高。
通過(guò)查看達(dá)人的粉絲趨勢(shì)、筆記互動(dòng)量趨勢(shì)，來(lái)判斷達(dá)人賬號(hào)的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性和真實(shí)性。這個(gè)對(duì)于品牌投放是非常重要的，凡是有數(shù)據(jù)刷量、作假行為的博主，她的粉絲轉(zhuǎn)化效果一定不怎么樣。
數(shù)據(jù)有高有低才自然，而那些點(diǎn)贊收藏評(píng)論數(shù)據(jù)非常穩(wěn)定的博主，數(shù)據(jù)肯定是有問(wèn)題的。
此外，用戶可以還通過(guò)達(dá)人投放評(píng)估了解達(dá)人的廣告投放價(jià)值，包含預(yù)估互動(dòng)量區(qū)間以及達(dá)人投放報(bào)價(jià)，以此來(lái)計(jì)算達(dá)人投放性價(jià)比，調(diào)整品牌投放預(yù)算。
投放分類推薦，是根據(jù)該達(dá)人的粉絲近90天內(nèi)關(guān)注的筆記內(nèi)容，綜合推算得出的結(jié)果，可以反映該達(dá)人和分類的匹配程度，方便品牌確定達(dá)人適合什么樣的品類投放和產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間。
例如@程十安的投放分類推薦顯示，除了美妝護(hù)膚外，她還比較適合做服裝類的產(chǎn)品推廣，而且達(dá)人的整體投放價(jià)格偏好較高，有條件的品牌方可以進(jìn)行嘗試，可能會(huì)有意料之外的驚喜。
接下來(lái)是達(dá)人粉絲分析，千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）展示了達(dá)人賬號(hào)的活躍粉絲和水粉絲占比，以及粉絲的性別年齡地域等占比。
在此基礎(chǔ)上，品牌再去根據(jù)粉絲的關(guān)注焦點(diǎn)和互動(dòng)偏好等來(lái)推斷粉絲的具體特征，對(duì)癥下藥，迎合TA需求。
千瓜達(dá)人分析——推廣分析，則是展示了達(dá)人時(shí)間范圍內(nèi)的推廣筆記，包含商業(yè)筆記和非商業(yè)筆記，方便品牌進(jìn)一步評(píng)判達(dá)人投放效果和投放價(jià)值。
直播分析可以幫助品牌了解達(dá)人在小紅書上的直播效果，包含直播間人氣變化、帶貨預(yù)估銷量和預(yù)估銷售額等數(shù)據(jù)；多平臺(tái)相關(guān)賬號(hào)則是展示了達(dá)人在抖音、微博的相關(guān)賬號(hào)，方便品牌做該達(dá)人多平臺(tái)投放的數(shù)據(jù)調(diào)研。
最后，品牌用戶可以自主搜索一定條件下的相關(guān)達(dá)人，或查看小紅書達(dá)人榜單，了解近期小紅書上的一些排名靠前的達(dá)人，結(jié)合上述提到的幾大賬號(hào)數(shù)據(jù)要點(diǎn)進(jìn)行具體分析，方能全方位挑選出真正適合品牌投放的達(dá)人。
千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）展示的信息還是比較全面的，包含了小紅書行業(yè)榜、漲粉榜、還有地區(qū)榜和創(chuàng)作者排行榜（商業(yè)筆記合作達(dá)人）。
以上便是關(guān)于小紅書達(dá)人挑選的一些數(shù)據(jù)分析建議，大家有什么疑問(wèn)和不同意見的，歡迎在評(píng)論區(qū)探討噢！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)