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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
建行4分鐘宣傳片:大國理想從熱血沸騰到熱淚盈眶
2021-08-26 10:25:38


說起理財投資,你會想到什么?收益回報、風(fēng)險承受、理財技能……這些與金融緊密掛鉤的詞匯,只能讓人聯(lián)想起冰冷的數(shù)字。
但在看過建行財富季的這支視頻后,也許你會有些不一樣的感想。




整支片子僅4分鐘,卻讓人有一種看完一支影院級大片的感覺。起承轉(zhuǎn)合的章回、跌宕起伏的BGM、多處轉(zhuǎn)換的場景情緒,這些元素加在一起足以讓你細(xì)細(xì)咂摸它的每一個鏡頭。


01、大國理想燃起民族自豪



視頻一開場,便是氣吞山河的大場景。一望無際的海平面,狂風(fēng)暴雨,交織著激蕩人心的背景樂。主人公手拿地圖眺望遠(yuǎn)方,仿佛一個指揮家,巨浪噴薄,緊握拳頭,從胸膛澎湃出揮斥方遒的吶喊。



他們用了6年時間找到這里,不是來看風(fēng)景的

看,海天的交界,大陸的盡頭

將建起一座震撼世界的深水港

鋪下十億噸沙石,把小島連成一片大陸

在海平面上,升起地平線

扎下數(shù)千根百米鋼釘,穿透洶涌的暗流

把根基牢牢釘進(jìn)海底的礁巖

有了這個港口,咱們的巨輪

就不用再依靠別人的深水碼頭

中國的蛟龍,要在這里安下自己的家


這段熱血高昂的文案臺詞,字字鏗鏘、擲地有聲,仿佛每一根扎進(jìn)地里的鋼筋,堅實(shí)而有力。如果熟悉片中提到的“深水港”,你會更加體會到這一場景中所包含的國之大義。


實(shí)現(xiàn)中華民族“可下五洋捉鱉”夙愿的中國“蛟龍?zhí)枴保洳次换乇闶强偼顿Y15億的國家深?;?,也是繼俄羅斯、美國、法國和日本之后,世界上第五個深海技術(shù)裝備支撐基地。突破依靠別人深水碼頭的困境,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)深港基地的自主建設(shè),為大國崛起之路夯實(shí)基礎(chǔ)。



國家深?;伉B瞰圖

看到這你是不是會想起華為的芯片研發(fā),依托“新基建”的國家戰(zhàn)略,突破國外專利封鎖壁壘,狠狠地?fù)羲榱吮煌馊恕翱ú弊印钡膯栴}。這就是民族的力量,正如片中展現(xiàn)的國家對于“深水港”基建的雄心,不由叫人燃起民族驕傲。


除了建造深水港,片子的另外兩個主人公:嘴唇干裂的戈壁漢子和操著純正方言的西北漢子,同樣以一幅鋼鐵巨人的形象,向我們展示了戈壁鐵路和沙漠綠洲的大國工程。



02、人間煙火點(diǎn)亮生活希望


如果片子到這里戛然而止,結(jié)尾加上建行龍財富的LOGO,你依舊會為建行在國家基礎(chǔ)建設(shè)上的投資而震撼。但是片子至此并未結(jié)束,更深層次的情緒正在緩緩滲透。


視頻從三位男主人公撿起腳下堅硬的巖石開始轉(zhuǎn)場,而建行龍財富的品牌內(nèi)涵,從這里才開始真正露出。“你在這里投入的一磚一瓦  都將會變成沉甸甸的回報?!?/strong>就像對腳下巖石的點(diǎn)石成金,平凡人對生活的投入,也開始收獲希望。


我們聚集起相信的力量

在偉大設(shè)想開始的地方

緊握堅實(shí)的希望,點(diǎn)亮理想

當(dāng)腳下的土地結(jié)出碩果

他們回報給每一個人更好的生活






片子進(jìn)入第二部分,鏡頭由大開大合的場景轉(zhuǎn)向細(xì)膩動人的人間真實(shí),背景樂也由激蕩轉(zhuǎn)向舒緩,觀眾的情緒在此完成第一波轉(zhuǎn)換。


一家人的歡聲笑語,串起溫馨的音符;深夜里收攤的年邁夫妻,即將新店開張;紅燦燦的錄取通知書,帶著龍騰虎躍的欣喜。建行龍財富的每一筆投入都化成生活的點(diǎn)滴回報,而來自蒼茫海岸、廣闊戈壁、無垠大漠中的“金石”,串聯(lián)起這一幅幅動人的生活場景,讓每個平凡人的生活,都有了盼頭。



當(dāng)鏡頭再次call back那些溫暖的場景時,你會看到身著工裝的建行工作人員,與平凡人的理想生活融為一體,為他們連接更多美好的發(fā)生。

結(jié)尾處,伴隨著升騰的BGM,洶涌的海浪、奔跑的列車、 綠意的荒漠,再次呼應(yīng)片頭的大國基建。偉大的理想和每個小小的愿望,在這里緊緊相交,互相滋養(yǎng),一同生長。從熱血沸騰,到熱淚盈眶,再回到澎拜的力量,觀眾在短短4分鐘的時間里,完成了情緒的多處轉(zhuǎn)場。


當(dāng)情感共鳴度被頂上巔峰時,音樂再次變得舒緩,一群建行金融工作人員,以俯瞰視角,眺望城市林立的高樓。專業(yè)力量在此匯聚,建起金融連接,助力國家的偉大理想和平凡的個人愿望,一一實(shí)現(xiàn)。


“我們是建行龍財富?!敝淮艘痪?,全片所有的場景、情緒,都有了收口,點(diǎn)石成金,助燃夢想,大行氣魄立顯。




03、雙向連接觸發(fā)情緒共鳴


這支視頻在建行視頻號上首發(fā)后,便迎來近萬轉(zhuǎn)發(fā),相比于過往銀行業(yè)高大上的金融宣傳片,這支視頻多了和每個平凡人的連接點(diǎn),也更能觸發(fā)真實(shí)的情感共鳴。


全片最大亮點(diǎn),是選擇從國家基建的視角出發(fā),一方面呼應(yīng)了建行在基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域的主營投資業(yè)務(wù),另一方面也讓建行龍財富多了一層強(qiáng)大的信任感背書。這樣的背書,不僅讓每個投資人心生信賴感,更升騰起民族自豪感,而這種民族情緒此前幾乎從未出現(xiàn)在金融投資領(lǐng)域的宣傳中。不得不說,僅就這一角度而言,建行的這則宣傳片就足以在眾多同行中脫穎而出。





此外,在建行龍財富的受眾群上,視頻也給出了很好的詮釋。與針對資產(chǎn)高凈值人群的傳統(tǒng)投資品類不同,此次建行財富季推出的龍財富,很多產(chǎn)品只需1000元起,針對的是對美好生活有向往的社會公眾。這樣的人群畫像,更具有家庭觀念,也更有擔(dān)當(dāng)。


每一個可擔(dān)當(dāng)?shù)钠樟_大眾,猶如腳下一塊塊堅硬的巖石,為戈壁通高鐵、荒漠變綠洲都盡一份自己的力量。跟著大國投資,為國家基建獻(xiàn)力,更能實(shí)現(xiàn)個人資產(chǎn)增值,實(shí)現(xiàn)家庭幸福的美好理想。


把投資理財與國家建設(shè)、人民幸福相聯(lián)系,既有氣勢磅礴的大國理想,又兼顧每一處平凡的煙火之氣,這樣的格局與視野,是本次建行財富季推出這支龍財富宣傳片成功的原因,也讓人看到了金融理財在廣告宣傳上的新思路。


-END-

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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