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不是六一，勝似六一。
童話大王鄭淵潔點(diǎn)贊了一支廣告：
△ 京東手機(jī)《最后一顆星》
一支用4分29秒講述了一個(gè)異彩紛呈童話故事的廣告片。
這是京東手機(jī)為818手機(jī)節(jié)金機(jī)獎(jiǎng)策劃的超現(xiàn)實(shí)童話片——《最后一顆星》。
主題叫「找光」。
短片上線后，童話大王鄭淵潔在微博寫下這樣一段話：
小女孩兒向往光明，渴望幫助別人，這個(gè)別人包括爺爺，包括星星......小女孩兒和爺爺清楚，光明和美妙緣于溝通，緣于連接，緣于彼此了解。
只有光明才能讓世界上所有東西互相看見，互相明白。
這不正是一個(gè)童話最本質(zhì)的意義，難怪感動(dòng)了鄭爺爺。
有網(wǎng)友說：我們始終相信那些看不見的用心，總會(huì)用心到被看見。
這恰好回答了品牌提出的問題：不被看見的付出要繼續(xù)嗎？
努力堅(jiān)持做自己覺得有意義的事情，哪怕沒有人看到，也一直堅(jiān)持。暫時(shí)不被別人看見的付出，只要問心無愧，就要繼續(xù)。你的付出終將被世界看見和認(rèn)可。
這也是這支短片想要傳達(dá)給每個(gè)人的。
沒有人會(huì)拒絕一個(gè)童話故事的溫情與感動(dòng)。
沉寂的孤島上發(fā)出一絲微光，老人哀嘆「最后一個(gè)星星」也快黯淡了。
女孩通過手電筒照向天空，星星給予了回應(yīng)。于是小女孩開始了一段為星星「找光」的歷程：
她找來了家里一切可以發(fā)光的東西——手機(jī)、水母、螢火蟲......
并給星星寫下一封信：
“希望這些光給你力量，也希望你能一直陪伴爺爺?！?/p>
然而，飛向星星的「光」熄滅了。不氣餒的小女孩又爬上了燈塔，終于，螢火蟲飛向星空，燈塔點(diǎn)亮了滿天星辰。
爺爺露出了微笑。
故事結(jié)束了，是不是很童話。
其實(shí)通過短片可以看出，小女孩和爺爺生活在一顆水晶球世界里。我覺得這正是短片構(gòu)思巧妙的地方。
試問現(xiàn)實(shí)世界里，誰會(huì)相信這樣一個(gè)故事？
因?yàn)樗峭?，所以我們選擇相信。
一方面，水晶球成為這個(gè)童話故事的有效載體。
正是純凈的水晶球賦予了這個(gè)童話故事的純粹，它刨除了一切現(xiàn)實(shí)世界的雜念，讓人們得以相信這個(gè)童話故事的純真與美好。
另一方面，它用一個(gè)孩子的視角去「找光」，給了這個(gè)不可能完成的任務(wù)完成的可能性。
因?yàn)榕⒌膬?nèi)心世界足夠純粹，所以她也足夠堅(jiān)信：再小的微光，也終將萬丈光芒。
可能你會(huì)覺得，這樣一個(gè)童話故事和京東手機(jī)品牌實(shí)在太遠(yuǎn)了。
手機(jī)品牌和「找光」的小女孩有什么關(guān)系呢？
其實(shí)不然。
短片里有這樣一個(gè)暗喻：燈塔的另一個(gè)名稱叫基站。讓人們互相看見讓人類和世界互相看見的那束光的另一個(gè)名稱叫手機(jī)。
如今，人們通過手機(jī)連接世界，連接他人，照亮世界，照亮他人。億萬部手機(jī)成為夜空中的繁星，點(diǎn)亮世界，點(diǎn)亮生活。
但往往我們最熟悉的往往最陌生。對(duì)于手機(jī)，我們就是如此。
熟悉到習(xí)以為常，熟悉到我們懶得思考為什么會(huì)這樣，只會(huì)覺得它就應(yīng)該會(huì)是這樣。
在我看來，這個(gè)童話故事恰好看到了這些“習(xí)以為?！钡谋澈螅l(fā)了兩段共情：
其一，和手機(jī)品牌的共情。
用「找光」的小女孩喻手機(jī)背后那些暗自的發(fā)光者，將那些不被看見的付出推向臺(tái)前:
比如手機(jī)里的盲人輔助功能讓看不見的人重新“看見”
咚咚傳情功能抹除心與心之間的距離
護(hù)眼水墨屏功能比你自己還愛護(hù)你的眼睛......
京東手機(jī)以一個(gè)“發(fā)現(xiàn)者”角色，去挖掘那些品牌做出的“微小努力”，去認(rèn)可和放大手機(jī)品牌背后的價(jià)值與付出，讓更多用戶看見。
其二，和用戶的共情。
用一個(gè)童話故事放大了“微光”的范疇。手機(jī)品牌們面對(duì)那些小眾的功能，會(huì)有“不被看見的付出還要繼續(xù)嗎？”的疑問。于我們每個(gè)人而言，生活中同樣也有著付出不被認(rèn)同、不被看見的境遇。
一個(gè)純粹的童話故事恰好打通了大眾的這種共情，與手機(jī)品牌的那些暗自發(fā)光者感同身受。并給出了品牌的答案：再小的微光，也終將萬丈光芒。
這或許就是童話的魅力，他讓我們相信自己的相信。
也讓一個(gè)普通的廣告片，散發(fā)出了別樣的光彩與魅力。
或許大家看完這支廣告片都會(huì)有和我一樣的感受：這和以往的手機(jī)廣告片太不一樣了。
以往，關(guān)于手機(jī)的廣告總是**在拍照、游戲、設(shè)計(jì)等手機(jī)的功能性營(yíng)銷窠臼里無法自拔。
但當(dāng)這些功能無法重現(xiàn)我們第一次看到IPHONE4的驚艷時(shí)，也就宣判了這場(chǎng)營(yíng)銷的失效。
信號(hào)已經(jīng)足夠強(qiáng)烈：同質(zhì)化營(yíng)銷套路顯然已無法打動(dòng)消費(fèi)者，甚至可能帶來邊際效應(yīng)，導(dǎo)致消費(fèi)者的品牌注意力下降。
于是，我們這次看到了京東手機(jī)的另辟蹊徑：
一方面，將視角轉(zhuǎn)向了每一部手機(jī)功能的背后，在產(chǎn)品尋常的功能性之外挖掘出了手機(jī)品牌們用心的地方——
那些不為大眾廣泛熟知的隱藏功能,品牌們也在默默付出，暗自發(fā)光，只為某類人、某群人習(xí)以為常的平常，為冰冷的科技蒙上了一絲溫情。
另一方面，它拋開了以往手機(jī)的那些功能性傳播訴求，轉(zhuǎn)而把訴求落到人的情感層面，鼓勵(lì)那些在暗地里發(fā)光的人，致敬那些不被看見的付出。
放大"人"的價(jià)值與意義，帶來的是感同身受的共鳴。
這于京東手機(jī)而言，將廣告跳脫出營(yíng)銷之外，放大到社會(huì)價(jià)值的層面。從中，我們看到的是一種品牌觀的悄然傳遞：那些看不見的用心，總會(huì)用心到被看見。
用一個(gè)童話故事，打造一個(gè)精神的隱喻，于你我而言，是發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。
只因童話天然地?fù)碛写┩溉诵牡牧α俊?/p>
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)