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上市流產(chǎn),網(wǎng)易云音樂何去何從?
2021-08-23 18:28:11

“原諒我一生不羈,放縱愛自由?!蹦阌卸嗑脹]有認真聽歌了?


突破桎梏,直抵靈魂深處,這是音樂的力量。網(wǎng)易云音樂作為在線音樂的佼佼者,更懂得如何用音樂的力量來抓住人心。如今,在線音樂進入存量競爭時代。各類音樂產(chǎn)品里,表現(xiàn)最為驚人的當(dāng)屬網(wǎng)易云音樂。

然而,從5月26日到8月9日,短短74天,經(jīng)歷了沖刺上市到放棄上市,網(wǎng)易云音樂為什么突然停了下來?

音樂社交起家

網(wǎng)易云音樂于2013年成立,此時的音樂市場已由酷我音樂、蝦米音樂、QQ音樂等音樂產(chǎn)品占領(lǐng),網(wǎng)易云音樂自然無法與音樂軟件巨頭們抗衡。但網(wǎng)易云音樂致力于讓用戶聽到歌,通過UGC、個性化、社區(qū)三個功能層面,打造標(biāo)新立異的音樂社區(qū),兩年時間領(lǐng)跑在線音樂行業(yè)??偨Y(jié)起網(wǎng)易云音樂成功的原因,不外乎這幾點。

首先,利用個性化推薦吸引用戶。通過推薦算法,幫用戶更精準(zhǔn)、更個性化地發(fā)現(xiàn)歌曲,打破人找音樂的模式,形成音樂找人的機制,滿足用戶的聽歌需求。網(wǎng)易云音樂用特色服務(wù)為用戶提供更科學(xué)的聽歌方式,讓用戶能在茫茫曲庫里找到自己喜歡的音樂。

其次,豐富的UGC內(nèi)容推動社交。網(wǎng)易云音樂的UGC內(nèi)容是用戶自主生成的,包括歌單和評論,其他用戶對這些UGC內(nèi)容的認同和傳播,也是網(wǎng)易云音樂的一種另類營銷。與此同時,高質(zhì)量的UGC內(nèi)容提升了網(wǎng)易云音樂的社交屬性,增加用戶粘度。

最后,搭建云村社區(qū)進行社交。云村以音樂為媒介,將四散的音樂愛好者們聯(lián)系起來。用戶們可以在云村社區(qū)發(fā)布自己喜歡的內(nèi)容,比如分享一個故事,記錄一段生活,寫下一段文字。在這里,大家可以跨越時間和空間,無拘無束的進行情感表達。

“文字+音樂”的創(chuàng)意滿足了用戶的情感需求,音樂社區(qū)將用戶的記憶碎片與情感共鳴粘合起來。網(wǎng)易云音樂為用戶提供展示平臺,用戶自由的在平臺上進行交流,平臺與用戶間保持著良性互動,形成了獨特的社區(qū)氛圍,相映成趣。

版權(quán)新格局

以網(wǎng)易云音樂為首的音樂產(chǎn)品解決了版權(quán)難題,隨之在線音樂市場步入存量紅利常態(tài),音樂平臺進入后版權(quán)時代,開啟大混戰(zhàn)階段。各類音樂企業(yè)及依靠音樂產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)的企業(yè)將取得更多競爭機會,新的市場進入者也能得到保障,在線音樂平臺將迎來新格局。

一方面,版權(quán)解放,禁制減少。在市場監(jiān)管總局對騰訊音樂做出反壟斷處罰后,騰訊音樂手握獨家版權(quán)時代終結(jié),各類音樂產(chǎn)品又回到同一個起跑線上。所有競爭者都可以接觸到版權(quán)資源,減少資本介入,給各類音樂產(chǎn)品提供公平的發(fā)展環(huán)境。

另一方面,短視頻開始奇襲在線音樂市場。據(jù)《2021中國音樂營銷發(fā)展研究報告》顯示,短視頻平臺成為音樂行業(yè)最主要的宣傳預(yù)算流向渠道,占比52.3%;短視頻平臺也是“推歌”最有效的媒體渠道首選;“在抖音站內(nèi)刷屏”成為了排在歌曲宣發(fā)期內(nèi)大眾化傳播成功標(biāo)準(zhǔn)第2名的位置。短視頻的奇襲讓在線音樂市場的老玩家們不得不視為勁敵。

躺在獨家版權(quán)吃紅利的模式已經(jīng)結(jié)束,在線音樂市場的玩法也要隨之升級。在資源均等的條件下,將有越來越多的玩家加入在線音樂市場,老玩家們的壓力不降反增。

上市流產(chǎn)背后

在線音樂市場降低準(zhǔn)入門檻,正是各音樂產(chǎn)品大顯身手的好時機。相比之下,網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢更加顯著。不料,九天時間,網(wǎng)易云音樂就完成了從通過聆訊到放棄上市的驚人反轉(zhuǎn)。網(wǎng)易云音樂的操作著實讓人費解,卻又在情理之中。這一選擇是多方面的綜合考量。

其一,內(nèi)容成本增加,增收不增利。2015年出臺的版權(quán)令,打響音樂版權(quán)戰(zhàn),各音樂平臺付出了超過合理價錢兩到三倍以上的成本去購買版權(quán)。據(jù)招股書顯示,網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容服務(wù)成本從2018年到2020年分別為19.7億元、28.53億元和47.87億元,占營收比例高達171.7%、123.1%、97.8%。內(nèi)容成本居高不下,讓網(wǎng)易云音樂入不敷出。

其二,網(wǎng)易云的用戶流失率走高。在版權(quán)未放開之前,騰訊音樂掌握70%頭部歌手曲目的獨家代理權(quán),而網(wǎng)易云音樂僅掌握1000萬小眾歌手的歌曲版權(quán),處境十分被動。尤其是失去周杰倫歌曲轉(zhuǎn)售權(quán)后,據(jù)不完全統(tǒng)計,網(wǎng)易云音樂至少流失15%的用戶。大量的用戶流失,讓網(wǎng)易云音樂的用戶活躍度下降。

其三,政策監(jiān)管開始趨嚴,影響網(wǎng)易云的收入。文化與旅游部在《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法(征求意見稿)》中,明確不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費。數(shù)據(jù)顯示,2020年網(wǎng)易云音樂的社交娛樂服務(wù)收入達到46%,即用戶購買虛擬物品、打賞直播表演者的花費。飯圈經(jīng)濟和虛擬打賞政策的收緊,讓網(wǎng)易云音樂的社交娛樂收入受影響。

其四,平臺盈利難,不被投資者看好。招股書顯示,2018年至2020年間,網(wǎng)易云音樂營業(yè)收入分別為11.48億、23.18億、48.96億元,歸屬于公司股東的凈虧損分別為20.06億、20.16億、29.51億元。招股書中還承認,公司的盈利能力存在不確定性,預(yù)計未來三年還將持續(xù)虧損,這也讓投資者不看好網(wǎng)易云音樂。

其五,資本市場表現(xiàn)不佳。近一年,上市公司表現(xiàn)都不如預(yù)期,不少公司在上市后陷入了破發(fā)的尷尬處境。各公司股價普遍低落,網(wǎng)易云音樂此時上市,可能會破發(fā),不如韜光養(yǎng)晦,補齊虧損。

音樂版權(quán)放開帶來的利好有限,頭部歌手的歌曲版權(quán)不一定能拿到,收入受影響,盈利成難題,市場低迷等一系列因素讓網(wǎng)易云音樂選擇暫緩上市。在重重難題下,網(wǎng)易云音樂還還能再走上市路嗎?

數(shù)字音樂新機遇

國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)報告顯示, 2020年中國音樂市場是全球增速第二快的市場,再次位居全球第7的排名,中國是全球數(shù)字化程度最高的音樂市場。由此看來,我國的數(shù)字音樂經(jīng)濟具有巨大潛力。

數(shù)字音樂經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展是經(jīng)濟增長的新風(fēng)口,當(dāng)音樂版權(quán)不再是各音樂平臺商業(yè)競爭壁壘的唯一資本時,客戶端的優(yōu)化,原創(chuàng)音樂人的培養(yǎng),將成為在線音樂平臺發(fā)展的主旋律。網(wǎng)易云音樂的各項布局也正在助力自身突圍。

一方面,注重用戶需求,做好云村社區(qū)服務(wù)。網(wǎng)易云音樂上線的LOOK直播3.0版本,在繼續(xù)強化音樂直播內(nèi)容的同時,基于用戶需求改版“助眠”專欄,更加專注用戶的情感陪伴體驗。新模式的推出更好的詮釋了網(wǎng)易云音樂深耕用戶服務(wù),探索新的盈利方式。

另一方面,大力扶持原創(chuàng)音樂,拉攏獨立音樂人。網(wǎng)易云音樂推出“石頭計劃”、“云梯計劃”、“颶風(fēng)計劃”、“PLAY 計劃”,大力扶持各類原創(chuàng)音樂。招股書顯示,截至2020年,網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬。網(wǎng)易云音樂從創(chuàng)作源頭為自家產(chǎn)品尋找歌手,吸引年輕用戶關(guān)注。

數(shù)字音樂遇上后版權(quán)時代,機會和挑戰(zhàn)并存。隨著獨家版權(quán)的放開,阻礙網(wǎng)易云音樂發(fā)展的屏障正逐步瓦解。在數(shù)字音樂經(jīng)濟強勁的勢頭影響下,網(wǎng)易云音樂從優(yōu)化服務(wù),培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人,探索多渠道盈利這三方面入手,整合自身資源,逐步補齊短板,借力數(shù)字經(jīng)濟,期望趁勢騰飛。

這是最好的時代,也是最壞的時代。在線音樂賽道的玩家們都處在相對公平的條件下,看似簡單,實則危機重重。網(wǎng)易云音樂想要從眾多玩家中脫穎而出,獲得市場認可,就要發(fā)揮自身優(yōu)勢,做好用戶服務(wù),玩出特色,玩出潮流,才能不負期望,成功出圈。

-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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