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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：王明雅
長(zhǎng)沙作為“新消費(fèi)之都”的名聲在外，已經(jīng)有數(shù)年的時(shí)間。這期間，討論其為什么成為新消費(fèi)搖籃的聲音不絕于耳，甚者，反哺到了城市吸引力上，成為了年輕人逃離北上廣后，選擇的生活避風(fēng)港。
不同于一代網(wǎng)紅城市成都、重慶，坐擁鮮明城市氣息與魔幻景致這類(lèi)先天優(yōu)質(zhì)基因，長(zhǎng)沙極大依賴后天所造品牌——吃喝玩樂(lè)的地域品牌。茶顏悅色、文和友、墨茉點(diǎn)心局、費(fèi)大廚辣椒炒肉，一代一代，崛起，輸出。
基于此，外界開(kāi)始探尋它興盛的秘密，諸如房?jī)r(jià)低、愛(ài)吃愛(ài)玩、長(zhǎng)沙精神、娛樂(lè)基因等一眾因素被挖掘出來(lái)分析。
上述標(biāo)簽當(dāng)然是對(duì)的。只是，一一拎出認(rèn)真咂摸之外，不必否認(rèn)，它也足夠“走運(yùn)”。成功從來(lái)都是努力和運(yùn)氣的綜合體。
但，運(yùn)氣是玄學(xué)嗎？
長(zhǎng)沙可以回答：不是。對(duì)于這座城市來(lái)說(shuō)，相當(dāng)程度上，其實(shí)是努力促進(jìn)了運(yùn)氣的誕生。它源于政策、人文、產(chǎn)業(yè)等多重作用下的長(zhǎng)期耕耘。直至機(jī)會(huì)來(lái)到，抓住。
以下，是一些長(zhǎng)沙好運(yùn)故事。
11月初，芒果TV大熱綜藝《披荊斬棘的哥哥2》收官，幾天后，包括陳小春、張智霖在內(nèi)的“大灣區(qū)哥哥”一行，出現(xiàn)在長(zhǎng)沙各處營(yíng)業(yè)，國(guó)金門(mén)口嗨歌，湘江邊賣(mài)檸檬茶。
人在長(zhǎng)沙，小紅書(shū)首頁(yè)幾乎被他們的消息刷屏，相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)里，激動(dòng)又好奇的人們涌入，不斷詢問(wèn)，“現(xiàn)在還在嗎？”
有人說(shuō)，長(zhǎng)沙又名“長(zhǎng)沙星”，所以也叫“星城”。
城市中心五一廣場(chǎng)的石碑有記載，長(zhǎng)沙，得名于星宿之說(shuō)，古天文學(xué)根據(jù)天空方位將星辰分為二十八宿。二十八宿中有一“軫宿”，為南方朱雀七宿的最末一宿，附屬它的小星名為“長(zhǎng)沙星”。長(zhǎng)沙星相對(duì)應(yīng)地面即叫“長(zhǎng)沙”。
這個(gè)星不是那個(gè)星，但意外合適。
本地人揶揄外地人做的長(zhǎng)沙攻略里，最不感冒的一條是去湖南廣電的大樓下蹲明星，理由是“我在長(zhǎng)沙活了二十多年，都沒(méi)見(jiàn)著過(guò)明星”。
頤爾康的足療技師梅姐可能不同意。之前，“濟(jì)公”來(lái)店里捏腳，分到她手上，同事小姑娘激動(dòng)地直眼饞，梅姐倒是淡定：“明星嘛，也是人，一個(gè)腦袋兩條腿。”
想了半天，才隱約想起這位“濟(jì)公”的名字，叫陳浩民，是長(zhǎng)沙女婿。
梅姐快50歲了，是常德人，眼睛很亮，笑起來(lái)時(shí)，眼角瞇出幾條縫。她年輕時(shí)去北京學(xué)手藝，就在豐臺(tái)，一家叫“華夏良子”的足療按摩店。梅姐說(shuō)，她再年輕二十歲的話，就對(duì)明星感興趣多了，廣電樓下，肯定隔三差五就去蹲。
不管長(zhǎng)沙伢子承不承認(rèn)，比起其他新一線或二線城市，長(zhǎng)沙還是太有機(jī)會(huì)了。
芒果超媒在2021年年報(bào)里提到，公司是A股市場(chǎng)第一家以融合發(fā)展為特色、掌握全渠道與內(nèi)容生態(tài)完整核心產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)有新媒體公司，依托芒果特色融媒生態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心，打造了涵蓋影視劇、綜藝節(jié)目、藝人經(jīng)紀(jì)等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
去年，這家公司的26個(gè)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，上線了超40檔自制綜藝，其中不乏《披荊斬棘的哥哥》《大偵探》等明星井噴的大項(xiàng)目。廣告業(yè)務(wù)收入也首次突破50億元大關(guān)，達(dá)54.53億元。
娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在湘江邊扎根發(fā)酵，傳媒營(yíng)銷(xiāo)人才則魚(yú)貫而出。
其中最有名的是茶顏悅色創(chuàng)始人呂良。他畢業(yè)于長(zhǎng)沙廣播電視大學(xué)，學(xué)漢語(yǔ)言文學(xué)，畢業(yè)后做過(guò)廣告策劃，連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗后才有的茶顏悅色。
失敗的經(jīng)歷是成功的經(jīng)驗(yàn)，茶顏悅色需要特色。于是，中國(guó)風(fēng)的取名與設(shè)計(jì)被注入，為外界樂(lè)道的“幽蘭拿鐵”“聲聲烏龍”們，在執(zhí)扇仕女廣告牌下，從柜臺(tái)里一杯接一杯遞出。
長(zhǎng)沙的東北人不太多，創(chuàng)業(yè)的東北人更少，牟生是其中一個(gè)。
他第一份工作在湖南廣電做媒體。公司不錯(cuò)，于是決定留在長(zhǎng)沙。五年前，新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)潮來(lái)襲，本地營(yíng)商環(huán)境很好，不少品牌亦被外界關(guān)注到。牟生覺(jué)得，創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)到了。
他做了“楂堆”，一家以山楂為主要元素的甜品店。
山楂是一種極具北方特色、家鄉(xiāng)特色的水果，在新茶飲品牌扎堆的長(zhǎng)沙算巧辟蹊徑。今年下半年，穩(wěn)扎穩(wěn)打了五年的楂堆，進(jìn)入了流量中心解放西路開(kāi)店。此前，也已經(jīng)完成首輪融資。
長(zhǎng)沙被稱為“世界媒體藝術(shù)之都”，牟生感觸最深，不少?gòu)V電出身的人，創(chuàng)業(yè)幾乎都做新消費(fèi)。“肯定會(huì)有短板，比如實(shí)操，但可以通過(guò)時(shí)間與天分補(bǔ)足，難得的是創(chuàng)新的意識(shí)與頭腦。”
從出圈的意義上說(shuō)，長(zhǎng)沙已經(jīng)成為網(wǎng)紅城市兩三年了。城市固有的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)根基是面子，很難忽視的里子是政府力度。
今年的長(zhǎng)沙新消費(fèi)城市峰會(huì)上，文和友創(chuàng)始人馮彬提到，企業(yè)在長(zhǎng)沙有兩方面的幸運(yùn)，一是長(zhǎng)沙的政策，包括招商引資、人才，甚至疫情期間政策在內(nèi)，幾乎是最寬容的地方；二是長(zhǎng)沙城市本身具備的幸福感，讓長(zhǎng)沙品牌在走出去的過(guò)程中，能輕易得到資本的喜愛(ài)和歡迎。
這其實(shí)具備相當(dāng)程度上的普遍性。
去年年底，楂堆獲得了長(zhǎng)沙市天心區(qū)第一批重點(diǎn)特色經(jīng)濟(jì)人才證書(shū)，一同獲獎(jiǎng)的還有檸季—— 一家成立于2021年，迅速成長(zhǎng)為又一長(zhǎng)沙新消費(fèi)名片的茶飲品牌。
楂堆很小，目前只有五家門(mén)店，也因此，牟生覺(jué)得踏實(shí)，因?yàn)橹灰袧摿?，?guī)模不分大小，都能得到來(lái)自政策的相應(yīng)賦能與幫扶。他坦陳，這對(duì)楂堆后續(xù)的融資也帶來(lái)了非常大的背書(shū)。
迄今，黑色經(jīng)典創(chuàng)始人盧路成還記得，十幾年前，公司拿到了數(shù)萬(wàn)元大學(xué)生補(bǔ)貼，倘若沒(méi)有這份幾乎是巨款的補(bǔ)貼，公司差點(diǎn)堅(jiān)持不下去。“我們是被長(zhǎng)沙政府培養(yǎng)起來(lái)的品牌。”盧路成說(shuō)。
細(xì)節(jié)見(jiàn)真章。
提長(zhǎng)沙必提五一廣場(chǎng)，茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、檸季等一眾新消費(fèi)品牌都從這里走出。站在五一廣場(chǎng)附近的路口，抬頭看，連路牌都指向各家餐飲美食店。
和眾多二線城市一樣，市中心是確定的，地位是穩(wěn)固的，但五一廣場(chǎng)商圈的流量尤其大。
茶顏的打法是，在這個(gè)“宇宙中心”密集開(kāi)店，百步一家，沒(méi)有疫情干擾時(shí)，家家都排著長(zhǎng)隊(duì)。事實(shí)上，不少長(zhǎng)沙本地品牌都是這樣做的，比如黑色經(jīng)典在坡子街。盧路成說(shuō)，這樣的密度并非團(tuán)隊(duì)沖動(dòng)，而是確確實(shí)實(shí)有足夠的人流量消化。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，五一廣場(chǎng)不算廣場(chǎng)，它是一個(gè)不過(guò)兩千平米的街心休閑地。
五一廣場(chǎng)聚來(lái)了幾乎全長(zhǎng)沙的人。圍繞五一廣場(chǎng)，兩公里內(nèi)，擁有黃興路步行街、解放西路、長(zhǎng)郡中學(xué)、IFS國(guó)金中心和海信廣場(chǎng)等多個(gè)美食與美景打卡地。
黃興路步行街上，小吃店的霓虹燈招牌匯成的燈海最出片，北端的解放西路是年輕人的天堂，可以醉酒到天明。南端的長(zhǎng)郡中學(xué)門(mén)口，金記糖油粑粑日日排長(zhǎng)隊(duì)，巷內(nèi)的炸串米粉店，最能滿足游人和學(xué)生的味蕾。之后，去超級(jí)文和友打卡吃蝦，去IFS國(guó)金中心的樓頂看夜景。
聚人其實(shí)帶來(lái)另一種便利，即品牌間的“互惠互助”。
你很難否認(rèn)，在以“辣和油”為主題的湖南小吃叢林里走一遭，口腔里過(guò)一圈臭豆腐的汁水，糖油坨坨的甜膩，再買(mǎi)杯清爽可口的奶茶如此順理成章。
長(zhǎng)沙的品牌最抱團(tuán)。
早在2020年，包括芒果TV、火宮殿、徐記海鮮等在內(nèi)的68家長(zhǎng)沙本土品牌，共同發(fā)起成立了“湘江新勢(shì)力品牌聯(lián)盟”。聯(lián)名進(jìn)而往更深的方向去，譬如“茶顏悅色×果呀呀”的聯(lián)名店，墨茉點(diǎn)心局、是隆咖啡、貳伍捌祿豆糕則開(kāi)了“AFTER弄”，國(guó)潮特色，三家品牌同時(shí)入駐。
這座城市一直講的一句話是，從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅，政府在講，品牌也在講。因?yàn)?ldquo;吃喝玩樂(lè)”而崛起的網(wǎng)紅城市，需要持續(xù)的吸引力。
湖南廣電金鷹955品牌總監(jiān)游永江說(shuō)，就是為城市制造新鮮感和陌生感。他也在今年的長(zhǎng)沙新消費(fèi)城市峰會(huì)上講，金鷹955建立以來(lái)，已經(jīng)不斷為長(zhǎng)沙引入了包括演唱會(huì)、話劇等在內(nèi)的多個(gè)文化活動(dòng)。其中，沉浸式音樂(lè)劇阿波羅尼亞在上海演出之外，很快被引入長(zhǎng)沙，由此，還帶動(dòng)了不少外地人專(zhuān)程來(lái)看。
“網(wǎng)紅”其實(shí)算不得褒義，它蘊(yùn)含了“短命”的意味。在長(zhǎng)沙，品牌抱團(tuán)也好，制造城市新鮮感也好，都在用極強(qiáng)的憂患意識(shí)打破刻板印象。這是城市魅力。
今年，湖南人老馬一家在北京亞運(yùn)村一處小區(qū)底商開(kāi)了家米粉店，有本地才做的大份燉粉。小馬說(shuō)，他家在長(zhǎng)沙也有店，就是想來(lái)北京闖一闖。
小店初開(kāi)業(yè)，并不是靠附近的居民“拓荒”，而是在京的湖南人口口相傳，從各處來(lái)尋味。
中國(guó)有八大菜系，各地在外的游子都會(huì)尋找家鄉(xiāng)菜，但只有湖南人對(duì)湘菜有近乎執(zhí)著的迷戀。
當(dāng)然，米粉、辣椒炒肉，擂辣椒、臭豆腐、糖油坨坨，還有口味蝦，美食本身就有誘惑力。不過(guò)，另一說(shuō)是，大多湖南人對(duì)家鄉(xiāng)都有極強(qiáng)的認(rèn)同感與自豪感。
湖南人愛(ài)說(shuō)“耐得煩，霸得蠻”，意思是遇到多大的困難，也能耐得住性子，此外，做事容易執(zhí)拗。這種精神在年輕一代的湖南人中，可能已經(jīng)不怎么提起，畢竟年輕一代的湖南人，在“快樂(lè)中國(guó)”的熏陶中長(zhǎng)大，日子安逸，生活富足。
今天，它全然延續(xù)在了湖南創(chuàng)業(yè)者的身上。
此前，新零售商業(yè)評(píng)論采訪過(guò)一位來(lái)自長(zhǎng)沙的國(guó)潮點(diǎn)心創(chuàng)業(yè)者周麟，賽道很火的時(shí)候，他躲開(kāi)本地競(jìng)爭(zhēng)，跑去重慶開(kāi)了一家店。他形容自己，就是一個(gè)中年男人討生活，膽子比別人大一點(diǎn)，肥一點(diǎn)，敢一個(gè)人跑到一個(gè)陌生城市創(chuàng)業(yè)。
湖南的烤肉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，周麟認(rèn)識(shí)幾個(gè)朋友，本地做不下去后，選擇赴深圳、南昌等地再開(kāi)店，都做到了當(dāng)?shù)仡^部的品牌。“思路清晰，執(zhí)行力強(qiáng)，去外地基本都是降維打擊。”周麟說(shuō)，“湖南人都不信邪。”
湖南省統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，長(zhǎng)沙市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2503.58億元，同比增長(zhǎng)1.5%，比全國(guó)高2.2個(gè)百分點(diǎn)。在疫情影響之下，節(jié)假日旅游吸引力不減，甚至有“全國(guó)一半人在長(zhǎng)沙”的戲言。
吃喝玩樂(lè)，真的刻在了他們的骨子里。
轟轟烈烈的新消費(fèi)浪潮來(lái)臨之前，長(zhǎng)沙的標(biāo)簽是毛主席筆下的“橘子洲頭”，湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”?，F(xiàn)在，這里是知名的網(wǎng)紅城市，因?yàn)?ldquo;房?jī)r(jià)低、生活豐富”而備受推崇。
事實(shí)上，在豆瓣，不少逃離北上廣去往長(zhǎng)沙的年輕人中，不乏有再度逃回者。在小紅書(shū)，相當(dāng)多的本地人“現(xiàn)身說(shuō)法”，靠譜的工作難找，工資看得過(guò)去的工作難找。
夜晚，行駛在寬敞的湘江大道上，網(wǎng)約車(chē)司機(jī)童師傅反問(wèn)：“房?jī)r(jià)低？哪里低啦？”這單行程5.88公里，計(jì)價(jià)軟件結(jié)算14.7元。在北京，14元是起步價(jià)。
童師傅指著江邊忽明忽暗的樓盤(pán)：“好的也有，兩三萬(wàn)，一般的也有，一兩萬(wàn)，就是看你怎么選擇。”
去年年初，劉璐一家選擇遷居長(zhǎng)沙。孩子到了入學(xué)年紀(jì)，沒(méi)有北京戶口，房子又小，本是互聯(lián)網(wǎng)公司高薪職工的夫妻二人，覺(jué)得生活不該如此。
北京那套一居室房子賣(mài)了400多萬(wàn)，到長(zhǎng)沙后，他們?cè)陂_(kāi)福區(qū)購(gòu)入一套大了不少的二手房，有學(xué)區(qū)，方便孩子上學(xué)。兩人同時(shí)做了自由職業(yè)，靠接來(lái)自北京的項(xiàng)目遠(yuǎn)程工作。
閑暇時(shí)，劉璐愛(ài)去湘江邊散步，周末則全家開(kāi)車(chē)去瀏陽(yáng)河畔露營(yíng)。她喜歡眼下的休閑。
小區(qū)樓下的茶顏悅色連開(kāi)好幾家，兩公里不到就是通宵營(yíng)業(yè)的夜市街，去“三館一廳”（具體指長(zhǎng)沙博物館、圖書(shū)館、規(guī)劃館和音樂(lè)廳，位于湘江和瀏陽(yáng)河交匯處的北辰三角洲地帶）五公里，開(kāi)車(chē)也就十多分鐘。
這種物質(zhì)與精神生活的雙重豐盈，建立在夫妻二人在一線城市多年打拼的基礎(chǔ)上。劉璐坦陳，他們都不是湖南人，也嘗試過(guò)在本地找工作，只是很難有和預(yù)期相匹配的公司。
想來(lái)的年輕人倒不必覺(jué)得是在被“勸退”。相較所逃離的一線大城市，這里的門(mén)檻顯然更容易伸手夠到。
2022年上半年，長(zhǎng)沙城鎮(zhèn)居民人均可支配收入34116元，比同期全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高36.5%。在全國(guó)21個(gè)超大、特大城市“消費(fèi)支出占可支配收入比例”和“人均消費(fèi)支出排行榜”上，長(zhǎng)沙分別排名全國(guó)第7名和第9名。
數(shù)字背后，其實(shí)就是：長(zhǎng)沙，是一座有生活的城市。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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