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不知道你們發(fā)現(xiàn)沒，這幾年國風(fēng)飲料和植物奶（燕麥奶），就像飲食界的后起之秀，經(jīng)常出現(xiàn)在大眾視野面前。新茶飲已然成為年輕人的社交貨幣，當(dāng)下新茶飲的消費場景，從原來單一的逛街休閑、辦公室社交下午茶，逐步拓展到辦公室獨飲、居家茶飲，慢慢日?；?、剛需化。
實際上，新茶飲賽道一直不缺玩家。然而有多少是單純的入局者，又有多少是真正的攪局者呢？最近，我留意到了一個意想不到的新晉選手——美的免手洗智能破壁機(jī)，為打破原破壁機(jī)單一賽道的內(nèi)卷，美的生活小家電聯(lián)合京東創(chuàng)新性地將破壁機(jī)場景和新茶飲場景打通融合。
作為一個“格格不入”的入局者，美的同時加碼破壁機(jī)和新茶飲兩個賽道背后，底氣是什么？結(jié)合點是什么？撬動新消費場景的解決方案是什么？
古人開門七件事，柴米油鹽醬醋茶，“喝點什么”是千古文化之內(nèi)核，一直蘊(yùn)藏在國人的餐桌文化智慧中。這條片子將潮流元素與古典元素巧妙融合，用極具時空串聯(lián)感的鏡頭調(diào)度讓我們一窺古今茶事：古今兩個時空的主角，跨時空上演古今舉杯對飲，將多個朝代的代表潮飲一一細(xì)數(shù)，從漢代豆?jié){、唐代酪櫻桃、民國擂茶到現(xiàn)代的植物奶，這一杯，日日新。
然而，古代要想調(diào)制一杯好喝的潮飲，需讀“萬卷”書研習(xí)食材黃金配比，對火候觀察入微、寸步不離，可不簡單。所幸現(xiàn)代可借助更智能方便的美的免手洗智能破壁機(jī)化繁為簡，無需看守廚房，制作“了熟于心”；無需動手清洗，也能享受美味；更有海量食譜隨心選擇……讓傳統(tǒng)那一杯以更優(yōu)雅的制作方式在現(xiàn)代繼續(xù)“潮”起來。
除了點到破壁機(jī)煥發(fā)的國潮活力，美的配合“古今潮飲傳承”主題的演繹，對富含古典元素的音樂、置景、鏡頭調(diào)度，進(jìn)行了現(xiàn)代化的改編，讓漢元素在現(xiàn)代美學(xué)的語境中，彰顯出不一樣的潮流魅力，形成既有對比又和諧的沖突美感。
在新消費時代，消費者要的不是品牌單方面給予的“滿漢全席”，而是自給自足的“自助餐”，被賦予多元選擇的權(quán)利。
美的無疑就是在做這樣的事情，左手軟件升級，提供海量持續(xù)更新的云食譜，并給食譜搭配專屬的破壁程序，滿足用戶千人千面的挑剔需求；右手基于硬件升級實現(xiàn)“自動洗，只管喝”的體驗，讓消費者即使廣袖漢服加身，也能十指不沾陽春水，體面地享受一杯潮飲。
關(guān)乎“精致”的表達(dá)千千萬，為何美的唯獨選擇“國風(fēng)”作為營銷語言來演繹？我想這里面離不開兩點。
一方面，國人對于國風(fēng)國潮元素有著與生俱來的偏好和認(rèn)同感，這就意味著國潮具備良好的營銷土壤?！皣L(fēng)人群”在大眾眼中就是國潮的鮮明代表，他們有著一定的經(jīng)濟(jì)實力，也追求生活的儀式感和精致感。而“國風(fēng)人群”的精致生活，同樣承載著外界對精致生活的向往與期待，由他們來詮釋精致最適合不過了。
然而，國風(fēng)人群褒衣廣袖的穿著在日常生活中，確實拖沓不便， 一款不用手洗的更智能更便捷的破壁機(jī)，能為她們省去“洗手作羹湯”的麻煩，輕松體驗潮飲常喝、古飲新做的生活方式。
另外一方面，無論是起源于漢代的豆?jié){還是始于民國的擂茶，都是千年前就開始流行的那一杯“潮飲”，有著深厚的飲食文化底蘊(yùn)，是一種國潮的象征。
基于此，美的以“古今潮飲共飲一杯”為破題思路，選擇時尚的國風(fēng)元素作為承載，自然引出“古今潮飲 一杯搞定”的營銷主題。除了創(chuàng)意內(nèi)容以外，美的錨定國風(fēng)這個原點，聯(lián)合抖音、小紅書的國風(fēng)、美食達(dá)人進(jìn)行視頻內(nèi)容共創(chuàng)，借助原生內(nèi)容植入古今潮飲生活方式，營造精致生活的向往感；同時聯(lián)動京東、百度、抖音、小紅書、雙微多渠道傳播，快速建立起產(chǎn)品認(rèn)知，將“一杯潮飲”打造成流行日常。
在落地的過程中，美的破壁機(jī)借助國風(fēng)達(dá)人的圈層號召力，對國風(fēng)興趣人群進(jìn)行精準(zhǔn)圈定，既能縮短消費者的認(rèn)知路徑，也能以國風(fēng)人群為原點人群擴(kuò)散到泛大眾圈層，實現(xiàn)“先入圈，再破圈“的閉環(huán)傳播。
產(chǎn)品是道，營銷是術(shù)，脫離產(chǎn)品本身的營銷只是空中樓閣。產(chǎn)品創(chuàng)新講究品牌走進(jìn)消費者的生活場景，從消費者的痛點出發(fā)，將痛點變成一種新的體驗。
通過TVC內(nèi)容，美的將用戶的痛點說出來，把產(chǎn)品賣點場景化，讓用戶真實感受到美的破壁機(jī)如何為用戶真實需求提供解決之道。
比如“寬袍大袖”的穿著，讓人不禁顧慮喝完之后大動干戈的清洗問題。而美的免手洗智能破壁機(jī)擁有全自動智能清洗程序，高溫清洗一共三次，還會熱烘干燥除菌，正好契合用戶“喝完即走”的優(yōu)雅體驗。
又比如古人“讀萬卷書”才能掌握潮飲的制作技能，但現(xiàn)在有美的破壁機(jī)OLED 智能交互屏幕，用戶只需跟著屏幕依葫蘆畫瓢，就能對于每一步調(diào)制操作心里有數(shù)，年長的爸媽也能輕松操作；更有美的美居app海量智能云食譜，一鍵即可啟動，每個食譜都匹配專屬破壁曲線，確保潮飲口感不亞于外面的飲品店。
除此之外，美的美居app還提供豐富的網(wǎng)紅飲品選擇，如燕麥奶、緩糖糊、果仁露等，均匹配了專屬破壁曲線，做到每杯都好喝，讓消費者隨時打卡潮流的飲食生活方式，而不必限于過時的飲品選擇。
透過這些不難看出，美的破壁機(jī)將重新定義新茶飲場景，借助全自動清洗、OLED屏幕升級、智能云食譜等多個核心技術(shù)升級，有效解決大眾居家茶飲場景的痛點；讓消費者得以更輕松地享受健康潮飲的生活，既為這次營銷找到有聲的落腳點，也因此重塑了品牌和用戶之間的關(guān)系，為消費者創(chuàng)造精致生活方式。
當(dāng)我們回過頭來看美的免手洗智能破壁機(jī)的打法：基于“古今潮飲傳承”主題的創(chuàng)意廣告，精準(zhǔn)的人群溝通和渠道選擇，再加上硬核的產(chǎn)品支撐，“一杯潮飲”概念出圈，“自動洗，只管喝”用戶心智建立，也就順理成章了。
新品8月10號已于京東首發(fā)，新品期還設(shè)置了京東專屬優(yōu)惠價格及福利！今后，期待美的推出更多創(chuàng)新玩法，不斷夯實“一杯潮飲”的概念，將美的破壁機(jī)打造成“居家茶飲場景”的剛需產(chǎn)品。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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