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從新銳品牌強勢崛起到熱門品牌的不斷入駐，月活超2億的B站一躍成為品牌方營銷投放的“新寵”。他們把B站看作一個流量寶藏聚集地，希望通過B站提高品牌聲量，擴大品牌影響力，在B站Z世代年輕人面前打造優(yōu)質(zhì)品牌形象。
要抓住Z世代的眼球，實現(xiàn)品牌高曝光和種草力，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)的方式讓用戶產(chǎn)生興趣和信任是關(guān)鍵。品牌方與UP主合作時如何把握內(nèi)容，進行恰飯的同時擴大品牌知名度實現(xiàn)共贏呢？
深度鏈接UP主，創(chuàng)造出用戶喜歡的內(nèi)容。UP主是社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造源泉，也是品牌與用戶之間展開溝通的重要渠道。通過UP主挖掘產(chǎn)品獨有的優(yōu)勢，將品牌“賣點”轉(zhuǎn)化為“看點”深入人心，給用戶建立精準、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。
視頻中UP主通過動畫“云”形象生動表現(xiàn)運動過后揮汗如雨的疲勞狀態(tài)，這時尖叫產(chǎn)品如“電影主角”般的華麗出場，及時補水為運動過后的“云”補充能量，很好的突出尖叫飲料時刻運動補水，專業(yè)等滲的品牌理念，也在用戶心中建立精準的品牌形象。
粉絲好感度的變化會直接體現(xiàn)在視頻彈幕和評論區(qū)，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站可以看到，“尖叫”、“可愛”、“恭喜”這些熱詞彈幕足以反應(yīng)B站用戶對于這次高質(zhì)量“恰飯”的喜歡和認可。而且視頻人氣數(shù)據(jù)的多項指標(biāo)也都高于以往的平均水準。
雖然這部高質(zhì)量的內(nèi)容是一個“恰飯”視頻，但可以看出用戶反饋的彈幕和評論都很積極友善。UP主讓品牌借助其“主角光環(huán)”深入人心，通過可愛“云”形象突出產(chǎn)品賣點，讓品牌更容易觸達Z世代實現(xiàn)破圈。
B站高質(zhì)量內(nèi)容以及作品的持續(xù)播放效應(yīng)，對目標(biāo)人群做重復(fù)地觸達，精準輸出了優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，在粉絲心中建立興趣從而逐漸加深他們對品牌印象，潛移默化中幫助品牌完成Z世代用戶的沉淀，最后實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
6月5日蜜雪冰城發(fā)布《蜜雪冰城主題曲MV 中英雙語版》，截止到目前熱度一直持續(xù)不減，現(xiàn)在的播放量已經(jīng)高達1725.7w?？蓯塾滞廖兜漠嬶L(fēng)、魔性又洗腦的神曲俘獲了眾多B站年輕人的芳心。
視頻中，以蜜雪冰城品牌IP形象「雪王」為主角，三個雪人分別代表蜜雪品牌、蜜雪員工以及蜜雪用戶，共同演繹和諧有愛的關(guān)系，向大眾“傳遞幸福分享甜蜜”的品牌理念。
不僅如此，這次的魔性神曲MV還激發(fā)了年輕人的創(chuàng)作熱情，許多UP主制作了不同版本的MV改編，通過他們二創(chuàng)及自主傳播能力再次為蜜雪冰城帶來了超高話題熱度，讓消費者對品牌產(chǎn)生了更加鮮明的記憶，實現(xiàn)營銷裂變。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以讓品牌高效觸達B站用戶群體，提前占據(jù)內(nèi)容領(lǐng)域的強勢話語權(quán)，讓消費者對品牌有更深的了解和認知，實現(xiàn)B站內(nèi)容營銷的長尾效應(yīng)，讓品牌持續(xù)曝光，熱度持續(xù)不減。
大家都知道UP主是高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)造者，要想抓住B站用戶，就需要品牌去緊密聯(lián)動高質(zhì)量的UP主。借助豐富的平臺工具尋找合適的UP主合作，飛瓜數(shù)據(jù)B站上積累了豐富的優(yōu)質(zhì)UP資源，幫助眾多品牌以正確姿勢入圈B站。
B站有許多分區(qū)，每個分區(qū)都有不同類型的UP主。點擊“UP主搜索”，按照UP主屬性篩選，通過一二級分類確定目標(biāo)行業(yè)搜索方向，可以直接篩選出符合所有滿足條件的UP主。
在完成UP主的初步篩選后，通過飛瓜B站的數(shù)據(jù)分析可以對UP主進行更深入的了解和評估，找到最合適的品牌合作達人。
通過飛瓜B站了解UP主的賬號基本信息，如粉絲量、作品總數(shù)、視頻的平均人氣數(shù)據(jù)表現(xiàn)和標(biāo)簽。另外通過UP主作品分析如內(nèi)容輸出的頻率、作品三連數(shù)據(jù)的走勢、近期內(nèi)容的質(zhì)量來判斷其賬號垂直度、創(chuàng)作能力和作品的穩(wěn)定性。
進入UP主分析主頁，在“粉絲分析”中查看粉絲的關(guān)注焦點以及粉絲畫像的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，包含粉絲性別、年齡、等級、星座、活躍時間等，分析粉絲群體是否為品牌受眾、是否滿足投放需求。
此外還可通過查看輿情分析中的熱詞和評論可以了解粉絲對于UP主“恰飯”的態(tài)度，判斷UP主與粉絲之間的黏性，選擇出更適合“恰飯”的優(yōu)質(zhì)UP主。
通過全面數(shù)據(jù)分析選擇優(yōu)質(zhì)的UP主，借助他們的影響力額高質(zhì)量作品讓品牌更深層次的去觸達和影響背后的粉絲及平臺的年輕用戶群體。通過品牌和UP主的傾力合作，創(chuàng)造出用戶喜愛的作品，實現(xiàn)品牌內(nèi)容營銷效果最大化。
深度鏈接UP主，創(chuàng)造用戶感興趣的內(nèi)容。通過UP主挖掘產(chǎn)品獨有的優(yōu)勢，將品牌“賣點”轉(zhuǎn)化為“看點”深入人心，給用戶建立精準、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。
創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，高效觸達B站用戶群體，提前占據(jù)內(nèi)容領(lǐng)域的強勢話語權(quán)，讓消費者對品牌有更深的了解和認知，輕松實現(xiàn)B站的長尾效應(yīng)，做到品牌持續(xù)曝光。
全面分析選擇優(yōu)質(zhì)UP主，借助UP主影響力和高質(zhì)量作品精準觸達粉絲和平臺年輕用戶，實現(xiàn)品牌內(nèi)容營銷效果最大化。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)