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小紅書社區(qū)公約究竟在表達(dá)什么?
2021-07-21 15:35:27


最近小紅書上線了社區(qū)公約,All in資源力推公約,公關(guān)稿、開屏頁、明星承諾函、官方通報,無不透露著官方對于社區(qū)公約的重視程度

社區(qū)公約到底起到什么樣的作用,能夠讓官方如此重視?社區(qū)公約隱藏著哪些重要信號?

一、何為社區(qū)公約?


按照官方解釋,社區(qū)公約是為了維護(hù)公共利益,通過討論、協(xié)商所制定出的大家共同遵守的規(guī)則,屬于一種基于底層設(shè)計,人人都需要遵守的“基本共識”

轉(zhuǎn)化成白話就是,社區(qū)出現(xiàn)了一些問題,但算法解決不了,希望從道理角度約束大家希望我們每個人都能遵守和執(zhí)行社區(qū)公約

看似強(qiáng)弱異勢,實則無奈之舉

二、小紅書為什么會如此重視社區(qū)公約?

現(xiàn)階段,當(dāng)你打開小紅書,你看到的是什么?

每一個網(wǎng)紅都長成一樣:女生必須露長腿、男生必須有腹肌、野餐必須要有車?yán)遄?,不能夠有黃瓜、辣條和鮮肉月餅

每一個打卡點都必須要去拍照:咖啡必須要 Arabica,滑雪必須要日落雪道,看海必須要穿比基尼上游艇,網(wǎng)紅經(jīng)典的元素一定要 Ins 風(fēng)格

每一個筆記都有模板:減脂筆記一二三、化妝筆記一二三、男生發(fā)型一二三、女生拍照一二三

嘖,曾經(jīng)號稱生活方式的小百科,好像變味了

視頻中社區(qū)負(fù)責(zé)人說:“作為一個真正的給用戶帶來消費(fèi)決策或者是幫助用戶更好生活的一個平臺,更重要的是什么?最大公約數(shù)是什么?真正相信的是什么?”

其實就是真誠

當(dāng)社區(qū)中充斥著大量虛假、夸大、商業(yè)氛圍濃重的內(nèi)容時,小紅書開始思考小紅書存在的意義,現(xiàn)階段的小紅書是不是和初心相悖了,一但因為這種情況再次突發(fā)類似于19年虛假數(shù)據(jù)導(dǎo)致下架的“踩踏”事件,用戶還能再一次給予小紅書信任嗎?

小紅書一定是意識到了什么,那個引以為傲的第一種草平臺的根基好像就快要消失不見了,好像最真誠的平臺要打上引號了,好像用戶們要對我們失去耐心了

不能坐以待斃,這一次All in,小紅書自救行動action

所以,公約上線了

三、社區(qū)公約主要想解決什么問題?

官方的態(tài)度和價值觀其實很明確,一切為了防止「劣幣驅(qū)逐良幣」情況繼續(xù)發(fā)生,杜絕“不真誠”,杜絕炫富

面向創(chuàng)作者,表明社區(qū)態(tài)度和價值觀,給真誠分享的達(dá)人更多正向激勵,給不真誠的達(dá)人立個下馬威

面向大眾用戶,鼓勵用戶發(fā)起倡議,希望用戶通過點贊、關(guān)注,以及舉報或者不喜歡按鈕,向社區(qū)進(jìn)行反饋,將內(nèi)容的選擇權(quán)還給用戶,什么樣的內(nèi)容不符合「有用性」、不符合小紅書的社區(qū)調(diào)性,由用戶說了算

炫富也好,不真誠也好,冰冷的算法解決不了,所以小紅書希望通過道德的層面高舉公約,去約束去淘汰掉那些炫富和不真誠的內(nèi)容

為什么小紅書要杜絕軟廣?

其實對于創(chuàng)作者來說,軟廣是被接受的,不管是用戶還是平臺

去年某一香水品牌針對年輕消費(fèi)者做的一場調(diào)研,最后調(diào)研的結(jié)果發(fā)現(xiàn),小紅書是僅次于身邊朋友推薦和專柜試香的,消費(fèi)者們把小紅書當(dāng)成了影響消費(fèi)決策最重要的Social平臺

用戶的訴求其實并不排斥“恰飯”,而是“恰爛飯”,我不要你把虛假的,夸大的通通塞給我,用戶有知情權(quán),討厭的不是廣告,而是欺騙

怎么界定真誠與不真誠的內(nèi)容?

其實很簡單,就是利他,你的內(nèi)容能不能幫助到別人,如果你的內(nèi)容是利他的,哪怕你是在“恰飯”,只要申明利益相關(guān),社區(qū)依然愿意推薦你的筆記

幫助、真誠和利他的內(nèi)容是社區(qū)流量的最根本

這一次,小紅書做的好

最后,面對社區(qū)公約品牌有哪些注意點?

1)不影響鋪量,但要標(biāo)明贊助,內(nèi)容要利他

2)不報備筆記進(jìn)一步增加被屏蔽的風(fēng)險,請?zhí)岣邎髠涔P記的比例

3)投放達(dá)人標(biāo)準(zhǔn)要新增兩條:是否有炫富史?軟文占比是否過高?

對于個人創(chuàng)作者有哪些注意點?

1)不拉踩,少對比,少講性價比,提倡品牌理念和生活方式

2)不標(biāo)題黨、不炫富、不虛假夸大

3)涉及成分和功效請科學(xué)論證

4)  探店、置換等無法走報備形式的筆記請申明利益相關(guān)

以上

-END-

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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