讓你的DNA動(dòng)起來，或許只需要一首鳳凰傳奇。

從彩鈴時(shí)代到廣場(chǎng)舞時(shí)代，鳳凰傳奇都活躍在潮流前列，哪怕是完全不關(guān)注這個(gè)組合的人，在前奏響起之時(shí)說不定也能下意識(shí)跟唱幾句《荷塘月色》《自由飛翔》。

強(qiáng)節(jié)奏感和通俗易懂的歌詞讓鳳凰傳奇擁有極廣泛的受眾基礎(chǔ)，頗具民族風(fēng)的歌曲也更容易在大眾中流行。但過高的傳唱度也帶來了“爛大街”的反面效應(yīng)，尤其在廣場(chǎng)舞興起后，“土味”成為鳳凰傳奇撕不去的標(biāo)簽，也因此被追求個(gè)性音樂的年輕人拋棄。

進(jìn)入短視頻時(shí)代，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，這對(duì)國(guó)民組合似乎在年輕人的視野中淡去了。

轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在今年4月。在浙江衛(wèi)視與抖音合作的節(jié)目《為歌而贊》中，鳳凰傳奇翻唱的《海底》一夜火熱，被搬運(yùn)至B站后，這支視頻也展現(xiàn)出極強(qiáng)的感染力，與原曲不同的“救贖感”讓年輕人紛紛破防。除此之外，鳳凰傳奇所表現(xiàn)出的專業(yè)唱功也讓年輕人開始以新的目光審視這對(duì)曾經(jīng)的“廣場(chǎng)舞特供”組合。

“春日雨，夏蟬鳴，明天是個(gè)好天氣”

被《海底》打動(dòng)的用戶組成了“海底觀光團(tuán)”，陸續(xù)“考古”鳳凰傳奇的往期曲目，并驚訝于他們的舞臺(tái)竟然可以如此對(duì)年輕人的口味，徹底打破了以往的“土味”偏見。

印象反轉(zhuǎn)帶來的熱情是難以想象的。在B站，“海底考古隊(duì)”規(guī)模逐漸壯大，伴隨著鳳凰傳奇宣告入駐，這種熱情變得更為明顯。根據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，從5月初至今，鳳凰傳奇漲粉百萬，視頻播放量超2400w，真正在年輕人中實(shí)現(xiàn)破圈。

我在B站刷鳳凰傳奇 完全停不下來

“從《海底》一路聽到《將進(jìn)酒》《山河圖》《別董大》，完全停不下來。”

年輕人可能沒有想到，有朝一日他們會(huì)在B站刷鳳凰傳奇的歌刷到無法自拔。

這一切的“導(dǎo)火索”還是那首《海底》。與原曲的抑郁氛圍相比，鳳凰傳奇的翻唱版加入了說唱RAP，在歌詞上也有些微調(diào)整，為這支歌帶去更多“希望”。有用戶評(píng)論，如果原版是絕望，鳳凰傳奇版就是“救贖”，俗稱“海底撈”。

“撈”起來的不僅是原版少女，還有鳳凰傳奇本身。截至目前，這版《海底》在B站的播放量已超過2000萬。從《海底》開始，用戶發(fā)現(xiàn)了一個(gè)全新的鳳凰傳奇，并在“考古”中將關(guān)注度投向兩位歌手本身，“CCTV廠牌”“你可以永遠(yuǎn)相信鳳凰傳奇”刷上彈幕。過往“神曲”也終于得到了正名的機(jī)會(huì)，用戶的DNA在評(píng)論區(qū)的“接歌會(huì)”中瘋狂動(dòng)次打次，相關(guān)搬運(yùn)、二創(chuàng)視頻熱度也高居不下。

借著這股熱潮，鳳凰傳奇于5月8日正式入駐B站，這個(gè)國(guó)民組合有了另一重身份：B站UP主。

鳳凰傳奇正在加速融入B站氛圍，成為音樂區(qū)新晉頂流。截至目前，鳳凰傳奇已在B站發(fā)布了15條視頻，主要包括演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、經(jīng)典曲目MV、經(jīng)典詠流傳系列歌曲，多個(gè)視頻播放量破400萬。如果說最初的幾支演唱會(huì)視頻尚帶著青澀與拘謹(jǐn)，那么在錄完“入站問好”視頻后，鳳凰傳奇就逐漸摸索出個(gè)人風(fēng)格，開始了系列放飛自我的“整活”。

其中，“經(jīng)典曲目MV”系列集小劇場(chǎng)與摳圖MV于一體，并沒有局限于音樂載體，而是全面承襲B站“整活”的傳統(tǒng)藝能，嘗試不同風(fēng)格的內(nèi)容創(chuàng)作，如在《荷塘月色》中，兩人的表演橫跨生活區(qū)、美食區(qū)、音樂區(qū)、舞蹈區(qū)，仿佛手握二次元密碼。

“打開之前沒想到這么好笑。”在另一支視頻中，兩人則轉(zhuǎn)型演員，玩起了經(jīng)典影視劇的梗，連續(xù)“翻拍”了《隱秘的角落》中的“爬山”橋段，以及《喜劇之王》《請(qǐng)回答1988》等，并見縫插針cue自己的梗，如“搭檔五五開誰養(yǎng)誰”，演技居然相當(dāng)不錯(cuò)。

直到最后兩分鐘才等來“正片”的用戶則會(huì)被三毛特效洗腦。牽不上的馬韁繩、假裝草原狼的哈士奇、振翅欲飛卻只是虛晃一槍的鷹……過多的槽點(diǎn)反而令人無槽可吐，鬼畜區(qū)看了也大呼專業(yè)。

“難得看到明星在B站如此認(rèn)真整活，能看出他們滿滿的誠(chéng)意，感覺受到了尊重和認(rèn)可?！庇杏脩袅粞缘馈Ｔu(píng)論區(qū)下，也有不少用戶進(jìn)行跨年晚會(huì)預(yù)定，呼吁這對(duì)組合的線上、線下演唱會(huì)。

為什么鳳凰傳奇能獲得如此熱烈的反響？

一方面，高國(guó)民知名度與強(qiáng)專業(yè)能力是這個(gè)組合受人喜愛的基礎(chǔ)；另一方面則源于標(biāo)簽顛覆、印象扭轉(zhuǎn)。鳳凰傳奇呈現(xiàn)出的年輕化姿態(tài)讓人們看到了兩位歌手的另一面，而用心與真誠(chéng)則加深了他們的人格魅力。

在年輕人中打開知名度的鳳凰傳奇也擁有了更多商業(yè)機(jī)會(huì)。今年5月，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》便借周年慶契機(jī)，邀請(qǐng)他們翻唱了國(guó)民神曲《好運(yùn)來》；6月，手游《最強(qiáng)蝸牛》則與這對(duì)組合共同打造了新歌《黃鸝鳥傳奇》。

鳳凰傳奇的破圈進(jìn)一步彰顯了B站的商業(yè)潛力。作為年輕人聚集地，B站已成為品牌打開年輕人市場(chǎng)不可忽視的主流陣地。而對(duì)于諸多明星而言，這個(gè)尚未被完全開發(fā)的流量洼地，似乎也有望成為微博之外的另一個(gè)重要運(yùn)營(yíng)渠道。

實(shí)際上，明星入駐B站早已不是新鮮事。過去一年，我們觀察到諸多明星入駐B站，但真正獲得用戶認(rèn)可的寥寥無幾。不過，鳳凰傳奇在年輕人中的“翻紅”則為我們提供了更多借鑒：明星與B站并非不可協(xié)調(diào)。

明星入駐B站的風(fēng)，早就刮過了

早在2020年，B站就已迎來了一波明星入駐熱潮，汪峰、趙露思、張晉、楊蓉、李佳航、周筆暢等諸多明星紛紛在B站開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，或以個(gè)人身份，或以工作室名義，嘗試在這個(gè)平臺(tái)扎下根去。

梳理其發(fā)布的內(nèi)容，以日常VLOG、生活記錄、才藝展示、官方活動(dòng)為主。相較而言，入駐音樂區(qū)的歌手更容易憑借強(qiáng)專業(yè)能力在眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中突出重圍。如因綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》走紅的黃齡，在去年3月入駐B站后，成功在音樂區(qū)內(nèi)開辟出一條“浴室歌姬”的獨(dú)家道路。

借由音樂，不少明星展現(xiàn)出真正實(shí)力，實(shí)現(xiàn)再度走紅。國(guó)家一級(jí)演員騰格爾在B站即嘗試新的表達(dá)方式，翻唱版《芒種》《達(dá)拉崩吧》引領(lǐng)新的“上頭”潮流，與流行文化的碰撞讓用戶看到了老藝術(shù)家“年輕”的一面。

演員則多傾向于發(fā)布VLOG、才藝展示。在一期宅家VLOG中，歐陽娜娜分享了自己的一日生活，真實(shí)的小細(xì)節(jié)拉近了與用戶的距離，讓她的形象更具親和力。

明星入駐潮流的形成離不開B站的助推。實(shí)際上，對(duì)明星與平臺(tái)來說，這種合作都具備“雙贏”的意義。

最新數(shù)據(jù)顯示，B站月均活躍用戶已達(dá)到2.23億，日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)82分鐘，而從年齡結(jié)構(gòu)看，中國(guó)約一半的年輕人都在使用B站。對(duì)明星來說，良好的年齡結(jié)構(gòu)和高粉絲忠誠(chéng)度使B站成為其宣傳運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)陣地。

對(duì)于追求破圈的B站來說，明星帶來的巨大流量則有助于日活用戶的進(jìn)一步增長(zhǎng)，并挖掘出更多的潛在UP主，繼而豐富社區(qū)內(nèi)容板塊。

B站始終在積極深化與明星的合作，除開辟明星專區(qū)外，在往期招聘啟事中，“明星運(yùn)營(yíng)”便已出現(xiàn)在諸多職位之中，主要負(fù)責(zé)定制明星在B站的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，提高明星活躍度。在B站自創(chuàng)的綜藝、晚會(huì)中，我們也時(shí)常能看到明星的身影，如騰格爾即參與了B站三部曲之一《喜相逢》的拍攝，黃齡、郎朗、周深等明星也深度參與了B站2020“最美的夜”跨年晚會(huì)。鳳凰傳奇的百萬粉絲福利則與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，于“直播嘉年華”獨(dú)家首播，官方同步開放二創(chuàng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶互動(dòng)。

然而現(xiàn)實(shí)終究不那么豐滿，我們很容易觀察到，在鳳凰傳奇“翻紅”之前，更多的明星在B站籍籍無名。明星效應(yīng)不管用了嗎？

在B站翻車的明星，有的是因?yàn)椴挥眯慕?jīng)營(yíng)，僅僅在入駐時(shí)發(fā)了一條動(dòng)態(tài)便再無動(dòng)靜，有的則全然將B站當(dāng)成官方活動(dòng)預(yù)熱陣地，商業(yè)化氣息過于濃厚。

明星分區(qū)大部分仍靠粉絲撐起排面，滿懷期待入駐的明星們，可能要被澆上一瓢冷水，收獲意料之外的慘淡結(jié)果。相較于主陣地微博動(dòng)輒百萬、千萬的粉絲量，在B站關(guān)注數(shù)量超過50萬便已十分不易。此后的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)難題，摸不清B站社區(qū)調(diào)性的明星，很容易陷入自娛自樂的境地，難免陷入視頻“鮮有人問津”的尷尬局面。

用戶的不買賬則加劇了這種尷尬。不少用戶對(duì)明星入駐有著抵觸情緒，在他們看來，明星的大量入駐會(huì)使B站更加“飯圈化”，難以想象今后的彈幕評(píng)論被粉絲“控評(píng)”，陷入輿論漩渦。

但實(shí)際上，B站作為“二創(chuàng)”的重要平臺(tái)，與明星完全分割顯然不現(xiàn)實(shí)，真正的問題仍舊在于明星本身。

明星入駐B站，也要入鄉(xiāng)隨俗

“B站的小伙伴，你們有沒有吃飯～”

“浴室歌姬”黃齡是最為典型的明星UP主之一，從去年3月借熱播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》入駐以來，就一直保持著良好的更新頻率。在她的獨(dú)家浴室玩耍時(shí)間，“yellow zero”仿若喝了假酒一般，與粉絲嘮著日常和一些奇妙想法，再抱著吉他彈唱一首最近的熱歌，甜美慵懶的嗓音極具個(gè)人特色。創(chuàng)意的日常分享使她在眾多明星中脫穎而出，獲得“2020年度百大UP主”稱號(hào)。

不僅是黃齡，朱亞文、尹正、白敬亭等明星也在B站有著良好的聲譽(yù)，今年，歌唱家譚晶入駐B站，翻唱版《赤伶》獲得超900w播放。在B站官方的積極助力下，與明星的合作似乎在向縱深推進(jìn)。

那么，明星在B站應(yīng)當(dāng)如何運(yùn)營(yíng)？卡思認(rèn)為，關(guān)鍵在于尊重和認(rèn)可平臺(tái)規(guī)則。

可以說，B站有一套獨(dú)特的文化體系，能夠與其他平臺(tái)嚴(yán)格區(qū)分。因此，入鄉(xiāng)隨俗顯得尤為重要。

首先是文化認(rèn)同，尊重并融入平臺(tái)氛圍。以鳳凰傳奇為例，在入站之初，這對(duì)組合便迅速摸清了平臺(tái)規(guī)則，始終以UP主身份自居，并熟練掌握了“一鍵三連”“恰飯”等行業(yè)黑話，這類獨(dú)特的語言體系迅速拉近了與用戶的距離。此后，“小破站”“用戶很單純”等玩梗、造梗也如行云流水，打通了各興趣圈層。

從某種意義上講，B站是一個(gè)“造星”的地方。從影視剪輯區(qū)與鬼畜區(qū)曾走出過許多明星。其中，趙本山的RAP《改革春風(fēng)吹滿地》已成為鎮(zhèn)站之寶，在鬼畜視頻中，他甚至可以勸慰小丑“你得支棱起來”。

盡管這種“走紅”極具偶然性，也并非明星有意為之，但也彰顯了B站文化的開放性和包容性。面對(duì)自己的鬼畜視頻，反手發(fā)出律師函絕對(duì)不是好操作。著名鋼琴家郎朗則選擇留言“我注意到你了”，將彼此置于同一話語空間，引發(fā)評(píng)論區(qū)下用戶“捕捉野生大師”的狂歡。

其次是內(nèi)容為王，B站的社區(qū)屬性決定了其以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的本質(zhì)，目前的內(nèi)容生態(tài)也大多由用戶創(chuàng)作的UGC內(nèi)容衍生而來，并不斷豐富完善。個(gè)性、專業(yè)、創(chuàng)意成為內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，對(duì)內(nèi)容的專業(yè)性提出了更高的要求。

“整活”并非B站江湖的全部，多元化的內(nèi)容創(chuàng)作才能帶動(dòng)平臺(tái)生態(tài)的持續(xù)繁榮。同樣，明星光環(huán)的弱化也使內(nèi)容成為鏈接用戶的重要工具，相較于微博的“營(yíng)業(yè)”與日常交流，B站更像是展現(xiàn)個(gè)人專業(yè)能力、豐滿人設(shè)的陣地。

在B站，演員張晉用鏡頭記錄精彩生活，專業(yè)的拍攝手法和剪輯讓他的每一條視頻都有著大片既視感；婁藝瀟則在B站學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，或分享茶藝，或進(jìn)行漢服妝容復(fù)刻，解鎖了更多玩法。用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可強(qiáng)化了對(duì)明星的正面印象，視頻本身的長(zhǎng)尾價(jià)值也能帶來持續(xù)的流量。

盡管與品牌擔(dān)憂失去B站的年輕人相比，明星的顧慮顯然沒有那么深重，但伴隨著娛樂、資訊獲取的視頻化，明星UP主的“入?！彼坪醪⒉贿b遠(yuǎn)。

實(shí)際上，在B站，當(dāng)一個(gè)好UP主比當(dāng)一位好明星更加重要。B站的本質(zhì)仍是內(nèi)容社區(qū)，而不是下一個(gè)微博，相比于追求明星效應(yīng)，不如追求基于內(nèi)容而建立的情感認(rèn)同與信任。

畢竟，在褪去明星光環(huán)后，好內(nèi)容才是王道。

以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光看，加深與明星的合作是B站必邁出的一步，將來，也許有更多明星UP主入站經(jīng)營(yíng)，而鳳凰傳奇或許是個(gè)不錯(cuò)的開始。

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