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“銀發(fā)根部長出黑色的了，怎么可能是AI。”
“仔細(xì)看，她沒有瞳孔?！?/p>
近日，一位被名叫"AYAYI"的小紅書博主吸引了不少關(guān)注，其中，對她“到底是不是人”的討論絡(luò)繹不絕。
僅憑一張大頭證件照，這位面容潔白、神情冷峻、沒有瞳孔的三眼皮銀發(fā)少女，入駐小紅書一個月，就收獲了280萬瀏覽量和11.1萬的收藏點(diǎn)贊，漲粉4.9萬。
實(shí)際上， 正如網(wǎng)友們所猜測的，她確實(shí)“不是人”，而是由超寫實(shí)數(shù)字人設(shè)計(jì)孵化公司燃麥科技開發(fā)的超寫實(shí)數(shù)字人（下文簡稱“數(shù)字人”）。
在7月5日發(fā)布的小紅書筆記中，臉戴虛擬配飾的AYAYI正式公布了其數(shù)字人的身份。
同時，上線以來，這位虛擬數(shù)字人先后與嬌蘭、LV達(dá)成合作。
超寫實(shí)數(shù)字人究竟是什么？無限接近真人形象的數(shù)字人偶像為何能收獲眾多關(guān)注？品牌為什么鐘情數(shù)字人偶像？對此，我們采訪了AYAYI所屬公司燃麥科技創(chuàng)始人之一Y，以尋找答案。
所謂的超寫實(shí)數(shù)字人，是由Unreal引擎開發(fā)的3D高保真數(shù)字仿真人。簡單來說，就是依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)“捏”出來的、在外觀上極度逼近真人的虛擬形象。
對國人來說，超寫實(shí)數(shù)字人的概念稍顯陌生，但在國外，這一技術(shù)已經(jīng)在虛擬偶像領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用。
作為國內(nèi)首位超寫實(shí)數(shù)字人，AYAYI稱得上出道即出圈。一張逼真的光影圖，讓她在小紅書一個月內(nèi)收獲了280萬瀏覽量和11.1萬點(diǎn)贊收藏，漲粉4.9萬，站內(nèi)千贊轉(zhuǎn)化比達(dá)到5以上。
而截至目前，AYAYI的小紅書賬號粉絲已經(jīng)漲至8.3萬，點(diǎn)贊和收藏量達(dá)16.6萬，瀏覽總量超過700萬。
與此同時，AYAYI精致的面龐、錯落有致的光影吸引了不少小紅書和B站用戶運(yùn)用繪畫、仿妝和攝影等形式進(jìn)行二次創(chuàng)作，小紅書相關(guān)筆記達(dá)到100+篇。
部分網(wǎng)友的二次創(chuàng)作（圖源小紅書）
甚至還有人剪了同款發(fā)型，并吸引了整形醫(yī)生的關(guān)注。
在燃麥科技的設(shè)定里，AYAYI是一個熱愛運(yùn)動、潮流酷炫、又美又颯的女孩，也是超寫實(shí)數(shù)字人概念的推廣者，是其構(gòu)建數(shù)字仿真人元宇宙娛樂帝國的排頭兵。在一定程度上，我們也可以把AYAYI看作是一個數(shù)字人虛擬偶像。
仔細(xì)翻閱當(dāng)下熱門的社交媒體會發(fā)現(xiàn)，有不少像AYAYI這樣寫實(shí)虛擬偶像。
以帶貨為定位的主播“虛擬翩翩”也擁有著無異于人類的面龐，入駐抖音兩年粉絲逐漸漲至9.9萬，臉部也越來越讓人真假難辨。
“虛擬翩翩”越來越真的面容
而在小紅書，據(jù)觀察，目前至少活躍著十個以上國內(nèi)外數(shù)字人偶像。除了早已在外網(wǎng)爆火的美國虛擬時尚博主Miquela、日本原宿女孩imma。
左：數(shù)字人Miquela，右：數(shù)字人imma
還有來自中國的古風(fēng)虛擬偶像“翎”、超寫實(shí)博主“Reddi”，在小紅書分享日常生活和潮流時尚。
左：虛擬偶像翎，右：數(shù)字人Reddi
雖然在技術(shù)上各有不同，但單外形上來看，她們均擁有類似真人的容貌，且能與現(xiàn)實(shí)空間完美融合，收獲一眾追隨者。
AYAYI精致且充滿科技感的臉，歷經(jīng)人物設(shè)定、形象建模、審美調(diào)整到內(nèi)容運(yùn)營等流程。
“我們不是一個純技術(shù)公司，也不是經(jīng)紀(jì)公司，而是一個IP孵化公司?！盰說，“我們需要從無到有塑造數(shù)字人的外表、性格、世界觀，并且運(yùn)營好數(shù)字人的內(nèi)容?！?/p>
據(jù)Y介紹，燃麥科技團(tuán)隊(duì)包括商務(wù)拓展組、創(chuàng)意組（包括內(nèi)容、攝影、設(shè)計(jì)）、制片、技術(shù)組，團(tuán)隊(duì)成員有編劇、設(shè)計(jì)師。而創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中，還有曾經(jīng)孵化過艾比等網(wǎng)紅的MCN公司成員。
燃麥科技編劇團(tuán)隊(duì)先撰寫了一篇千余字左右的人物小傳，框定了AYAYI的性格定位甚至外形氣質(zhì)，并制作出二維形象。
創(chuàng)作出的二維形象，交由市場調(diào)查公司進(jìn)行形象調(diào)查，并根據(jù)反饋利用數(shù)字引擎不斷“捏”成3D形象。
整個“捏臉”過程歷時半年，前后修改四十余個版本，最終有了呈現(xiàn)在我們面前的AYAYI。
AYAYI是基于Unreal引擎技術(shù)上的基礎(chǔ)上制作出來的。目前，隨著技術(shù)迭代，技術(shù)本身甚至已經(jīng)不再是數(shù)字人偶像不可逾越的壁壘，IP孵化、運(yùn)營能力的重要性愈發(fā)凸顯。
而運(yùn)用細(xì)節(jié)引發(fā)用戶對AYAYI身份進(jìn)行猜測，正是燃麥科技內(nèi)容團(tuán)隊(duì)對運(yùn)營的把控之一。
Y表示，在設(shè)計(jì)過程中，他們明確地知道，作為數(shù)字人，AYAYI既要像人，又要不像人，這樣才能吸引關(guān)注和討論。
其運(yùn)營能力也吸引了資本的關(guān)注。數(shù)月內(nèi)，燃麥科技分別獲得天使輪的千萬融資，及國內(nèi)頭部虛擬偶像綜合服務(wù)商萬像科技的Pre-A的領(lǐng)投。
據(jù)了解，萬像科技曾與愛奇藝合作打造了在《青春有你2》中出場的全能偶像團(tuán)體Rainbow、黃子韜虛擬形象“韜斯曼”等虛擬偶像。
上線以來，AYAYI先后與嬌蘭、LV達(dá)成合作，并受邀打卡迪士尼、空山基線下活動。
左：打卡空山基大都會2021展 右：打卡迪士尼米奇藝術(shù)展全球巡展
外形潮流美麗，不受時間、地點(diǎn)、天氣限制并能與線下場景完美結(jié)合的數(shù)字人偶像，早已成為一線品牌的寵兒。
來自于美國超寫實(shí)數(shù)字人Miquela自誕生之日起，就受邀與Calvin Klein、 Prada合作；
Miquela合作品牌，圖源網(wǎng)絡(luò)
而日本原宿風(fēng)少女imma，也是活躍在ins的數(shù)字人偶像，不僅與林瀨遙、竇靖童一同拍攝MV，還成為了夢龍的形象代言人。
左：imma合作夢龍 右：雜志《紅秀》封面
在國內(nèi)，數(shù)字人偶像與品牌的合作也正如火如荼地進(jìn)行。
2020年上線的古風(fēng)偶像“翎”近日與KEEP達(dá)成合作，而國產(chǎn)美妝品牌花西子則直接推出了自己的虛擬代言人
左：翎與KEEP合作 右：花西子虛擬形象
那么，大牌為何如此青睞這些虛擬數(shù)字人偶像呢？
與真人偶像、真人KOL相比，數(shù)字人偶像擁有完美外形和身材，可以隨時順應(yīng)甚至引領(lǐng)時代審美，而且永遠(yuǎn)不會塌房，永久規(guī)避代言人負(fù)面新聞風(fēng)險。
此外，追逐年輕人，是不少大牌走在前端的永恒定位。潮流炫酷、充滿科技感的數(shù)字人偶像，在年輕人中越發(fā)流行。
根據(jù)愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》，全國有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上，2020年，虛擬偶像市場據(jù)估計(jì)達(dá)到2000億。
據(jù)介紹，AYAYI的受眾中，18-22歲的年輕人占比達(dá)70%以上，基本屬于Z世代一代。
“與其說品牌是在投資現(xiàn)在，不如說是投資未來，以占領(lǐng)年輕消費(fèi)者領(lǐng)域?！盰說。
Y在采訪中告訴我們，除了與品牌合作，他們有一個更具未來感的目標(biāo)——將AYAYI打造成一個數(shù)字生活引領(lǐng)者和數(shù)字產(chǎn)品KOL。
“我們希望創(chuàng)立一個屬于AYAYI的數(shù)字品牌，而不是單純接廣告或者推廣，因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)是有產(chǎn)能限制的?！盰說。
據(jù)虎嗅APP報(bào)道，2020年底，騰訊CEO馬化騰提出騰訊將邁入全真互聯(lián)網(wǎng)時代，利用VR、AR等技術(shù)構(gòu)建數(shù)字世界。
Y表示，當(dāng)技術(shù)水平到達(dá)一定階段之后，世界必將進(jìn)入這樣一個“全真互聯(lián)網(wǎng)時代”：那時人人都將擁有《超級玩家》中那樣的個人數(shù)字世界，可以像在摩爾莊園購買道具打造家園一樣，在其中展示數(shù)字商品。而AYAYI就可以成為這些數(shù)字商品的KOL。
”人們也會像購買明星同款那樣，購買數(shù)字人推薦的數(shù)字產(chǎn)品?！盰補(bǔ)充道。
乍聽起來，這一說法就像父母聽到女兒沉迷于跟紙片人“李澤言”談戀愛一樣令人費(fèi)解，但實(shí)際上，奢侈品牌正逐漸向數(shù)字產(chǎn)品布局，GUCCI早已利用VR技術(shù)推出虛擬試鞋功能，Prada則于2020年開了一場3D虛擬時裝秀。
其實(shí)，這跟游戲皮膚是一樣的道理，即將數(shù)字產(chǎn)品商品化，并通過數(shù)字人KOL進(jìn)行展示和種草。
7月5日，AYAYI戴上了由“JOLYNNWEI”設(shè)計(jì)的虛擬配飾。JOLYNNWEI是Z時代新銳虛擬首飾設(shè)計(jì)師，她已將虛擬時裝、虛擬配飾從概念化帶向了產(chǎn)品化。
AYAYI佩戴虛擬配飾
“我們現(xiàn)在暫時不會賣數(shù)字產(chǎn)品，但是我們送，給予你專屬數(shù)字代碼，然后你甚至就可以帶著AYAYI的同款配飾，拍個照，出現(xiàn)在你的朋友圈?！盰說。
未來，只要有人愿意買單，或許會有越來越多的AYAYI投入內(nèi)容創(chuàng)作，成為虛擬但有影響力的意見領(lǐng)袖。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)