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人口老齡化加速,企業(yè)如何入局養(yǎng)老服務(wù)市場 | 養(yǎng)老專題分析
2021-07-09 16:14:46



在世界人口日到來之際,人口問題再次引發(fā)國人關(guān)注。結(jié)合七普數(shù)據(jù),除了人口出生率問題引發(fā)擔(dān)憂外,另一方面隨著中國人口的平均年齡的進(jìn)一步提升,國民老齡化及其所帶來的養(yǎng)老問題也逐步浮出水面。

平均壽命延長將使國民的退休生活隨之延長,國民對于養(yǎng)老及相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求也不斷提升,因此養(yǎng)老及相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場機(jī)會(huì),本文易觀通過對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的洞察,幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)其中的商業(yè)機(jī)會(huì)。

一、中國養(yǎng)老市場發(fā)展背景綜述

1.國人生活水平及質(zhì)量日益提升,人均預(yù)期壽命延長,成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展動(dòng)力

近十年來,全國居民人均可支配收入水平持續(xù)攀高,國人可選擇的消費(fèi)品類及消費(fèi)需求增多。伴隨著居民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提升,我國人均預(yù)期壽命開始延長。

根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示,2020年我國居民人均預(yù)期壽命達(dá)到77.32歲, 主要健康指標(biāo)總體上居于中高收入國家前列。

平均壽命延長將使國人的退休生活隨之延長,因此,對于養(yǎng)老生活中的消費(fèi)類型和質(zhì)量,以及是否能夠有優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老資源可企及,成為國人思考的重要課題。



 2.老年人口人均消費(fèi)水平穩(wěn)步增長,醫(yī)療消費(fèi)已成為其第二大支出方向


在消費(fèi)方面,老年人的人均可支配消費(fèi)水平逐年穩(wěn)步增長,說明老年人已逐漸形成穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。而從多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域分布來看,除了日常生活消費(fèi)占據(jù)六成,醫(yī)療保健已21%的比重占據(jù)第二支出地位,顯示出老年群體對于自身健康及生活質(zhì)量的要求提高,這也為未來的養(yǎng)老消費(fèi)市場帶來了更多機(jī)會(huì)。



3.中產(chǎn)階級(jí)人口比重持續(xù)擴(kuò)大,首批中產(chǎn)階級(jí)開始步入老齡,更關(guān)注自身及家人身心健康


經(jīng)歷過新冠疫情及對防疫常態(tài)化開始普遍接受的國人,對健康生活意識(shí)的加強(qiáng)已經(jīng)深入人心,也令國人反思自己的生活方式,54.05%的受訪用戶皆表示希望可以改變生活方式、提升健康素質(zhì)。

因此,未來在提高、改善健康生活的產(chǎn)品或服務(wù)將成為人們?nèi)粘I钪斜匾?xiàng)目。

 



二、中國養(yǎng)老市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.中國養(yǎng)老行業(yè)整體尚處于初步發(fā)展階段,養(yǎng)老市場化發(fā)展與客群主體需求匹配是行業(yè)首要難題


Analysys易觀分析認(rèn)為,當(dāng)前中國養(yǎng)老市場雖然在政策扶持、資本關(guān)注及技術(shù)實(shí)踐加持下發(fā)展迅速,但養(yǎng)老行業(yè)整體仍處于起步階段,未來仍有極大成長空間及可進(jìn)入的通路。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立致使養(yǎng)老服務(wù)市場將長期處于探索階段,商業(yè)養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)尚難以自身核心優(yōu)勢,社區(qū)養(yǎng)老、社區(qū)與居家結(jié)合等模式未能形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系,養(yǎng)老供給端與大多數(shù)老年人養(yǎng)老需求間存在極大間隙,商業(yè)養(yǎng)老服務(wù)是否能與養(yǎng)老客群主體相符是行業(yè)要解決的首要問題。

 


2.居家養(yǎng)老是我國主流養(yǎng)老方式,社區(qū)養(yǎng)老將以輔助形式逐漸提升


現(xiàn)階段國內(nèi)養(yǎng)老資源相對匱乏,居家仍然并將長期作為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的主要形態(tài)。相對于重資產(chǎn)模式運(yùn)營的養(yǎng)老院和養(yǎng)老地產(chǎn)來說,居家養(yǎng)老的成本相對較低,而且從文化傳統(tǒng)角度也更符合中國人的價(jià)值觀。

另一方面,國家出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)以居家為主,社區(qū)為輔的養(yǎng)老模式發(fā)展,兩者結(jié)合將在資源利用和成本控制方面顯現(xiàn)優(yōu)勢,不僅能緩解家庭的養(yǎng)老負(fù)擔(dān), 同時(shí)減少政府及相關(guān)部門減少了養(yǎng)老資金的投入。

 


3.中國養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展前景廣闊,未來將會(huì)涌現(xiàn)更多專業(yè)醫(yī)護(hù)、康養(yǎng)、技術(shù)等細(xì)分領(lǐng)域的新參與者


整體看來,隨著我國老齡人口數(shù)量加速增長,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將隨著消費(fèi)群體的上漲繼續(xù)大幅攀升,預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到接近10萬億的規(guī)模,市場前景尤為可觀;在越來越多的消費(fèi)、技術(shù)、醫(yī)護(hù)機(jī)構(gòu)愈發(fā)意識(shí)到老年群體巨大開發(fā)價(jià)值的現(xiàn)今,養(yǎng)老服務(wù)儼然已經(jīng)發(fā)展成一項(xiàng)考驗(yàn)綜合服務(wù)能力的產(chǎn)業(yè)。

 


三、養(yǎng)老市場產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?/strong>

1.直擊養(yǎng)老行業(yè)核心,養(yǎng)老服務(wù)是所有細(xì)分業(yè)態(tài)ToC的入口,始終貼近消費(fèi)者需求是明確目標(biāo)



 


2.縱觀養(yǎng)老全產(chǎn)業(yè)鏈,其結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出環(huán)節(jié)豐富、鏈條較長、業(yè)務(wù)交集多等復(fù)雜特征





四、中國養(yǎng)老市場典型商業(yè)模式分析

1.醫(yī)養(yǎng)結(jié)合:圍繞“醫(yī)-護(hù)-康-養(yǎng)”構(gòu)建的專業(yè)性一體化養(yǎng)老服務(wù)模式





2.社區(qū)居家+機(jī)構(gòu):探索輕量型居家養(yǎng)老上門服務(wù),擴(kuò)大線下服務(wù)半徑,同時(shí)滿足老人“居家”需求

3.養(yǎng)老地產(chǎn):以養(yǎng)老用地銷售為核心,配套設(shè)施及服務(wù)為抓手的整合型養(yǎng)老服務(wù)商業(yè)模式




4.智慧養(yǎng)老:科技驅(qū)動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)硬件智能化、適老化,在生活場景中落地,逐步構(gòu)建創(chuàng)新養(yǎng)老服務(wù)的新體系




五、中國養(yǎng)老市場發(fā)展趨勢展望

1.醫(yī)養(yǎng)結(jié)合將率先發(fā)展為貫穿整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈,與各環(huán)節(jié)結(jié)合最深的養(yǎng)老服務(wù)模式

 


2.養(yǎng)老服務(wù)平臺(tái)將著手專業(yè)護(hù)理人才培養(yǎng)體系,以供給調(diào)用效率及服務(wù)質(zhì)量拉開競爭差距




3.健康保健的細(xì)分領(lǐng)域空間可觀,針對“銀發(fā)族”貼身需求深挖垂直領(lǐng)域仍有機(jī)會(huì)




-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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