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在當(dāng)今社會，隨著人口老齡化的加劇，銀發(fā)人群（50-65歲）逐漸成為消費市場中不可忽視的重要力量。黑蟻資本發(fā)布的《新時代的消費力藍(lán)海——活力銀發(fā)人群消費需求趨勢研究》深入分析了銀發(fā)人群的消費行為、理念和需求，揭示了這一群體在人口老齡化背景下的巨大消費潛力，并指出了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會。
中國的銀發(fā)人群規(guī)模龐大，且在未來幾十年內(nèi)將繼續(xù)增長。截至2023年末，全國60周歲及以上老年人口已達(dá)2.97億，占總?cè)丝诘?1.1%。預(yù)計到2035年，60周歲及以上人口將占總?cè)丝诘?0%，達(dá)到4億。這意味著，未來每三人中就有一位銀發(fā)者。
銀發(fā)人群的經(jīng)濟狀況相對穩(wěn)定，房產(chǎn)擁有率較高。2021年，70.1%的老年人擁有自有房產(chǎn)，且住房滿意度較高。此外，隨著養(yǎng)老基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，銀發(fā)人群的生活質(zhì)量得到了顯著提升。基本醫(yī)療保障體系的廣泛覆蓋、適老化改造的推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)適老化改造的普及，都為銀發(fā)人群提供了更好的生活保障。
銀發(fā)人群的經(jīng)濟狀況寬裕，收入來源多元。定量調(diào)研顯示，受訪銀發(fā)人群的個人退休金月均平均數(shù)為4732元，家庭月均收入達(dá)12259.5元。尤其是50-59歲的新銀發(fā)人群，收入水平普遍高于60-65歲的人群。銀發(fā)人群的生活滿意度較高，平均評分為7.9分（滿分10分）。
此外，他們擁有充裕的閑暇時間，每天可自由支配的時間在13.5-16.5小時之間，而田野調(diào)研顯示受訪者對生活滿意度平均分為7.9分（滿分10分），者主要源于物質(zhì)生活的保障和精神上的無負(fù)擔(dān)。他們不再受工作壓力困擾，能夠自由支配時間和金錢，享受高品質(zhì)生活。這種“有錢有閑”的狀態(tài)催生了豐富的消費需求。
因此，銀發(fā)人群已成為中國消費市場中不可忽視的重要力量。
銀發(fā)人群的消費理念呈現(xiàn)出“悅己消費”的特點，他們不再刻意儲蓄，而是更愿意將錢花在自己身上，注重精神文娛消費和品質(zhì)人生，如旅行、社交聚會和興趣愛好等。
同時，這些消費者表現(xiàn)出較強的“理性消費”傾向，遵循“量入為出”的原則，追求質(zhì)價比高的產(chǎn)品和服務(wù)。值得注意的是，新銀發(fā)人群的品牌忠誠度較高，傾向于選擇熟悉的大品牌和老字號，尤其是對于高決策成本的產(chǎn)品，如大家電和保健品。
銀發(fā)人群的信息獲取渠道也趨于多元化，50-59歲的新銀發(fā)人群更擅長使用智能手機，熟練掌握復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息處理能力，短視頻平臺成為主要信息來源，推動了“線上種草-線下消費”的新型消費模式；電商退貨便利性降低了這一人群對電商的抵觸，推動新銀發(fā)人群消費的電商滲透率持續(xù)提升，而且顯著高于60-65歲的人群。
豐富退休生活：旅行、社交聚會、興趣愛好成為銀發(fā)人群退休生活的重要組成部分。尤其是旅行，幾乎所有的受訪者都有過省內(nèi)或跨省旅行的經(jīng)歷。
身體保養(yǎng)：銀發(fā)人群注重日常健康保養(yǎng)，保健品、滋補品成為他們的主要選擇。尤其是50-54歲的人群，更傾向于中西結(jié)合的健康保養(yǎng)方式。
飲食品質(zhì)升級：銀發(fā)人群在飲食上追求“簡餐不減質(zhì)”，偏好高品質(zhì)的生鮮食品和健康調(diào)味品。預(yù)制化早餐也成為他們的新選擇。
外在大方得體：銀發(fā)人群在服飾、鞋類、美妝護(hù)膚等方面追求“無齡感”，注重質(zhì)價比和舒適度。染發(fā)、抗衰老護(hù)膚品等成為他們的日常需求。
基于這些消費需求，報告提出了四大受益于銀發(fā)人群擴大、消費力釋放和互聯(lián)網(wǎng)滲透提升的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會。
健康養(yǎng)生消費：隨著銀發(fā)人群健康意識的提升，健康食品、保健品、社區(qū)健康養(yǎng)生服務(wù)等將成為重要的消費領(lǐng)域。
精神文娛消費：中高端旅游、社交娛樂等精神文娛消費將成為銀發(fā)人群的重要支出方向。
受益于老齡化的線下零售業(yè)態(tài)：社區(qū)生鮮店、全品類折扣店等線下零售業(yè)態(tài)將受益于銀發(fā)人群的消費需求。
低滲透率的剛需醫(yī)療器械：助聽器、輪椅等家用醫(yī)療器械的需求將隨著老齡化進(jìn)程的加劇而增長。
銀發(fā)人群的消費潛力巨大，尤其是在高線城市，新銀發(fā)人群的消費能力和意愿顯著增強，他們不再局限于傳統(tǒng)的“養(yǎng)兒防老”觀念，而是更加關(guān)注自我，追求品質(zhì)生活。
銀發(fā)經(jīng)濟的核心變量并非“老”，而是“富有”和“閑暇”，理解這一群體的需求對于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。
企業(yè)在挖掘銀發(fā)產(chǎn)業(yè)機會時，不是簡單地著眼于人群切分，而是應(yīng)從底層消費需求出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新，才能更好地滿足這一龐大且潛力巨大的市場需求，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。
以下為報告的部分內(nèi)容：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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