主筆 / 脫落酸

文章架構(gòu)師 / 毛自聰

出品 / 巨頭財(cái)經(jīng)

時(shí)隔5年，華為手機(jī)強(qiáng)勢(shì)回歸，正一步步拿回自己的市場(chǎng)份額。

2024年第一季度，華為手機(jī)銷量同比激增81%，達(dá)到1058.4萬(wàn)臺(tái)。Pura 70系列，承載著華為重返影像技術(shù)巔峰的重任，沿襲了去年Mate 60系列的發(fā)布策略，開(kāi)售后一小時(shí)內(nèi)便迅速售罄。

據(jù)天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤透露，Pura 70 Ultra采用的波塑混合鏡頭，因其使用模造玻璃材質(zhì)，成本高達(dá)iPhone 13所使用的7P鏡頭的4至5倍。

Pura 70系列不僅首發(fā)了超聚光伸縮攝像頭，還配備了全新的鴻蒙4.2操作系統(tǒng)。盡管華為手機(jī)已經(jīng)渡過(guò)了最為艱難的時(shí)期，但面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已今非昔比。

整個(gè)行業(yè)深諳生成式AI將對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)革命性影響，華為同樣緊跟AI潮流，搭載盤(pán)古大模型的Pura 70，全系支持AI隔空操作、AI消除、AI云增強(qiáng)等新功能。

2024年被廣泛視為“AI手機(jī)元年”，三星率先發(fā)力，OPPO、榮耀、vivo等品牌也在加速向AI終端狂飆。AI大模型成為手機(jī)行業(yè)的熱門(mén)賽道，所有廠商在AI手機(jī)的新競(jìng)賽中都站在了同一起跑線上，還難談?wù)l更勝一籌。

端云混合與去安卓化，是做AI手機(jī)的新趨勢(shì)。

在“卷王”輩出的手機(jī)行業(yè)，押注AI手機(jī)，“把大模型裝進(jìn)手機(jī)”幾乎成為了硬性指標(biāo)。

但具體怎么裝，比如，把深度學(xué)習(xí)模型，集成到智能手機(jī)中，使手機(jī)能夠執(zhí)行高級(jí)的圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等AI任務(wù)，卻是個(gè)問(wèn)題。

像ChatGPT、文心一言這樣的完全體大模型，設(shè)計(jì)初衷是為了在服務(wù)器或云端環(huán)境中運(yùn)行，這些環(huán)境可以提供強(qiáng)大的CPU、GPU或?qū)ｉT(mén)的AI加速器。

如今，受限于智能手機(jī)的硬件資源（CPU、GPU、內(nèi)存和存儲(chǔ)空間），大模型運(yùn)行所需的電力消耗，以及軟件更新、模型優(yōu)化和數(shù)據(jù)管理等方面的維護(hù)費(fèi)用等問(wèn)題，要想把它們?nèi)M(jìn)手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的。

為了解決這些問(wèn)題，各大廠商紛紛開(kāi)始推出端側(cè)大模型。榮耀的魔法大模型，華為的盤(pán)古大模型，OPPO的安第斯大模型（AndesGPT）VIVO的藍(lán)心大模型（BlueLM）以及小米自研的13億參數(shù)的AI模型等。

所謂的端側(cè)大模型，通常指的是能夠在智能手機(jī)、IoT設(shè)備等終端設(shè)備上運(yùn)行的AI模型。同樣考慮到“性能、成本、隱私和用戶體驗(yàn)”等問(wèn)題，這些模型在實(shí)際的應(yīng)用中，往往會(huì)與云側(cè)大模型協(xié)同使用。

簡(jiǎn)單理解下，即是將一些基本的、低延遲的任務(wù)可以在端側(cè)（手機(jī)上）處理，而更復(fù)雜的任務(wù)則發(fā)送到云端進(jìn)行處理。

比如用戶的指令只是查詢手機(jī)內(nèi)一個(gè)聯(lián)系人，那就通過(guò)端側(cè)模型迅速響應(yīng)，如果用戶問(wèn)的是更復(fù)雜的知識(shí)，就通過(guò)云端大模型，生成更復(fù)雜，準(zhǔn)確的回答。

理論上，端云混合的模式，是當(dāng)下最適合手機(jī)的AI計(jì)算架構(gòu)。高通曾在技術(shù)白皮書(shū)中提出，AI處理必須分布在云端和終端進(jìn)行，才能實(shí)現(xiàn)AI的規(guī)?；瘮U(kuò)展并發(fā)揮出最大潛能。

盡管端云混合模式既能平衡計(jì)算負(fù)載，又具備即時(shí)響應(yīng)的能力，但為了更好支持這些先進(jìn)的AI功能，減少卡脖子的負(fù)面影響，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓用戶擁有更好的人機(jī)交互體驗(yàn)（語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)控制、情感識(shí)別等）與應(yīng)用場(chǎng)景（比如智能家居控制、健康監(jiān)測(cè)、移動(dòng)辦公、娛樂(lè)互動(dòng)），主流手機(jī)廠商，從去年開(kāi)始紛紛加快了去安卓化的進(jìn)程。

2023年8月，華為推出HarmonyOS NEXT；10月，小米發(fā)布自研手機(jī)操作系統(tǒng)“小米澎湃OS”(HyperOS)；11月，VIVO發(fā)布自研藍(lán)河操作系統(tǒng)“BlueOS”，OPPO公布自研的潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)最新成果；2024年1月，榮耀發(fā)布自研操作系統(tǒng)“MagicOS 8.0”。

線下親測(cè)國(guó)產(chǎn)AI手機(jī)，談?wù)l勝算更大有點(diǎn)早。

超越iOS和安卓的個(gè)人化的操作系統(tǒng)是大勢(shì)所趨。但是，AI在手機(jī)體驗(yàn)和操作系統(tǒng)中的應(yīng)用還比較表面比如語(yǔ)音助手、智能推薦系統(tǒng)等。

AI手機(jī)是革命性方向，目前不同的廠商將AI集成到他們的產(chǎn)品中時(shí)也有著各自的思考和策略。從時(shí)間上看，華為、OPPO、VIVO應(yīng)該算跑得比較快的。這三家企業(yè)主打“AI手機(jī)”賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，都包含大模型，并涉及AI拍照、AI實(shí)時(shí)通話翻譯、AI分類搜索等方向。

拿AI消除功能舉個(gè)例子，它的終極目標(biāo)，其實(shí)是幫助用戶識(shí)別并消除照片中無(wú)關(guān)緊要的人、物體。從OPPOFind X7手機(jī)上演示案例來(lái)看，這個(gè)功能是非常實(shí)用，但如果圖中背景比較雜亂，需要消除的物體輪廓不那么清晰時(shí)，效果則會(huì)大打折扣。

備受矚目的華為70系列在處理復(fù)雜場(chǎng)景的AI消除功能后，細(xì)節(jié)填補(bǔ)方面仍有改進(jìn)空間。例如，有用戶在消除椅子后發(fā)現(xiàn)，AI在墻邊錯(cuò)誤地添加了柜子。消除門(mén)之后，把單開(kāi)門(mén)變成子母門(mén)了，這一情況在很大程度上揭示了目前大模型在理解與分析整個(gè)畫(huà)面方面的性能，尚未達(dá)到我們所期待的先進(jìn)水平。

至于其它的AI功能，包括智能檢索、與智能助手對(duì)話、證件照生成等，也仍停留在比較“費(fèi)勁”的階段，證件照生成類似妙鴨相機(jī)效果，總體缺乏新意，雖說(shuō)跟OPPO的小布，小米的小愛(ài)對(duì)話起來(lái)，稍微比Siri好那么一些，但智能檢索新聞報(bào)道這些操作基本還夠不上。

在淘寶平臺(tái)上，F(xiàn)ind X7系列手機(jī)的銷量已經(jīng)有1萬(wàn)+，起售價(jià)為3899元。而在京東平臺(tái)上，該機(jī)型的銷量更是達(dá)到了2萬(wàn)+。相較之下，vivo X100系列手機(jī)發(fā)布時(shí)間更早。它的AI功能主要通過(guò)喚醒詞“藍(lán)心小V”來(lái)實(shí)現(xiàn)，包括圖片檢索、輸入文字作圖、全局翻譯以及路人消除等功能。

除了具備文字作圖的功能外，VIVO手機(jī)還能即時(shí)拍照并生成具有各種風(fēng)格的照片。此外，VIVO的路人消除功能也頗具特色。使用該功能時(shí)，用戶可以將需要編輯的照片上傳至藍(lán)心小V平臺(tái)，并輸入“消除路人”的指令。這個(gè)功能能夠識(shí)別并抹去照片中相隔較遠(yuǎn)的兩個(gè)人，但據(jù)店員介紹“如果兩個(gè)人靠得太近，系統(tǒng)在識(shí)別時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤”。

當(dāng)前，AI手機(jī)的語(yǔ)音助手功能以及AI對(duì)影像處理的強(qiáng)化較為突出。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)AI手機(jī)目前大多處于將AI功能集成到智能手機(jī)的階段。它們的應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在提供更高級(jí)的圖片處理能力、更智能的信息檢索服務(wù)以及更精準(zhǔn)的文字整理功能等方面，這些功能在前期略顯雞肋。

讓用戶愿意付費(fèi)的方法有很多，單憑AI功能可能還不夠。小米集團(tuán)總裁盧偉冰曾表示：AI手機(jī)僅僅是一個(gè)噱頭。榮耀CEO趙明也表達(dá)過(guò)類似觀點(diǎn)，他認(rèn)為大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在AI應(yīng)用方面上小打小鬧，而一些所謂的All in AI的口號(hào)，實(shí)際上更多是一種營(yíng)銷手段。

03

真正有顛覆性的AI手機(jī)，是可進(jìn)化懂用戶的智能體。

“搭載了大型AI模型”或“具備生成式AI功能”的手機(jī)，雖然在提升用戶在辦公、學(xué)習(xí)、生活等方面的效率上有所幫助，但要達(dá)到革命性體驗(yàn)，目前還為時(shí)尚早。

真正的AI手機(jī)代表一種技術(shù)躍遷，類似于智能手機(jī)取代了僅有基本通話和短信功能的手機(jī)，或個(gè)人電腦從命令行界面過(guò)渡到圖形界面的變革一樣，是能夠徹底改變用戶習(xí)慣甚至產(chǎn)品外觀形態(tài)的。

AI手機(jī)可能會(huì)采用全新的交互模式，如通過(guò)自然語(yǔ)言處理進(jìn)行語(yǔ)音交互，或者通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)理解用戶的行為模式和偏好，從而提供更直觀和個(gè)性化的服務(wù)。

按照榮耀CEO趙明日的話說(shuō)，真正的AI手機(jī)是能夠不斷進(jìn)化的，它搭載的是個(gè)人化的操作系統(tǒng)，能夠真正理解用戶。

這意味著，真正的AI手機(jī)能夠?yàn)槊恳粋€(gè)用戶提供獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化體驗(yàn)。即使是同一款手機(jī)，不同用戶使用時(shí)感受到的功能和服務(wù)也會(huì)有很大差異，因?yàn)槭謾C(jī)能夠根據(jù)每個(gè)用戶的特點(diǎn)進(jìn)行自我調(diào)整。

“以人為中心，像一個(gè)超級(jí)助理一樣服務(wù)用戶”的手機(jī)，也是OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎眼中的AI手機(jī)。

未來(lái)的AI手機(jī)將不僅僅是執(zhí)行命令的設(shè)備，而是能夠通過(guò)人格化、記憶、感知和管理能力，主動(dòng)理解用戶的需求、預(yù)測(cè)用戶的意圖，提供個(gè)性化服務(wù)的“超級(jí)智能助手”。

比如語(yǔ)音助手。它們將通過(guò)精準(zhǔn)的自然語(yǔ)言理解能力，結(jié)合廣泛的知識(shí)庫(kù)和數(shù)據(jù)庫(kù)，主動(dòng)為用戶提供個(gè)性化的建議和定制化的回答。

在用戶的日常購(gòu)物習(xí)慣中，智能語(yǔ)音助手能夠通過(guò)分析用戶的購(gòu)買(mǎi)歷史和瀏覽行為，洞察你的消費(fèi)傾向。

假設(shè)你正在計(jì)劃一場(chǎng)家庭聚會(huì)，需要一些建議來(lái)選購(gòu)適合的食材和裝飾，這時(shí)只需向語(yǔ)音助手征詢意見(jiàn)，助手就能夠依據(jù)用戶的喜好和過(guò)往的購(gòu)物記錄，推薦一系列合適的產(chǎn)品。

這些建議不僅包括了用戶喜愛(ài)的食品，還可能涵蓋到與家庭聚會(huì)主題相匹配的裝飾風(fēng)格，從而為用戶提供一個(gè)既個(gè)性化又貼心的購(gòu)物體驗(yàn)。

6年前，AI手機(jī)被定義為內(nèi)置AI技術(shù)和芯片的智能手機(jī)，能執(zhí)行人臉識(shí)別、語(yǔ)音控制、智能分類照片等AI任務(wù)，并提供美顏、AR視頻和翻譯等智能功能。

6年后，IDC和OPPO的《AI手機(jī)白皮書(shū)》提出了AI手機(jī)的四個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)作、自學(xué)、感知真實(shí)世界和高效計(jì)算能力。實(shí)現(xiàn)這些功能需要智能操作系統(tǒng)、多種交互方式、內(nèi)置智能助手、強(qiáng)大的AI模型和硬件支持。

全球廠商都在押注，卷出形狀是遲早的事。

AI技術(shù)正成為手機(jī)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)和創(chuàng)新催化劑。

AI手機(jī)的發(fā)展不僅是國(guó)內(nèi)廠商的獨(dú)角戲。十年造車夢(mèng)碎，一向?qū)徤鞯奶O(píng)果“棄車保AI”，解散了成立十年的造車團(tuán)隊(duì)，加速轉(zhuǎn)向All in AI 。

谷歌也不甘落后。早在去年10月的硬件發(fā)布會(huì)上，就宣布將自家的Bard模型裝進(jìn)了Pixel 8系列手機(jī)中。

緊隨其后，三星在今年1月推出了搭載端側(cè)大模型Galaxy AI的Galaxy S24系列，標(biāo)志著其進(jìn)入“移動(dòng)AI新時(shí)代”。

在今年的2024世界移動(dòng)通信大會(huì)上，德國(guó)電信與高通合作，推出了一款完全基于AI的手機(jī)，高調(diào)宣稱，這款手機(jī)摒棄了當(dāng)前智能手機(jī)基于APP的交互方式，而是完全通過(guò)AI聊天來(lái)滿足用戶的各種使用需求。

與你形影不離的手機(jī)，可能真要變樣了。雖然目前AI手機(jī)在體驗(yàn)上的革新可能還未能完全達(dá)到預(yù)期，但我們不妨給廠商、給手機(jī)多點(diǎn)時(shí)間和耐心。

這是全球廠商都在押注的事情，卷出形狀是遲早的事。按照德國(guó)電信CEO Tim Hoettges的預(yù)期：“從現(xiàn)在開(kāi)始的5-10年內(nèi)，不會(huì)再有人使用APP了。多模態(tài)和跨模態(tài)大型語(yǔ)言模型將很快成為手機(jī)設(shè)備不可或缺的一部分，從而增強(qiáng)和簡(jiǎn)化客戶的生活”。

大浪已至，與其面面俱到，不如率先入場(chǎng)，占得一席之地。這也是在“無(wú)終點(diǎn)比賽”中取得優(yōu)勢(shì)的典型做法。