很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
為期六天的第七屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海閉幕，會上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為了本次展會的熱點(diǎn)。
中國已經(jīng)進(jìn)入人口負(fù)增長和快速老齡化時(shí)代這一事實(shí)，也可能使得“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為未來的重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
回顧過往，不少品牌都有圍繞老年群體相關(guān)議題發(fā)布了一些有溫度有創(chuàng)意的活動，引導(dǎo)社會大眾關(guān)愛老年群體。
變老不是一個(gè)瞬間，是很多個(gè)細(xì)微痕跡的累積。
在重陽節(jié)期間，京東發(fā)起了#變老 不是一個(gè)瞬間#的話題活動，向子女們征集他們觀察到的“家中老人不便的痕跡”。
許多人意識到父母的老去，卻不知如何應(yīng)對。
京東洞察老人群體因變老而面臨的種種不便，上線了一支短片《悄悄》，呼吁大家關(guān)注老人的居家生活。
從身邊每一個(gè)不便的痕跡出發(fā)，枕頭下的小手電藏的是爸媽抹黑起夜的小心翼翼；地磚上格格不入的毛巾是防止滑倒的證據(jù)；總是忘記在哪的鑰匙是記憶力下降的征兆。
聚焦生活化的日常，帶領(lǐng)觀眾重新審視老人們的不便，讓大家關(guān)注父母漸老的一些痕跡以及身體機(jī)能衰退帶來的變化。
同時(shí)京東攜手各大品牌，從老年人的“不便”出發(fā)，為他們提供適老化產(chǎn)品和服務(wù)，為解決老年人的問題提供切實(shí)有效的具體幫助。
以前許多老人害怕自己忘記重要日期時(shí)，就會在日歷上用紅色圓珠筆圈出來提醒自己。
而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，銀發(fā)的老人們依舊停留在以前的記憶里。
我們眼里常用的網(wǎng)絡(luò)符號在老年人眼里卻逐漸陌生，仿佛被時(shí)代落下了。而螞蟻集團(tuán)希望利用這些符號，讓老年人重新認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)世界。
“我不會用手機(jī)”，是大多數(shù)老年人的感慨，也是時(shí)代之間的隔閡，因此螞蟻集團(tuán)上線短片《銀發(fā)符號指南》，講述有關(guān)數(shù)智助老的故事。
希望能帶領(lǐng)老年人跨越數(shù)字世界的橋梁，讓他們能夠重新認(rèn)識這個(gè)世界的變化，用他們“聽得懂”的語言進(jìn)行答疑解惑。
幫助老年人，也是幫助未來的自己。
海馬體是人體專門負(fù)責(zé)儲存記憶的腦部組織，而海馬體照相館的初心就是用影像幫大家儲存記憶。
而阿爾茲海默病正是因?yàn)楹ｑR體的失常影響著患者的記憶與認(rèn)知，對病人來說仿佛回歸到嬰兒時(shí)期，對大部分子女看護(hù)者來說，也像完成了一次身份互換。
在世界阿爾茲海默病日之時(shí)，海馬體照相館攜手杭州長樂年老公寓為患有阿爾茲海默病的老人們拍攝了一組真實(shí)卻又充滿童趣的照片。
這一次，父母來當(dāng)小孩，回饋曾經(jīng)父母毫無保留給予我們的愛與陪伴。
就算掉落時(shí)間的縫隙，記不清來時(shí)的模樣，但今天依舊很美。
目前阿爾茲海默病無法治愈，似乎是一條看似注定通向失敗的跑道。
但家人的愛與陪伴，是延緩病程、緩解病情最好的方法，因此海馬體照相館拍攝了一支短片《與遺忘賽跑的第700天》。
告訴大家盡力與時(shí)間賽跑，延緩遺忘的速度，也盡力記錄當(dāng)下，盡力陪伴不留遺憾。
立夏是中國傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣之一，標(biāo)志著夏季的正式開始，在這個(gè)活力煥發(fā)的季節(jié)，餓了么聚焦老年群體，鼓勵他們找回年輕的活力。
以往餓了么騎手為社區(qū)老年人送餐的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)老年人都會拉著棋手們聊兩句，但騎手因?yàn)樗屯赓u太匆忙也沒辦法停下腳步陪伴他們。
于是餓了么在多個(gè)小區(qū)里開展了社區(qū)老年摜蛋比賽，充分利用老年人的活動空間，下樓就能感受到歡樂的比賽氛圍。
希望通過這種活動形式為老年人提供豐富的活動，創(chuàng)造熱鬧與陪伴，也滿足了老年人們外出活動和擴(kuò)展社交圈的精神需求。
在這個(gè)關(guān)于“年輕”的節(jié)日里，用一場游戲讓老人們重回“年輕”
我國60歲以上人口超過2.8億，而空巢老人占比過半，大部分老年人不與子女或家人共同居住。
空巢老人獨(dú)自在家時(shí)最主要的就是居家安全和精神孤獨(dú)問題，其中老年人居家的跌倒風(fēng)險(xiǎn)是最常見的傷害。
天貓聯(lián)合中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會以及小米、九牧、奧普等27個(gè)品牌，開展黃扶手計(jì)劃2.0“觀愛”行動，共同向空巢老人送出2萬個(gè)陪伴攝像頭，讓更多老人能與兒女實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程看護(hù)和溝通。
切實(shí)的保障老年人的居家安全，能夠避免許多潛在意外的發(fā)生，擁有一個(gè)安全的生活環(huán)境。
同時(shí)天貓也為社會力量投入適老化改造提供了方向，引發(fā)了行業(yè)及全社會對居家環(huán)境適老化的關(guān)注，也是互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老的有益嘗試。
被生活壓得喘不過氣時(shí)，我們總會這樣安慰：等退休了就好了。以為長到老人的年紀(jì)就能找回閑暇和自由。
但當(dāng)我們真正把目光投向老人，看到的卻是他們的失落，當(dāng)他們逐漸不被需要，才是一個(gè)人變老的標(biāo)志。
老人需要的既是“被照料”，也是“被需要”。
桂格從老人視角出發(fā)講述了他們《被需要的幸福》，呼吁更多人在物質(zhì)幫助的基礎(chǔ)上，積極關(guān)懷和重視老年群體的精神需求。
無論是那個(gè)在家里總閑不下來的奶奶，還是一直續(xù)寫自己的“老人與海”的爺爺，又或是立志活到老學(xué)到老的時(shí)髦外婆。
每一位老人都可以去追求自己的興趣愛好，可以學(xué)習(xí)新技能，可以在生活里持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
通過生活中那些常見的場景來放大老年群體的聲音，呼吁大家一起聆聽藏在老人內(nèi)心深處的“老而有用”。
愿長者被聆聽，讓幸福可抵達(dá)。
攜程為50歲及以上的用戶群體提供專屬出行服務(wù)，打破了傳統(tǒng)“夕陽紅旅行團(tuán)”模式，為老友們提供超值精品游和專屬貼心服務(wù)。
在這里可以去一起去體驗(yàn)露營、去郵輪旅行、去最美農(nóng)莊、徒步攝影、蹦極潛水等豐富活動，新潮玩法不再是年輕人的專屬。
為了拉近與用戶的距離，攜程以趣味的說唱形式呈現(xiàn)出老年人旅游時(shí)遇到的困難，助力老人們“整頓老年游”。
從老年人的視角出發(fā)，以年輕人的潮流rap形式抒發(fā)出老年人的情緒。
當(dāng)旅途中遇到機(jī)場迷路、酒店踩雷、跟團(tuán)友的黑導(dǎo)游等情況，遇到攜程老友會就不用發(fā)愁。
打破大眾對老年人的刻板印象，無論多少歲，都可以重新開始第二人生。
品牌通過健康、居家安全、常見病癥或是情感營銷等多個(gè)維度，建立與消費(fèi)者的深厚聯(lián)系，加強(qiáng)大眾對品牌的情感認(rèn)同，也為更多品牌留下了營銷新思路。
從老人視角來看，他們感受到的是品牌展現(xiàn)出的社會格局和人文內(nèi)涵。
從年輕人視角來看，品牌打開與長輩的全新交流通道，幫助大眾理解老年人的不易。
共同為老年群體發(fā)聲，真實(shí)撬動了大眾群體對于老年身心健康的關(guān)注度，以情感觸動人心，改善弱勢群體處境，也體現(xiàn)了品牌的溫度和社會責(zé)任感。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)