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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
為期六天的第七屆中國國際進口博覽會在上海閉幕，會上“銀發(fā)經濟”成為了本次展會的熱點。
中國已經進入人口負增長和快速老齡化時代這一事實，也可能使得“銀發(fā)經濟”成為未來的重要產業(yè)領域。
回顧過往，不少品牌都有圍繞老年群體相關議題發(fā)布了一些有溫度有創(chuàng)意的活動，引導社會大眾關愛老年群體。
變老不是一個瞬間，是很多個細微痕跡的累積。
在重陽節(jié)期間，京東發(fā)起了#變老 不是一個瞬間#的話題活動，向子女們征集他們觀察到的“家中老人不便的痕跡”。
許多人意識到父母的老去，卻不知如何應對。
京東洞察老人群體因變老而面臨的種種不便，上線了一支短片《悄悄》，呼吁大家關注老人的居家生活。
從身邊每一個不便的痕跡出發(fā)，枕頭下的小手電藏的是爸媽抹黑起夜的小心翼翼；地磚上格格不入的毛巾是防止滑倒的證據(jù)；總是忘記在哪的鑰匙是記憶力下降的征兆。
聚焦生活化的日常，帶領觀眾重新審視老人們的不便，讓大家關注父母漸老的一些痕跡以及身體機能衰退帶來的變化。
同時京東攜手各大品牌，從老年人的“不便”出發(fā)，為他們提供適老化產品和服務，為解決老年人的問題提供切實有效的具體幫助。
以前許多老人害怕自己忘記重要日期時，就會在日歷上用紅色圓珠筆圈出來提醒自己。
而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代，銀發(fā)的老人們依舊停留在以前的記憶里。
我們眼里常用的網(wǎng)絡符號在老年人眼里卻逐漸陌生，仿佛被時代落下了。而螞蟻集團希望利用這些符號，讓老年人重新認識互聯(lián)網(wǎng)世界。
“我不會用手機”，是大多數(shù)老年人的感慨，也是時代之間的隔閡，因此螞蟻集團上線短片《銀發(fā)符號指南》，講述有關數(shù)智助老的故事。
希望能帶領老年人跨越數(shù)字世界的橋梁，讓他們能夠重新認識這個世界的變化，用他們“聽得懂”的語言進行答疑解惑。
幫助老年人，也是幫助未來的自己。
海馬體是人體專門負責儲存記憶的腦部組織，而海馬體照相館的初心就是用影像幫大家儲存記憶。
而阿爾茲海默病正是因為海馬體的失常影響著患者的記憶與認知，對病人來說仿佛回歸到嬰兒時期，對大部分子女看護者來說，也像完成了一次身份互換。
在世界阿爾茲海默病日之時，海馬體照相館攜手杭州長樂年老公寓為患有阿爾茲海默病的老人們拍攝了一組真實卻又充滿童趣的照片。
這一次，父母來當小孩，回饋曾經父母毫無保留給予我們的愛與陪伴。
就算掉落時間的縫隙，記不清來時的模樣，但今天依舊很美。
目前阿爾茲海默病無法治愈，似乎是一條看似注定通向失敗的跑道。
但家人的愛與陪伴，是延緩病程、緩解病情最好的方法，因此海馬體照相館拍攝了一支短片《與遺忘賽跑的第700天》。
告訴大家盡力與時間賽跑，延緩遺忘的速度，也盡力記錄當下，盡力陪伴不留遺憾。
立夏是中國傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣之一，標志著夏季的正式開始，在這個活力煥發(fā)的季節(jié)，餓了么聚焦老年群體，鼓勵他們找回年輕的活力。
以往餓了么騎手為社區(qū)老年人送餐的時候，發(fā)現(xiàn)老年人都會拉著棋手們聊兩句，但騎手因為送外賣太匆忙也沒辦法停下腳步陪伴他們。
于是餓了么在多個小區(qū)里開展了社區(qū)老年摜蛋比賽，充分利用老年人的活動空間，下樓就能感受到歡樂的比賽氛圍。
希望通過這種活動形式為老年人提供豐富的活動，創(chuàng)造熱鬧與陪伴，也滿足了老年人們外出活動和擴展社交圈的精神需求。
在這個關于“年輕”的節(jié)日里，用一場游戲讓老人們重回“年輕”
我國60歲以上人口超過2.8億，而空巢老人占比過半，大部分老年人不與子女或家人共同居住。
空巢老人獨自在家時最主要的就是居家安全和精神孤獨問題，其中老年人居家的跌倒風險是最常見的傷害。
天貓聯(lián)合中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會以及小米、九牧、奧普等27個品牌，開展黃扶手計劃2.0“觀愛”行動，共同向空巢老人送出2萬個陪伴攝像頭，讓更多老人能與兒女實現(xiàn)遠程看護和溝通。
切實的保障老年人的居家安全，能夠避免許多潛在意外的發(fā)生，擁有一個安全的生活環(huán)境。
同時天貓也為社會力量投入適老化改造提供了方向，引發(fā)了行業(yè)及全社會對居家環(huán)境適老化的關注，也是互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老的有益嘗試。
被生活壓得喘不過氣時，我們總會這樣安慰：等退休了就好了。以為長到老人的年紀就能找回閑暇和自由。
但當我們真正把目光投向老人，看到的卻是他們的失落，當他們逐漸不被需要，才是一個人變老的標志。
老人需要的既是“被照料”，也是“被需要”。
桂格從老人視角出發(fā)講述了他們《被需要的幸?！罚粲醺嗳嗽谖镔|幫助的基礎上，積極關懷和重視老年群體的精神需求。
無論是那個在家里總閑不下來的奶奶，還是一直續(xù)寫自己的“老人與海”的爺爺，又或是立志活到老學到老的時髦外婆。
每一位老人都可以去追求自己的興趣愛好，可以學習新技能，可以在生活里持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
通過生活中那些常見的場景來放大老年群體的聲音，呼吁大家一起聆聽藏在老人內心深處的“老而有用”。
愿長者被聆聽，讓幸福可抵達。
攜程為50歲及以上的用戶群體提供專屬出行服務，打破了傳統(tǒng)“夕陽紅旅行團”模式，為老友們提供超值精品游和專屬貼心服務。
在這里可以去一起去體驗露營、去郵輪旅行、去最美農莊、徒步攝影、蹦極潛水等豐富活動，新潮玩法不再是年輕人的專屬。
為了拉近與用戶的距離，攜程以趣味的說唱形式呈現(xiàn)出老年人旅游時遇到的困難，助力老人們“整頓老年游”。
從老年人的視角出發(fā)，以年輕人的潮流rap形式抒發(fā)出老年人的情緒。
當旅途中遇到機場迷路、酒店踩雷、跟團友的黑導游等情況，遇到攜程老友會就不用發(fā)愁。
打破大眾對老年人的刻板印象，無論多少歲，都可以重新開始第二人生。
品牌通過健康、居家安全、常見病癥或是情感營銷等多個維度，建立與消費者的深厚聯(lián)系，加強大眾對品牌的情感認同，也為更多品牌留下了營銷新思路。
從老人視角來看，他們感受到的是品牌展現(xiàn)出的社會格局和人文內涵。
從年輕人視角來看，品牌打開與長輩的全新交流通道，幫助大眾理解老年人的不易。
共同為老年群體發(fā)聲，真實撬動了大眾群體對于老年身心健康的關注度，以情感觸動人心，改善弱勢群體處境，也體現(xiàn)了品牌的溫度和社會責任感。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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