高爾基說：“想象是創(chuàng)造形象的文學技巧的最重要的手法之一?！辈豢芍梅?，沒有想象的文學就如同失去色彩的世界，變得單調(diào)，難以吸引讀者。

感性來說，世界的發(fā)源源于人類的發(fā)現(xiàn)和想象結(jié)合，發(fā)現(xiàn)生物，再通過想象力創(chuàng)造工具，人類才能不斷的進化，所以想象可以賦予人們很多創(chuàng)造力。而社會發(fā)展建設都非常完善的今天，人們的見識更加寬泛、思維更加跳脫、想象力也更加豐富，這一切優(yōu)勢都被作者融入自己的文字，形成一篇篇優(yōu)秀的文學作品。

比如在古時故事缺乏的時代，女媧造人、補天，夸父逐日等神話故事口口相傳至今，但是今時人們遨游在想象的海洋之中，能夠記得的故事卻是有限。這種現(xiàn)象并不是人們記憶力有多么不好，而是基于不斷遞進的想象文學從少而精，到現(xiàn)在變成了多而濫的狀態(tài)。

雖然想象文學的世界一直在吸引讀者閱讀，但是在今天，想象文學的盡頭似乎變成了“資本產(chǎn)物”。在今天，想象文學的衍生產(chǎn)物——網(wǎng)文，不僅僅是讀者消遣的“工具”，更是資本游蕩IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要工具。

在資本市場的影響下，網(wǎng)文的發(fā)展將會進行到哪一步呢？

 “新網(wǎng)文時代”，免費閱讀做王

現(xiàn)階段，網(wǎng)文市場在不斷“膨脹”，但實際現(xiàn)狀卻有些“虛胖”。

如果網(wǎng)文市場能夠劃分，那么就是免費與付費兩種模式。付費模式以閱文集團旗下的QQ閱讀為首，集合了海量的版權(quán)小說，在IP產(chǎn)業(yè)鏈的探索上漸行漸遠，而免費模式則以番茄小說與七貓小說為領跑者，正在以一種“新網(wǎng)文”模式瓜分網(wǎng)文市場。

以版權(quán)探索IP產(chǎn)業(yè)鏈的付費模式可以說已經(jīng)非常成熟，算得上有跡可循，但今天我們要了解的是正值風口的免費小說（七貓免費小說）。

免費小說并非一時興起，早期讀者從網(wǎng)絡上搜索到的小說幾乎很多是免費的，只是隨著人們知識產(chǎn)權(quán)意識的提升，才逐漸開始重視付費板塊。到目前為止，付費小說的探索之路仍有很長的路要走。

在免費閱讀小說中，七貓的營銷廣告做的別具一格，在熱播綜藝《向往的生活》中也成為了常駐“嘉賓”。節(jié)目中，針對七貓免費小說的宣傳并不稀少，甚至“免費看書一百年”的宣傳語很密集的出現(xiàn)在幾位嘉賓的口中，而利用這種綜藝宣傳，七貓也取得了不錯的流量收成。

單從七貓等免費小說的運營模式來看，版權(quán)之爭并非必要之爭，能夠從版權(quán)之海淘金才是免費小說真正的目的。

使用過免費小說app的用戶很了解，免費小說基本一章內(nèi)容里會植入兩條以上的廣告，如果觀看一條廣告是可以在一定時間內(nèi)屏蔽廣告，利用這種模式，免費小說只要擁有足夠多的流量與廣告主，就極大可能實現(xiàn)盈利。

就目前一本正版付費小說，普通人已經(jīng)很難負擔，所以在免費小說愈發(fā)活躍的“新網(wǎng)文”階段，針對免費閱讀的使用將會大幅度提升，很多人為了節(jié)省閱讀開支，在書荒時也會“饑不擇食”，反而一些高質(zhì)量的網(wǎng)文逐漸無人問津。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國整體在線閱讀規(guī)模達到5.3億人。讀者基數(shù)的龐大決定了網(wǎng)文閱讀市場隨之龐大，網(wǎng)文數(shù)量也正在向無線多的規(guī)模發(fā)展，但是網(wǎng)文的數(shù)量并不能充當質(zhì)量來蠱惑讀者，因此網(wǎng)文市場對質(zhì)量的需求仍在增高。

在“免費為王”的閱讀時代，“新網(wǎng)文”閱讀方式與付費閱讀展開拉鋸戰(zhàn)，流量的天秤究竟傾斜誰家也與很大的爭議。

IP化改變“新網(wǎng)文”，版權(quán)海淘金突破難

付費閱讀最重視的就是版權(quán)，閱文集團旗下版權(quán)綜合或許能夠占據(jù)網(wǎng)文市場近七成版權(quán)，因此也造成了目前網(wǎng)文市場一超多強的局面，但是由于網(wǎng)文市場僅僅想依靠知識產(chǎn)權(quán)付費來支撐企業(yè)的運行還需要很長的時間，想要在短時間完成盈利運營，深耕IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為付費網(wǎng)文另一條必不可缺的生路。

近幾年，各類IP發(fā)力讓網(wǎng)文成功轉(zhuǎn)化為影視作品，一些優(yōu)秀的作品例如《九層妖塔》系列、《斗羅大陸》（動漫）等都為閱文集團帶來了不菲的收入與名氣，同時，網(wǎng)文中關于一些穿越斗羅大陸等一系列的改編網(wǎng)文也在不斷滿足讀者對小說場景的憧憬，吸引了一大批讀者。

再例如《贅婿》、《慶余年》電視劇上線后，網(wǎng)文逐漸向“爽”度轉(zhuǎn)化，主角成長迅速、金手指大開成了這類網(wǎng)文通用的特征。

“新網(wǎng)文”還有一個很明顯的特征，那就是游戲化、影視化越來越明顯。

據(jù)相關消息顯示，很多知名作家一些未完結(jié)的作品就已經(jīng)被投資方簽下，并且打造了完整的影視鏈。提前簽下未完結(jié)甚至未開始的作品，投資方要承擔很大的風險，但是如果不承擔這些風險，未來一部好的IP就很可能被其他投資方搶去，為了搶占先機，投資方不得不進行提前選擇并買斷IP。

影視化后是游戲化，一旦IP影視化打出名氣，接下來就是IP產(chǎn)業(yè)鏈的深耕，現(xiàn)在各種影視作品幾乎都會推出相應游戲來獲取營收。

從影視到游戲，這其中是對網(wǎng)文的改編和創(chuàng)新，這也是這屆網(wǎng)文想要破圈的必經(jīng)之路。

網(wǎng)文IP化是迫不得已的淘金路，據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報告》顯示，雖然在2017年之后，中國的知識付費迎來了快速發(fā)展的階段，2019年，知識付費用戶已達3.6億人，但是市場規(guī)模才達到392億元。

市場緩慢增長無法未行業(yè)帶來大的變革，這時IP化的重要性顯而易見，但是IP化淘金并非易事，符合影視改編、能夠吸引觀眾、能夠產(chǎn)生好的IP衍生品都是投資方需要考慮的細節(jié)，同時，作者想要在行業(yè)中取得較高的成就，不僅僅要完成對讀者的心理解讀，更要了解市場中哪些類型的網(wǎng)文容易產(chǎn)生變現(xiàn)，因此，網(wǎng)文賽道兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是回歸到了創(chuàng)作的原點上。

免費的盡頭逃不出互聯(lián)網(wǎng)法則

有著版權(quán)保障的付費網(wǎng)文，大部分都是只要用心構(gòu)造網(wǎng)文的架構(gòu)、邏輯都能夠完成成品的發(fā)布，這并非說是付費的專利，只是在付費網(wǎng)文中作者的保障是更大的。與免費網(wǎng)文相比，缺少廣告的干擾就會讓讀者快速讀完一本網(wǎng)文，因此按閱讀方式，大部分讀者或許都會喜歡付費網(wǎng)文。

與之對立的免費網(wǎng)文也是被讀者喜愛的，只是免費網(wǎng)文被喜愛的是免費的特點，但整體閱讀模式仍是讀者不喜的。

現(xiàn)階段免費網(wǎng)文仍舊是以廣告營收為大頭，對于IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)似乎并沒有到達極致，而且相比閱文這種網(wǎng)文巨頭，免費網(wǎng)文或許只能在平級市場找到優(yōu)勢，畢竟免費網(wǎng)文仍舊處在一個拉客、引流的初級階段。

如果說免費網(wǎng)文的盡頭是什么，筆者認為，這個盡頭大概還是互聯(lián)網(wǎng)最基本法則——流量。

免費網(wǎng)文的免費一詞目的就是為了更好的產(chǎn)生拉新、促活，在基本階段，七貓想要追趕上前輩們的不乏還是又很大的差距，并且很多必要的資金都投入到流量的引進、維護、留存上，營銷廣告花費大量資金后，七貓等免費小說就很難實現(xiàn)針對網(wǎng)文質(zhì)量的把控。

雖然通過免費、營銷等能夠快速吸引一大批流量，但是引流的目的是做長期價值，而不是無價值流量。除此之外，想要獲得有價值的流量，還是要從讀者的需求來看。

讀者的需求即是讀者的心理，免費不僅是普通讀者的需求，更是一些資深讀者的需求，因為自身讀者對網(wǎng)文的量和質(zhì)都是雙重把控的，因此一段時間下來，光是閱讀產(chǎn)生的開銷就占據(jù)生活消費的一大部分。免費需求也只是其中之一的需求，更重要的還是要滿足消費者“想象”的空間，做到質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)。

讀者都知道，網(wǎng)文要滿足整體架構(gòu)清晰、邏輯順暢的要求，所以想象也并非憑空捏造，更要能夠說服讀者或者讓讀者帶入，而不是為了一味的碼字推新覆陳，將老式的套路帶給讀者去“溫故”。

總的來說，七貓小說在免費網(wǎng)文的道路上雖然走出了一大步，但是想要在整個網(wǎng)文賽道站穩(wěn)腳步仍舊難說，畢竟市場變化瞬息萬變，免費網(wǎng)文除了依托廣告，能否在質(zhì)量上有所突破，還需要經(jīng)歷重重考驗。

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