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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
抖音悄悄放了個大招
2021-06-29 15:44:22


繼微信PC端可以瀏覽朋友圈,抖音網(wǎng)頁版近日內測上線后,摸魚人的DNA又動了。

那么,抖音網(wǎng)頁版到底是個啥?

01像B站的抖音網(wǎng)頁版?


打開抖音網(wǎng)頁版,整個頁面看起來比較簡潔,也暫時沒有廣告推廣。我體驗一番(光明正大摸魚)后,先給大家總結下抖音網(wǎng)頁版的幾大特點:

1、視頻標簽分類

首頁導航欄做了直播、娛樂、知識、二次元等10個標簽分類。但就目前來看,部分標簽下的視頻分類似乎沒有很準確。比如抖音新增的“二次元”標簽,分類視頻下竟然出現(xiàn)了一些小哥哥等三次元的視頻。

2、提供搜索功能

支持搜索視頻和用戶,可根據(jù)發(fā)布時間、最多點贊等條件篩選搜索視頻。

3、視頻內容以橫屏為主

目前抖音網(wǎng)頁版大部分是一分鐘左右的橫屏視頻,豎屏視頻雖然也有但數(shù)量比較少。從觀看頁面上,與自家的西瓜視頻網(wǎng)頁版相比,網(wǎng)頁設計倒更有B站那味兒。

4、視頻播放支持懸浮小窗口

開啟懸浮小窗口后,用戶下拉瀏覽評論時可繼續(xù)在右下角觀看視頻畫面,但僅支持該網(wǎng)頁頁面。如果要認真摸魚,視頻窗口彈出才是正確的打開方式。

5、可上傳發(fā)布視頻

用戶可以通過網(wǎng)頁版直接上傳并發(fā)布視頻,視頻大小不得超過4G,時長需在15分鐘以內。首次使用,會有“歷史內容可同步至西瓜視頻”的提示。

由于目前抖音網(wǎng)頁版還在內測中,功能與視頻內容還有待優(yōu)化豐富。正如抖音方面的透露,推出網(wǎng)頁版是希望滿足用戶在不同場景下的使用需求。那隱藏在用戶需求之下的,是抖音的焦慮還是激進?

02抖音的大招

一個直觀的感受是,當下視頻平臺間的界限正在變得越來越模糊。在增強競爭力的路上,他們都在努力復刻彼此,內容同化的跡象越來越明顯。反之,這給各個視頻平臺帶來了更大的增量壓力。當內容趨同,在視頻賽道上競跑的各平臺,開始了內容形式的改變。

作為抖音的多年戰(zhàn)友,快手上線網(wǎng)頁版的時間要早一些,功能上也比較完善。與抖音不同的是,快手的標簽分類為:我的關注、短視頻、直播、同城、長視頻、小劇場、電影、AcFun等8個標簽,更突出“我的關注”“短視頻”,對其他標簽進行了折疊。

相比快手,抖音上線網(wǎng)頁版的速度顯然慢了半拍。姍姍來遲的抖音網(wǎng)頁版,對抖音意味著什么?

1、尋求用戶增量

自2018年春節(jié)短視頻爆發(fā)以來,開啟這一風潮的抖音在短視頻賽道依舊保持著頭部的姿態(tài)。截止2021年第一季度,抖音平均日活躍用戶為5.1億,快手平均日活躍用戶為2.95億,B站平均日活躍用戶為6010萬。

盡管抖音在短視頻賽道上始終處于領跑狀態(tài),但在整個互聯(lián)網(wǎng)用戶增長之下,依靠移動浪潮爆紅的抖音,危機感分毫不減。據(jù)《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億。就近幾年的增長規(guī)模來看,用戶增量的天花板即將到來。

所以,抖音加快了爭奪用戶的步伐,將目光放到了PC端,那里有著新的未開發(fā)的流量。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,PC端的覆蓋人數(shù)在緩慢下降,但總量基本維持在5億左右,依然有著不可替代的地位。

PC端的用戶大部分聚集在上班族和學生,這類人群長時間坐在電腦前,除日常的辦公和學習需求外,往往還會去瀏覽各種娛樂內容,他們搜索的目的性會更強烈。抖音網(wǎng)頁版將直播、娛樂、知識的標簽位置排在前列,恰好說明了抖音有意拉攏這類人群。

2、新增流量入口

無論是抖音、快手,還是B站、微博等APP,用戶在分享內容時都會有分享到微信的提示。微信作為國民APP,早已筑成的熟人社交體系不得不讓各大平臺垂涎。

微信的流量池雖大,但在各家紛爭之下,能吃到的紅利顯然有限,以至于短視頻平臺紛紛在自身APP上增加社交屬性,但遠水解不了近渴。視頻內容要想分享給好友,要么事先下載好視頻,要么只能復制口令(還需要下載APP才能打開觀看)。每多一步操作,用戶分享的欲望都會大打折扣,傳播效果更是不盡人意。

抖音上線網(wǎng)頁版,對視頻分享就做了新的改變,在分享口令上添加了視頻網(wǎng)址,用戶復制視頻網(wǎng)址也能打開視頻觀看,無需下載抖音APP。如果視頻內容足夠吸引人,用戶拉新自然水到渠成。

3、滲透長視頻領地

短視頻平臺以人均單日使用時長超兩小時,甩開長視頻,成為搶占用戶注意力的主力軍。抖音在高歌猛進的時候,難免會誤傷到友軍,比如自家兄弟——西瓜視頻。

抖音扶持掉隊的西瓜視頻在所難免,也順勢彌補了抖音、西瓜視頻各自的不足之處。一方面,愛優(yōu)騰等長視頻平臺緊盯短視頻侵權,抖音首當其沖。正是因為這種壓迫感,抖音在“求變”的路上越走越遠,迫切需要更深刻的內容沉淀用戶。另一方面,作為字節(jié)跳動最早孵化的視頻產(chǎn)品,主打中視頻的西瓜視頻一直以來不溫不火,既干不過愛優(yōu)騰等長視頻平臺,也很難在短視頻浪潮下突圍。

于是,今年6月份,抖音聯(lián)合西瓜視頻、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內容,可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。而對于1~30分鐘的中視頻,橫屏觀看的體驗感才更好,抖音網(wǎng)頁版的誕生自然是情理之中?!耙远處е?,以中進長”,抖音的棋局才剛剛布下。

至于抖音能不能依靠網(wǎng)頁版,實現(xiàn)新一輪擴張,還需要更多的時間來做進一步驗證。毋庸置疑的是,內容依然是一切問題的解藥,這是爭奪用戶的黃金法則。

- END -


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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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