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6月22日,抖音網(wǎng)頁版內測上線。
同時,抖音網(wǎng)頁版提供了搜索功能,而且界面都是以1分鐘以上的中長視頻為主。
此外首頁導航欄提供直播、知識、二次元、美食、體育、時尚、音樂等10個標簽分類。用戶可以在抖音網(wǎng)頁版瀏覽橫屏視頻內容,登錄后還可以直接通過網(wǎng)頁版發(fā)布視頻。
據(jù)抖音相關負責人介紹,推出網(wǎng)頁版希望滿足好用戶的搜索需求,“抖音有大量優(yōu)質內容,很多用戶有疑問時習慣用抖音搜索。特別是一些教程指南類內容,視頻更加直觀易懂?!?/p>
該負責人表示,網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶在不同場景下的使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達成為日常,抖音上積累了不同領域的內容。很多教授、學校也在抖音上發(fā)布知識類、教學類內容。這些內容往往以橫屏為主,時長一般超過5分鐘。網(wǎng)頁版更適合這類內容的觀看和消費。
據(jù)悉,抖音網(wǎng)頁版上線的消息一出,就炸出了無數(shù)正在PC端摸魚的打工人,“上班更開心了”、“已經(jīng)開始用上了”、“劃水有了新姿勢”……短短幾個小時,抖音首頁的多個視頻播放量已達到數(shù)百萬。
看到了嗎?抖音已經(jīng)不滿足手機上占用大家的時間,消費你下班的時間,現(xiàn)在連你上班摸魚的時間都要搶掉。
那么以后PC端的抖音要做什么呢?
信息流?肯定有,但這不是主要目的,畢竟PC端統(tǒng)計起人群標簽習慣來說,并不是太好統(tǒng)計的,推送也就沒那么準確。
我覺得最重要的目的是在搜索,因為之前抖音、頭條之前大力推的搜索,就當前巨量引擎的推廣效果來看,并不是太好的,量少,少的可憐,跟信息流沒法比,都只是當場雞肋,食之無味,棄之可惜。
搜索的業(yè)務邏輯,決定了它的廣告轉化率要高于信息流。當一個人主動去搜索什么內容,也就意味著他很大程度上會是相關產(chǎn)品或服務的目標客戶。
而搜索的兩個戰(zhàn)場—PC端和移動端,抖音是在pc端缺失的!大量的內容,大量的關鍵詞標簽,抖音頭條已經(jīng)有了,現(xiàn)在就是缺少搜索的用戶。并且有消息稱字節(jié)跳動2021年有三個S級業(yè)務,排在第一位的就是搜索(其余兩個為西瓜視頻和電商)。
再看抖音pc端最上方那么老大的“搜索”二字,司馬昭之心路人皆知。百度在顫抖嗎?打到老家了~
不過言歸正傳,畢竟相較于圖文,視頻搜索可承載的內容更為豐富、詳盡,且可彌補圖文內容無法完全地展示視覺、聲效、情緒等的缺陷,也更為迎合移動互聯(lián)網(wǎng)時代年輕用戶的搜索喜好。
提起搜索,很多同學應該會聯(lián)想到搜索引擎優(yōu)化,如果我們能否提早布局,進而在這片藍海中,分得一杯羹呢?
相比于百度的SEO,抖音的搜索布局會更加簡單。當我們在搜索時會發(fā)現(xiàn),在搜索頁現(xiàn)在有:“全部,直播,娛樂,知識,二次元,游戲,美食,體育,時尚音樂”9個展示維度。
而當用戶進行搜索行為時,會出現(xiàn)“視頻,用戶”兩大版位,這也是我們優(yōu)化的重點。
比如,“信息流”話題在抖音屬于小眾話題,那么我可以直接布局搜索流量,通過創(chuàng)建,添加話題,通過布局行業(yè)大詞,下拉詞內容匹配用戶搜索需求。具體應該怎么做呢?
按照抖音搜索結果優(yōu)先展示的順序:用戶、優(yōu)質視頻、合集、話題,我們會發(fā)現(xiàn)一般帶有搜索詞的賬號名會優(yōu)先展示,尤其是藍v認證的抖音賬號更會出現(xiàn)在第一位。
所以在前期賬號命名的時候,盡可能帶有該行業(yè)的大詞。例如我是做信息流的,那么我可以給自己的抖音賬號取名:“xxx說信息流”。
抖音會對視頻內容進行檢索,系統(tǒng)會通過對于聲音,字幕等具體內容的檢索,篩選出和用戶需求相匹配的高質量視頻。所以我們要盡可能地增加和用戶相關內容的密度。
可以簡單的理解為傳統(tǒng)seo的關鍵詞密度,而具體在抖音中操作時,需要我們盡可能的增加視頻元素,比如:標題包含用戶搜索詞,視頻內容與用戶搜索高度匹配,字幕的添加,背景音樂,聲音等等。
在視頻發(fā)布時,注意添加話題,這一點我們在短視頻的課程中也有涉及,通過話題的添加,一方面可以給視頻添加標簽,比如#信息流#優(yōu)化師,添加話題后,系統(tǒng)會將視頻分發(fā)給對該話題感興趣的用戶。
另外在seo方面,通過話題的添加,可以提高視頻展現(xiàn)的幾率,提高視頻的排名。
同時在內容選擇層面,可以借助抖音本身,對下拉詞進行內容的布局。
最后,我們也需要保證視頻的質量,畫面的清晰度,背景等,不至于因為視頻質量太差,用戶直接劃走。
總而言之,視頻的搜索是一個趨勢,抖音的搜索也值得大家提前布局,尤其是對于企業(yè)來說,我們可以通過長時間的多數(shù)量的視頻的持續(xù)發(fā)布,來占領抖音的搜索流量。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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