很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作為一名深耕騰訊系的游戲行業(yè)的優(yōu)化師,深感素材對騰訊渠道的重要性,相較其他投放平臺,騰訊可能不太適合去堆計(jì)劃起量,往往要求做精,不管是素材還是定向,都要求做到對游戲玩家的精準(zhǔn)把握,所以我每次在挑選騰訊系投放素材時(shí)都會花費(fèi)大量時(shí)間。
但是這個(gè)過程卻并不枯燥,不同品類的游戲素材各有各的特點(diǎn),分析這些素材的特點(diǎn)向美術(shù)小伙伴提相應(yīng)的素材需求已經(jīng)成為一項(xiàng)必不可少的能力,今天主要和大家聊聊騰訊系RPG品類的游戲素材的產(chǎn)出方向,在投其他渠道的小伙伴也可以參考。
相信各位游戲投放的小伙伴對比并不陌生,RPG(Role Playing Game),意思是角色扮演類游戲,在游戲中,玩家負(fù)責(zé)扮演這個(gè)角色在一個(gè)寫實(shí)或虛構(gòu)世界中活動。
引人入勝的故事情節(jié)是RPG游戲的主要賣點(diǎn),通常游戲內(nèi)容豐富,可玩性高,對操作的要求不高。所有的RPG類游戲都有代表玩家角色能力成長的升級系統(tǒng),RPG游戲其實(shí)就是對現(xiàn)實(shí)生活的一種模擬,我們平時(shí)投放比較多的傳奇/仙俠/武俠等都屬于RPG類,一般來說RPG品類的游戲大部分偏中重度,考核指標(biāo)一般是成本/付費(fèi)率/留存/首日roi等,下圖是一些rpg品類游戲常見的細(xì)分類型,目前我們市場上買量的游戲arpg的占比稍多。
素材案例展示:
素材內(nèi)容分析:素材的賣點(diǎn)很好理解,“角色扮演”類游戲顧名思義,開局肯定要選角色,通過對游戲角色/場景畫風(fēng)/武器坐騎/屬性等的展示來吸引玩家,通常要求所展示的內(nèi)容極具吸引力,能夠突出游戲特色,這一類素材的核心詞應(yīng)該是展示,沒有太多游戲內(nèi)玩法的體現(xiàn),就是單純的通過人物展示、畫面展示來達(dá)到吸引玩家的目的。
產(chǎn)出效率/跑量效果:一般的游戲內(nèi)人物/畫面展示對制作的要求不高,產(chǎn)出應(yīng)該是比較快的,有一些比較精美的素材需要單獨(dú)制作3D人物/場景等,可能制作成本比較高,但是目前接觸到的除了大廠之外,大部分都是網(wǎng)上找的人物或場景剪輯而成;這部分素材跑量通常成本偏低,但是后續(xù)付費(fèi)及留存偏差。
素材衍生方向:配音+角色展示+打斗場景;首充金額+角色技能展示;真人臉部掃描+角色匹配;捏臉系統(tǒng)展示;展示類素材可以與游戲內(nèi)玩法結(jié)合,加入游戲內(nèi)的內(nèi)容越多,后端數(shù)據(jù)越好,例如素材3就是素材1的進(jìn)階版,在角色展示的同時(shí)加入了人物打斗與爆裝畫面,后端數(shù)據(jù)一般來說會更好。
素材案例展示:
素材內(nèi)容分析:這一類素材主要是通過游戲內(nèi)的打斗/玩法/特效等來吸引玩家,素材的思路就是簡單的打怪爆裝,但是在畫面上要做到極致,玩家看完素材的第一感覺應(yīng)該是覺得爽,特效炸裂,裝備爆滿屏。
產(chǎn)出效率/跑量效果:通常制作這一類素材,如果產(chǎn)品本身的品質(zhì)比較過硬,例如像新笑傲江湖/航海王等產(chǎn)品,游戲內(nèi)的特效已經(jīng)非常好了,對制作的要求不高,直接用游戲內(nèi)的打斗畫面即可;另一種就是直接制作3D素材,需要用到UE4,這種一般也是大廠的手筆,制作成本極高,素材品質(zhì)很好,可以與影視作品相媲美,這一類素材整體來說成本達(dá)標(biāo),后端數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)。
素材案例展示:
素材內(nèi)容分析:通過游戲內(nèi)的福利與玩法解說引導(dǎo)玩家進(jìn)入游戲,這一類的素材與游戲內(nèi)容的相關(guān)性比較高,要求素材制作者對游戲玩法十分了解,據(jù)我所知,有些甲方會要求游戲策劃大佬來寫一些游戲玩法的腳本,供美術(shù)同學(xué)制作素材,游戲解說與素材的畫面匹配性越高,效果越好,解說類素材一定程度上可以看作上一類戰(zhàn)斗畫面特效類的升級版,即在畫面吸引人的基礎(chǔ)上加上臺詞解說。
產(chǎn)出效率/跑量效果:一般大多為游戲內(nèi)原生錄屏,產(chǎn)出成本不高,比較容易起量,測試成功率較高,成本和后端數(shù)據(jù)均能達(dá)標(biāo)。
素材案例展示:
素材內(nèi)容分析:談到情懷IP大家都知道,這一類的視頻做出來就是給老玩家看的,一般都是一些80后玩過端游IP的老玩家,這一類人群如今也40出頭,付費(fèi)能力較強(qiáng),游戲畫面大多是用之前端游的老畫面,再加上端游中耳熟能詳?shù)膽雅f金曲,讓人一刷到視頻幾乎就要潸然淚下,馬上回憶起自己的青春,游戲文案往往都是,“還得的十五年前玩的XX嗎,如今終于出手游了,今晚8點(diǎn)XXX(干大事兒),兄弟,我在XX懷舊版等你”,這種就是素材不鳴則已,一鳴驚人,要是爆到一個(gè)大R玩家夠吃一壺了,青春的感覺還是很貴的。
產(chǎn)出效率/跑量效果:素材制作不難,但是這一類素材只針對有端游IP的手游,由于受眾人群較窄,所以一般成本很高,但是后端付費(fèi)很好。
素材案例展示:
素材內(nèi)容分析:真人情景分為兩大類,第一是素人情景劇,靠精彩的劇情腳本,精湛的演技來吸引玩家,對劇本與演員的要求較高;第二類就是KOL/明星代言,KOL與明星都自帶流量,本身可以吸引到一部分玩家,這里說一下,簽演員其實(shí)也是個(gè)技術(shù)活,演員與自家游戲是否匹配這一點(diǎn)很重要,不是說演員的咖位越大效果就越好,據(jù)說前幾年某款傳奇找成龍大哥代言的一樣血虧(不知道真假),如果演員與游戲十分匹配,素材情節(jié)又好,那妥妥的加分。
產(chǎn)出效率/跑量效果:這類的素材一般需要用到很多拍攝場景,服裝/道具,配合代言人做的特效,產(chǎn)出成本相對較高,KOL解說類的一般是最容易產(chǎn)出的,其次就是真人情景劇與明星代言,產(chǎn)出效率看視頻內(nèi)容,一般這一類素材跑量成本偏低,容易起量,從整體上來看后端不如特效類視頻,但是仍有一些代言人與游戲匹配,情節(jié)好的素材后端能達(dá)標(biāo)持續(xù)放量。
素材劇情方向:參考三里屯信息流經(jīng)典跑量視頻系列,里面很多其他行業(yè)的劇本可以直接套用在游戲行業(yè)
素材案例展示:
素材內(nèi)容分析:這一類的視頻主要是通過前后對比的強(qiáng)烈落差感來吸引玩家,本質(zhì)還是想玩家展示游戲內(nèi)的玩法/爆率/爽感,主題十分簡單,與游戲很貼合。
產(chǎn)出效率/跑量效果:一旦具體主題選定,產(chǎn)出還是比較快的,這一類的視頻我自己就跑出來好多個(gè),一般測試成功率較高,成本達(dá)標(biāo),后端付費(fèi)較好,屬于比較中規(guī)中矩的游戲類特效素材。
素材主題方向:前男友玩XX vs現(xiàn)男友玩xx;登錄第一天vs登錄第n天;玩xx5分鐘vs玩xx一小時(shí),真XX(游戲)vs假XX;盤點(diǎn)角色/武器top1-top3;首充1元-首充6元。
上面和大家分享了一些RPG游戲品類的素材方向,分別有角色/場景展示類、戰(zhàn)斗畫面特效類、解說類、情懷IP類、真人情景(KOL/明星代言)、對比類,肯定還有沒有寫到的,歡迎小伙伴們補(bǔ)充。
個(gè)人覺得一個(gè)素材能否成功其實(shí)有很多細(xì)節(jié)需要把控,例如編導(dǎo)的劇本水平、攝影師的拍攝水平、美術(shù)對素材內(nèi)音效的把控、BGM的正確選擇(加分項(xiàng),投一款游戲我就建一個(gè)歌單,每天各種上頭DJ,古風(fēng)歌曲(*/ω\*))、畫面氛圍與劇情的匹配性等等,感覺一個(gè)素材就這么些內(nèi)容,看起來好像很簡單,但是拆解開來把每個(gè)模塊做到極致又很難,當(dāng)然,過程雖然小復(fù)雜但終極目的只有一個(gè),就是打動玩家,玩家看完了我們的視頻,如果覺得很有趣、很搞笑、很感動、很炫酷、畫面看起來很爽,必須下載下來玩玩,那我們就成功啦?( ′???` )比心
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)