很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家好，我是策略產(chǎn)品經(jīng)理夏唬人。
AB測試，是產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常用于對新老方案上線后的效果進行對比的方法，核心目的在于通過AB測試能夠增加需求上線后能夠給平臺帶來正向收益的確定性，
頁面功能的改動，需要進行AB測試，來觀測用戶對新老功能的使用情況；
策略邏輯的改動，需要進行AB測試，來觀測流量在不同邏輯下的轉(zhuǎn)化和收益。
總之，AB測試目前已經(jīng)成為了一種大家公認的通過數(shù)據(jù)對比，來決策新方案是否上線的一個標準。
但是，我看到一種現(xiàn)象就是，大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理都是為了做AB ，而做AB。其中涉及到幾個非常重要的環(huán)節(jié)，稍有不慎就會入坑。
AB實驗流量的控制是很多產(chǎn)品經(jīng)理會忽視的一個環(huán)節(jié)。先看一個我經(jīng)歷過的案例。
我記得剛?cè)ニ阉鲌F隊的時候，有個產(chǎn)品經(jīng)理在線上跑了一個搜索策略優(yōu)化的AB實驗，按照預(yù)期，新策略肯定要比老策略好。
但是她面臨的問題是，一個AB實驗做了半年了，因為AB結(jié)果數(shù)據(jù)經(jīng)常波動，導(dǎo)致實驗結(jié)果很難敲定下來。
也就是有的時候是實驗組比對照組好，有的時候是實驗組比對照組差，很難體現(xiàn)出趨勢性。
后來，我看了看他們做的AB方案，發(fā)現(xiàn)了問題所在。
他們給這個AB Test分了兩個組，實驗組和對照組。因為擔(dān)心新策略的影響面太大，因此給新策略，也就是實驗組分了10%的流量，然后直接用這10%的流量，與剩下90%的流量來進行AB實驗。
此時，問題在哪，我估計大家也看出來了。
AB Test，為了盡量保證結(jié)果的可信，最基本的給到每個BUCKET（桶，組的概念）的流量是一樣大小的。
就拿這個實驗來說，考慮降低新策略的影響范圍沒錯，但是拿一個10%流量的實驗數(shù)據(jù)和一個90%流量的實驗數(shù)據(jù)進行對比，很明顯難以得出可信的結(jié)論。
所以我后來把AB Test的方案進行了調(diào)整，整個AB Test分了三個組：實驗、對照和空白。其中實驗和對照分別設(shè)置了20%的流量，用于進行實驗數(shù)據(jù)對比，空白組60%的流量。
最終收集了4周的數(shù)據(jù)之后，成功把新策略全量上線。
這就是AB Test中大家首先要避免的一個坑，就是要保證外界變量的一致性，最基礎(chǔ)的就是實驗組和對照組流量是對等的，然后才有可能得到可信的結(jié)論。
AB測試的時間越長越好么？
理論上來說確實是這樣。
但是大家需要考慮一個情況是，對于AB實驗來說，每增加一個實驗組實際相當(dāng)于線上新開發(fā)一套方案，所以持續(xù)時間比較長的AB實驗會給開發(fā)，測試，運維等相關(guān)方帶來不少的資源消耗。
所以AB實驗并不是持續(xù)時間越長越好，實際操作過程中還是要結(jié)合我們的需求類型和影響范圍來決定。
按照目前我們實施的方式：
對于策略邏輯類的改動，通常AB Test的持續(xù)時間在2周左右，即可進行決策；
但是，對于涉及到用戶交互習(xí)慣改動的需求，AB Test的時間會拉長，比如持續(xù)1~2個月。
以上大家可以參考。
常說，酒雖好，可不要貪杯。
AB Test一個道理。
雖說AB Test是一種科學(xué)的檢驗不同方案效果的手段，但是，大家不要忘了大前提，也就是當(dāng)你對當(dāng)前需求收益不確定，所以才需要做AB Test。
如果一個需求從收益的角度來說是十分確定的，那么很明顯此時是無需進行AB Test的。我們上面已經(jīng)聊過了AB Test的成本投入還是很大的。
通常對于如下幾類需求是不需要進行AB Test的。比如：
1. 業(yè)務(wù)基礎(chǔ)能力搭建需求。也就是你當(dāng)前做的事情是業(yè)務(wù)基礎(chǔ)能力范疇，用戶沒有這個能力就無法完成一個完整的業(yè)務(wù)流程。
比如在電商中的黃金流程：首頁-列表-商品詳情頁-購物車-提交訂單-支付完成，在你剛開始搭這些流程功能的時候，是完全無需進行ABTest的。
2. 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略類需求。這類需求通常都是公司從長期戰(zhàn)略方向需要支持的產(chǎn)品迭代，因此無論它是否能夠給當(dāng)前業(yè)務(wù)帶來收益，都需要進行支持和上線。
所以，并不是所有需求都需要進行AB Test，更不要以為只有做AB Test的需求才是科學(xué)的。
總之一句話，不要為了做AB，而做AB。
當(dāng)你拿到AB數(shù)據(jù)的時候，是不是就覺得萬事大吉了呢？
很多產(chǎn)品經(jīng)理在拿到AB Test數(shù)據(jù)之后，接下來就是對比實驗組和對照組的相關(guān)指標數(shù)據(jù)。如果實驗組在核心指標上優(yōu)于對照組，那么就認為可以全量實驗組，否則，就不可全量。
但是這種做法實際上是忽視了AB Test背后的實際含義。
AB Test的本質(zhì)上是一個標準的獨立雙樣本檢驗（具體概念百度一下），最終基于大量用戶的行為數(shù)據(jù)上的統(tǒng)計指標，得出對原假設(shè)的判斷。
因此，A/B測試實際上對一個假設(shè)進行檢驗的過程。具體大家可以網(wǎng)上搜尋一下AB測試與數(shù)理統(tǒng)計的一些介紹文章。
所以，當(dāng)我們拿到AB Test的數(shù)據(jù)時，首先應(yīng)該做的事情就是看一下這些數(shù)據(jù)是否能夠支持我們得出可信的結(jié)論。
這里給大家一個常用的方法：P值。
具體概念我也不解釋了，總之P值是檢驗不同結(jié)果之間是否具有顯著性差異的一個統(tǒng)計學(xué)指標。因此我們可以用它來檢測實驗組和對照組之間的指標差異是否具有顯著性。
常用的判斷標準：
1. P<0.01 極具顯著性差異
2. 0.01 3. P>0.05 無顯著性差異 前兩種表明當(dāng)前ABTest實驗組和對照組的之間的差異是顯著的，也就是我們可以用當(dāng)前實驗結(jié)果來進行決策；否則就需要重新進行AB Test。 關(guān)于P值這個指標如何計算，這里就不講了。 那么大家知道，如果一次AB Test中，所有指標的P值均大于0.05，那么如何解決這個問題，我下篇文章公布。 以上幾個就是我做AB測試遇到的坑，希望能幫到你。 -END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)