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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
榜單觀察| 霸榜的摩爾莊園,打“爛”的情懷牌
2021-06-18 17:31:47
《摩爾莊園》在六一兒童節(jié)開(kāi)服,一上線就勢(shì)頭強(qiáng)勁,5月30日開(kāi)放預(yù)下載的當(dāng)天,下載量就突破了200萬(wàn)。




不知道大家如何,反正那天米隊(duì)長(zhǎng)的朋友圈就被《摩爾莊園》刷屏了,放眼過(guò)去都是“爺童回!快來(lái)摩爾莊園找我玩!”


在霸榜11天后,摩爾莊園手游App在 App Store 的免費(fèi)應(yīng)用榜單被《鬼泣》擠下第一的寶座。雖然后續(xù)《摩爾莊園》繼續(xù)登頂,然而這次排名的回落,其實(shí)早在米隊(duì)長(zhǎng)的意料之內(nèi),今天就來(lái)給大家說(shuō)道說(shuō)道~

爺童回,打的就是情懷牌


你不得不承認(rèn),《摩爾莊園》能登頂很大一部分原因是“情懷”。

最初《摩爾莊園》是由淘米游戲制作的社區(qū)養(yǎng)成類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲,2008年上線就吸引了大量?jī)和婕摇?009年資料記錄,“《摩爾莊園》注冊(cè)用戶(hù)高達(dá)5000萬(wàn),這幾乎相當(dāng)于2億中國(guó)兒童數(shù)量的1/4?!?nbsp;


十幾年過(guò)去了,當(dāng)年1/4的中國(guó)兒童已經(jīng)長(zhǎng)大了,聽(tīng)說(shuō)《摩爾莊園》出手游了,這批老玩家自然一呼百應(yīng),直呼“爺童回”,成為摩爾莊園手游App收割的第一波自然流量。


自摩爾莊園App開(kāi)服以來(lái),上了幾十次微博熱搜,幾乎每天都能在熱搜榜上看到它的名字。到后面官方甚至出面說(shuō)明我們真的沒(méi)買(mǎi)熱搜,畢竟修復(fù)Bug都忙不過(guò)來(lái)了……


用某芳心縱火犯的話(huà)來(lái)說(shuō)就是:我真的沒(méi)點(diǎn)火,是他們自燃的。這也從側(cè)面證明了玩家的熱情之高。


老玩家?guī)е粚忧閼褳V鏡,追憶童年;聽(tīng)說(shuō)過(guò)但沒(méi)玩過(guò)的新玩家,被老玩家呼喚著“下載了一個(gè)結(jié)果他天天來(lái)偷我的菜我也要偷回去”躺進(jìn)了坑底;還有因?yàn)槔贤婕掖蛟炝恕熬W(wǎng)紅網(wǎng)吧/澡堂/電影院”慕名而來(lái)的;更甚者還有粉絲自行組織的大型粉絲見(jiàn)面會(huì)……無(wú)論是跟風(fēng)的,好奇的,大家入坑的原因五花八門(mén),這也助力游戲在4日內(nèi)下載量接近3000萬(wàn)。


爆火背后,哪一方在推波助瀾?


摩爾莊園App的爆火除了童年情懷加持、玩家熱情高漲外,還離不開(kāi)各類(lèi)趣味十足的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

首先,新品游戲的推廣依舊離不開(kāi)買(mǎi)量。

通過(guò)App Growing 監(jiān)測(cè),摩爾莊園App進(jìn)行了相當(dāng)量的廣告投放,主要投放的平臺(tái)為騰訊廣告、巨量引擎以及微博粉絲通。


通過(guò)App Growing的廣告文案分析,我們得出了以下詞云:


《摩爾莊園》的廣告素材抓住“快樂(lè)回歸”“老朋友回來(lái)了”這兩個(gè)賣(mài)點(diǎn),在抖音、騰訊等媒體中投放廣告。


除了買(mǎi)量,《摩爾莊園》還推出了一系列有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

1、福利滿(mǎn)滿(mǎn),狂派新手禮包

在開(kāi)服前官方已經(jīng)進(jìn)行了多次預(yù)熱,手游預(yù)約次數(shù)達(dá)標(biāo)后即可領(lǐng)取相應(yīng)福利,而在開(kāi)服當(dāng)天,游戲內(nèi)還推出了一系列新手福利,米隊(duì)長(zhǎng)進(jìn)去之后點(diǎn)“領(lǐng)取”鍵點(diǎn)到手軟。除了游戲內(nèi),在微博上,官方也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

2、聯(lián)動(dòng)新褲子樂(lè)隊(duì),推出線上“草莓音樂(lè)節(jié)”

如今年輕人對(duì)音樂(lè)節(jié)十分熱衷,摩爾莊園App因此聯(lián)動(dòng)《樂(lè)隊(duì)的夏天第一季》總冠軍新褲子樂(lè)隊(duì)發(fā)布《你要跳舞嗎》MV,為游戲里即將上線的“草莓音樂(lè)節(jié)”預(yù)熱。在“草莓音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)開(kāi)啟當(dāng)天,還送給玩家人手一件聯(lián)名款限定T恤,上線即可領(lǐng)取,不少玩家紛紛在音樂(lè)節(jié)上打卡蹦迪。

3、推出“明星摩爾養(yǎng)成計(jì)劃”活動(dòng)

《摩爾莊園》還在微博上推出“明星摩爾養(yǎng)成計(jì)劃”,鼓勵(lì)玩家在摩爾莊園微博超話(huà)里進(jìn)行創(chuàng)作,分享手游新鮮事,根據(jù)排名、熱度等評(píng)選優(yōu)秀微博大咖,送上豐厚的獎(jiǎng)金。


這一舉動(dòng)無(wú)疑會(huì)吸引更多玩家在游戲內(nèi)進(jìn)行深耕,挖掘出更多好玩的元素,不僅吸引更多的潛在玩家,更是讓許多玩家為游戲傳播提供了更多的素材!



看《摩爾莊園》這一套組合拳營(yíng)銷(xiāo)下來(lái),米隊(duì)長(zhǎng)覺(jué)得它爆火也不是沒(méi)有道理的。

爆火過(guò)后,情懷還能撐多久?

自《摩爾莊園》開(kāi)服以來(lái),隨著爆火產(chǎn)生的,還有一系列差評(píng)。

摩爾莊園手游App以“模擬經(jīng)營(yíng)+MMO+社交”為核心,構(gòu)建3D摩爾世界。開(kāi)荒、種田、釣魚(yú)、處理訂單,當(dāng)玩家掌握游戲的基本玩法后,便可選擇農(nóng)民、勤務(wù)員和廚師三個(gè)職業(yè),通過(guò)種田、站崗和做飯來(lái)“謀生”。


與高自由度、多玩法的頁(yè)游版相比,手游的玩法略顯單薄。被情懷吸引而來(lái)的部分老玩家漸漸覺(jué)得“沒(méi)內(nèi)味”,種種吐槽便隨之而來(lái)。


微博上天天都有玩家在問(wèn),以前頁(yè)游上的小游戲什么時(shí)候能在手游上出,對(duì)此官方的回應(yīng)是以后慢慢會(huì)移植過(guò)來(lái)。

拋開(kāi)這個(gè),就米隊(duì)長(zhǎng)個(gè)人的游戲體驗(yàn)來(lái)講,確實(shí)是太肝了。當(dāng)我結(jié)束了一天的工作,打開(kāi)摩爾莊園App,仿佛開(kāi)啟了另一段新的工作一般,“現(xiàn)實(shí)里送外賣(mài),游戲里還是送外賣(mài)”。


除了核心玩法上的硬傷,還有游戲本身的Bug:建模拉胯、卡頓、閃退、發(fā)熱等等,這些也在一步步消磨著玩家們的熱情。

童年的濾鏡會(huì)抬高人們對(duì)摩爾莊園手游的期待,上線至今,“打情懷牌+活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)+制造熱點(diǎn)”的策略也頗具成效。但是當(dāng)它不能交上符合玩家期望的答卷,自然會(huì)面臨更多批評(píng)的聲音。因此,摩爾莊園的排名回落是可預(yù)見(jiàn)的事情。


上線當(dāng)天除了《摩爾莊園》之外,《洛克王國(guó)》和《奧比島》也上了熱搜,這兩款頁(yè)游也是我們的童年回憶,在不久的將來(lái)它們也會(huì)推出手游。情懷牌固然有玩家買(mǎi)賬,只是不知這碗飯能吃多久?希望這些經(jīng)典IP能把重點(diǎn)放在游戲上,米隊(duì)長(zhǎng)期待著《摩爾莊園》后續(xù)的更新~

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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