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日前，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，愛優(yōu)騰再指短視頻侵權(quán)一事，尤其騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷痛批短視頻為豬食引發(fā)爭(zhēng)議。
隨后不久，慈文傳媒、正午陽光影業(yè)等6家影視公司均在各自官方微博上發(fā)表對(duì)短視頻侵權(quán)的反對(duì)意見，希望能創(chuàng)造一個(gè)良好的創(chuàng)作環(huán)境。而此前，愛優(yōu)騰們以及眾多影視公司聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)發(fā)起數(shù)次對(duì)短視頻侵權(quán)剪輯的“進(jìn)攻”。
原始于短視頻平臺(tái)上影視侵權(quán)剪輯的控訴，也逐漸變成長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的爭(zhēng)斗。短視頻侵權(quán)剪輯已是事實(shí)，但侵權(quán)的背后很難說沒有短視頻的推波助瀾，長(zhǎng)視頻的應(yīng)對(duì)更是夾雜了網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)下更深的意味。
短視頻上流行的影視剪輯，或者是“二創(chuàng)”，多以影片內(nèi)容剪輯、吐槽、影片梗概等形式為主，而以“3分鐘說電影”的形式在短視頻平臺(tái)上更加普及，內(nèi)容涉及一些胡亂拼接，甚至是某一特色片段來突出重點(diǎn)，來達(dá)到獲取流量的目的。
影視剪輯吸引了這么大的流量，一方面由于剪輯的影視片段都較為突出，能夠吸引到人們的眼光駐留，一方面是碎片化的時(shí)間滿足了人們對(duì)于影視資源的欣賞需求。這大大加速了短視頻影視剪輯的繁榮，也讓短視頻獲得了更多的用戶。
同時(shí)，影視剪輯們?cè)偻ㄟ^一定的變現(xiàn)手段，包括廣告，收徒，帶貨等將流量變成收入。而從這侵權(quán)的結(jié)果來看，受益的是影視剪輯手們，還有背后的短視頻平臺(tái)。但影視剪輯涉及到了影視侵權(quán)，觸犯了長(zhǎng)視頻的利益。
根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，從2019年至2020年10月間，累計(jì)監(jiān)測(cè)疑似侵權(quán)的鏈接有1602.69萬條，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)概率高達(dá)92.9%。影視剪輯侵權(quán)可謂是大行其道，長(zhǎng)視頻苦不堪言。
作為擁有影視資源版權(quán)的長(zhǎng)視頻，沒有從中獲取到更多的流量導(dǎo)流，反而是短視頻平臺(tái)一再興榮，這一情況自然是長(zhǎng)視頻所不允許的。而隨著侵權(quán)行為的加劇，影視創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也受到了破壞，尤其是短視頻的惡意搬運(yùn)，使得影視盜版橫行，創(chuàng)作者和版權(quán)擁有者則苦不堪言，更加不利于影視內(nèi)容持續(xù)健康的產(chǎn)出。
而且長(zhǎng)視頻在乎的也不僅僅是自身擁有著影視版權(quán)，卻無法拿到該有的版權(quán)收益，還有剪輯侵權(quán)導(dǎo)致產(chǎn)生的大量經(jīng)濟(jì)損失，更重要的是短視頻對(duì)于長(zhǎng)視頻的威脅日漸增強(qiáng)。
短視頻影視侵權(quán)導(dǎo)致了長(zhǎng)視頻收益的減少，也在影響長(zhǎng)視頻的用戶量。在短短數(shù)年間，短視頻興起繁榮，充滿了巨大的市場(chǎng)潛力。根據(jù)《2021網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，泛網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模突破6000億，短視頻規(guī)模超過長(zhǎng)視頻（綜合視頻）。短視頻用戶的增加，則導(dǎo)致長(zhǎng)視頻用戶的相對(duì)減少，對(duì)于GDT的爭(zhēng)奪也更加激烈。這種結(jié)果對(duì)于長(zhǎng)視頻來說，自然是不忿的。
而且報(bào)告顯示，短視頻、長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億，日均使用時(shí)長(zhǎng)分別為120分鐘、97分鐘。實(shí)際上早有數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)視頻月活低于短視頻月活。在 2021年2月，抖音短視頻月活為6億，快手3億，而愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的月活分別只有2.5億、1.8億和8000萬，用戶活躍量的減少更使得長(zhǎng)視頻對(duì)短視頻的不滿加劇。
除此之外，由于短視頻自身在人們安排碎片化休閑時(shí)間上有著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，覆蓋面廣且使用時(shí)間自由，也在加速人們對(duì)于視頻平臺(tái)選擇上更向短視頻上傾斜，尤其多達(dá)數(shù)十集的電視劇。這使得長(zhǎng)視頻的發(fā)展受到了很大的限制，自己的資源無法直接達(dá)到更多的受眾面，且很大程度上分流在短視頻上?；ù髢r(jià)錢買的版權(quán)資源卻在短視頻身上體現(xiàn)，這對(duì)于長(zhǎng)視頻來說，更難以接受。
侵權(quán)的利益之爭(zhēng)也不僅僅是長(zhǎng)視頻獲得更大的發(fā)展，還隱含著長(zhǎng)視頻長(zhǎng)久以來運(yùn)營(yíng)的困境。
長(zhǎng)視頻的發(fā)展自新世紀(jì)初就已開始，早期涌現(xiàn)一批長(zhǎng)視頻平臺(tái)，包括優(yōu)酷、土豆等，后來逐漸形成以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為主的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。但長(zhǎng)視頻平臺(tái)并未跑通盈利模式，仍陷入虧損的局面，在過去的十余年里，共燒掉1000多億。
長(zhǎng)視頻在發(fā)展過程中并沒有找到合適的盈利渠道，對(duì)于長(zhǎng)視頻來說，不僅要面對(duì)短視頻侵權(quán)事件造成的破壞，還有影視版權(quán)高企和自身難以盈利的困境，無疑是雪上加霜。
以愛奇藝為例，從2015年到2020 年，愛奇藝凈虧損累計(jì)已經(jīng)超過 350 億元。如今虧損仍在繼續(xù)，財(cái)報(bào)顯示，2021年一季度愛奇藝凈利潤(rùn)為-12.67億。這邊長(zhǎng)視頻難盈利，那邊憑借“二創(chuàng)”起勢(shì)的B站市值卻超過了愛奇藝。
影視版權(quán)成本也越來越大，愛奇藝在2017年到2019年總共投入了558億的內(nèi)容成本，優(yōu)酷這一時(shí)間在版權(quán)上也大約花了300億，而騰訊在2018年到2020年也投入超過500億的版權(quán)成本。作為OGC內(nèi)容主要產(chǎn)出的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，內(nèi)容成本投入必不可少，否則也難有競(jìng)爭(zhēng)力。
但內(nèi)容成本的高企是制約著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展，即便在成本上有所控制，仍是避免不了版權(quán)上的高額投入。另外，在緩解成本上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也有在打造自己的內(nèi)容，但并沒有緩解盈利困局。
最重要的是，長(zhǎng)視頻吸引度不夠，內(nèi)容無法獲得更大的流量。在影視作品跟風(fēng)嚴(yán)重的時(shí)代下，很難有差異化高的作品呈現(xiàn)，古裝言情劇大行其道，即便是鮑魚海參，也架不住天天不亦樂乎，何況是典型套路下量化生產(chǎn)，更難吸引到更多人群關(guān)注。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，運(yùn)營(yíng)方式也差別不大，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間很難獲得更多發(fā)展的關(guān)鍵。
而內(nèi)容產(chǎn)出同質(zhì)也與影視作品的制作方有關(guān)系。影視制作和運(yùn)作方向上的商業(yè)化更加成熟，動(dòng)輒千萬上億的作品在最基本保證不能賠本太多的情況下，一般傾向于粉絲經(jīng)濟(jì)，影視作品也就一般由其粉絲買單，能在不虧本的前提下，甚至收益還不低。比如前段時(shí)間的“倒牛奶”事件，就是典型的粉絲經(jīng)濟(jì)，影視作品通過主演等人粉絲達(dá)到獲利的目的，而這也加劇了演員的高片酬，比如鄭爽的單片上億酬勞，大幅提高影視成本。
成本反過來轉(zhuǎn)接給播放平臺(tái)，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)嚴(yán)峻的又一原因。在短視頻的盛行下，長(zhǎng)視頻的生存也就更加步履維艱，這也是長(zhǎng)視頻與短視頻爭(zhēng)斗的重要因素。
盈利的困境桎梏著長(zhǎng)視頻的發(fā)展，而隨著短視頻的流行，以及對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，將加劇長(zhǎng)視頻長(zhǎng)久生存的困難。而短視頻剪輯侵權(quán)也正式拉開了長(zhǎng)短視頻爭(zhēng)斗的序幕，這場(chǎng)爭(zhēng)斗并不會(huì)簡(jiǎn)單
一方面是OGC和UGC的爭(zhēng)斗暫時(shí)不會(huì)有所結(jié)果。以UGC為主的短視頻平臺(tái)，雖然乘著影視資源的二次創(chuàng)作大步向前，但隨著版權(quán)監(jiān)管的加強(qiáng)，UGC的模式必然受到限制。而長(zhǎng)視頻的OGC模式相對(duì)于短視頻，在版權(quán)上有著很大的優(yōu)勢(shì)，能很好的利用短視頻的這一渠道。
另一方面是雙方現(xiàn)階段并沒有一個(gè)較為平衡的方式解決創(chuàng)作的授權(quán)問題，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。短視頻的用戶已經(jīng)超過了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶，在影視的二次創(chuàng)作的授權(quán)上，必然不會(huì)大的讓步，這不僅是版權(quán)的利益之爭(zhēng)，也是長(zhǎng)視頻與短視頻的影視話語權(quán)之爭(zhēng)。
隨著短視頻的火熱，長(zhǎng)視頻也在加碼短視頻，愛奇藝、優(yōu)酷都在APP上增加短視頻模塊，尤其騰訊將在2021年投入10億資金、百億流量扶持微視。雖然很難影響到短視頻頭部企業(yè)，長(zhǎng)視頻仍不會(huì)將影視資源的短視頻投放渠道放棄。
但長(zhǎng)短視頻的對(duì)立對(duì)雙方并不都是有益的，并不能解決短視頻剪輯侵權(quán)的問題，而且對(duì)立意味著長(zhǎng)短視頻的爭(zhēng)斗浪費(fèi)更多無用的時(shí)間和財(cái)力。長(zhǎng)短視頻的運(yùn)作模式是兩種不同的視頻形式，短視頻在流量獲取上相當(dāng)優(yōu)秀，但長(zhǎng)視頻也有著自己優(yōu)勢(shì)，好故事不是三兩句話就講清楚的。這需要長(zhǎng)短視頻更好的彌補(bǔ)各自的劣勢(shì)，在版權(quán)應(yīng)用上更好的協(xié)作。
但歸根結(jié)底，視頻核心還是內(nèi)容，內(nèi)容產(chǎn)出的高低決定了用戶的選擇傾向以及用戶粘性。打磨高質(zhì)量的內(nèi)容才是視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還要做好用戶畫像，察覺用戶需求，增強(qiáng)不同年齡段的吸引力。
長(zhǎng)短視頻的爭(zhēng)斗源于版權(quán)，卻不會(huì)因版權(quán)而結(jié)束，長(zhǎng)短視頻的未來究竟如何，還需要時(shí)間給予答案。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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