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作者 | 君懷夜
如何讓浪子回頭是一個(gè)千年難題，尤其是在安全領(lǐng)域。
生命財(cái)產(chǎn)安全一直是人類最看重的事物，但現(xiàn)實(shí)中，總有些人不斷違反各類安全規(guī)定，將自己和別人推進(jìn)危險(xiǎn)的火坑。比如，從小學(xué)起老師就教育學(xué)生要安全用電，但每年總會(huì)發(fā)生人為因素導(dǎo)致的用電事故。
毫無疑問，與電打交道就如同與魔鬼共舞，必須時(shí)刻保持高度警惕。作為國(guó)內(nèi)電力行業(yè)的“一哥”，國(guó)家電網(wǎng)為了讓自己的員工安全生產(chǎn)也是操碎了心，甚至不惜在自己的宣傳片中搬出了骨灰盒。
時(shí)值全國(guó)第20個(gè)“安全生產(chǎn)月”之際，國(guó)網(wǎng)福建電力為了讓那些神經(jīng)大條的人長(zhǎng)點(diǎn)心，在這支《別怕，我就輕輕拍一下！》的創(chuàng)意公益宣傳片中，使出了各種各樣的“恐嚇”招數(shù)，可謂用心良苦，展現(xiàn)了電力安全常見的三件個(gè)人防護(hù)用品的重要性，旨在告訴現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)人員：遵守安規(guī)，關(guān)愛生命，做有責(zé)任心的明白人！
男主因?yàn)椴幌蛋踩珟こ芍貍≡?，全身纏滿繃帶。公司同事前來慰問，輕輕一拍之下男主只剩痛苦慘叫。在男主的慘叫中，觀眾也對(duì)“不系安全帶，病房纏繃帶”留下了深刻印象。
中年人是當(dāng)今社會(huì)的頂梁柱，有人步步高升成為了成功人士，有人有了幸福美滿的家庭，然而有人卻早早住進(jìn)了盒子里——是的，你沒看錯(cuò)，是骨灰盒里，而造成這種悲劇的原因居然是沒掛地線。沒錯(cuò)，為了讓你長(zhǎng)點(diǎn)心，國(guó)家電網(wǎng)的公益創(chuàng)意廣告，居然將骨灰盒都堂而皇之地搬了出來，成了教育觀眾的道具，服！
可能是國(guó)家電網(wǎng)覺得“病房纏繃帶”和“住進(jìn)盒子里”的劇情中缺少多人互動(dòng)的熱鬧氣氛，還不夠趣味和鬼畜，接下來居然真的把五名員工倒吊在電線上。當(dāng)這五位兄弟在倒吊中喊出“求你們了，帶上安全帽”的呼喊時(shí)，許多觀眾估計(jì)心里也在喊，“居然還能這么操作！”
總的來說，這支創(chuàng)意廣告作為一部安全生產(chǎn)、安全用電的公益片，無疑是十分獨(dú)特的——用夸張的方法對(duì)不安全的行為進(jìn)行了恐嚇式展現(xiàn)，而不是像傳統(tǒng)公益宣傳那樣苦口婆心地說教；但同時(shí)，無論是骨灰盒做主角，還是倒吊起來那些兄弟們的哀嚎，充滿了幽默搞笑的風(fēng)格，契合了當(dāng)下觀眾喜歡娛樂內(nèi)容的心理，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，更容易接受安全生產(chǎn)、安全用電的宣傳理念。
【國(guó)家電網(wǎng)】別怕，我就輕輕拍一下！
像國(guó)家電網(wǎng)這樣搬出種種嚇人畫面的的恐懼訴求廣告其實(shí)并不是個(gè)例，因?yàn)閺V告宣傳的目的就是影響人們的思想心智，進(jìn)而改變?nèi)藗兊男袨?，通過人類天然就有的喜怒哀樂等本能去影響個(gè)體則非常有效。
20世紀(jì)初，美國(guó)心理學(xué)家麥道孤（W.Mcdougall）認(rèn)為人類具有覓食、性欲、憎惡、好奇、恐懼、自信等一系列的本能。即人生來就具有特定的，預(yù)定程序化的行為傾向，而且這種行為即不是通過學(xué)習(xí)獲得的，也不同于一種種群的個(gè)體所單獨(dú)具有的，它是一種生物本能。按照麥道孤的說法，當(dāng)人感到恐懼時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一種不安的情緒，這種不安的狀態(tài)會(huì)促使人尋找安全的保障或解決的辦法。
另外，按照馬斯洛的需要層次理論，人的需要是生理的、安全的、愛與歸屬的、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需要。這些需要是相互聯(lián)系的，并且各種需要相對(duì)地組成層次，由低級(jí)（生理性）需要向高級(jí)（心理性）需要按順序的發(fā)展，未滿足的需要將支配意識(shí)并調(diào)動(dòng)有機(jī)體能量去獲得滿足。
生理和安全需要是基礎(chǔ)需要，恐懼訴求廣告的刺激會(huì)讓人更重視相關(guān)問題。心理學(xué)研究表明具有使用性的、特殊刺激性的和娛樂性的信息對(duì)受眾有比較的引力，更容易引起受眾的關(guān)注。
也就是說，恐懼訴求廣告不僅容易給人留下深刻的印象，更容易促使受眾盡快行動(dòng)起來解決問題。
比如，王老吉那句著名的宣傳詞“怕上火就喝王老吉”，就有這種妙用。許多吃火鍋又怕上火的人，不由自主地就在點(diǎn)餐時(shí)會(huì)點(diǎn)王老吉，即使只是一個(gè)心理安慰。
而且，因?yàn)?strong>恐懼訴求廣告內(nèi)容常常令人印象深刻，其廣告效果往往也比普通廣告更有效。在心理上，人們對(duì)恐懼有一種知覺防御——往往表現(xiàn)出逃避、阻滯和反應(yīng)緩慢。因此，如果恐懼的強(qiáng)度太小不足以引起受眾的注意，強(qiáng)度太強(qiáng)則會(huì)導(dǎo)致受眾的逃避。而只要恐懼的強(qiáng)度適中，則既能讓受眾重視接受，又不會(huì)引發(fā)他們的反感。
恐懼元素在公益廣告中也被廣泛應(yīng)用，尤其各類戒煙廣告，往往將重點(diǎn)都放在了描述吸煙帶來的可怕后果上。比如，下面圖片中的這張吸煙海報(bào)，直接將吸煙和死亡形象地連接在一起，誰看了會(huì)毫無感觸呢。
而比恐懼訴求廣告更常見的，則是恐嚇營(yíng)銷——通過廣告、公關(guān)等方式，向目標(biāo)客戶告知某種現(xiàn)存的或者潛在的威脅、危害，以達(dá)到銷售其自身產(chǎn)品為目的一種營(yíng)銷方式。例如，背背佳曾經(jīng)通過《警惕：孩子駝背四大害》等文章吸引家長(zhǎng)關(guān)注孩子駝背問題，就成功促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。
不過，在見多識(shí)廣的年輕人面前，傳統(tǒng)的恐懼訴求廣告或恐嚇營(yíng)銷方式可能都沒那么有效，國(guó)家電網(wǎng)這支宣傳片將恐懼效果和搞笑的風(fēng)格相結(jié)合，選擇在年輕人眾多的B站平臺(tái)投放，并取得了超過570萬的播放量，不失為一種新思路。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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