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大家好,本文為巨量千川投放問答的第六期。
1、千川的競價機制是Ecpm值(預(yù)估CTR*預(yù)估CVR*出價*1000)那么在實操過程中預(yù)估點擊、轉(zhuǎn)化率跟實際的點擊、轉(zhuǎn)化率是不同的,那這個預(yù)估點擊、轉(zhuǎn)化率是如何計算的呢?
預(yù)估ctr 和 預(yù)估cvr均由系統(tǒng)根據(jù)廣告主的廣告給出;
2.千川批量測視頻,遇到的問題:計劃里面的創(chuàng)意視頻在審核就燒了大幾百還不能單獨關(guān)閉不想測的視頻?
1. 審核分為廣告審核和內(nèi)容審核,單獨通過一道審核,另一道在審核中狀態(tài)下,計劃也會正常投放;
2. PC版可點擊開關(guān)按鈕做計劃的開啟或關(guān)閉;小店隨心推不支持關(guān)停訂單;
3. 如遇無法關(guān)停異常狀態(tài)可聯(lián)系銷售小二排查;
3.千川在投放過程中,經(jīng)常斷播對投放賬戶和直播間的影響大嗎?
經(jīng)常斷播不利于系統(tǒng)對于計劃模型的探索,會影響直播間投放的放量與效果;
4.在跑的千川計劃是否需要手動開關(guān),手動開關(guān)計劃的目的跟意圖在哪,因為本身千川功能就自帶時間選擇功能。
1.廣告主的操作習(xí)慣不同,手動開關(guān)計劃在投放效果和預(yù)算方面更可控;
2.手動開關(guān)計劃便于廣告主結(jié)合直播間帶貨節(jié)奏
3.直播間下播,直播帶貨推廣計劃會自動關(guān)停;
5.千川消耗量很不穩(wěn)定,一會燒的很猛,一會又純粹不燒,沒有規(guī)律,沒有可控性,可以問問這是什么原因造成的嗎?
1.可以優(yōu)先確認是否有在計劃、商品、素材維度作更改,都會導(dǎo)致計劃波動;
2.計劃消耗也受到大盤流量影響,在大促節(jié)點以及每天的不同時間段都會有影響;
3.消耗不穩(wěn)定也和直播間實時數(shù)據(jù)有關(guān);
6.千川投放實際轉(zhuǎn)化成本與出價差別過大,一直抗也抗不下來,最多一次45出價扛了兩萬,轉(zhuǎn)化成本還在85+徘徊。靠高成本,高消耗的策略來提升賬戶的權(quán)重的方法千川不適用嗎?
1.出價僅作為智能優(yōu)化投放的參考,實際計費以ecpm=預(yù)估ctr*預(yù)估cvr*出價*1000方式計算;
2.如轉(zhuǎn)化成本高企,可通過同時優(yōu)化定向、商品、素材來提高投放效果;若成本商家無法接受可適當調(diào)低出價;
3. 如遇超成本或爆量問題可聯(lián)系銷售小二做排查;
7.千川財務(wù)板塊反饋幾個問題:財務(wù)方面的記錄不明確,比如充值記錄,比如財務(wù)保障的賠付(看不到是哪個計劃的賠付),不方便數(shù)據(jù)分析。
1.充值記錄可在千川后臺進入【財務(wù)-資金管理-充值記錄】查看;
2.計劃賠付目前以賬戶維度披露;
1.dou+后期是不是只服務(wù)于外鏈投放,千川重點是小店,會不會做閉環(huán)之后外鏈拿流量的成本就變高很多?
2.豆莢投放直播間是否會壓低自然流量的推送?
3.千川我有賬號了,我只想了解下,作為推廣期,進入直播間的流量人數(shù)會不會比 DOU+好, 不講ROI 只講 場觀人數(shù)
4.千川素材涉及第三方素材,復(fù)審也不過有什么方法解決嗎?
5.千川視頻測試那里加減分項怎么個分項法?
6.千川經(jīng)常出現(xiàn),當前直播間不適合引流加熱如何解決?
7.千川整體roi和下單roi有什么區(qū)別嗎?這兩個數(shù)據(jù)差了很多。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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