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創(chuàng)意分類用來圈定計(jì)劃所屬行業(yè),創(chuàng)意標(biāo)簽用來表述廣告屬性。
簡單來說就是創(chuàng)意分類就是告訴系統(tǒng),這條計(jì)劃是什么行業(yè)的計(jì)劃。而創(chuàng)意標(biāo)簽是告訴系統(tǒng),這條計(jì)劃帶有什么特征
比如家里裝修,那么創(chuàng)意分類就是說我的整體預(yù)算是在多少,創(chuàng)意標(biāo)簽是指廚房,客廳、臥室的預(yù)算分別是多少,然后系統(tǒng)去幫你找合適的施工隊(duì)來施工。
只有合適的預(yù)算才能更快的找到適合的施工隊(duì)
1、這兩個(gè)是系統(tǒng)必填項(xiàng),不填寫沒法創(chuàng)建廣告
2、廣告分類和廣告標(biāo)簽一定程度會(huì)影響廣告預(yù)估ctr,相當(dāng)于你的預(yù)算如果報(bào)的不準(zhǔn)確的話,那么找到的施工隊(duì)也肯定不是適合你的
先明確一個(gè)大前提,創(chuàng)意標(biāo)簽和創(chuàng)意分類都是計(jì)劃對(duì)系統(tǒng)的【自我介紹】
創(chuàng)意分類整體分為3個(gè)層級(jí),這里以【訊飛輸入法為例】
實(shí)際上它屬于【工具軟件】-【實(shí)用工具】-【輸入法】
其實(shí)工具軟件下還有一個(gè)分類叫軟件工具,那么假如我們不知道這個(gè)軟件到底是輸入實(shí)用工具,還是軟件工具的的時(shí)候我們應(yīng)該怎么選擇呢?
最簡單的就是分別點(diǎn)開看一下,點(diǎn)開軟件工具你會(huì)發(fā)現(xiàn),這里面的財(cái)務(wù)軟件、辦公軟件、數(shù)據(jù)庫軟件……
這里更多是偏向于辦公的常見,所以我們的訊飛輸入法絕大部分不是這類功能,所以也就不屬于這個(gè)分類下的,從而選擇實(shí)用工具,用工具更偏向于生活的場景實(shí)
所以當(dāng)在你不知道怎么選擇或者在兩個(gè)分類中間猶豫的時(shí)候,分類層級(jí)一次向下點(diǎn)開看看,一定會(huì)找到適合你的哪個(gè)分類。
那么有些朋友可能會(huì)出現(xiàn)這面一個(gè)情況就是,我找遍了所以分類也沒找到適合我的那個(gè)分類,我應(yīng)該怎么辦?
在你全部點(diǎn)開的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象就是,絕大部分分類下都有一個(gè)【其他xxx】的選項(xiàng),這個(gè)就是告訴你說,如果你上面沒有找到適合你的,那么你就選擇這個(gè)就好。
其實(shí)還有一個(gè)最最簡單的方法,就是問你的甲方爸爸,一般他們自己對(duì)于自己產(chǎn)品的行業(yè)很分類都有個(gè)清晰的認(rèn)識(shí),所以最簡單的問他們就好了。
頭條單計(jì)劃【最多20個(gè)標(biāo)簽】單個(gè)標(biāo)簽【最多10個(gè)漢字】
創(chuàng)意標(biāo)簽是比創(chuàng)意分類更細(xì)分類的向系統(tǒng)描述你的廣告,所以描述的越精準(zhǔn)越好。
只有系統(tǒng)精確的知道你是誰,你需要什么,這樣才能更好的幫你找人
那么創(chuàng)意標(biāo)簽到底應(yīng)該填些什么呢?
可以從這幾方面入手:
1、產(chǎn)品詞:訊飛輸入法,手機(jī)輸入法,輸入法
2、競品詞:搜狗輸入法、章魚輸入法,百度輸入法
3、產(chǎn)品功能詞:語音轉(zhuǎn)文字,表情包斗圖,DIY鍵盤皮膚
4、產(chǎn)品效果詞:斗圖超好玩,語音輸入更方便,鍵盤皮膚好看
5、行業(yè)詞:輸入法,鍵盤
6、使用人群:大學(xué)校、二次元,死黨,閨蜜
那么這些創(chuàng)意標(biāo)簽去哪找呢?
1、自己找:包括網(wǎng)上、代理商后臺(tái)、品牌官網(wǎng)等
2、指數(shù)網(wǎng)站查詢,指數(shù)網(wǎng)站都差不多,咱們選一個(gè)即可
百度指數(shù)
在這里不僅可以看到有哪些相關(guān)的詞,甚至害可以看到詞的熱度和搜索趨勢,非常好用!
3、使用頭條自帶的的行為或者興趣詞來查看,比如輸入【搜狗輸入法】然后點(diǎn)擊查關(guān)鍵詞
,就能看到相關(guān)的詞和預(yù)估的覆蓋人數(shù)。
以上的3種方法沒有先后之分。大多數(shù)時(shí)候都差不多。
不過如果你比較著急上線,那么建議你先去代理商后臺(tái)查找一批相關(guān)的創(chuàng)意標(biāo)簽,畢竟先上線在優(yōu)化嘛。
如果你不是著急上線,而且心里有一些測試的方向,那么可以綜合頭條后臺(tái)和百度指數(shù)官網(wǎng)的的詞來分組搭建。
最后我們總結(jié)一下:
對(duì)于創(chuàng)意分類來說,
1、在你不確定屬于哪個(gè)分類的時(shí)候可以多看看
2、沒找到適合的分類,那其他分類也是個(gè)不錯(cuò)的選擇
3、最簡單的就是去問甲方爸爸
對(duì)于創(chuàng)意標(biāo)簽來說,
1、通常包括:產(chǎn)品詞、競品詞、產(chǎn)品功能詞、產(chǎn)品效果詞、行業(yè)詞和使用人群特征
2、著急的話建議直接去代理商后臺(tái)查找,如果不著急可以綜合百度指數(shù)和頭條后臺(tái)的詞來分組測試
其實(shí)不管是創(chuàng)意分類還是創(chuàng)意標(biāo)簽在使用的時(shí)候都遵循一個(gè)原則,就是越能描述你的投放的產(chǎn)品和對(duì)應(yīng)的人群就越好。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)