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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
求助!雙十一賬戶效果又雙叒叕波動了怎么辦?!
2021-11-03 11:33:33


又到一年雙十一,大家都在著急付尾款,競價員卻在擔心賬戶效果是否會受流量波動!


雙十一流量波動是必然的,誰也無法避免。


我們能做的就是,當效果波動時快速鎖定變化范圍,及時調整策略。


競價推廣,即便是我們不做任何操作,賬戶效果也會變化,我們需要快速的找到變化的原因,這個時候就需要進行流量對比了。


為了迎戰(zhàn)雙十一,保住競價員的發(fā)際線,今天就給大家分享一個“流量對比分析”的技巧,即便是賬戶受流量波動,效果變差,也能讓你在第一時間確定調整策略。


流量對比分析的步驟

分析營銷流程表

找到效果好和效果差的兩個時段,一般都會選擇5-10天為一個周期。


例如:10.1-10.10之間效果非常好、10.20-10.30之間賬戶效果很差,就找到這兩個時間段的數(shù)據(jù)表格,下載兩個時間段的搜索詞報告。

下載搜索詞報告

分別下載效果好和效果差兩個時段段的搜索詞報告。


加工表格,添加效果狀態(tài)

在表格最前面加一列效果狀態(tài),好或者差。


在表格第一列加上“效果”字段,分別標注2個時段的效果好與壞。

匯總表格

把兩個加工過的搜索詞報告,粘貼到一個表格中。

透視表分析數(shù)據(jù)

使用數(shù)據(jù)透視表,進行分析數(shù)據(jù)變化,對比各計劃、單元中展現(xiàn)、點擊、消費、點擊率、均價等主要數(shù)據(jù)的變化。


把“效果”放在列中,“推廣計劃”放在行中,如下圖所示:


這樣就能清楚的看到,每個計劃的的效果對比,效果差、效果好時的消費情況,如果你的賬戶效果不穩(wěn)定,一定能發(fā)現(xiàn),有些計劃原本效果好的時候消費很多,效果變差之后消費不動了。你只需要從這些計劃中找到浮動大的計劃重點分析。


當鎖定是某一個計劃效果波動引起的賬戶變化,再細分到某個單元、甚至某個搜索詞的消費變化。

確定優(yōu)化方向與方法

觀察數(shù)據(jù)變化,思考變化的原因,并思考針對性的解決辦法。


流量對比分析的目的就是為了幫助大家找到變化的維度,本身流量正常,但是突然效果變差了,我們就需要找到賬戶變化的方向,然后把流量糾正過來,效果就回來了。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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